一天，正在逛公眾號(hào)后臺(tái)留言的未讀君收到了一條舉報(bào)私信——

一本568頁(yè)、60萬(wàn)字、600幅圖片的超級(jí)大書(shū)，也難逃被盜版的命。

而且，這家店竟然還是“回頭客好店-2024年度入選店鋪”。

未讀君果斷用56塊錢，買到了一本“全新彩色、現(xiàn)貨速發(fā)”的《數(shù)學(xué)與藝術(shù)》，想看看盜版到底能長(zhǎng)什么樣。

01

結(jié)果是，拆開(kāi)快遞的一瞬間，未讀君腦子里只有三個(gè)字：一眼假！

這本號(hào)稱原版影印的《數(shù)學(xué)與藝術(shù)》，不僅尺寸縮水，精裝變平裝，封底更是變成了這個(gè)鬼樣子。

一部宏偉的文化史，變成了一本干癟的“資料”。

編輯老師看了直搖頭，直言這本書(shū)“已經(jīng)死掉了”。

未讀君又順藤摸瓜，在各個(gè)購(gòu)物平臺(tái)都搜索了一遍《數(shù)學(xué)與藝術(shù)》。

在淘寶，前三位都是低價(jià)鏈接，未讀旗艦店只能排第四。想買到正版，都要花點(diǎn)功夫。

而這130多塊的盜版，讓人大吃一驚！

相同的大小、重量，連用紙看上去都一樣，從外觀上幾乎看不出區(qū)別。

翻開(kāi)后，我們才發(fā)現(xiàn)了端倪。

雖然這本盜版書(shū)印刷質(zhì)量比56塊錢的盜版好了不少，但涉及到大面積彩圖印刷，還是能看出清晰度和層次明顯不足。因?yàn)檫€是盜版商掃描正版書(shū)后制作的低清印刷文件，達(dá)不到正版圖書(shū)印刷文件的高清像素和印刷需求。

不僅如此，盜版商還偷摸“省略”了原版內(nèi)封最費(fèi)錢的布面工藝，欺負(fù)讀者不會(huì)注意。

最令人氣憤的是，這種高價(jià)盜版書(shū)，比前一種“明目張膽”的低價(jià)盜版還要害人，最容易讓想買正版書(shū)的讀者上當(dāng)受騙。難怪在電商平臺(tái)搜索排名會(huì)這么高，看來(lái)騙過(guò)的讀者真不少！

02

《數(shù)學(xué)與藝術(shù)》的出版，「未讀」經(jīng)歷了整整8年時(shí)間。而作為一個(gè)成立11年的出版品牌，「未讀」一直在和盜版作斗爭(zhēng)。

僅從2022年10月到2025年6月，2年多的時(shí)間里，我們就在多個(gè)主要電商平臺(tái)取證了256個(gè)銷售「未讀」盜版圖書(shū)的店鋪，成功下架了399條盜版鏈接。然而這些打擊成功的數(shù)據(jù)跟我們難以下架的盜版數(shù)據(jù)相比，只能算滄海一粟。更不用提線下各種盜版流通渠道。

各平臺(tái)已取證的盜版店鋪數(shù)量

各平臺(tái)已下架的盜版鏈接數(shù)量

雖然法務(wù)團(tuán)隊(duì)總是第一時(shí)間出動(dòng)，但打盜版就如同打地鼠，盜版書(shū)上架5分鐘，下架可能需要5天甚至更久。

多數(shù)平臺(tái)投訴成功也頂多是下架鏈接，不會(huì)關(guān)店。今天下架，過(guò)兩天又悄悄上架，沒(méi)完沒(méi)了，無(wú)窮無(wú)盡。

我們只能一邊打假，一邊默念：

碩鼠碩鼠，勿食我黍……

《數(shù)學(xué)與藝術(shù)》里有600多張圖片，版權(quán)散落在世界各地的博物館、藝術(shù)館、畫(huà)廊甚至個(gè)人藏家手中，要一張一張地聯(lián)系、確認(rèn)；

60萬(wàn)字的跨學(xué)科書(shū)稿，光是翻譯和尋找專家校對(duì)審定，就花了五六年時(shí)間。

又經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的編輯出版流程之后，這本“老大難”才順利下印。

如今，「未讀」的版權(quán)和編輯團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行姊妹篇《科學(xué)與藝術(shù)》的籌備工作，為高達(dá)數(shù)萬(wàn)美金的圖片授權(quán)費(fèi)發(fā)愁。不難想象，假如哪天成功引進(jìn)，盜版商也絕不會(huì)放過(guò)……

因?yàn)樗麄冎肋@是好書(shū)。

盜版書(shū)商的生財(cái)之道，正是把一本好書(shū)出版前投入最大的步驟通通省略。

竊取作者畢生的學(xué)識(shí)研究和圖書(shū)創(chuàng)作，不用付一分錢版稅，

竊取譯者幾年的熬夜枯坐挑燈夜戰(zhàn)，不用付一分錢譯稿費(fèi)，

竊取整個(gè)出版團(tuán)隊(duì)的辛苦付出和版權(quán)、設(shè)計(jì)、制作、人力等巨額投入，

僅用最低廉的紙張和印刷成本，就獲取了比正版圖書(shū)超出幾倍的利潤(rùn)回報(bào)。

因?yàn)檫@種無(wú)恥的暴利，一切都變得廉價(jià)，乃至毫無(wú)意義。

03

不僅是《數(shù)學(xué)與藝術(shù)》，「未讀」的其他暢銷書(shū)也是四面楚歌。

比如，讓很多讀者知道「未讀」品牌的經(jīng)典科普書(shū)——《what if?》腦洞三部曲系列，就是盜版的重災(zāi)區(qū)。在「未讀」Top10暢銷品的所有盜版里，70%都是《what if?》系列。

精裝變平裝，用紙更粗糙，裁切參差不齊……可以說(shuō)，盜版的所有特征幾乎都在它的身上出現(xiàn)過(guò)。

售價(jià)也是五花八門。更可氣的是，有讀者在不知情的情況下，花著和正版差不多的價(jià)錢，買到一本質(zhì)量很差的盜版。

就連我們老板，也好幾次在朋友的夸夸對(duì)話中發(fā)現(xiàn)對(duì)方曬出來(lái)的是盜版《what if?》系列……

任何一本正版書(shū)，都由出版社指定的正規(guī)印刷廠印制，有嚴(yán)格的監(jiān)管和質(zhì)檢流程，確保符合安全標(biāo)準(zhǔn)。哪怕真的出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，也有完善的反饋渠道和售后服務(wù)，確保讀者的合法權(quán)益。

而盜版商為了盡可能降低成本獲取暴利，只會(huì)用最廉價(jià)材料和工藝，更不會(huì)有規(guī)范的質(zhì)檢品控，沒(méi)有任何質(zhì)量安全可言。

因?yàn)樗麄円Ф藝?guó)人只在意會(huì)吃進(jìn)肚子里的“毒奶粉”和“工業(yè)色素”。

“書(shū)這種東西，看正版和盜版都是看，有什么區(qū)別？誰(shuí)讓你正版賣得貴呢？有貪便宜的讀者，才有愿者上鉤的市場(chǎng)啊?！?/p>

買盜版書(shū)的和賣盜版書(shū)的供需雙方，就這樣達(dá)成了某種默契。

04

但長(zhǎng)此以往，好書(shū)終會(huì)消失的。

電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，永遠(yuǎn)是價(jià)格。

大量低價(jià)盜版書(shū)涌入電商平臺(tái)，也是因?yàn)榈蛢r(jià)能給平臺(tái)帶來(lái)流量。

平臺(tái)要么缺乏監(jiān)管，要么視而不見(jiàn)，裝聾作啞。

低價(jià)盜版書(shū)就這樣在搜索排名和各種算法中占盡優(yōu)勢(shì)。

正版圖書(shū)不甘心讓位于這些有“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”的盜版書(shū)，于是只好調(diào)價(jià)、跟價(jià)、破價(jià)……

看似平臺(tái)給讀者創(chuàng)造了福利：

天吶嚕，書(shū)可太便宜了！??！

然后呢？

賣正版書(shū)的商家賣一本虧一本，當(dāng)然不樂(lè)意，那就去找出版方要毛利保護(hù)和返點(diǎn)傭金。

出版方迫于回款壓力，只好出讓毛利，提高傭金，超額返點(diǎn)。

然后呢？

出版方一算賬，連印刷費(fèi)和作者版稅都掙不回來(lái)，更別提動(dòng)輒幾年的人力成本投入……

再然后呢？

編輯申報(bào)新選題時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)沉思半晌，說(shuō)了一句：成本這么高，又賣不上價(jià)，純賠啊，干嘛要做？

你以為結(jié)束了？其實(shí)沒(méi)有……

出版方虧損越來(lái)越大，好的作者簽不起，好的版權(quán)買不起，好的設(shè)計(jì)用不起，好的編輯請(qǐng)不起……

請(qǐng)問(wèn)，下一本好書(shū)，又該從何而來(lái)？！

我們不想再說(shuō)“劣幣驅(qū)逐良幣”，我們只想揭穿這個(gè)可怕的負(fù)面循環(huán)。

也許，在不久的未來(lái)，我們見(jiàn)證的不只是某一本書(shū)的消失，而是整個(gè)圖書(shū)行業(yè)的滅亡。

作為一個(gè)規(guī)模不大、能力有限的出版品牌，我們不敢奢望可以憑一己之力打贏盜版。

但我們依然想借此機(jī)會(huì)，試著告訴所有支持「未讀」、支持出版業(yè)的讀者：盡可能到各平臺(tái)的官方品牌旗艦店、官方自營(yíng)店鋪和正規(guī)實(shí)體書(shū)店挑選購(gòu)買圖書(shū)。

這樣既可以避免因各種低價(jià)誘惑造成不必要的困擾和損失，也可以支持我們，以及每個(gè)做書(shū)人繼續(xù)出好書(shū)、做好書(shū)，讓好書(shū)消失得慢一點(diǎn)。

少一位讀者被騙，就讓我們多一份堅(jiān)持做書(shū)的信心。

最后，我們希望每個(gè)關(guān)心圖書(shū)行業(yè)的朋友可以積極留言、轉(zhuǎn)發(fā)，抵制盜版。