8月18日，在今年上半年財(cái)報(bào)發(fā)布后，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)特邀副主席丁水波對(duì)外這樣說(shuō)：“聚焦跑步的戰(zhàn)略鞏固了我們?cè)谂懿筋I(lǐng)域的地位，我們將致力發(fā)揮特步主品牌與索康尼、邁樂(lè)的協(xié)同效應(yīng)，以提升集團(tuán)市場(chǎng)份額?！?/p>

跑步，幾乎是這家公司最重要的“一件事”。而在財(cái)報(bào)發(fā)布的三天前，特步同樣發(fā)布了今年最重要的一款跑步產(chǎn)品。

8月15日晚7點(diǎn)整，廈門(mén)美峰創(chuàng)谷體育館的發(fā)布廳里擠滿了人，在場(chǎng)的每個(gè)人都穿著一雙橙紅色的跑鞋——這是一次中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)參與者的聚會(huì)，同時(shí)也是特步“期待更進(jìn)一步”新一代冠軍版跑鞋發(fā)布會(huì)，人們腳上穿的便是特步最新推出的160X 7代跑鞋。

這是一款從產(chǎn)品性能顛覆升級(jí)，到科技實(shí)力全面進(jìn)階的跑鞋，也是特步以科技之力探索運(yùn)動(dòng)極限，回應(yīng)跑者期待，不斷革新迭代的新產(chǎn)品。

作為中國(guó)馬拉松紀(jì)錄保持者，何杰在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己從寧夏黃河邊的田耕路上跑向全世界的故事。他說(shuō)，這一路上，特步160X系列一直陪伴著自己，“它不僅僅是一雙鞋子，更像是一個(gè)有溫度的伙伴?！?/p>

未來(lái)，何杰會(huì)穿著160X 7代跑鞋繼續(xù)跑步之路，繼續(xù)講述關(guān)于“期待”的故事。

“人一定要有‘期待’。當(dāng)你懷抱著期待并且為之付出努力時(shí)，這個(gè)世界不僅會(huì)給你機(jī)會(huì)，還會(huì)在不經(jīng)意間給你超乎意料的回報(bào)。期待是微光、是火種、是方向，它總會(huì)指引著你，更接近想要追尋的結(jié)果和答案?！焙谓軇?dòng)容地說(shuō)。

跑者講述的突破與期待，也是特步這些年來(lái)的發(fā)展方向，他們都在期待著在新一代跑鞋的助力下，中國(guó)速度能“更進(jìn)一步”。

深耕跑步：迭代與攀爬

盡管我們?cè)诙嗄旰笕セ厥谆蚩偨Y(jié)某些事情的時(shí)候，看上去都是理所當(dāng)然的，實(shí)際上，那些走過(guò)的路并不是一帆風(fēng)順的，甚至要經(jīng)歷諸多坎坷。

對(duì)于像特步這樣的一家公司來(lái)說(shuō)也是如此，他們不管是產(chǎn)品還是具體到跑步這項(xiàng)事業(yè)上，也經(jīng)歷多次迭代與攀爬。

曾經(jīng)，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)特邀副主席丁水波就對(duì)中國(guó)馬拉松提出過(guò)三個(gè)問(wèn)題：中國(guó)馬拉松紀(jì)錄何時(shí)再被打破？中國(guó)運(yùn)動(dòng)員何時(shí)可以打破亞洲紀(jì)錄？中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員何時(shí)能夠再次站上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)？

在這三個(gè)問(wèn)題的督促與驅(qū)動(dòng)下，特步有了18年的堅(jiān)持與行動(dòng)，助力中國(guó)速度不斷前進(jìn)。特步集團(tuán)常務(wù)CEO田忠說(shuō)：“從2007年開(kāi)始贊助路跑領(lǐng)域，截至今天，已經(jīng)贊助了超過(guò)1000場(chǎng)馬拉松賽事，是中國(guó)所有品牌贊助馬拉松賽事最多的品牌，沒(méi)有之一。”

除了對(duì)馬拉松賽事的支持外，特步也一直在加大研發(fā)投入，持續(xù)在產(chǎn)品方面進(jìn)行突破。2022年提出“世界跑鞋 中國(guó)特步”的品牌戰(zhàn)略，聚焦跑步，讓公司發(fā)展的未來(lái)戰(zhàn)略更加清晰，160X系列便是該策略的落地典型。

2019年，首款160X采用DynamicFoam PB中底和全掌Y型碳板，助力董國(guó)建在柏林馬拉松中打破中國(guó)近12年的成績(jī)僵局。隨后幾年，160X不斷進(jìn)行技術(shù)迭代，到今年8月推出的160X是第七代。

過(guò)去7年，特步160X系列助力中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員兩年三破中國(guó)紀(jì)錄，將中國(guó)馬拉松帶入“206時(shí)代”。截至目前，特步共助力107位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)上斬獲507個(gè)冠軍。

“我們以年為時(shí)間單位的投入，以億為資金單位的投入，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)?yè)Q取跑者腳下0.01秒的提升，就是這一個(gè)又一個(gè)‘0.01秒’，讓特步完成了丁總的第一問(wèn)。”田忠說(shuō)。

為了讓中國(guó)跑者的速度“更進(jìn)一步”，特步自2019年實(shí)施“國(guó)人競(jìng)速”激勵(lì)計(jì)劃起，已累計(jì)發(fā)放超過(guò)1500萬(wàn)元的現(xiàn)金及裝備，助力推動(dòng)整體馬拉松水平的提高。

從2019年特步與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“國(guó)人競(jìng)速”激勵(lì)計(jì)劃，到贊助超過(guò)千場(chǎng)馬拉松，從成績(jī)平平到兩年三破中國(guó)馬拉松紀(jì)錄，這些和鞋子的更新迭代實(shí)際上講的是一個(gè)故事——不斷成長(zhǎng)，不斷壯大，也是特步不斷向上攀爬的過(guò)程。

特步上半年財(cái)報(bào)顯示，其收入增加7.1%至人民幣68.38億元。特步主品牌收入增加4.5%至60.53億元。專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入按年增長(zhǎng)32.5%至7.85億元——滿眼都是跑步的特步，上半年凈利潤(rùn)大漲20%。

而財(cái)報(bào)還有一個(gè)亮眼之處，就是索康尼成為了第二增長(zhǎng)曲線。這個(gè)品牌在去年收入突破10億元后，在今年上半年仍然表現(xiàn)優(yōu)秀，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入為7.85億元，達(dá)到了32.5%的增長(zhǎng)，已經(jīng)占到整個(gè)特步總收入的11.5%——值得注意的是，索康尼的出色表現(xiàn)底層原因也是耕耘18年的跑步市場(chǎng)。

當(dāng)然，在跑步市場(chǎng)隨處都有這樣的案例。比如，今年上半年，特步在廈門(mén)、無(wú)錫、蘭州三項(xiàng)重點(diǎn)馬拉松賽事中，不僅以三小時(shí)內(nèi)完賽跑者的最高穿著率，穩(wěn)坐精英選手首選品牌的地位，更斬獲全局穿著率第一。這是特步在跑步領(lǐng)域持續(xù)投入與耕耘的結(jié)果。哪里有播種，哪里就有收獲。

產(chǎn)品為王：專注與投入

任何一個(gè)“跑者”還是一家公司，能夠保持長(zhǎng)期處于領(lǐng)先位置，多數(shù)源于背后的默默付出，而這個(gè)付出就是專注與投入。一個(gè)跑者，需要長(zhǎng)期且科學(xué)地訓(xùn)練，日復(fù)一日，才能成為極致的“高手”。對(duì)于公司也一樣，在通往高手的道路上，如何讓自己拒絕誘惑與貪婪，保持戰(zhàn)略定力地專注做好一件事情——這并不容易。

對(duì)于特步來(lái)說(shuō)，他們的核心戰(zhàn)略就是如何做好一雙跑鞋。

讓時(shí)光回到十年前。2015年，特步就建立了X-LAB特步科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，人們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品都在這里誕生。這座亞洲最大的實(shí)驗(yàn)室，位于廈門(mén)觀音山，也是特步的“科技堡壘”。在這里，特步配備了來(lái)自10國(guó)精密儀器，構(gòu)建了獨(dú)有的3大X-testing測(cè)試系統(tǒng)。他們的研究團(tuán)隊(duì)橫跨材料學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、運(yùn)動(dòng)力學(xué)等多個(gè)學(xué)科，還與清華、北大等18家頂級(jí)學(xué)府和研究機(jī)構(gòu)緊密合作。

特步科研投入已累計(jì)超過(guò)20億元，獲得專利超1900件，為產(chǎn)品迭代升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。這也恰恰說(shuō)明，特步每一次技術(shù)的突破，實(shí)際上都體現(xiàn)了特步在科技方面的投入。

也正是因?yàn)槿绱舜罅Χ鹊耐度耄攀沟锰夭降漠a(chǎn)品科技含量十足，160X 7代跑鞋便是其中的代表。

特步運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)，生物醫(yī)學(xué)工程博士蔡宇輝表示，特步四大冠軍科技——XTEP FIT、DURA、ACE、POWER是他們?yōu)榕苷呔臏?zhǔn)備的“秘密武器”，“我們希望以科技的力量，陪伴每一位跑者，跑得更快跑得更遠(yuǎn)?！?/p>

聽(tīng)上去都是各種專業(yè)術(shù)語(yǔ)與數(shù)字，但背后都是產(chǎn)品一次次升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。具體地說(shuō)，特步將自己的XTEP POWER科技矩陣，創(chuàng)新性地將航天材料PI纖維、玄武巖纖維等創(chuàng)新材料應(yīng)用于跑鞋領(lǐng)域，助力跑者速度“更進(jìn)一步”。

值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，特步的GT700“黃金碳板”，其中的“黃金”兩個(gè)字就是源自于航空航天級(jí)材料PI纖維。與此同時(shí)，特步第一次對(duì)外展出的GT1100，同樣也使用PI纖維。有意思的是，這也是天問(wèn)二號(hào)小行星探測(cè)器的太陽(yáng)翼同款材料，這種材料的加入能讓太陽(yáng)翼輕量且耐久，PI纖維的加入，同樣讓碳板像太陽(yáng)翼一樣更輕、更韌。

此外，特步還推出了適合大眾跑者的BT400，采用的玄武巖纖維是嫦娥6號(hào)在月球背面動(dòng)態(tài)展示的國(guó)旗同款材料，可以做到既輕又韌，在專業(yè)方面為跑者保駕護(hù)航。

XTEP FIT科技是在采集全國(guó)4500+位精英跑者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)及30萬(wàn)+國(guó)人腳型后，依托國(guó)人腳型大數(shù)據(jù)，從鞋楦、幫面到鞋墊進(jìn)行全方位專屬定制，為跑者打造360度舒適體驗(yàn)。

還有一些可能會(huì)被大家反復(fù)提及。XTEP DURA科技為特步的跑鞋大底科技，采用兼具耐磨性及輕量化的馬拉松級(jí)CPU材料，全新大底紋路通過(guò)AI算法分析跑者步態(tài)，耐磨防滑續(xù)航超2000公里。

在8月15日的發(fā)布會(huì)上，除領(lǐng)銜登場(chǎng)的160X 7代外，涵蓋不同跑步場(chǎng)景與跑者需求的緩震跑鞋家族青云全系列及專業(yè)跑服裝備也悉數(shù)亮相，充分展現(xiàn)了特步在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域的深厚積累與產(chǎn)品布局。

與特步合作將近10年，馬拉松運(yùn)動(dòng)員楊紹輝見(jiàn)證了特步在科技方面的投入與品牌的迭代，并感受到特步品牌和中國(guó)馬拉松的共同進(jìn)步。

“中國(guó)馬拉松走到今天不容易，是一代代人努力的結(jié)果，我們不能停下。我期待中國(guó)馬拉松進(jìn)入‘205時(shí)代’，我相信這一天不會(huì)太遠(yuǎn)?！睏罱B輝說(shuō)。

歷久彌新：長(zhǎng)期與利他

有些事情常做常新，它的核心就是如何能夠更“利他”，只要做到了“利他”，必然在成為時(shí)間的朋友后可以歷久彌新。

對(duì)于特步的160X 7代也一樣，它是延續(xù)了160X系列冠軍基因與技術(shù)成果，是“世界跑鞋 中國(guó)特步”戰(zhàn)略的重要落地，是特步科技實(shí)力、競(jìng)賽生態(tài)、品牌塑造，合力驅(qū)動(dòng)下的戰(zhàn)略陣地。

回頭去看，160X系列雖然已更新至第七代，但卻不會(huì)停止，他們?cè)谶M(jìn)行科技創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更新迭代方面真正做到了“更進(jìn)一步”。

眾所周知，跑步是全民運(yùn)動(dòng)，特步既注重專業(yè)內(nèi)容，同時(shí)也在大眾領(lǐng)域有了更多的投入與延伸。

2025年，特步全新推出的緩震跑鞋矩陣——“青云”矩陣，沿用特步冠軍科技，滿足大眾跑者日常慢跑、出行通勤的需求。

面對(duì)大眾跑者，特步目前累計(jì)建立70家跑步俱樂(lè)部，全球近6200+特跑族跑團(tuán)，覆蓋240萬(wàn)+特跑族會(huì)員。

特步舉辦的“321特步跑步節(jié)”，至今已舉辦第十年。自2023年開(kāi)始，“特跑族“還開(kāi)展一系列和中華文化高度關(guān)聯(lián)的跑步活動(dòng)，其中就包括“跑長(zhǎng)江”、“跑運(yùn)河”、“跑黃河”等。

特步在跑步方面的長(zhǎng)期投入以及更有利于跑者的行為，讓人們真切地體會(huì)到了什么叫“做得越久多方受益就越多”。

除專業(yè)產(chǎn)品、大眾賽事外，特步在國(guó)際領(lǐng)域、國(guó)際大賽上也正在扮演越來(lái)越重要的角色。在剛剛結(jié)束的世運(yùn)會(huì)上，特步作為2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)全球合作伙伴、國(guó)際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)全球合作伙伴身份參與，尤其是當(dāng)霹靂舞、荷球、滑輪等小眾運(yùn)動(dòng)不斷出圈時(shí)，除了被不斷討論的各種項(xiàng)目與運(yùn)動(dòng)員，那個(gè)X的品牌標(biāo)志也屢屢出現(xiàn)。

除霹靂舞項(xiàng)目外，特步還與中國(guó)國(guó)家荷球隊(duì)達(dá)成緊密合作，以中國(guó)國(guó)家定向隊(duì)合作伙伴的身份，持續(xù)為更多新興年輕運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供支持，用中國(guó)品牌力量為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)多元化布局注入青春動(dòng)能，共同推動(dòng)中國(guó)新興體育事業(yè)蓬勃生長(zhǎng)。

在世運(yùn)會(huì)之外，特步核心戰(zhàn)略還是馬拉松。如今，從2007年贊助第一場(chǎng)馬拉松到今天，特步走過(guò)了18年，18年的深耕讓他們成為最懂中國(guó)跑者的品牌之一。

可是，無(wú)論人還是公司，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后，都會(huì)進(jìn)入到一個(gè)疲態(tài)。特步會(huì)有嗎？在進(jìn)入到一個(gè)疲態(tài)后，團(tuán)隊(duì)又是如何經(jīng)歷疲憊期以及繼續(xù)持續(xù)創(chuàng)新？

關(guān)于這些問(wèn)題的答案，或許可以從8月15日特步“期待 更進(jìn)一步”新一代冠軍版跑鞋發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)找到。

作為第一個(gè)發(fā)言的嘉賓，田忠用五分鐘講述了特步過(guò)去18年的耕耘。當(dāng)他走下臺(tái)，還沒(méi)來(lái)得及坐下時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)主持人朱迅問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：“田總，你為什么跑步？”

這個(gè)計(jì)劃外的問(wèn)題讓田忠遲疑了一秒鐘，然后接過(guò)工作人員遞上來(lái)的話筒，說(shuō)了兩個(gè)字：熱愛(ài)。

熱愛(ài)，如此簡(jiǎn)單的兩個(gè)字既是選擇跑步的原因，也是很多人在跑步、工作出現(xiàn)疲態(tài)狀況時(shí)，選擇繼續(xù)堅(jiān)持的動(dòng)力。“特步正在沿著世界跑鞋中國(guó)特步的方向大步前進(jìn)，我們相信科技的終點(diǎn)不是冰冷的參數(shù)，而是每一位跑者能夠感受到的溫度。我們不僅要助力每一位運(yùn)動(dòng)員奪冠，更要守護(hù)每一位跑者對(duì)跑步的熱愛(ài)?！碧镏艺f(shuō)。

這種熱愛(ài)讓跑步有了溫度和力量，激勵(lì)著特步不斷努力，為跑者提供更加創(chuàng)新的產(chǎn)品。特步所期待的不僅是中國(guó)馬拉松成績(jī)的更進(jìn)一步，更是中國(guó)大眾路跑事業(yè)的更進(jìn)一步。

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