作者|顧 韓

編輯|李春暉

進入存量競爭以來，各視頻網(wǎng)站對男性觀眾的招攬之心有目共睹。男頻大IP無疑是一條簡單粗暴撬動男性市場的思路，只是效果屢屢不如人意。就好比這個暑期檔的真人版《凡人修仙傳》，當(dāng)“撲沒撲”成為廣大網(wǎng)友爭論不休的話題，情況已經(jīng)不言自明。

平心而論，《凡人修仙傳》并未再犯《斗破蒼穹》《武動乾坤》這些上一代男頻劇改的毛病。也算是打戲特效誠意十足，精神內(nèi)核拿捏到位。結(jié)果依然如此，只能說長劇體系與男性觀眾已經(jīng)彼此出走了很長一段時間。

更重要的是，男性文娛正在豐富起來。如今長劇在男性用戶那里的競爭者，除了老對手游戲與網(wǎng)文，猛卷視效的動畫與野心不小的短劇，還出現(xiàn)了創(chuàng)作選角更優(yōu)先考慮男性喜好、也更符合男性消費方式（幾十塊一次性買斷）的真人互動影游。

經(jīng)歷過2023年《完蛋！我被美女包圍了》大出圈、以及2024年大批跟風(fēng)之作暴死后，真人互動影游逐漸成長為一個每月穩(wěn)定上新、消費人群穩(wěn)固的內(nèi)容賽道，題材豐富度與制作水準在2025年整體上了一個臺階。

6月份的話題之作《撈女游戲》（后更名《情感反詐模擬器》）是此番升級內(nèi)卷的一個縮影，卻不是句點。暑期檔必爭之地，影游賽道也打得火熱，《完蛋！》系列推出古代背景的第二部，更有都市玄幻、歷史戰(zhàn)爭、硬核懸疑等新題材涌現(xiàn)，勾勒出真人影游更大的想象空間。

正在長劇進退失據(jù)之際，看長劇學(xué)長劇只能學(xué)出“拼好劇”，真人影游也算一塊他山之石，倒要看看這些男人怎么想的。更兼打不過就加入，真人影游開始繼短劇之后成為影視人的新選擇。

男人們被什么迷住了？

再以欲望為導(dǎo)向的東西，只要供給多了，受眾都會被養(yǎng)出更細致的口味，絕不是一句“霸道總裁愛上我”或“賢妻扶我青云志”就能概括。

短劇如此，真人影游也一樣。發(fā)展至今，老哥們對劇情節(jié)奏、顏值演技、游戲可玩性，以及男主的塑造都有一套標準。像隔壁乙游玩家一樣看不得“主控”露臉的大有人在，甚至更嚴格。

然而，盡管《完蛋！》曾被戲稱為“乙男游戲”，盡管受其影響、真人影游后續(xù)填補的基本就是男頻甜寵的空缺，但時至今日，它試圖覆蓋的男性爽點已不止于后宮擦邊與無腦倒貼。

就算都是戀愛，從《完蛋！》開始，影響力最大、大到能夠為演員帶來加成的，往往都是帶給玩家更復(fù)雜情感體驗的角色。什么女人不壞男人不愛，什么爛人真心恨海情天，在男性這邊同樣有殺傷力。

《完蛋！》時期被推崇為“有妍選妍”的鄭梓妍，由深夜酒吧出場，走魅惑魔女路線，一舉一動都難解難料，甚至有一個把男主活埋的病嬌結(jié)局。2024年，隨著校園背景影游《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》跑成口碑爆款，這個slogan又變成了“有溫選溫”。六位女主中，撩人手段百出的溫苒一面被一些玩家質(zhì)疑為綠茶海后，一面將更多玩家釣成翹嘴，游戲玩完仍余音繞梁。

簡而言之，二者都是現(xiàn)實中難以遇見、更難以駕馭的類型，而游戲給了玩家一個無風(fēng)險與其拉扯過招的機會。

今年的爆款《撈女游戲》，由于選題升級，對男主真騙過也真愛過的陳欣欣更是令玩家又愛又恨。一場與男主借游戲回憶舊事的酒吧戲激發(fā)出無數(shù)二創(chuàng)，眾人拾柴、燒干情商，對其中的表演細節(jié)與臺詞深意來回復(fù)盤。

當(dāng)然，《撈女游戲》最大的賣點與創(chuàng)新之處并非情感刻畫，而是議題包裝，以及隨之而來的全新體驗。過往戀愛影游的男主都偏被動，好讓玩家盡享現(xiàn)實中難以體會的眾女投懷，《撈女游戲》則給到了男主新的行為動機與情感模式。

以反詐的名義，男主向撈女們主動出擊，等對方動心后再當(dāng)頭棒喝、勸其從良，屬于是游刃有余情場獵手、西格瑪男人、救風(fēng)塵的復(fù)合型體驗。男主雖不再享受女主們的倒追，卻可通過拒絕與救贖站上權(quán)力高位，將撈女、女黑幫老大、女權(quán)博主統(tǒng)統(tǒng)斬于馬下。

這也為該作后期的塌房埋下了伏筆。宣傳許諾的是復(fù)仇爽文，但可能是影視人的創(chuàng)作慣性、也可能是出品方不愿放棄走向主流大眾的可能，玩到最后會發(fā)現(xiàn)女主們各有苦衷，陳欣欣甚至做到了“音樂一響，反撈白講”。對立不徹底，等于徹底不對立。

暑期上線的歷史題材影游《明末·伐定天下》則走得更遠。該款影游由網(wǎng)絡(luò)小說《伐清》改編，主角作為一名現(xiàn)代人，意外穿越為明末亂世的一名小兵，帶領(lǐng)玩家以第一視角親臨戰(zhàn)場。

雖然還不敢脫離攻略六女的《完蛋！》模式，但其宣傳已不再以此為重點，而是大膽喊出“殺韃子救天下”，故事中也大多采用真實人名地名，時而有歷史科普。正因如此，這款據(jù)說游戲體驗其實一般的影游，在3A游戲《明末：淵虛之羽》翻車后突發(fā)一筆橫財，關(guān)注度與好評度猛增。

顯然，此時它主動或被動承載的，已不再是圍繞兩性問題的造夢宣泄。

歡迎來到“大男主劇場”

國內(nèi)真人影游最早的代表作，是2019年諜戰(zhàn)強情節(jié)的《隱形守護者》。此后很長時間，真人影游多被定位為“互動劇”，由視頻網(wǎng)站與影視公司主導(dǎo)探索，推出過懸疑探險IP《鬼吹燈》《古董局中局》的互動番外，以及《拳拳四重奏》等原創(chuàng)乙游劇，只是收效一般。

2023年的《完蛋！》出現(xiàn)在互動劇已被判定為“偽風(fēng)口”之后，屬實意義深遠。一方面，它通過走steam等游戲平臺發(fā)行、向男性群體精準空投而獲得成功，一舉將真人影游的定位從“影”拉回到“游”。另一方面，美女+戀愛是一套拍攝成本低、也易于復(fù)制的組合，拉低了游戲工作室、網(wǎng)紅MCN等非影視主創(chuàng)進入的門檻。

然而想也知道，過度依賴《完蛋！》模式很容易就卷向擦邊噱頭。而且戀愛題材容易糖水化，于真人影游形式無疑是一種浪費。《撈女游戲》爭議眾多，但是單從影游賽道來說，它將外界的目光重新拉回，也成為影游賣點多元化、從戀愛走向戀愛+的一個成功案例與現(xiàn)狀縮影。

《撈女游戲》是戀愛+熱點議題，除此之外，近兩年還有戀愛+娛樂圈（《名利游戲》《導(dǎo)演模擬器》），戀愛+驚悚懸疑（《命運游戲》《消失的航班還有她她她》），戀愛+職場（《我的同事不對勁》），戀愛+都市玄幻（《百妖試禪心》《天地有私，宿命之主》）。

2025也是古裝影游的爆發(fā)年。除了上文提到的《明末·伐定天下》，《完蛋！》與《美女》兩個IP的續(xù)作也選擇了古裝作為升級方向。前者由一場滅門慘案為起點，玩家作為幸存者要面臨隱姓埋名或復(fù)仇追兇的抉擇，屬于落地古裝。

《美女，請別影響我成仙》續(xù)作則是修仙題材，第一部中男主是女校唯一的男生，到第二部又成為全女宗門的唯一男弟子。

從現(xiàn)代到古裝、甚至加入特效與戰(zhàn)爭場面，是真人影游制作水準與野心提升的直觀體現(xiàn)。在這背后，則是影視圈的再度下場。

《撈女游戲》導(dǎo)演胡耀輝曾參與《一路向西》等影片，對光影表演都有講究，因此該款影游質(zhì)感出眾，玩家們對于第三視角也展現(xiàn)出史無前例的寬容。

《明末·伐定天下》與《凡人修仙傳》則是同一出品方萬維貓動畫/金色池塘。《完蛋2》有老牌影視公司歡瑞世紀參與出品。2024年歡瑞財報中一共透露了3部互動項目，除了《完蛋2》還有古風(fēng)權(quán)謀《誰人天下之北伐》與預(yù)計是科幻戀愛的《我的機器人女友》?！睹_》團隊優(yōu)映文化也向影游出手，于近期推出懸疑動作題材的《極速營救》。

上游不會無緣無故加碼，能夠如此內(nèi)卷、如此專業(yè)，也得益于下游形成了穩(wěn)定的影游消費群體。長劇有內(nèi)娛，短劇有短娛，而如今，以男性為主的“影游娛”也默默成型，出現(xiàn)了影游排雷種草、資訊播報的垂直UP主，也有女演員在這里漲粉、深耕，形成近乎斷層的號召力。

除了直男戀愛還有——

那么問題來了，真人影游未來將向哪里走？還能走多遠？

首先，從現(xiàn)有公開信息看，真人影游有望繼續(xù)走出對《完蛋！》模式的依賴。8月8日上線的《掃毒風(fēng)暴：宛北往事》是暑期熱劇《掃毒風(fēng)暴》的衍生影游，故事設(shè)定在1988年的宛北，玩家將隨主角臥底販毒集團，親身經(jīng)歷一幕幕至暗時刻。

8月14日上線的《極速營救》聽起來像動作片，劇情也是經(jīng)典的動作片套路。被革職的前警察爭分奪秒拯救被綁架的女兒，全流程超12小時的游戲中融合了賭場風(fēng)云、密室逃脫、公路逃亡等多種元素。

《隱形守護者》團隊New One Studio的新作，由同名橙光游戲改編、知竹執(zhí)導(dǎo)，日前定檔9月的《盛世天下·媚娘篇》，則一下跳到女頻權(quán)謀。玩家將扮演14歲入宮的少女伍元照，在波譎云詭的宮廷斗爭中驚險生存。相比其他影游，《盛世天下》陣容更加深入內(nèi)娛腹地，主演皆有長劇經(jīng)歷，還有耽美6.0、最近炙手可熱的梓渝打醬油，預(yù)計將促成影游再次話題破圈。

另一方面，真人影游也確實契合了當(dāng)前上下游的多重需求。對下游來說，真人影游充實了男性文娛。而在全新的媒介環(huán)境下，觀眾對互動性、參與感的需求只會越來越高，不分男女。

對上游來說，影視寒冬，短劇如今也越來越卷，都不是那么好進入了。真人影游就成為影視人的又一個脫長衫之地，運氣好的話，甚至?xí)橇祷饔忠淮濉?/p>

堅持做原創(chuàng)硬核懸疑的優(yōu)映文化也好，儲備了大量男頻IP的萬維貓動畫/金色池塘也好，在女性主導(dǎo)的劇集市場中都不占優(yōu)勢。真人影游則起碼目前來看，是一個高度男性向的市場，付費習(xí)慣也初步養(yǎng)成。

據(jù)悉，《明末·伐定天下》只是萬維貓歷史影游系列的首作，之后還會開發(fā)歷史類網(wǎng)文的頭部IP《紹宋》與經(jīng)典之作《回到明朝當(dāng)王爺》。作為2020年開始連載的作品，《紹宋》的后宮色彩已經(jīng)很淡，更注重主角穿成皇帝之后在群臣名將之間的周旋。

不難看出，真人影游可能比傳統(tǒng)單向的長劇更適合承載一些網(wǎng)文題材。男頻IP在這里能精準找到受眾，網(wǎng)文的后宮模式天然對應(yīng)影游的多女主模式。女頻方面，在長劇中受限的宮斗題材或許也能在真人影游處重獲生機，更能讓觀眾親身過把癮、自測一下情商。畢竟從橙光游戲時代起，宮斗與互動就是好搭子，而硬糖君也真活不過三集。

此外，穿越穿書、系統(tǒng)任務(wù)等題材本身就吸收了游戲思維，例如不斷死去再讀檔重開。這類橋段放在長劇中偶爾會遭遇死亡娛樂化一類的質(zhì)疑、也可能削弱劇集的真實感和沉浸感，放在游戲中就無可指摘。

綜合來看，真人影游就其形式本身，仍存在不小的遐想空間。反正影視圈大把的失業(yè)人口，若能在這里重塑自我、再造輝煌，并促使真人影游更上層樓，那就是皆大歡喜了。