石聚彬女兒石芳，既不是高管，也不是接班人。

作者：《號外工作室》

8月18日，《號外工作室》以《石聚彬不走電商路，女兒石芳難接班》為題，對好想你集團(tuán)2025年上半年財(cái)報(bào)進(jìn)行解讀。2025年半年報(bào)顯示，其上半年?duì)I收6.89億元，同比下降15.64% ，凈利潤虧損1983.88萬元。

該財(cái)報(bào)顯示，在此期間，電商渠道營收銳減，推廣投入也大幅收縮，與此同時(shí)，線下商超渠道卻成為公司發(fā)力的重點(diǎn)。

2025年上半年，好想你電商渠道收入1.98億元，占營業(yè)收入比重28.73%，較上年同期的2.58億元同比減少23.27% 。這一數(shù)據(jù)表明，好想你在電商領(lǐng)域的市場份額正快速萎縮。曾經(jīng)寄予厚望的電商渠道，如今卻成為業(yè)績下滑的重災(zāi)區(qū)。

▲好想你健康食品股份有限公司副總裁石芳（鄭州市婦聯(lián)官微）

8月19日，好想你健康食品股份有限公司品牌部工作人員回應(yīng)稱，石芳女士目前并非接班人，且未來也不會(huì)成為好想你公司的接班人，不存在“接班”的情形。

此外，該工作人員進(jìn)一步說明，好想你石芳副總裁表述有誤，“副總裁”并非好想你公司的官方正式職務(wù)，僅為石芳女士對外的一種身份表述。由于涉及對外接待、采訪事宜，需要相應(yīng)的對外身份，但該“副總裁”身份并未參與公司層面的管理工作。

據(jù)公開信息顯示，2025年2月19日，鄭州市婦聯(lián)官方微信公眾號發(fā)文《“好想你”女掌門石芳：“養(yǎng)”出中國紅棗第一股》，文中表示，作為一名“創(chuàng)二代”，石芳在傳承家族企業(yè)和推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面有著深刻的感悟。她認(rèn)為，家族企業(yè)積累的既往資源和經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，時(shí)代發(fā)展帶來了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用、消費(fèi)需求升級等創(chuàng)新空間和機(jī)會(huì)。但挑戰(zhàn)也不容忽視，“這要求企業(yè)管理者具備開放的思維，敢于突破傳統(tǒng)，兼顧企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任。”

2020年年初，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，尤其是抖音等新興平臺涉足電商業(yè)務(wù)，形成了巨大的流量洼地。石芳回憶道，基于對市場趨勢的敏銳洞察，她創(chuàng)建了MISS YOU品牌，“MISS YOU與好想你是一個(gè)互補(bǔ)的存在，但‘紅棗+健康’的內(nèi)核又是一致的?！盡ISS YOU主要是面向年輕人，在品類方面主打小輕奢滋補(bǔ)+全品類休閑零食，面向的是日常消費(fèi)、家庭消費(fèi)；渠道方面，好想你主打線下，而MISS YOU的主渠道布局在新興電商。

據(jù)石芳介紹，MISS YOU品牌在成立第二年銷售額就達(dá)到1.35億元。

經(jīng)過兩年獨(dú)立運(yùn)營后，MISS YOU品牌回歸好想你序列，成為集團(tuán)重構(gòu)直播電商業(yè)務(wù)體系的重要抓手之一。石芳的角色也從創(chuàng)業(yè)先鋒逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)的卓越管理者。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為將新的“紅棗+”健康產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，石芳帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)借助抖音、淘寶等電商平臺，利用直播帶貨、短視頻推廣等方式與消費(fèi)者直接互動(dòng)。石芳表示：“在直播中，我們會(huì)詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、功效和食用方法，解答消費(fèi)者的疑問。同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的購買記錄和瀏覽數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷推送，將合適的產(chǎn)品推薦給真正有需求的消費(fèi)者?！?/p>

頭圖來源|大河財(cái)立方