關于AI將如何重塑世界，當下的討論充滿了喧囂與迷霧。有人在渲染通用人工智能（AGI）的奇點焦慮，有人在計算AI取代了多少崗位，但這些討論往往忽略了一個更根本、更迫在眉睫的關鍵：AI如果充分代表個人意志，與現(xiàn)行互聯(lián)網的平臺中心主義，正在醞釀一場不可避免的曠世沖突。

這場沖突的核心切入點，簡單到只有一句話：當你的個人AI智能體（Personal Agent）收到的第一指令是“我不想看任何廣告”，而服務方平臺的智能體核心目標是“提升廣告轉化率”，會發(fā)生什么？

答案是，支撐了互聯(lián)網商業(yè)的基石——廣告模式，將瞬間崩塌。

因為現(xiàn)有模式的命脈，在于平臺對信息流的絕對控制權，在于它能決定你看什么、不看什么。

當AI賦予了每個用戶一個忠誠的、以個人利益為最高指令的“代理人”時，這種控制權便被瓦解了，上面的模式就會崩了。

而如果你的代理不聽你的而聽平臺的，你會用它么？所以這是完全不相容的兩種模式。

這并非簡單的技術迭代，而是一場市場主導權的再分配。

一、 平臺主導下的舊秩序

要理解這場沖突的顛覆性，必須先看清過去二十年互聯(lián)網的底層權力結構：注意力上的權利不對稱。

過去用戶是注意力的供給方，而平臺（所有互聯(lián)網大廠等）是注意力的壟斷性代理和加工方。它們通過復雜的算法，將我們零散的注意力打包成可供售賣的標準化商品——廣告位。你以為你在免費使用服務，實際上，你的注意力才是平臺真正的產品。

這個體系得以運轉的核心在于權力不對稱，也就是注意力雖然屬于你，但你其實啥也說了不算：

1. 看啥的設置權： 平臺算法決定了信息的優(yōu)先級。你想看什么不重要，平臺認為什么能最大化你的停留時間（和它的廣告收益）才重要。每個平臺人都能設置標簽，可標簽不關鍵，內容很關鍵。

2. 個人數(shù)據(jù)使用權： 平臺無時無刻不在收集你的行為數(shù)據(jù)，用以構建你的用戶畫像，進而更精準地售賣你的注意力。這是一個單向的、用戶幾乎沒有議價權的過程。你要不用你的體驗就降級，你還不不能不用。特別詭異。

3. 價值分配權： 平臺定義了游戲規(guī)則，決定了創(chuàng)作者、商家和用戶在整個價值鏈中的位置和收益。所以有人說，平臺有點像稅。

在這個舊秩序里，用戶是“被看見”、“被分析”、“被引導”的客體。這些和免費的服務對沖。

而AI Agent的出現(xiàn)，需要拿回來的就是這種被代理的權利。

形象講，就不再是平臺代理上面這些權利，而是單獨的一個個Agent代理每個人的權利，而指揮棒屬于個人。（北大國發(fā)院侯宏老師，經常寫這話題，大家感興趣可以翻:侯宏文存。我這文章的目的不是寫這個，還是寫無人公司。）

在互聯(lián)網時代平臺不管面對一邊的個人還是另一邊的商家，其實是相對強勢的。

二、 個人智能體內置的新范式

個人智能體（Personal Agent）可以看成是更好的Siri或語音助手，但完成了徹底的進化，它是你在數(shù)字世界的代理人、守護者和執(zhí)行官（未來機器人應該是在物理世界的這個角色）。

它的唯一效忠對象是你，它的核心原則是你的利益最大化。

當每個用戶都擁有自己的Agent，而每個平臺也用自己的Agent來運營時，權力結構就從“注意力權利不對稱”演變?yōu)椤爸悄荏w上的權利對稱”。

原來你處理不了那么多信息，那只能犧牲權利置換應用（過去說的免費是最貴的）。

現(xiàn)在你自己就能處理了，那是不是應該以自己為中心！

在這種對稱關系下，舊的商業(yè)邏輯會崩的，因為和過去全是反過來的：

1. 廣告模式的終結：理論上除非你說你愿意看廣告，否則你的Agent將自動過濾所有營銷信息，除非發(fā)布方Agent能提供足夠價值（例如直接付費）來換取你的“注意力帶寬”。SEO和SEM將不再是關鍵詞的游戲，而是Agent之間基于數(shù)據(jù)和邏輯的協(xié)商。說服的對象從情緒化的人類，變成了絕對理性的代碼。

2. “反向”算法的崛起： 平臺算法的目標是讓你沉迷于“信息流瀑布”，而你的Agent的目標可能恰恰相反——用最快速度從全網信息中提煉出你需要的答案。過去所有努力是讓你盡可能用App，現(xiàn)在則是盡可能不用App。這將催生一個“效率至上”而非“粘性至上”的新型服務生態(tài)。

3. 數(shù)據(jù)主權的回歸： 你的Agent將成為你個人數(shù)據(jù)的唯一守門人。它將有權決定哪些數(shù)據(jù)可以被分享，以何種形式，以及最重要的——以何種價格。單向的數(shù)據(jù)榨取將不復存在，取而代之的是一場基于數(shù)據(jù)的、平等的市場交易。

這場從“不對稱”到“對稱”的轉變，其本質是一種依賴倒置。過去，我們依賴平臺來訪問信息；未來，平臺需要通過我們的Agent來請求我們的許可。過去生物的人因為信息處理帶寬和便利性訴求，干不了這事的?，F(xiàn)在加上智能體，它可以了。

如果PersonalAgent做不到這些，那它是沒用的；而如果AI持續(xù)崛起，那從用戶的角度就肯定會這樣，這是智能和計算變便宜的結果。

以電商為例就下面這樣：

三、 只有AI思維和無人公司才能應對這種新挑戰(zhàn)

消費端變成智能體這事成真了，商業(yè)競爭的游戲規(guī)則也將隨之改變。沖突不再發(fā)生在用戶的屏幕上，而是在服務器的虛擬空間里，在無數(shù)Agent的交互瞬間中。這套全新的游戲規(guī)則，需要遵循我們定義的AI思維的三大核心要義：

1. 虛擬先行： 一個產品在觸達任何真實用戶之前，其背后的商業(yè)Agent必須先在“世界模型”中與數(shù)百萬個模擬的個人Agent進行交互。它需要預演：我的價值主張能否突破個人Agent的過濾規(guī)則？我的定價策略在Agent間的自動議價中是否有競爭力？物理世界的市場營銷，變成了虛擬世界的算法適配。

2. 規(guī)?；囧e： 一個電商平臺的Agent不再是設計一套UI讓用戶瀏覽，而是要生成數(shù)千種不同的API接口和價值證明（Proof-of-Value）協(xié)議，去試探哪一種最容易被主流的個人Agent所信任和接受。這場試錯的成本接近于零，但速度和規(guī)模卻是人類團隊無法企及的。

3. 算力對沖： 企業(yè)將投入巨量的算力，去模擬和預測個人Agent集群的行為變遷，而不是花費巨額市場費用去購買廣告位。在這里，廉價的計算成本，對沖的是昂貴的市場準入失敗和用戶流失的風險。未來的護城河，不再是品牌或渠道，而是你對Agent生態(tài)的理解和模擬深度。

結論：AI和互聯(lián)網不是一個事兒

我們正處在一個史詩級范式轉移的開端：從一個我們作為被動接受規(guī)則的互聯(lián)網順民，邁向一個我們作為主動定義體驗的互聯(lián)網。

這場由AI驅動的沖突，其顛覆性遠超任何一次商業(yè)模式的迭代。它直接挑戰(zhàn)了過去二十年建立起來的、以平臺為中心的數(shù)字經濟秩序。那些試圖用舊地圖尋找新大陸的巨頭，可能會發(fā)現(xiàn)自己固若金湯的城墻在新的權力范式面前毫無意義。

未來的核心競爭力，不再是圈占多少用戶，而是能否贏得用戶Agent的“信任”。商業(yè)的本質將回歸價值交換，只不過，談判桌的兩端，坐著的不再是人類，而是他們的智能代理。

而這種交互的頻次、數(shù)據(jù)的處理量級，絕對不是現(xiàn)在組織形態(tài)所能承載的，最終就必然會指向智能組織和無人公司。