最新點(diǎn)名通報(bào)（2025年8月22日）

在國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布會(huì)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)鄧志勇明確表示，針對(duì)直播電商亂象“出重拳”治理，并點(diǎn)名查辦“三只羊”和“東北雨姐”等重大案件。核心行動(dòng)包括：

專項(xiàng)行動(dòng)成果

刪除違法商品信息454.1萬(wàn)條，責(zé)令停業(yè)網(wǎng)店5.8萬(wàn)個(gè)次，查處涉網(wǎng)案件10.5萬(wàn)件。

重點(diǎn)強(qiáng)化直播電商治理，對(duì)虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行為加大監(jiān)測(cè)力度。

平臺(tái)政策調(diào)整

督促平臺(tái)全面取消“僅退款”機(jī)制，解除“強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”“自動(dòng)跟價(jià)”等不合理限制，提升收費(fèi)透明度。

? 歷史處罰及當(dāng)前現(xiàn)狀

東北雨姐（常小雨）

虛假宣傳事件

2024年10月：因直播間銷(xiāo)售“木薯粉冒充紅薯粉條”被罰165萬(wàn)元，賬號(hào)遭抖音、快手全面禁言，掉粉超270萬(wàn)。

人設(shè)崩塌：央視調(diào)查揭露其視頻拍攝地為租賃的影視基地，村民指其“表演農(nóng)村生活”而非真實(shí)記錄。

商業(yè)版圖收縮

名下5家企業(yè)中3家已注銷(xiāo)（土特產(chǎn)超市、傳媒工作室等），僅保留2家實(shí)體企業(yè)（電商孵化基地、文化工作室）。

丈夫白國(guó)輝名下企業(yè)從32家銳減至5家，2025年7-8月密集注銷(xiāo)12家空殼公司，被質(zhì)疑規(guī)避稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

復(fù)出試探

2025年8月9日：禁言近一年后首度發(fā)博（轉(zhuǎn)發(fā)寵物內(nèi)容），但迅速刪除；現(xiàn)身其他博主視頻試圖以“生活不易”博同情，遭網(wǎng)友抵制。

解封計(jì)劃：官方確認(rèn)其抖音賬號(hào)將于2025年10月解封，但需持續(xù)接受監(jiān)管。

2024年處罰：因直播帶貨問(wèn)題被沒(méi)收違法所得并罰款6894.91萬(wàn)元，暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。

當(dāng)前狀態(tài)：近一年未復(fù)播，整改情況于2025年3月通報(bào)，但公眾對(duì)其復(fù)出持觀望態(tài)度。

復(fù)出前景與行業(yè)警示

信任重建難度

東北雨姐：虛假宣傳賠償承諾未兌現(xiàn)（“假一賠萬(wàn)”），供應(yīng)鏈爭(zhēng)議未解決，公眾抵觸情緒強(qiáng)烈。

三只羊：雖承諾賠付，但高額罰單和停業(yè)整改致商業(yè)信譽(yù)受損。

監(jiān)管趨嚴(yán)與行業(yè)轉(zhuǎn)型

官方強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品質(zhì)量＞流量營(yíng)銷(xiāo)”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依賴人設(shè)紅利的模式已不可持續(xù)。

律師指出：企業(yè)注銷(xiāo)無(wú)法免除歷史責(zé)任，需以誠(chéng)信和產(chǎn)品實(shí)力重建信任。

用戶呼吁

網(wǎng)紅需守住底線，解決歷史遺留問(wèn)題（如全額賠償、公開(kāi)整改報(bào)告）再談復(fù)出。

事件本質(zhì)

此次點(diǎn)名是監(jiān)管層對(duì)直播電商“流量擴(kuò)張VS商業(yè)誠(chéng)信”失衡的糾偏。東北雨姐和三只羊的案例警示：

人設(shè)紅利終將褪色，唯責(zé)任擔(dān)當(dāng)能留人心。逃避式清算（如注銷(xiāo)空殼公司）僅能短期止血，但長(zhǎng)期需直面“誠(chéng)信赤字”——否則“負(fù)資產(chǎn)”品牌注定難重生。

注：東北雨姐解封后的實(shí)際動(dòng)向（2025年10月）、三只羊復(fù)播計(jì)劃及賠付進(jìn)展，需持續(xù)關(guān)注官方通報(bào)。