2025年春節(jié)，天王表的全新代言人海報(bào)悄悄鋪滿了深圳、長(zhǎng)沙、重慶等全國(guó)十大高鐵站和3000+家門店，觸及春運(yùn)主流出行及消費(fèi)人群。不少人駐足，“海報(bào)上的女孩是什么來(lái)頭？”

出乎意料，這個(gè)女孩叫“厘里”，是一個(gè)不折不扣的虛擬人——由AI生成。國(guó)民級(jí)腕表品牌的天王表，通過擁抱AIGC技術(shù)，與厘里共創(chuàng)平面、TVC、歌曲三種創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)散跨界破圈的影響力、保持年輕化形象、與新消費(fèi)群體建立長(zhǎng)久情感鏈接的同時(shí)，也通過生動(dòng)的表現(xiàn)，傳遞品牌“新的一年，表白全家”的年貨營(yíng)銷理念。

硝煙四起，2025年的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，AIGC已從技術(shù)噱頭蛻變?yōu)樯虡I(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。數(shù)字人、虛擬制作、創(chuàng)意定制等應(yīng)用層出不窮，AIGC似乎無(wú)處不在。

但喧囂背后，經(jīng)驗(yàn)斷層與認(rèn)知迷霧正成為行業(yè)最大痛點(diǎn)?！八俣仍絹?lái)越快”“效率越來(lái)越高”等千篇一律的描述之下，究竟是真的營(yíng)銷革新，還是無(wú)意義的參數(shù)內(nèi)卷？

模態(tài)應(yīng)用發(fā)展失衡

過去幾年，伴隨著技術(shù)更迭，AI營(yíng)銷市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。據(jù)東信營(yíng)銷招股書，AI營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2020年的209億元增至2024年的530億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為26.2%。

市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大表明至少有相當(dāng)一部分企業(yè)已經(jīng)成熟運(yùn)用AIGC。在應(yīng)用端，圖片、文字、音頻發(fā)展成熟，這些環(huán)節(jié)相對(duì)細(xì)分和基礎(chǔ)，是整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)過程中的“螺絲釘”，執(zhí)行起來(lái)難度較小。

視頻的自動(dòng)生成是AIGC的一大亮點(diǎn)，可以幫助品牌在最短的時(shí)間以最快的效率展現(xiàn)核心賣點(diǎn)和創(chuàng)意視覺。近期，應(yīng)用百度蒸汽機(jī)（MuseSteamer）的AIGC視頻生成技術(shù)，伊利倍暢×百度蒸汽機(jī)×NPLUS成功打造了伊利倍暢首支AIGC品牌宣傳片《漂“羊”過海來(lái)看你》。這部創(chuàng)意短片時(shí)長(zhǎng)1分鐘，全程均由AIGC生成，將“荷蘭奶源”、“純羊乳配方”等硬核賣點(diǎn)一鍵轉(zhuǎn)化為可視化、動(dòng)態(tài)十足的“小羊莎莎”的熱氣球童話旅程。百度蒸汽機(jī)將傳統(tǒng)視頻制作周期從2-3個(gè)月壓縮至數(shù)天，同時(shí)結(jié)合「品牌百看」智能陣地實(shí)現(xiàn)用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，極大地降低了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的認(rèn)知門檻，提升了品牌的創(chuàng)意力和公信力。

隨著技術(shù)不斷優(yōu)化，AIGC服務(wù)應(yīng)用商與頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)技術(shù)共建，某公司與騰訊廣告文生圖、圖生圖已合作生產(chǎn)圖片超萬(wàn)張，累計(jì)消耗超千萬(wàn)元。

此外，虛擬人的應(yīng)用也幫了商家大忙。騰訊廣告在2025年世界人工智能大會(huì)（WAIC）上推出“奇妙數(shù)字人”解決方案，整合超3000個(gè)可調(diào)用公共數(shù)字人形象，聚焦廣告投放與直播帶貨場(chǎng)景，為中小商家提供高擬真、多樣化的數(shù)字人服務(wù)。商家通過AIGC內(nèi)容生成與分發(fā)平臺(tái)“妙思”輸入產(chǎn)品核心信息與賣點(diǎn)，系統(tǒng)自動(dòng)生成數(shù)字人口播視頻并在電商直播工具“妙播”中使用。該流程使商家制作效率提升300%，成本下降50%，且據(jù)統(tǒng)計(jì)，超70%的數(shù)字人直播間在用戶觀看時(shí)長(zhǎng)與互動(dòng)表現(xiàn)上優(yōu)于同類人工直播間，直播運(yùn)營(yíng)成本最高可降低90%以上。可以說，數(shù)字人直播間原地帶商家“起飛”了。

另一邊，視頻和代碼受限于技術(shù)問題，離B端規(guī)模化應(yīng)用還有一段距離。國(guó)內(nèi)外眾多廠商布局，Runway Gen-3 Alpha、阿里Wan2.2等大模型更迭迅速，但其聲量主要來(lái)自C端用戶，大多用戶將其視為嘗新體驗(yàn)而非生產(chǎn)工具。

早在2024年，快手可靈AI就與星芒短劇聯(lián)合出品奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，播放量破5000萬(wàn)，甚至被贊“特效碾壓真人劇”。但不成熟的地方也有，例如人物在長(zhǎng)鏡頭中仍存在表情僵硬、動(dòng)作畸變問題。最終作品采用“AI負(fù)責(zé)場(chǎng)景特效，真人把控表演細(xì)節(jié)”的人機(jī)協(xié)作模式，平衡效率與質(zhì)量，以期為用戶帶來(lái)最好的視覺效果。

《山海奇鏡之劈波斬浪》采用“人機(jī)協(xié)作”平穩(wěn)落地，但很多作品仍掙扎在不盡如意的漩渦里。從質(zhì)量上看，許多案例作品打著“全AI生成視頻”的旗號(hào)吸引注意，拋開噱頭，視頻本身的質(zhì)量卻一言難盡。除了人物手指數(shù)量異常、物體運(yùn)動(dòng)軌跡與物理規(guī)律不符合以外，審美仍沒有較大的提升。畢竟AI工具只是執(zhí)行者，它仍反映使用者的思想和審美水平。

準(zhǔn)確度和創(chuàng)意性仍有不足

目前在營(yíng)銷、市場(chǎng)研究、產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域，AIGC被廣泛使用。部分AI能夠替代人工分析海量數(shù)據(jù)，為企業(yè)省時(shí)省力、降低成本，在量化數(shù)據(jù)方面提供有力支持。

盡管是搜集數(shù)據(jù)這種看似AI十分擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，AI也常常出現(xiàn)胡編亂造的情況。

在2025年全美盛事“超級(jí)碗”期間，谷歌對(duì)其Gemini AI的推廣就因數(shù)據(jù)錯(cuò)誤引發(fā)爭(zhēng)議。谷歌本打算用50個(gè)州的50個(gè)小微企業(yè)案例，展示AI如何幫助商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。但其中一條“全球50%-60%的奶酪消費(fèi)是高達(dá)奶酪”的信息發(fā)生明顯錯(cuò)誤。

（圖片由AI生成）

事件發(fā)酵后，谷歌的廣告副總裁Jerry Dischler在社交平臺(tái)X上為Gemini AI解釋，稱這一數(shù)據(jù)“基于網(wǎng)絡(luò)信息”。而實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂多個(gè)網(wǎng)站提到的信息中至少有一個(gè)充斥著沒有經(jīng)過證實(shí)的消息，而且是專門為SEO制作的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

人們不得不反思，AI污染信息源究竟到了什么程度？

對(duì)于直接面向消費(fèi)者的渠道來(lái)說，AIGC是一種具有新奇性的營(yíng)銷手段。然而AIGC是基于已有經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)和模仿，生成內(nèi)容難免陷入套路和同質(zhì)化，在消費(fèi)者眼中，這種內(nèi)容的溝通效果就要打一個(gè)折扣。

尤其是在Z世代營(yíng)銷追求“活人感”的情況下，能激發(fā)共鳴、撥動(dòng)人心的創(chuàng)意往往來(lái)自于普通人日常生活中的細(xì)微觀察。AIGC或許可以將人類的想法延伸，但很難代替創(chuàng)意人員提出存在于資料庫(kù)之外的思考。

破局者的實(shí)戰(zhàn)宣言

基于AIGC營(yíng)銷的現(xiàn)狀，《廣告與品牌AIGC實(shí)戰(zhàn)系列采訪》正是要將聚光燈打向那些真正落地實(shí)踐的破局者。

品牌如何選擇AI服務(wù)商？AI覆蓋率實(shí)際上達(dá)到多少？哪些環(huán)節(jié)仍需人工主導(dǎo)？從戰(zhàn)略定位、場(chǎng)景落地、技術(shù)整合、效果評(píng)估及未來(lái)趨勢(shì)五大維度，TOP君誠(chéng)邀品牌與廣告公司一起深度復(fù)盤，預(yù)判未來(lái)。

參與合作的企業(yè)，將享有TopMarketing全方位媒體矩陣的頂級(jí)推廣，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的全面覆蓋。優(yōu)秀案例將入選金觸點(diǎn)全球商業(yè)大獎(jiǎng)及《報(bào)告/白皮書》，將實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的方法論，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)界影響力。

采訪請(qǐng)聯(lián)系：楊雯雯13551372536