文/VR陀螺 元橋

前段時間，我們梳理了VR大空間上半年市場走勢以及分析了100+大空間項目?；趯ι习肽晔袌霭l(fā)展的觀察，我們也發(fā)現(xiàn)下半年大空間的發(fā)展依然呈現(xiàn)繼續(xù)向上的趨勢。

由于VR大空間得到的關(guān)注度越來越高，今年還出現(xiàn)了不少公開招標(biāo)的項目，最高采購項目預(yù)算金額超800萬，不過公開招標(biāo)的項目主要多為文旅項目，文旅已成為今年下半年VR大空間落地的一大主要方向。

同時，商場類VR大空間也將會被快速推進，理想預(yù)計或?qū)⑼黄?000家門店，僅大千迷境就預(yù)計到2025年年底其線下合作模式的門店將達到500家，商超類場景也有望被進一步推至高點。

為了能夠更清晰呈現(xiàn)下半年市場走向，以下為具體分析：

總計超3500萬招標(biāo)，下半年文旅或?qū)⒊蔀榧新涞貓鼍?/h5>

從近期落地的項目來看，文化場館這一場景較為突出，近兩個月陸續(xù)落地的項目均多以文化場館為主，商場類落地的項目反而不多。

例如殷墟博物館落地項目《甲骨文奇遇記》、蘇州吳文化博物館落地項目《清明上河·玨》、張掖市博物館落地項目《黑水云圖》、商丘博物館啟動項目《永不消逝的圓明園》、貴州省地質(zhì)博物館落地項目《逐夢月球》、陜西省文化館曲江館落地項目《神跡瑪雅大型沉浸式VR探索展——神秘的庫庫爾坎》、安徽徽州歷史博物館引入PICO頭顯，陸續(xù)上線《太空奧德賽》和《遇見東坡》兩大體驗項目等等。

隨著文旅消費越來越年輕化疊加文旅市場轉(zhuǎn)型，「沉浸式文旅」如今已成為一大高頻熱詞。而XR與文旅的結(jié)合，則助推了沉浸式文旅的發(fā)展，目前已逐步發(fā)展為文旅場景一大亮點項目。今年1月，國務(wù)院辦公廳還印發(fā)了《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》并指出，支持在文博場館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景。

為了推進并落實沉浸式文旅，顯然可見各地文化場館正在不斷引進大空間項目。此外，從今年VR大空間各大公開招標(biāo)項目來看，亦多以文旅為主。

據(jù)VR陀螺不完全統(tǒng)計，今年VR大空間相關(guān)公開招標(biāo)項目相比往年翻了幾倍，而幾乎公開招標(biāo)項目的內(nèi)容均多以文旅方向為主。其中最高招標(biāo)項目的采購預(yù)算超800萬，為吉木薩爾縣文化體育廣播電視和旅游局發(fā)布了北庭故城大空間沉浸式VR體驗項目（一期）采購及安裝工程招標(biāo)項目，建設(shè)單位為吉木薩爾縣文化體育廣播電視和旅游局，建設(shè)周期為一年。

還值得一提的是，在北庭故城大空間沉浸式VR體驗項目（二期）的招標(biāo)中，計劃總投資額被提高到了1651.90萬，建設(shè)范圍包括VR大空間的展陳策劃與設(shè)計、VR場景劇本的構(gòu)思與創(chuàng)作、VR場景的制作及交互體驗程序的開發(fā)、硬件設(shè)備的采購與安裝調(diào)試、互動多媒體展項的定制與開發(fā)、平面設(shè)計與制作，以及定制場景的設(shè)計與制作等多個方面。

而最低采購預(yù)算的招標(biāo)項目也有40萬，為黑龍江省科學(xué)技術(shù)館VR大空間科學(xué)探索體驗展項目，面向青少年群體打造科普內(nèi)容。不過這些項目大多都已截止投標(biāo)，僅有乾陵景區(qū)VR體驗館優(yōu)化（三次）項目還在招標(biāo)中，該項目采購預(yù)算為47.5萬，投標(biāo)截止時間8月26日，比較感興趣的企業(yè)可以繼續(xù)投標(biāo)。

各大招標(biāo)項目

以上公開招標(biāo)的項目大多建設(shè)與落地時間均在下半年與2026年上半年，疊加市場不斷推進，預(yù)計今年下半年文旅將會成為VR大空間集中落地的一大場景。而在眾多文旅項目中，內(nèi)容制作上紅色文化算是今年比較突出的一大類別，相較于去年有明顯增長。

此外，文化和旅游部、教育部等五部門也聯(lián)合印發(fā)了《用好紅色資源 培育時代新人 紅色旅游助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》提出：“合理運用大數(shù)據(jù)、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等信息技術(shù)，打造一批沉浸式、體驗式全國紅色旅游實景課堂”。

在政策與市場雙力推動下，沉浸式體驗紅色文化+旅游也正成為文旅領(lǐng)域一大重要發(fā)展方向，這一類別的內(nèi)容值得廠商們關(guān)注。

與商圈持續(xù)聯(lián)動，預(yù)計下半年或能破3000家門店

下半年置于商圈類VR大空間仍將會有不少項目落地，尤其是在節(jié)假日期間，下半年國慶與寒假兩大假期或?qū)⒊蔀榇罂臻g項目集中落地的時間點。

之前VR陀螺統(tǒng)計了不到20家廠商的落地門店數(shù)量，總計已超1000家門店；而今年上半年VR大空間就已出現(xiàn)超100+新項目，并且出現(xiàn)了不少新廠商的身影，若全部統(tǒng)計，預(yù)計目前市場的門店數(shù)量早已超2000家，到2025年年底，市場總門店數(shù)量或突破3000家。

其中擴展速度最快的還屬大千迷境、元象科技等企業(yè)，大千迷境預(yù)計到年底該合作門店數(shù)量將突破500家，而元象科技目前門店數(shù)量已突破150家，接下來還計劃以每月數(shù)十店的速度持續(xù)擴張，或許下半年有望能夠突破200家門店，僅兩家廠商就占據(jù)了快三分之一市場，下半年或還能夠看到更多的驚喜。

不過值得提醒的是，雖然商圈類大空間擴展速度在線，但盈利的并不多。有業(yè)內(nèi)人士給出推算，商圈類大空間若想實現(xiàn)盈利實則是一件很難的事情，以商圈的坪效邏輯，大多項目都只維持在盈虧平衡點，甚至有的還未產(chǎn)生盈利。因此，目前有不少廠商入局均是在賭這個行業(yè)的未來。畢竟雖短期盈利數(shù)據(jù)不好看，但長期市場值得期待。

不過還值得一提的是，今年VR快閃店的風(fēng)潮也開始涌現(xiàn)，不少廠商開始將VR體驗場館以VR快閃店的模式落地，占地面積不大，展期時間一般在1-3個月，也有項目展期時間在半年左右。VR快閃具有低成本，高靈活的優(yōu)勢，便于聚焦IP，發(fā)展文化IP+商業(yè)空間。

同時，這幾年主題IP快閃店的發(fā)展也為VR快閃店的落地提供了一條路徑參考。不少VR快閃店會結(jié)合主題IP推出打卡區(qū)與周邊品類，極大地吸引了IP粉的用戶，也拓展了VR沉浸體驗店的商業(yè)圈。隨著情感消費和情緒消費快速增長，圍繞主題IP所展開的VR快閃店也能夠更進一步刺激用戶消費。以《我的蠟筆小新》上海VR快閃店為例，便是結(jié)合蠟筆小新這一IP落地的快閃店，據(jù)稱不少家長帶著孩子前往體驗。

此外，VR快閃的模式也更容易抓住IP最火爆的時間段。以最近熱映的電影《浪浪山小妖怪》為例，借助IP的勢能，上影元聯(lián)合維魔科技還出品了《浪浪山小妖怪》XR版本，并且選擇同期上映，以電影的熱度為XR體驗輸送一定流量，可謂快速抓住了IP的熱度。

商圈類VR大空間的發(fā)展也是未來虛擬影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，而往更大的市場來看，VR大空間作為大眾線下娛樂消費的一部分，在追求內(nèi)容精品化的同時，也推動了行業(yè)商業(yè)價值的提升，線下大空間內(nèi)容不僅反映了一個時代的用戶消費情緒，也鏈接了新的線下娛樂商業(yè)模式。在VR大空間發(fā)展不斷邁向一大主流娛樂形式的道路上，終會迎來健康的商業(yè)生態(tài)。

做大線下娛樂市場蛋糕，VR/MR值得期待

日前，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團還發(fā)布了《2024全國文化娛樂市場消費研究報告（游藝娛樂業(yè)態(tài)）》，以電玩城、抓機/娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂業(yè)態(tài)，已成當(dāng)下年輕人的社交「新寵」。以游藝娛樂業(yè)態(tài)為例，2024年以電玩城、抓機 / 娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR為代表的品類，在消費端的年市場規(guī)?？蛇_450億元，年同比增長130%。

隨著時代發(fā)展，線下沉浸式娛樂的方式必然也會迎來一些新鮮的血液，從網(wǎng)吧到KTV再到劇本殺與密室逃脫以及曾風(fēng)靡一時的私人影院都是線下娛樂方式更替最好的證明，而線下娛樂方式的變更不變的邏輯便是年輕人主導(dǎo)。如今沉浸式體驗已經(jīng)成為年輕人出游的一股風(fēng)潮，VR/MR則是沉浸式體驗最好的代表。

據(jù)機構(gòu)預(yù)測，到2030年全球VR大空間市場規(guī)模有望突破1.5萬億美元，其中中國占比預(yù)計超過40%。市場前景廣闊，VR大空間也在高速發(fā)展，而隨著硬件設(shè)備的迭代，MR也逐漸殺出了一條清晰的道路，從今年的各大落地項目來看，MR大空間項目涌現(xiàn)的也越來越多。

總而言之，線下娛樂的方式會隨著時代的變遷而變化，時代的快速發(fā)展也意味著線下娛樂方式也將會迎來快速變革期。以VR/MR為技術(shù)所打造的沉浸式體驗便是未來線下娛樂發(fā)展的一大趨勢，隨著內(nèi)容制作成本降低，硬件設(shè)備迭代同時成本下探，再疊加技術(shù)優(yōu)化，未來注重社交與體感的娛樂方式終將會年輕人熱衷的休閑方式。