格力電器服務(wù)號(hào)頻繁更名

敢說敢做的董明珠又有新動(dòng)作。

近日，格力電器服務(wù)號(hào)的更名操作引起了網(wǎng)友的關(guān)注。

據(jù)媒體消息，格力電器服務(wù)號(hào)“董明珠健康家”突然更名為“格力好物指南”，但僅隔一日，該服務(wù)號(hào)又把名字改回了“董明珠健康家”。

此前，格力電器于2月13日宣布推出全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并在全國范圍內(nèi)陸續(xù)啟動(dòng)專賣店更名工作。董明珠曾回應(yīng)稱，之所以更名，是想以個(gè)人名譽(yù)作保的方式將“信任流量”轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)認(rèn)知”，從而“實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品制造向健康服務(wù)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級(jí)，與消費(fèi)者構(gòu)建更穩(wěn)定的情感鏈接”。

據(jù)悉該賬號(hào)的名稱記錄顯示，2024年3月11日，“格力電器”認(rèn)證“格力董明珠店”；2025年04月27日，“格力董明珠店”認(rèn)證“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”認(rèn)證“格力好物指南”；2025年8月14日，“格力好物指南”認(rèn)證“董明珠健康家”。

圖源：微信

格力電器服務(wù)號(hào)的頻繁更名，引起了網(wǎng)友的諸多議論——

有的網(wǎng)友表示疑問，“從個(gè)人崇拜改成了說明書一樣的名字，大大方方的格力電器不香嗎，這內(nèi)部是咋想的。”

圖源：IT之家

還有的網(wǎng)友犀利點(diǎn)評(píng)，“沒有什么內(nèi)部，只有董明珠一個(gè)人。”“董小姐已經(jīng)不敢堅(jiān)持自己的想法了。”

圖源：IT之家

也有的網(wǎng)友提到了雷軍，“看到小米的成功，想學(xué)雷軍打造個(gè)人ip，但是無奈自己沒什么個(gè)人魅力，還越打造越上頭，一發(fā)不可收拾?！?/p>

圖源：IT之家

總的來說，網(wǎng)友們大多對(duì)于格力電器服務(wù)號(hào)一年多三次更名的舉動(dòng)表示不解，甚至有網(wǎng)友直言表示“不作死就不會(huì)死”，雖然這話有些夸大，但卻反映了格力電器服務(wù)號(hào)頻繁更名引發(fā)的消費(fèi)者信任危機(jī)，畢竟，一個(gè)成熟的企業(yè)不應(yīng)該頻繁地變更戰(zhàn)略決策。

不過，據(jù)媒體透露，有接近格力電器方面的知情人士對(duì)此解釋稱，“我們有一個(gè)線上小程序叫'格力董明珠店’，計(jì)劃將其改名為'董明珠健康家’。但是，根據(jù)騰訊微信平臺(tái)的規(guī)則，現(xiàn)在的情況兩個(gè)賬號(hào)不能共用名字，需要相關(guān)公眾號(hào)改名以后，才能把‘董明珠健康家’的名字讓出來，為線上‘董明珠健康家’商城的上線做準(zhǔn)備?！?/p>

值得一提的是，據(jù)愛企查App顯示，珠海格力電器股份有限公司已申請(qǐng)“格力明珠瓷”“董瓷”“董明珠的店”等多枚董明珠相關(guān)商標(biāo)，國際分類涉及燈具空調(diào)、社會(huì)服務(wù)、網(wǎng)站服務(wù)等，目前上述商標(biāo)大多已注冊(cè)成功。

圖源：愛企查

看來，董明珠或許依舊沒有放棄將個(gè)人IP與格力電器綁定的想法，試圖與消費(fèi)者建立更穩(wěn)固深切的聯(lián)系。

說到個(gè)人IP，前不久，董明珠親自參與設(shè)計(jì)的玫瑰空調(diào)還引起了爭(zhēng)議，有網(wǎng)友認(rèn)為玫瑰空調(diào)的設(shè)計(jì)陳舊，缺乏潮流感。

對(duì)此，董明珠強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)稱，“你不喜歡有人喜歡，我就是要堅(jiān)持去創(chuàng)新”“玫瑰空調(diào)可能有一點(diǎn)不那么美，但它創(chuàng)造了世界首臺(tái)，你敢嗎?”

圖源：微博

不難看出，董明珠對(duì)于格力發(fā)展有著自己的堅(jiān)持和理解，任憑流言蜚語，只管走自己的路。

董明珠接連卸任格力要職

雖然董明珠對(duì)于格力的發(fā)展有著自己的執(zhí)著，但在執(zhí)著之余，董明珠也有在不斷放權(quán)。

前不久，格力鈦新能源股份有限公司發(fā)生工商變更，原法定代表人、總經(jīng)理及董事鄧曉博卸任，相關(guān)職務(wù)由方祥建接任，同時(shí)董明珠卸任該公司董事職務(wù)。

圖源：天眼查

不過，卸任董事后，董明珠仍直接持有格力鈦新能源股份有限公司約17.46%的股權(quán)。

圖源：天眼查

公開資料顯示，格力鈦新能源股份有限公司成立于2009年12月，經(jīng)營范圍涵蓋新能源相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)研究開發(fā)、鋰離子動(dòng)力電池和儲(chǔ)能電池的生產(chǎn)與銷售等。

對(duì)于董明珠此次卸任董事職務(wù)，有市場(chǎng)人士分析，此舉可能是為了更聚焦于格力電器的核心業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

值得一提的是，今年以來，董明珠已經(jīng)陸續(xù)開始放權(quán)——

今年4月，董明珠卸任格力電器總裁一職，由張偉接任。

據(jù)資料顯示，董明珠自2001年4月開始擔(dān)任格力電器總裁，2006年10月開始擔(dān)任格力電器副董事長，2012年5月開始擔(dān)任格力電器董事長一職。

董明珠卸任總裁后，或?qū)⒏嗟貙Ｗ⒂诠镜膽?zhàn)略規(guī)劃和重大決策，而張偉則將負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)營和管理工作。

今年6月，格力電器旗下的珠海零邊界集成電路有限公司發(fā)生人員變更，董明珠卸任法定代表人、董事長職務(wù)，格力電器副總裁李紹斌接任法定代表人，并出任執(zhí)行公司事務(wù)的董事一職。

不難看出，這一系列的人事變動(dòng)，是董明珠在逐步將企業(yè)的日常運(yùn)營管理交給年輕一代，而自己則更多地從戰(zhàn)略層面把控企業(yè)的發(fā)展方向。董明珠的放權(quán)，或許是為了讓格力電器在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠更好地前行。

不得不說，董明珠的放權(quán)既是一種戰(zhàn)略選擇，也是必然之舉。畢竟，董明珠如今已經(jīng)71歲了，確實(shí)需要讓格力的年輕一代逐漸走到臺(tái)前。

在今年2月與新東方創(chuàng)始人俞敏洪的交流中，談及接班人問題時(shí)，董明珠曾表示，“已經(jīng)有幾個(gè)苗子在不同的平臺(tái)上，不同的崗位，關(guān)鍵要有一個(gè)人出來?！?/p>

董明珠談?wù)业浇影嗳?圖源：抖音

董明珠指出，目前已有幾位候選人被安排在不同崗位上進(jìn)行鍛煉，關(guān)鍵在于通過實(shí)踐篩選出最適合格力未來發(fā)展的人選。

不過，董明珠同時(shí)表示，現(xiàn)在還不能放下公司，“現(xiàn)在我退休，這個(gè)品牌就沒了。”

可見，董明珠對(duì)于格力的發(fā)展有著自己的安排和節(jié)奏。

董明珠帶著格力在爭(zhēng)議聲中前行

回顧過往，董明珠一直都在爭(zhēng)議中前行。

從力排眾議推行格力的自主研發(fā)之路，拒絕依賴外來技術(shù)，到在公開場(chǎng)合毫不避諱地評(píng)價(jià)發(fā)言，她的每一次決策似乎都自帶話題漩渦。

其中，不得不說的，是董明珠和雷軍的二三事。

2013年央視頒獎(jiǎng)禮上，雷軍以互聯(lián)網(wǎng)思維帶領(lǐng)小米崛起，與帶著格力穩(wěn)坐空調(diào)業(yè)龍頭的董明珠立下“10 億賭約”——五年內(nèi)小米營收超格力，董明珠輸10億，反之亦然。

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五年后，格力以1981億的營收，險(xiǎn)勝小米的1749億，董明珠贏得了這場(chǎng)較量。

賭約之后，兩人的競(jìng)爭(zhēng)卻在更多領(lǐng)域展開。

格力跨界造手機(jī)，首款產(chǎn)品開機(jī)就顯示董明珠照片，定價(jià)對(duì)標(biāo)紅米，可惜銷量慘淡，累計(jì)不足50萬臺(tái)。即便如此，董明珠仍堅(jiān)信它未來能替代家電遙控器。

另一邊，小米則盯上了家電市場(chǎng)，2019年推出1999元的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，主打智能互聯(lián)。董明珠直言這是“貼牌貨”，格力隨即打出“十年包修”的牌來應(yīng)對(duì)。

在全屋家電領(lǐng)域，雷軍靠著“小米生態(tài)鏈”，推出一眾低價(jià)產(chǎn)品，搭建起智能家居生態(tài)；董明珠則堅(jiān)守“掌握核心科技”的理念，讓格力家電以品質(zhì)和技術(shù)為主要賣點(diǎn)。

新能源汽車成為風(fēng)口后，二者再度狹路相逢。

格力2016年收購珠海銀隆（現(xiàn)格力鈦），押注鈦酸鋰電池技術(shù)，主打商用車，但銷量一般；小米自建工廠造車，首車上市后銷量驚人，十分火爆。后來小米汽車出了事故，董明珠在格力年度股東大會(huì)上特意提到，自家的電車跑了十幾年，從沒發(fā)生過火災(zāi)，引發(fā)了不少討論。

二人的交鋒，恰似傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞，也是董明珠帶著格力近年來在發(fā)展中遇到爭(zhēng)議的原因，畢竟，語出驚人也好，執(zhí)著堅(jiān)持也罷，如果董明珠依舊我行我素，或?qū)⒂绊懜窳Φ拈L期穩(wěn)定發(fā)展。

當(dāng)然了，格力的發(fā)展無人能夠妄下定論，未來董明珠將帶著格力如何發(fā)展，時(shí)間自會(huì)給出答案。

作者 | 李新