近日，國(guó)內(nèi)水果罐頭領(lǐng)軍品牌歡樂(lè)家正式宣布與超人氣國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP“奶龍”達(dá)成跨界合作。雙方將圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展及年輕化營(yíng)銷等多個(gè)維度展開深度聯(lián)動(dòng)，共同推動(dòng)水果罐頭品類向“健康化、便攜化、零食化、年輕化”升級(jí)，為傳統(tǒng)品類注入新增量。

歡樂(lè)家始終以“好原料、好工藝、高標(biāo)準(zhǔn)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建了從原料到成品的全鏈條品控體系。以黃桃罐頭為例，其黃桃原料均采自山東臨沂、湖北棗陽(yáng)、安徽碭山等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，并依托智能化生產(chǎn)線和“4-6小時(shí)鎖鮮工藝”，最大限度保留水果的自然風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)成分。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)使歡樂(lè)家贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。目前，歡樂(lè)家的水果罐頭產(chǎn)品已覆蓋黃桃、橘子、荔枝等多個(gè)品類，并于2024年榮獲沙利文“水果罐頭累計(jì)八年（2015-2023）全國(guó)銷售額第一”的市場(chǎng)地位認(rèn)證。

奶龍作為近年來(lái)迅速崛起的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP，自2020年上線以來(lái)，憑借其治愈系形象和積極樂(lè)觀的內(nèi)容敘事，已積累超3800萬(wàn)粉絲，全網(wǎng)曝光量突破1000億次，熱度持續(xù)攀升。其粉絲結(jié)構(gòu)與歡樂(lè)家目標(biāo)客群高度契合：31-40歲群體占比20%，多為家庭消費(fèi)決策者；12-17歲Z世代人群達(dá)23%，消費(fèi)潛力與傳播力突出，為品牌年輕化戰(zhàn)略提供有力支撐。此前，奶龍已與麥當(dāng)勞、許府牛等品牌成功聯(lián)名，展現(xiàn)出優(yōu)異的商業(yè)轉(zhuǎn)化與跨圈層傳播能力。

此次合作基于雙方“歡樂(lè)”內(nèi)核的價(jià)值觀共鳴，實(shí)現(xiàn)IP與品牌形象的深度融合。在休閑零食市場(chǎng)規(guī)模邁向萬(wàn)億級(jí)的背景下，歡樂(lè)家借助奶龍IP撬動(dòng)增量市場(chǎng)，突破“佐餐/禮品”傳統(tǒng)認(rèn)知限制，加速罐頭食品進(jìn)入日常零食消費(fèi)場(chǎng)景。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歡樂(lè)家此次聯(lián)名奶龍不僅是品牌年輕化的重要舉措，更是水果罐頭品類與流量IP深度融合的創(chuàng)新范本。在消費(fèi)升級(jí)與品類創(chuàng)新并行的趨勢(shì)下，歡樂(lè)家與奶龍的合作有望為水果罐頭行業(yè)開辟新增長(zhǎng)路徑，引領(lǐng)行業(yè)邁向更廣闊的市場(chǎng)階段。