引言

今年上半年，Circana監(jiān)測(cè)到美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)、荷蘭、澳大利亞共計(jì)12個(gè)國(guó)家整體玩具銷售額增長(zhǎng)7%，反彈明顯。

▌大童消費(fèi)帶動(dòng)12國(guó)玩具市場(chǎng)價(jià)量齊升

這是多年來少有的12國(guó)玩具銷售額全面增長(zhǎng)。據(jù)Circana的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至6月30日，海外12國(guó)整體玩具銷售額同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到275億美元；銷量同比增長(zhǎng)4%，均價(jià)同比上漲3%。

從單國(guó)增長(zhǎng)幅度來看，加拿大、荷蘭、墨西哥和比利時(shí)達(dá)到了兩位數(shù)，分別為18%、17%、13%和10%。其余國(guó)家，除德國(guó)表現(xiàn)稍遜外（同比增幅僅為2%），其同比增幅均達(dá)到5%或以上。

關(guān)于全線增長(zhǎng)的原因，Circana的全球玩具行業(yè)顧問Frédérique Tutt指出：“主要是因?yàn)?2歲以上‘大童’的玩具消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭要比傳統(tǒng)兒童群體快。他們對(duì)積木、集換卡、游戲、毛絨玩具和收藏品這幾類產(chǎn)品的需求在增長(zhǎng)?！?/p>

▌潮玩表現(xiàn)突出

受監(jiān)測(cè)的11個(gè)玩具大類中有7個(gè)實(shí)現(xiàn)了銷售額同比增長(zhǎng)。其中，游戲和拼圖類玩具增長(zhǎng)最快，增幅高達(dá)36%，其次是探索和其他類玩具，增長(zhǎng)了13%，積木增長(zhǎng)了12%。

迪士尼卡牌

增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類則是：策略型集換卡牌游戲、標(biāo)準(zhǔn)積木、非策略型集換式卡牌游戲、可收集/收藏級(jí)玩偶和普通玩偶。這些細(xì)分類別的表現(xiàn)反映出各個(gè)年齡段消費(fèi)者對(duì)收藏品和授權(quán)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。其中，可收集/收藏級(jí)玩具上半年12國(guó)銷售額增長(zhǎng)了35%，對(duì)玩具銷售額的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了極大的助力。

▌寶可夢(mèng)引領(lǐng)授權(quán)領(lǐng)域大漲

授權(quán)玩具同樣繼續(xù)笑傲市場(chǎng)。12國(guó)授權(quán)玩具銷售額同比增長(zhǎng)了17%，目前占12國(guó)玩具總銷售額的35%。寶可夢(mèng)連續(xù)第四年保持第一，銷售額較去年翻了一番。其他領(lǐng)先的品牌包括 NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、漫威、風(fēng)火輪和星球大戰(zhàn)。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas