“這么近，那么美，周末到河北”，這是河北文旅的品牌宣傳語(yǔ)。

但有朋友可能會(huì)不小心說(shuō)成“那么近，這么美”，和原來(lái)的“這么近，那么美”有沒(méi)有區(qū)別呢？

我想，還是有的。

首先，從語(yǔ)法角度來(lái)看，“這”和“那”雖然都是指示代詞，但“這”是近指，“那”是遠(yuǎn)指。從后半句“周末到河北”來(lái)說(shuō)，這則宣傳語(yǔ)主要是面向河北的近鄰北京和天津說(shuō)的。所以，就京津的實(shí)際地理距離而言，整把京津包了個(gè)大半圈的河北當(dāng)然應(yīng)該用近指代詞“這”。

其次，從語(yǔ)意角度來(lái)分析，“這么”一般表示眼前實(shí)實(shí)在在感知到，“那么”一般則表示未知的、聽(tīng)聞的，甚至是意外的。河北離京津近，這是自不待言的，不少在京津上班的打工人，晚上就住在河北。但河北的風(fēng)光美，京津人卻不一定真正了解多少，所以需要特別強(qiáng)調(diào)、宣傳。

最后，從表達(dá)效果來(lái)探討， “這么近，那么美”強(qiáng)調(diào)的是“美”，以一種令人意想不到的“近而美”來(lái)吸引游客，言語(yǔ)中帶有驚嘆之情。而 “那么近，這么美”則強(qiáng)調(diào)的是“近”，且在“美”上語(yǔ)氣平淡得多，這明顯不符合宣傳語(yǔ)要表達(dá)的效果。

至于說(shuō)成“這么近，這么美”，雖然順口一點(diǎn)，但語(yǔ)氣一般，作為宣傳語(yǔ)的表達(dá)效果就更欠佳了。

我想，一句宣傳語(yǔ)，看似只有10來(lái)個(gè)字，其實(shí)背后少不了黨政各個(gè)部門(mén)很多領(lǐng)導(dǎo)和工作人員的思考醞釀，應(yīng)該還有相關(guān)專(zhuān)家作為顧問(wèn)參與論定。我們不能小看這些語(yǔ)言文字的出臺(tái)，應(yīng)該以謙虛的態(tài)度去揣摩，甚至是學(xué)習(xí)。