“冷眼不準(zhǔn)備聊聊《地球超新鮮》嗎？”說實話最近在后臺收到了好幾條這樣的留言，在節(jié)目播到第四期的時候，冷眼也終于準(zhǔn)備好好說說這檔節(jié)目。

《地球超新鮮》算得上開播即爆，第一期就沖上騰訊視頻站內(nèi)綜藝站內(nèi)熱度TOP1，拉新能力在站內(nèi)排第二?？晒?jié)目第二期口碑迅速滑落，甚至讓人發(fā)出“第一期和第二期是不是倆節(jié)目”的靈魂拷問。

這種過山車式的觀感引起了冷眼對節(jié)目的探究熱情，通過四期節(jié)目的整體觀察，現(xiàn)在終于可以和大家聊聊《地球超新鮮》了，為什么一期精彩一期乏力，它到底好看還是不好看？

到底什么局需要熟人局？

這幾年，“熟人局”快把冷眼看吐了。

2017年《向往的生活》首度把熟人關(guān)系與慢綜藝結(jié)合，開啟“熟人+”的敘事方式；2023年，沈月、0713男團(tuán)先后憑借著純熟人綜藝《快樂的大人》《歡迎來到蘑菇屋》迎來口碑與播放量雙逆轉(zhuǎn)，“熟人局”也逐漸成為綜藝市場的標(biāo)準(zhǔn)答案。

于是，這兩年的節(jié)目從提案策劃、平臺過會，甚至擬邀藝人時，都有了一個共同的問題，嘉賓里有熟人嗎？

所以，當(dāng)看到《地球超新鮮》的嘉賓關(guān)系時，看膩了熟人局的冷眼頗感驚喜：

節(jié)目一開篇便特意強(qiáng)化了“純生人局”的概念，七位常駐嘉賓可以用“基本不熟”來概括，李乃文和孫紅雷不僅連弟弟妹妹的名字都記不住，也對不上臉。

那么一群生人，怎么出效果？

冷眼非常喜歡節(jié)目選擇的破冰游戲：在監(jiān)控室里的嘉賓A以隱形耳機(jī)控制嘉賓B，通過指令操控ta與不明就里的嘉賓C互動。而B的一切行為都必須聽從A的安排，比如陳星旭再不情愿，也得根據(jù)指令，喊李乃文一聲“叔叔”。同時，監(jiān)控室里的操縱者能看到外面的情況可以根據(jù)現(xiàn)場狀況隨時調(diào)整口令進(jìn)行整蠱。

誠然，這是一個非常老套的設(shè)計。不止這個游戲，《地球超新鮮》每一期的游戲都挺老套，總給人一種穿越回十年前戶外綜藝的錯覺。

但模式雖老套，《地球超新鮮》卻把游戲存在的意義想得很明確。理清楚了“玩什么，和誰玩，怎么玩”這條邏輯線，激活了這群“陌生人”。

首先，是“玩什么”。

破冰環(huán)節(jié)，要的就是“迅速玩起來”，以此碰出嘉賓之間的交流和關(guān)系升溫。游戲老套，意味著每個人都對規(guī)則足夠熟悉，且能產(chǎn)生即興的玩法。老游戲，反而符合了“快破冰快升溫”的根本需求。

其次，是“和誰玩”。

如果仔細(xì)琢磨就會發(fā)現(xiàn)，第一個游戲只有在劉宇寧和龔俊打頭陣的情況下，才能呈現(xiàn)出這么好的節(jié)目效果。如果第一棒換成大I人陳星旭，那恐怕全程都要看哥哥扶額苦笑了。

為什么要把劉宇寧和龔俊放在第一棒？因為《地球超新鮮》的嘉賓們屬于“夾生關(guān)系”，每個人在節(jié)目里至少有一位相對比較熟的朋友，這種關(guān)系讓嘉賓處于一種半放松的狀態(tài)，即“我可能不敢去整蠱不熟的人，但可以放心整蠱自己的朋友”。

劉宇寧和龔俊在前采時都表示，對方是自己在節(jié)目中唯一的熟人。從性格來看，龔俊稍微跳脫一些，鬼點子也多，而劉宇寧屬于開得起玩笑，但需要別人推他一把的類型。所以節(jié)目組安排龔俊去做那個“操控者”，通過耳機(jī)下指令去助推劉宇寧與孫紅雷之間的關(guān)系升溫。

第一棒的設(shè)計，直接盤活了整個破冰局。

最后，“怎么玩”。

與其他破冰游戲一上來就分組對抗不同，《地球超新鮮》采用1V1接力賽的方式，第一棒是龔俊操控劉宇寧與孫紅雷social，第二棒則是劉宇寧操控孫紅雷去“迫害”i人陳星旭，上一輪的被操控者成為下一輪的操控者，并以此類來推行關(guān)系的“傳導(dǎo)”。從心理機(jī)制來說，被整蠱的人一定會在自己掌握主動權(quán)時，去整蠱別人，關(guān)系也就“動”了起來。

那么回到冷眼開始提出的問題，“熟人局”是不是唯一解？當(dāng)然不是，熟人局有用，卻不是萬能。

效果好的熟人局，無論沈月和她的朋友們還是0713男團(tuán)，在當(dāng)時都屬于“綜藝小咖”。

他們的綜藝感，需要在舒服的環(huán)境里才能顯露出來，一旦有陌生人就會因為緊張而效果大打折扣。同時觀眾對于綜藝小咖熟悉度不高，他們每個人單拎出來對觀眾的吸引力都很有限，所以需要群像關(guān)系去吸引觀眾注意。

有綜藝感能玩得起來的綜藝大咖們，反而不適合熟人局。集齊了“綜藝嫡長子”的《盒子里的貓》、開心麻花團(tuán)綜《麻花特開心》就是最佳的反面教材。

因為大咖們熟諳游戲規(guī)則，也很了解其他綜藝?yán)鲜烊说娘L(fēng)格套路，所以“大咖熟人秀”經(jīng)常會出現(xiàn)觀眾預(yù)判了嘉賓行為的情況，觀感不夠新鮮，嘉賓自己很難玩得high起來，人設(shè)也趨于固化。

而當(dāng)生人局引入新變量，大咖們的好勝心與綜藝感反而得到了刺激。比如在其他節(jié)目上對各種游戲手拿把掐的孫紅雷，被劉宇寧和龔俊聯(lián)手整懵了，劉宇寧突然穿上他外套的時候，孫紅雷眼中竟然閃過了一絲驚恐。

就好像大咖做熟人局行不通一樣，如果把《地球超新鮮》的玩法搬到綜藝小咖局也很難走通。熟人也好生人也罷，做對了適配才能發(fā)揮出最大效用。

觀感過山車，到底誰的“錯”

把生人局做出彩，讓《地球超新鮮》在第一期就完成了口碑發(fā)酵破圈，可為什么后續(xù)節(jié)目觀感會像坐過山車一樣，一期精彩一期乏力？這也是讓冷眼覺得遺憾的地方。

從觀眾反饋來看，第一期和第三期節(jié)目的口碑都很好，因為“玩”的部分足夠多，嘉賓表現(xiàn)精彩有笑點，而第二期因為“旅行”比例稍多，就給人“不夠好玩”的觀感?；蛟S有人會說，那為什么節(jié)目不能純玩？

不是為了節(jié)目開脫，冷眼只能說這確實與當(dāng)下綜藝市場大環(huán)境有關(guān)。

一方面，招商、預(yù)算壓力仍如烏云般籠罩在市場上，所以平臺對項目做出必須上宣的要求，這就意味著節(jié)目幾乎不可能純玩，特別是《地球超新鮮》這種體量和卡司的節(jié)目，一定要放置在一個能夠上價值的大背景下去鋪開。

另一方面，節(jié)目的主咖陳赫、孫紅雷又是被真人秀大量“消耗”的藝人，觀眾希望看到他們搞笑，但對他們私生活已經(jīng)很熟悉了，并不好奇他們在旅行中“生活化”的呈現(xiàn)。綜合來說，游戲+旅行的模式算是《地球超新鮮》能夠找到的相對最優(yōu)解。

但這個解法又帶來了新問題——做游戲與旅行要如何結(jié)合在一起。

第二期的負(fù)面評價中，觀眾說到最多的就是“搞不懂節(jié)目為什么要出國”，游戲和意大利完全沒關(guān)系，非常失望。

實際呈現(xiàn)也確實如此，嘉賓們分為業(yè)主組和物業(yè)組，業(yè)主可以盡情地使喚物業(yè)，這種設(shè)計很好笑，但與“意大利”的結(jié)合點在哪里？國內(nèi)任何一個地方都可以玩這種業(yè)主與物業(yè)的扮演游戲。

還有前往阿爾巴諾湖之前，節(jié)目組邀請到了一位國際禮儀導(dǎo)師帶嘉賓們體驗歐洲宮廷禮儀，大家吵吵鬧鬧玩了一番就結(jié)束了。這段禮儀體驗和接下來的行程有什么關(guān)系？這類地方文化與游戲強(qiáng)行結(jié)合的例子，在節(jié)目中有不少，基本也是我們會覺得“觀感奇怪”的地方。

但客觀來說，這不是《地球超新鮮》獨有的問題，游戲與在地性的結(jié)合，一直是國綜面臨的棘手難題。之前在《快樂再出發(fā)》專訪中，趙浩就和冷眼吐槽過，現(xiàn)在的戶外綜藝很像棚綜，就是換個地方做游戲，“仿佛永遠(yuǎn)是把藝人扔在完全安排好的“干凈” “安全”的場景下進(jìn)行互動”。

“我們敢不敢直接把嘉賓扔給路人、扔給環(huán)境”，趙浩坦言他們嘗試去做在地性結(jié)合， 比如《快樂再出發(fā)·山海季》的迪拜篇，讓老哥哥們體驗當(dāng)?shù)氐捻斏菥频?、隨機(jī)找10個不同國籍的路人打卡等等。有笑點但不夠出彩，因為當(dāng)?shù)厝瞬徽J(rèn)識他們，能夠產(chǎn)生的交流點就很少，在地性的嘗試并不亮眼。

為何如此？游戲的在地性是要花時間去調(diào)研的，節(jié)目組要知曉當(dāng)?shù)匚幕瘹v史習(xí)俗是什么，并研發(fā)相應(yīng)的游戲玩法，更重要的是，要從游戲中找到那個能夠撬動國內(nèi)觀眾情緒的“洞察點”。

但這對時間和人力成本的要求都太高了，當(dāng)下綜藝市場制作周期和經(jīng)費都在不斷壓縮，制作團(tuán)隊幾乎沒有空間和時間去做在地性結(jié)合，只能蜻蜓點水自然感覺割裂。

雖然在地性結(jié)合方面有遺憾，但《地球超新鮮》在“輕松搞笑”這件事上是成功的，這也讓冷眼想到了近期綜藝行業(yè)正在發(fā)生的一些新變化：

都說內(nèi)容是節(jié)目的命脈，那么當(dāng)下的“好內(nèi)容”到底指向什么？

說實話，與《地球超新鮮》類似，兩年前的另一大爆款綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》剛出現(xiàn)時，冷眼并不喜歡這檔節(jié)目，因為感覺它沒有什么內(nèi)容，就是借著全國旅行的殼子做游戲。

可意外的是，《現(xiàn)在就出發(fā)》兩季的播放成績都很好，甚至沖向了“騰訊視頻第一綜”，在市場側(cè)來看，是不折不扣的“好內(nèi)容”。

“為什么看似沒有模式、沒有內(nèi)容的節(jié)目卻征服了觀眾”，這也引發(fā)了冷眼的思考。

回想十年前棚內(nèi)綜藝大行其道，觀眾開始想要去看明星生活化的一面，窺私欲催化了真人秀節(jié)目的誕生，繼而有了后續(xù)的強(qiáng)模式、強(qiáng)話題等等內(nèi)容玩法。通過做重內(nèi)容捕獲觀眾，曾是綜藝市場一直以來的制勝法門。

可伴隨短視頻的發(fā)展、明星個人社交媒體的運(yùn)營，真人秀已經(jīng)不再是窺私的唯一途徑了，甚至因為真人秀的體量和制作周期所限，總是顯得比短內(nèi)容慢幾個身位。

如果說上一個需求周期，強(qiáng)模式強(qiáng)話題，只通過做重內(nèi)容就能滿足觀眾的話，那么當(dāng)下，觀眾的需求會變得更細(xì)分，一味做重不再是標(biāo)準(zhǔn)答案。

或許未來的“好內(nèi)容”，會根據(jù)不同需求走向兩個方向。

或極重，繼續(xù)在強(qiáng)模式和強(qiáng)話題上走到極致。比如用全直播無修音把觀眾從短視頻切片拉回綜藝正片的《歌手》系列、用時間去換內(nèi)容實打?qū)嵎N地的《種地吧》，屬于強(qiáng)模式的代表。集齊了“建國后最有種女人”，從預(yù)告片就透著搞事感的《一路繁花》，是強(qiáng)話題的典型。

或極輕，不再做加法，不再在有限的時長里塞多元化的內(nèi)容給觀眾，而是只提供簡單純粹的快樂體驗，比如《現(xiàn)在就出發(fā)》，用游戲帶來情緒放松。

當(dāng)然，因為《現(xiàn)在就出發(fā)》與《地球超新鮮》的先后成功，相信市場又會很快會掀起“生人局+輕內(nèi)容”的風(fēng)潮，但冷眼很想說的是：就像熟人局與生人局沒有高下之分，用對了場景才能發(fā)揮最大效應(yīng)一樣。內(nèi)容是輕或是重，也取決于節(jié)目的卡司、受眾畫像以及類型等等因素，需要根據(jù)具體情況去做匹配。

很多人走的路，并不是唯一的路，適合自己的，才是對的路。