文 |未時(shí)

來源 | 看電視

當(dāng)城市的喧囂與音樂的熱浪相遇，當(dāng)舊機(jī)場的跑道化作律動的舞臺，JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華在青島流亭機(jī)場掀起一場屬于青春的狂歡。從40米國內(nèi)最高音響塔的矗立，到AI互動光影矩陣隨音樂律動變幻，藝術(shù)與科技的融合讓現(xiàn)場觀眾沉浸在充滿張力的奇幻聲場中。

在這個(gè)演出扎堆的夏天，各類音樂節(jié)層出不窮，但這場嘉年華卻因主辦方的 “特別” 而獨(dú)具氣質(zhì)。騰訊視頻，這個(gè)大眾日常用來刷綜藝、追熱劇、看動漫的線上視聽平臺，此次跳出了傳統(tǒng)的線上領(lǐng)域，大膽 “搞個(gè)了大的”—— 跨界舉辦線下音樂節(jié)，這種突破常規(guī)的嘗試讓活動從一開始就自帶話題性。

這份 “特別” 的背后，是騰訊視頻將自身視聽平臺優(yōu)勢進(jìn)行線下文娛活動延展的一次積極探索，放置于整個(gè)視聽平臺中也具有了開拓的意味。無論是不同風(fēng)格的音樂演繹還是跨領(lǐng)域IP的現(xiàn)場聯(lián)動，亦或是場景空間與舞臺舞美的創(chuàng)意化與精致化構(gòu)建重置，都展現(xiàn)出開放包容的跨界屬性，為活動注入了豐富的國際風(fēng)范與文化層次感。

對于整個(gè)視聽行業(yè)而言，這樣的嘗試更具有開拓性意義，它不僅為用戶帶來了全新的體驗(yàn)，也為行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路與方向，讓線上與線下的邊界在音樂狂歡與熱絡(luò)互動中變得模糊而富有想象空間。

不僅如此，JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華對粉絲的細(xì)致關(guān)照更藏在細(xì)節(jié)里。「OpenDay互動舞臺」的IP藝人近距離互動、「BOUNCE市集」的限定周邊與簽名福利，讓屏幕里的熱愛落地成觸手可及的溫暖，IP與用戶的情感聯(lián)結(jié)在每一次互動中悄然加深，這份人文關(guān)懷讓這一次音樂狂歡變得更有溫度。

8月16日至17日，歷時(shí)兩天順利舉辦，二十余位演出嘉賓登陸此次音樂節(jié)「JUMP舞臺」——伯遠(yuǎn)、大張偉、華晨宇、李宇春、毛不易、回春丹、攬佬、劉禹彤、NexT1DE等風(fēng)格各異的演唱嘉賓均悉數(shù)登場，獲得了樂迷的廣泛關(guān)注與沉浸式品味。

李宇春《下個(gè)路口見 》喚起臺下聽 眾的青春回憶，本次也是她首次線下演唱《冬泳》，曲末時(shí)彩帶噴灑而出，氛圍剛好；周震南演唱《指環(huán)》時(shí)，舞臺大屏切近景，配合閃爍光點(diǎn)，給聽眾送去溫柔愜意之感；毛不易在日落時(shí)刻出場，演唱《東北民謠》時(shí)，橙色點(diǎn)狀燈光的舞美與天上晚霞意外呼應(yīng)，不少觀眾稱“被狠狠美到了”。

此次音樂節(jié)特 設(shè)的「OpenDay互動舞臺」則 成為影視劇迷和綜藝愛好者的聚集地。 在「IP見面會」環(huán)節(jié)，騰訊視頻時(shí)下最具熱度的劇綜IP主創(chuàng)主演悉數(shù)亮相 ，《錦月如歌 》《她的生存之道》《子夜歸》《善男信女》等長短劇集主演主創(chuàng)，以及 《脫口 秀和Ta的朋友們2》《一飯封神》《令人心動的offer7》等熱播綜藝中的熱門嘉賓，都在音樂節(jié)現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行近距離互動，帶給觀眾全新的音樂節(jié)體驗(yàn)。

專門設(shè)立的「BOUNCE市集」則匯聚了近30個(gè)影視、綜藝、動漫、紀(jì)錄片“攤位”，騰訊視頻經(jīng)典和熱播的內(nèi)容IP主創(chuàng)們在市集“擺攤”，互動游戲、周邊禮品，讓節(jié)目粉絲大呼過癮。

而LBI利比（時(shí)柏塵）、R.E.D、霧也至WOOYEAH、周震南、ONER以及燃少訓(xùn)練營等也作為互動舞臺特別互動嘉賓進(jìn)行了出場。

此次是騰訊視頻首次完全主導(dǎo)一場大型線下音樂嘉年華，也是將線上內(nèi)容打造邏輯注入線下音樂活動的完整探索。現(xiàn)場音樂響起，整個(gè)舞臺仿佛被注入生命。

有網(wǎng)友稱“感覺這是今年最不像音樂節(jié)的音樂節(jié)”，騰訊視頻更像是把自己擅長的內(nèi)容邏輯、IP運(yùn)營、用戶審美通感整體搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，不是堆人氣，是配情緒；不是搞熱點(diǎn)，是做體驗(yàn)。

從“看節(jié)目”到“進(jìn)現(xiàn)場”，騰訊視頻選擇從零開始搭建一個(gè)節(jié)日，試圖回答一個(gè)問題：當(dāng)主流視聽內(nèi)容平臺開始做音樂節(jié)，它到底帶來了怎樣不一樣的面向？

停機(jī)坪上的音樂實(shí)驗(yàn)

重塑多元現(xiàn)場想象

烈日、人群、音浪……對很多年輕人來說，音樂節(jié)是一場需要靠體能拼來的快樂盛宴。模板化的流程很容易讓人疲憊不堪——長時(shí)間排隊(duì)入場、持續(xù)性地站立、等待歌手按固定時(shí)間流程出場，這樣的情況下，更豐富多元的內(nèi)容流程或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者的新吸引力。

與傳統(tǒng)的音樂節(jié)不同，JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華展現(xiàn)出了更新鮮、更大膽的氣質(zhì)。這場在停機(jī)坪上的音樂實(shí)驗(yàn)，從場景、陣容到內(nèi)容，都帶著打破模板的基因。

陣容方面， 精準(zhǔn)覆蓋多元偏好 。JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華的陣容配置 ，是騰訊視頻 懂年輕用戶與擁抱多元的內(nèi)容思路的一次集中釋放。

演唱嘉賓橫跨多個(gè)音樂流派與圈層生態(tài)，覆蓋流行、搖滾、電子、說唱等多種風(fēng)格門類，打破類型邊界，呈現(xiàn)當(dāng)下音樂創(chuàng)作的豐富橫截面。

首日有華晨宇、大張偉、小鬼-王琳凱、周震南、伯遠(yuǎn)、LBI利比（時(shí)柏塵）、簡單對話等，次日有李宇春、毛不易、回春丹、攬佬、劉禹彤、NexT1DE、ONER等，20余組藝人風(fēng)格迥異，既有實(shí)力唱將、頂級唱作人，也有個(gè)性鮮明的搖滾樂隊(duì)、新銳樂隊(duì)，以及新生代音樂力量、獨(dú)立音樂人等，覆蓋先鋒與流行風(fēng)格。

華晨宇的極致舞臺美學(xué)、大張偉的爆梗式搖滾、小鬼-王琳凱的未來音樂感、毛不易的走心慢歌氣質(zhì)……這些藝人代表著不同的音樂風(fēng)格，也恰好呼應(yīng)了年輕用戶越來越多元、越來越難被標(biāo)簽化的聽歌偏好。

而臺下的人潮中，衣著打扮各具風(fēng)格的樂迷們并肩狂歡，似乎每種熱愛都能找到同頻共振的瞬間。多類型音符在同一個(gè)時(shí)空碰撞，精準(zhǔn)戳中不同圈層的嗨點(diǎn)。

音樂節(jié)往往會因?yàn)槿肆魈蠖霈F(xiàn)空間擁擠的情況，在場景設(shè)計(jì)上，JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華告別廣場與公園，選擇降落在青島流亭機(jī)場的停機(jī)坪，開啟了一種新的空間敘事。在這里，舞臺與延伸至地平線的跑道帶來強(qiáng)烈的視覺張力。

場景搭建上，主舞臺、分舞臺、慢節(jié)奏區(qū)、互動區(qū)，每一處設(shè)計(jì)都在打破著統(tǒng)一節(jié)奏的框架感，實(shí)現(xiàn)情緒與身體的真正松弛。兩個(gè)舞臺的設(shè)計(jì)給予了觀眾更多自主權(quán)，不用分區(qū)，大家可以自由穿梭在主舞臺與分舞臺之間，擺脫定點(diǎn)站一天的擁堵疲憊感。不難看出，這是一次將平臺內(nèi)容邏輯延伸到線下場景的新的內(nèi)容創(chuàng)制探索。

制作水準(zhǔn)方面，JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華也有一定的底氣。騰訊視頻本身就具備視聽內(nèi)容制作的高標(biāo)準(zhǔn)能力，每年舉辦的"星光大賞"等大型娛樂盛典，早已積累了成熟的線下活動執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)資源，無論是舞美規(guī)格、燈光音響，還是轉(zhuǎn)場節(jié)奏與藝人編排，都有強(qiáng)大專業(yè)團(tuán)隊(duì)加持，讓這場音樂節(jié)在執(zhí)行層面有足夠保障。

規(guī)模較大的音樂節(jié)需要靠音響塔形成多點(diǎn)覆蓋，保證大場地聲音的一致性。JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華使用國內(nèi)最高的40m音響塔，確保將舞臺聲音均勻清晰地傳遞到整個(gè)聽眾區(qū)，而音響塔上的燈光和特效設(shè)備，能夠在夜場音樂節(jié)里增強(qiáng)氛圍感，與舞臺形成呼應(yīng)。

音樂節(jié)集視聽為一體，聽覺保障已達(dá)成，大屏呈現(xiàn)同樣很重要。JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華形成直拍豎屏屏幕矩陣，舞臺中央有一塊27米高的巨型豎屏直插夜空，為觀眾們帶來不小的視覺震撼，即使站得較遠(yuǎn)也能清晰地看到歌手直拍。

另外，舞美方面還結(jié)合了AI互動、光影矩陣、震撼音效等前沿技術(shù)，ONER、劉禹彤等多位嘉賓表演時(shí)配合霧氣、泡泡等舞美元素，加之以光束穿透其中，將舞臺籠量在超現(xiàn)實(shí)的氛圍里。

打破屏幕邊界

線上線下共創(chuàng)玩法

音樂節(jié)可以是熱血、可以是浪漫，也可以是一場內(nèi)容宇宙從屏幕走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的奇遇。

JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華搭建起來的，是一個(gè)融合音樂節(jié)、游園會、粉絲線下聚會等多種形態(tài)的復(fù)合型體驗(yàn)場。它不像傳統(tǒng)音樂節(jié)那樣依賴“歌手+舞臺”的標(biāo)準(zhǔn)配置，而是嘗試用平臺的內(nèi)容生態(tài)做策展，用IP和內(nèi)容建立用戶期待。

影視劇綜漫是騰訊視頻的核心內(nèi)容資產(chǎn)，也是與大眾建立連接的根本通道，在此次音樂嘉年華上，騰訊視頻的熱門IP內(nèi)容空降音樂節(jié)現(xiàn)場，搭建視聽內(nèi)容與觀眾鏈接互動的現(xiàn)實(shí)場域，多場IP藝人、劇組見面會在兩天的時(shí)間里陸續(xù)登場，騰訊視頻熱播、待播劇綜主創(chuàng)主演們打破屏幕之隔，與觀眾實(shí)現(xiàn)面對面互動。

熱播電視劇《錦月如歌》攜主演周也、丞磊、張淼怡、饒嘉迪亮相，兩位主演為彼此互貼五官的搞笑互動，讓觀眾爆笑連連；此外，《她的生存之道》則由導(dǎo)演李孟橋、主演宋妍霏、賀開朗、牛超親臨見面會現(xiàn)場，而《子夜歸》主演王佳怡、吳俊霆、短劇《善男信女》主演王凱沐、馬樂婕也在現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行近距離接觸。

同時(shí)，此前在騰訊視頻熱播綜藝中受到關(guān)注的部分嘉賓，也空降在此次音樂節(jié)現(xiàn)場，《脫口秀和Ta的朋友們2》步驚云、火鍋、繼業(yè)、王大刀乘坐黃色大巴車降臨舞臺，同時(shí)《一飯封神》山野里的哼哼-黃若珈、游牧小廚-趙耀以及《令人心動的 offer7》中的嘉賓也在“市集”區(qū)與觀眾親密互動。

而LBI利比（時(shí)伯塵）、R.E.D、霧也至WOOYEAH、周震南以及ONER、燃少訓(xùn)練營，均作為特別互動嘉賓，在音樂節(jié)的兩天時(shí)間里登陸互動舞臺。

此外，還有coser互動線下團(tuán)建，《龍族》《雙城之戰(zhàn)》《仙逆》《詭秘之主》等熱門作品coser在熙熙攘攘的人群中與觀眾近距離互動，滿足他們打破次元壁去完成現(xiàn)實(shí)性感知的訴求。

這些內(nèi)容型互動，并不是簡單的熱鬧加法，而是騰訊視頻作為長視頻平臺、內(nèi)容大生態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢體現(xiàn)。

與大多數(shù)以演出為核心、藝人為看點(diǎn)的音樂節(jié)不同，JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華能夠調(diào)動的不只是陣容資源，更是一個(gè)平臺級內(nèi)容體系——從熱播劇綜到原創(chuàng)IP、從常駐藝人到生態(tài)伙伴，騰訊視頻有足夠多的內(nèi)容觸點(diǎn)來打造一個(gè)可進(jìn)入、可交互、可玩耍的現(xiàn)實(shí)樂園。

換句話說，其他音樂節(jié)請藝人上臺，騰訊視頻能“把內(nèi)容世界搬下來”。在JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華，大家不僅聽得到喜歡的歌，更能在現(xiàn)場真實(shí)走進(jìn)在屏內(nèi)追過的IP內(nèi)容。

《令人心動的offer7》將節(jié)目場景搬到了現(xiàn)場，觀眾可以登上現(xiàn)場設(shè)置的演播臺參與體驗(yàn)播報(bào)挑戰(zhàn)；《風(fēng)味人間》的展臺則設(shè)計(jì)了“風(fēng)味大師”挑戰(zhàn)，觀眾可以在限定時(shí)間內(nèi)完成美食菜肴的組合搭配；而正在熱播的《一飯封神》也在現(xiàn)場設(shè)置互動廚房，喚起觀眾對于某個(gè)節(jié)目的感知瞬間。

沉浸裝置并非單純?yōu)榱恕罢故尽被虼蚩ㄅ恼?，而是平臺對內(nèi)容再創(chuàng)造的一種探索，拆解節(jié)目語言與敘事風(fēng)格，以場景式方式悄然植入。觀眾可以經(jīng)過、可以停留，也可以用自己的節(jié)奏，與內(nèi)容建立一段奇妙的記憶連接。

由此，那種“我在現(xiàn)場”的記憶感被自然激發(fā)出來，無論是不是某個(gè)節(jié)目的粉絲，甚至看沒看過節(jié)目也并不重要，如此這些互動點(diǎn)位的存在，是為了讓人們能夠在某個(gè)停下來的片刻，有一種與那些存在于屏幕中的內(nèi)容的關(guān)系又近了一點(diǎn)的感覺。

好聽好看，也好玩好感知

傳統(tǒng)音樂節(jié)往往會有清晰的區(qū)域劃分，“普區(qū)、VIP A區(qū)、VIP B區(qū)、沙發(fā)區(qū)、地墊區(qū)”等表面上是分區(qū)，其實(shí)更多時(shí)候是“定點(diǎn)站樁”——選了個(gè)位置，基本就是一整天不挪窩。

JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華設(shè)計(jì)了更自由、輕盈的空間結(jié)構(gòu)——舞臺之外，還有貫穿園區(qū)的RELAX營地、BOUNCE市集打卡互動區(qū)等，讓大家隨時(shí)能停下來換個(gè)節(jié)奏、換種體驗(yàn)。

在RELAX營地里，RELAX美食市集提供JUMP定制餐品及特色品牌攤位，保證讓每位參與者的味蕾得到滿足；在BOUNCE市集中，近30組電視劇、節(jié)目和動漫IP主理人在現(xiàn)場擺攤，帶來豐富的互動體驗(yàn)和限定周邊產(chǎn)品。參與者可以在這里解鎖驚喜互動，獲取藝人簽名照，收獲滿滿的福利。

BOUNCE市集人群絡(luò)繹不絕，IP主創(chuàng)化身“攤主”與觀眾面對面互動交流，“離觀眾更近”的內(nèi)容創(chuàng)制意向在此刻變得更加具象。在《永夜星河》的互動攤位上，粉絲們拆著獲取的周邊禮包，桃花扇、Q版鼠標(biāo)墊、香囊、抱枕等等，驚喜和歡快的表情由內(nèi)而外泛在臉上。

《令人心動的offer》第七季實(shí)習(xí)嘉賓們也在市集中與觀眾進(jìn)行任務(wù)互動。在領(lǐng)取限定禮品的同時(shí)，觀眾互動的片段也被節(jié)目現(xiàn)場錄制為素材，有機(jī)會在正片中進(jìn)行播出，實(shí)現(xiàn)了又一次的線上線下聯(lián)動。

整個(gè)嘉年華現(xiàn)場被劃分為主舞臺、互動舞臺、任務(wù)通道、社交區(qū)域與休憩區(qū)等多個(gè)層級空間，通過“jumper”身份機(jī)制綁定行為路徑，鼓勵(lì)用戶以自身節(jié)奏進(jìn)行沉浸式的游玩。這種空間流動性與情緒適配力，恰好對應(yīng)了當(dāng)下年輕用戶希望低負(fù)擔(dān)社交、碎片化體驗(yàn)、情緒性共鳴的習(xí)慣。

任務(wù)通道不是游戲化的壓迫，而是以輕量化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)趣味性參與，完成路徑可解鎖隱藏關(guān)卡、兌換專屬彩蛋、開啟互動劇情等，活動設(shè)置了jumper專享福利，周邊禮包、餐飲優(yōu)惠可以一鍵領(lǐng)取，jumper們更是有機(jī)會抽到隨機(jī)送出的機(jī)票福利。

舞臺燈光、內(nèi)容節(jié)奏、背景音樂與周圍的體驗(yàn)任務(wù)都做了專屬匹配，進(jìn)一步強(qiáng)化這場嘉年華的情緒場屬性，且不斷通過各種技術(shù)和手段去強(qiáng)化這種情緒場。

此次音樂節(jié)主舞臺采用可變形LED屏與無人機(jī)編隊(duì)表演，配合觀眾區(qū)互動光影裝置，形成“萬人燈光海”的震撼效果，音樂節(jié)現(xiàn)場還融入AI音樂生成、全息投影等黑科技，讓觀眾仿佛置身未來世界。

而無論是熱門綜藝的飛行嘉賓，還是熱播劇集的主演班底，這種創(chuàng)意性的線下互動，印證了內(nèi)容平臺打造這場音樂節(jié)所帶來的特殊吸引力。

在音樂節(jié)越辦越多、體驗(yàn)感卻越發(fā)同質(zhì)的當(dāng)下，JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華踏踏實(shí)實(shí)地做了一件事——重新搭建一個(gè)屬于年輕人的節(jié)日場。

這個(gè)節(jié)日里，有演唱會級別的視聽體驗(yàn)，也有松弛自由的空間動線；有觀眾追過的內(nèi)容主角，也有大家沒想過會出現(xiàn)在音樂節(jié)的彩蛋副本；有熱烈的萬人燈光海，也有躲在角落聽歌發(fā)呆的合理空間……JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華沒有定義“音樂節(jié)該怎么玩”，但它集結(jié)了多種年輕人可能喜歡的玩法選項(xiàng)。

對平臺來說，這是一場內(nèi)容邏輯的線下落地實(shí)驗(yàn)；對觀眾來說，這是一場真正以ta們?yōu)橹行牡捏w驗(yàn)式派對；而對這個(gè)夏天來說，JUMP PARK 2025 騰訊視頻音樂嘉年華已然成為了大家朋友圈里最被羨慕的一次“我在現(xiàn)場”。

騰訊視頻正在用行動去證明，視聽內(nèi)容不再僅僅只是能夠被框定于電子屏幕中去觀看，而是真正可以變成用戶能夠走進(jìn)去的空間場域，通過這場音樂嘉賓華，騰訊視頻也在試圖將自身平臺內(nèi)容系統(tǒng)進(jìn)行要素重建，將視聽內(nèi)容落地為現(xiàn)場化的可見、可感、可參與的體驗(yàn)型內(nèi)容。

事實(shí)上，這場成功舉辦的音樂嘉年華不只是一場演出，更通過這場充滿多元色彩的音樂節(jié)，讓人們真切洞見了長視頻平臺發(fā)展的更多想象力——好內(nèi)容不只能被觀看，也可以被體驗(yàn)、被參與，甚至被重新定義。

主編：羅姣姣

文：未時(shí)

排版：宇宙