在汽車行業(yè)，一場(chǎng)因碰撞測(cè)試而起的風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，理想汽車與乘龍重卡的 “約架” 式火拼，撕開(kāi)了汽車營(yíng)銷中頗為尷尬的一面。

理想汽車為了展示自家i8純電SUV的安全性，搞了一場(chǎng)與乘龍重卡的對(duì)撞測(cè)試。視頻里，理想i8以100公里/小時(shí)的速度撞向8噸級(jí)乘龍卡車，卡車當(dāng)場(chǎng)“車裂”，而i8車身卻“毫發(fā)未損”。

這一畫面看似震撼，卻引發(fā)了被碰瓷的乘龍卡車的強(qiáng)烈質(zhì)疑。乘龍連發(fā)四份聲明，指出理想汽車侵權(quán)、測(cè)試場(chǎng)景誤導(dǎo)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。這場(chǎng)鬧劇讓理想汽車陷入了輿論漩渦，也讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)汽車的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷手段產(chǎn)生了質(zhì)疑。

從事件的發(fā)展來(lái)看，這場(chǎng)碰撞測(cè)試更像是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)。理想汽車試圖通過(guò)這種極端且具有視覺(jué)沖擊力的測(cè)試，凸顯理想i8的安全性能，但卻夸大了SUV的性能，而且“踩一捧一”的營(yíng)銷，勢(shì)必會(huì)讓另一方受傷。

這一過(guò)度營(yíng)銷的鬧劇，提醒著我們：在絕對(duì)的實(shí)力面前，一切吹噓都是紙老虎，唯有事實(shí)讓人信服，理想i8到底行不行？只有等上市后驗(yàn)證，而不是選擇魔幻對(duì)撞測(cè)試，這反而讓消費(fèi)者質(zhì)疑其思想不正。

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，都要靠實(shí)力說(shuō)話，而非營(yíng)銷。這在游戲行業(yè)也有慘痛教訓(xùn)，例如早期赫赫有名的《血獅》，就因?yàn)樘摷傩麄鞯踝阃婕椅缚?，最后游戲發(fā)行后貨不對(duì)板，不僅《血獅》銷量慘淡，還連帶整個(gè)國(guó)產(chǎn)單機(jī)遭遇“血頂之災(zāi)”，玩家長(zhǎng)期對(duì)國(guó)游失去信任。

所以現(xiàn)在的中國(guó)游戲，更關(guān)注于品質(zhì)本身，想要憑借硬核實(shí)力讓國(guó)人乃至世界信服。以三國(guó)游戲?yàn)槔?，長(zhǎng)期以來(lái)，日式產(chǎn)品就像那遙不可及的“白月光”，精準(zhǔn)地戳中了玩家對(duì)三國(guó)歷史的幻想。

提及三國(guó)，大部分人心中想到的是《三國(guó)志》、《真三國(guó)無(wú)雙》。

不過(guò)，中國(guó)游戲制作人埋頭苦干，在2025年一款叫做《三國(guó)望神州》的游戲脫穎而出，終于讓國(guó)人轉(zhuǎn)變態(tài)度。

《三國(guó)望神州》雖然兩次測(cè)試在Taptap平臺(tái)收獲了90%的好評(píng)，但是依然有玩家質(zhì)疑：UI布局不夠合理，關(guān)卡機(jī)制不夠完善等等。

好在，官方聽(tīng)勸，在最近的“爭(zhēng)鋒測(cè)試”中，玩家發(fā)現(xiàn)：制作組從劇情、臺(tái)詞到動(dòng)作優(yōu)化、玩法細(xì)節(jié)、獎(jiǎng)懲機(jī)制都大范圍優(yōu)化，30天拿出了100多個(gè)調(diào)整，玩家點(diǎn)評(píng)：“比光榮還用心，三國(guó)題材話語(yǔ)權(quán)終于不再把握在日本人手里了?！?/p>

除了優(yōu)化給力，《三國(guó)望神州》對(duì)于歷史的細(xì)致還原，也讓玩家贊嘆。

就說(shuō)武將立繪，只要細(xì)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)制作組把獨(dú)具特色漢晉時(shí)期的衣服鞋帽都直接 "搬" 進(jìn)了屏幕，例如文官的 "交領(lǐng)右衽"，武將的鎧甲暗藏等級(jí)之分。玩家笑稱：制作組是不是從三國(guó)時(shí)期穿越而來(lái)的？

劇情上，游戲以舞臺(tái)劇的形式還原歷史，沉浸感十足。首個(gè)劇本是《魏武揮鞭》，以曹操的視角展開(kāi)，玩家貼身感受一代梟雄的崛起；即將開(kāi)放的劉備劇情中，玩家則能從劉皇叔視角，歷經(jīng)桃園三結(jié)義、三英戰(zhàn)呂布等名場(chǎng)面。

《三國(guó)望神州》玩法以戰(zhàn)棋為內(nèi)核，融入陣前單挑、兵種克制、地形影響，以及奇謀系統(tǒng)影響戰(zhàn)局等等，都是對(duì)于三國(guó)歷史的極致刻畫。

正是對(duì)于游戲品質(zhì)的精雕細(xì)琢，而不是在營(yíng)銷上大張旗鼓，《三國(guó)望神州》也得到了權(quán)威肯定，在第22屆ChinaJoy期間，榮膺最佳創(chuàng)新中華文化獎(jiǎng)；在智能終端聯(lián)盟年度獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，游戲又喜提2025年度最受期待游戲獎(jiǎng)。

可以說(shuō)，玩家對(duì)于三國(guó)國(guó)游的態(tài)度轉(zhuǎn)變——從推崇日游、質(zhì)疑國(guó)游到為國(guó)游喝彩，充分證明了硬實(shí)力才是驗(yàn)金石，理想和乘龍，誰(shuí)能有三望碾壓日游的硬實(shí)力，誰(shuí)才是市場(chǎng)的最后贏家。

據(jù)悉，《三國(guó)望神州》目前已經(jīng)在 iOS 商店、TapTap及官網(wǎng)已開(kāi)放預(yù)約，現(xiàn)在預(yù)約還有豐厚的預(yù)約好禮，感興趣的可以走起了。