辦巡演、拍雜志、接廣告......誰能想到那藝娜有朝一日會火到這個地步呢？

最近，那藝娜更是動作頻頻，一口氣官宣了三場音樂節(jié)演出：8月31日亮相成都回森音樂節(jié)，十一假期還將接連登上廣州“超級草莓音樂節(jié)”和四川瀘州“銀河左岸”的舞臺。這一連串的安排，儼然透出一股“即將被正名上位”的勢頭。

從粉絲的集體狂歡，到越來越多業(yè)內(nèi)人士主動親臨現(xiàn)場體驗其演出魅力，再到受邀參加“超級草莓”這樣的頭部音樂節(jié)IP，大眾似乎正在逐漸接受這位年近六十卻依然認真搞事業(yè)的網(wǎng)絡(luò)紅人兼歌手。

今年，那藝娜的巡演一炮而紅，也讓市場看到了網(wǎng)紅開演唱會的新可能。與此同時，網(wǎng)紅演唱會頻上熱搜時，也不乏負面爭議。比如何秋亊，早前就因“第一篇章”巡演被指抄襲，遭到大量網(wǎng)友批評，抖音粉絲數(shù)也從千萬級別暴跌至六百多萬，這一沉重打擊最終迫使他公開致歉。

從何秋亊演唱會涉嫌抄襲，到旺仔小喬因“不露臉”演出引發(fā)爭議，再到以“油膩”風(fēng)格走紅的田一名成功在上海舉辦個唱……線下演出市場熱度持續(xù)攀升，演唱會成了人人爭搶的“香餑餑”，吸引眾多網(wǎng)紅扎堆入場。

音樂財經(jīng)（ID: musicbusiness）整理了近期多個網(wǎng)紅演唱會典型案例，嘗試分析其背后的雙面性，供行業(yè)人士與樂迷參考。

網(wǎng)紅開辟新賽道：娛樂型演唱會

從近期舉辦演唱會的網(wǎng)絡(luò)紅人的社交媒體粉絲數(shù)據(jù)來看，抖音平臺粉絲數(shù)達到千萬級別的包括劉宇寧和旺仔小喬，等什么君則以970.8萬位列第三。有趣的是，在這批網(wǎng)紅中，近期事業(yè)風(fēng)生水起的那藝娜，反而是粉絲數(shù)量最少的一位。可見粉絲基數(shù)并非絕對關(guān)鍵，用戶粘性才更為重要。另外值得注意的是，這些藝人中的絕大多數(shù)粉絲都集中在抖音這一短視頻平臺。

從音樂流媒體平臺的粉絲數(shù)量來看，僅劉宇寧、旺仔小喬和等什么君在QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂三大平臺擁有百萬級別的粉絲量，其余藝人的粉絲數(shù)多在幾萬至幾十萬之間。

綜合粉絲規(guī)模與演唱會舉辦情況來看，網(wǎng)紅演唱會的規(guī)模往往與其粉絲數(shù)量呈正相關(guān)。例如，全網(wǎng)粉絲近5000萬的劉宇寧，今年計劃舉辦10場萬人規(guī)模的巡回演唱會；旺仔小喬、等什么君等千萬級別粉絲的網(wǎng)紅，也多數(shù)選擇了大型體育場館進行演出。而粉絲量在百萬級別的網(wǎng)紅，則更多傾向于在Livehouse這類中小場地開展演出。

劉宇寧憑借出色的演唱實力和外形條件成功出道，且已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，接連主演多部電視劇，從被群嘲到一路逆襲，是極少數(shù)從網(wǎng)紅躋身成為主流歌手和頂流演員的藝人。

今年，劉宇寧的演唱會由悅凱娛樂、華人文化及劉宇寧工作室聯(lián)合主辦，獲得了廣泛好評，他本人也從不回避網(wǎng)紅這條來時路，更是在節(jié)目中坦然表示，“賺錢這事兒不丟人”。

在過去，一位歌手想要舉辦演唱會，需要經(jīng)歷唱片公司簽約、發(fā)行專輯、打榜宣傳、積累代表作和大眾認知度這一漫長且充滿不確定性的傳統(tǒng)路徑。而如今的網(wǎng)絡(luò)紅人，借助社交媒體直接匯聚起龐大且高黏性的粉絲群體，可謂“自帶流量與票房”，極大縮短了從走紅到商業(yè)變現(xiàn)的進程，這無疑是短視頻病毒式傳播帶來的機會。

對于“網(wǎng)紅”的粉絲而言，正因為無法在傳統(tǒng)主流平臺上頻繁看到自己喜愛的偶像，演唱會反而為他們創(chuàng)造了一個難得的線下見面與集體狂歡的機會，深刻滿足了他們的情感需求和社群歸屬感?？梢哉f，這是一種真正“為粉絲服務(wù)”的商業(yè)模式。

舉例來說，在那藝娜的演出中，常常出現(xiàn)這樣的場面：樂迷們起哄大喊“退票！退票！”，可一旦音樂響起，大家又默契地切換到全場大合唱。這種“雙向調(diào)侃”成了現(xiàn)場最特別的互動。

最近，那藝娜在杭州演唱會上播放童聲版《蘋果香》伴唱，陷入“假唱”爭議，但臺下觀眾不但沒有表達不滿，反而報以陣陣笑聲。這類極具反差感的現(xiàn)場視頻在短視頻平臺快速傳播，引來大量網(wǎng)友圍觀和討論。大家不禁好奇，明明唱功普通、甚至被指假唱，那藝娜為何還能獲得這么多人的喜愛？

通過對兩位參加過那藝娜演唱會的粉絲進行線上訪談，我們了解到，她的粉絲其實并不那么在意唱功。樂迷小宋表示：“第一次見到像哄孩子一樣跟觀眾互動的歌手，整體氛圍感遠遠大于表演本身?！绷硪晃环劢z則不以為然：“該真唱的時候就真唱，想去那藝娜的演唱會是因為想體驗線下很多人一起玩梗，希望她不要忘如本?！?/p>

從這些反饋來看，那藝娜似乎為網(wǎng)紅演唱會摸索出了一條新賽道：一種可被稱作“小型娛樂演唱會”的模式。這類演出票價相對親民，觀眾對演唱水準也抱有較高的寬容度——大家來到這里，更主要是為了放松心情、找點樂子、感受現(xiàn)場氣氛，而非純粹追求音樂上的完美。

“熱度”能否等同于“實力”？繁榮背后的泡沫與挑戰(zhàn)

同樣是網(wǎng)紅舉辦個人演唱會，觀眾對他們的評價卻褒貶不一。

旺仔小喬原定于8月9日舉辦首場個人演唱會，但因引發(fā)諸多爭議已經(jīng)取消。自2020年憑借一條不露臉唱歌的視頻走紅以來，她以極具辨識度的甜美嗓音在短視頻平臺積累了大量粉絲。長期以來，未曾露面的形象為她蒙上了一層神秘色彩。

近期另一件網(wǎng)紅演唱會爭議事件來自票價定價問題。據(jù)購票信息顯示，何秋亊《第一篇章》演唱會成都站最高票價（內(nèi)場票）為1314元，最低票價（看臺票）為410元，已與一線歌手演唱會定價相當。以五月天鳥巢演唱會為例，何秋亊的看臺最低票價比五月天還要略高。

如此高定價迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議。不少網(wǎng)友直言：“看臺票價直追一線歌手，真敢圈”，“翻唱會、抄襲會罷了”，“網(wǎng)紅的演唱會不會真有人去吧！”

除票價爭議外，這個演唱會還被不少粉絲和樂迷質(zhì)疑存在“假唱”和“抄襲”行為。截至目前，何秋亊的粉絲數(shù)已從原先的1000多萬降至644萬。不過，仍有部分粉絲堅定維護，稱他是“一步步努力才走到今天”，雖然票價偏高，但附贈大量周邊與優(yōu)惠，“完全值回票價”。

縱觀當前網(wǎng)紅演唱會的票價分布，整體呈現(xiàn)出明顯的兩極趨勢。如何秋亊一般定價直逼一線明星的有之，如那藝娜一般走“平民票價”路線的亦有之。而像崔十八這樣為回饋粉絲、免票舉辦演唱會的，也同樣贏得了樂迷的認可與好評。

“熱度”能否等同于“實力”？這才是爭議的核心。

當樂迷愿意花真金白銀來看演出，他們期待的，一定是與之匹配的情緒價值。所謂的演唱會結(jié)束后的“戒斷反應(yīng)”，某種程度上，也正是衡量一場演唱會是否真正打動人心的重要標準。如果大家看完演出都去投訴、發(fā)差評，那即便是一場座無虛席的演唱會，最終也可能只是一錘子買賣。

小結(jié)：真金不怕火煉

總體來看，網(wǎng)紅開演唱會是一種市場驅(qū)動的必然結(jié)果，和相聲演員一樣，無論是岳云鵬還是小沈陽，都是當下流量變現(xiàn)的一種高級形式，它的出現(xiàn)滿足了特定市場粉絲的娛樂消費需求。

然而，“能開”并不等同于“應(yīng)該開”或“能一直開下去”。歌手舉辦演唱會不僅需要足量粉絲的支持，更考驗其是否擁有足夠的原創(chuàng)作品和穩(wěn)定的演唱水平來撐滿整場演出。此外，大量使用授權(quán)作品也會顯著拉高演出成本，這筆帳，主辦方也要算的。

短期來看，憑借話題和流量確實能夠賣出門票；但從長遠看，一場演唱會能否真正成功、一位音樂網(wǎng)紅能否持續(xù)發(fā)展，最終還是要回歸最本質(zhì)的要素：音樂本身的質(zhì)量、現(xiàn)場的真誠度，以及不可替代的體驗感。

這就像一場大浪淘沙，初期難免魚龍混雜，但經(jīng)過市場與時間的篩選，那些既具備流量又擁有實力、真正尊重舞臺和觀眾的網(wǎng)紅，終將留下來成為真正的“音樂藝人”。

撰文：黃石、姜智商

編輯：董露茜 制表：劉蒙蒙 / 盤表：姜智商

排版：河清 / 審核：容容

閱讀往期熱文

音樂節(jié)觀察｜透過19個樣本看垂類音樂節(jié)：虧損現(xiàn)實 VS 精神富足

【音樂財經(jīng)】 入駐第三方平臺

騰訊新聞丨網(wǎng)易財經(jīng)｜36Kr｜新浪財經(jīng)

今日頭條 |百度百家| 搜狐

知乎 | 虎嗅網(wǎng) | 文旅中國｜界面

《音樂周報》-《音樂財經(jīng)》專版

微博（4.7萬訂閱） | 抖音（18萬訂閱）｜小紅書（2000訂閱）

官網(wǎng)網(wǎng)站：www.livemusichina.com