這是創(chuàng)意廣告的第3480 期推送

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“兩彎似蹙非蹙罥煙眉，一雙似喜非喜含情目。態(tài)生兩靨之愁，嬌襲一身之病。淚光點(diǎn)點(diǎn)，嬌喘微微。閑靜時(shí)如姣花照水，行動(dòng)處似弱柳扶風(fēng)。心較比干多一竅，病如西子勝三分。”

這是曹雪芹筆下的林黛玉，那個(gè)生于鐘鳴鼎食之家，長(zhǎng)于溫柔富貴之鄉(xiāng)，卻又敏感細(xì)膩、才情橫溢的女子。

不過(guò)一提到林妹妹，大家第一時(shí)間想到的應(yīng)該就是 87 版《紅樓夢(mèng)》中陳曉旭飾演的林黛玉，“我來(lái)得不巧了！早知他來(lái)，我就不來(lái)了”、“單送我一人的，還是別的姑娘們都有呢?”，她用獨(dú)特的音色和表演，為劇版《紅樓夢(mèng)》貢獻(xiàn)了不少經(jīng)典名場(chǎng)面。

正是這種深入人心的“柔弱感”，在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中，遇上網(wǎng)友們玩梗帶來(lái)的“反差感”，讓林黛玉重新“活”了過(guò)來(lái)，尤其是以陳曉旭版為原型的形象、臺(tái)詞、神態(tài)、嗓音，被不斷搬運(yùn)和再創(chuàng)造，圈粉無(wú)數(shù)。

林黛玉，堪稱四大名著的“小花之首”，多愁善感、弱柳扶風(fēng)的悲情才女形象吸引了無(wú)數(shù)書粉的喜愛(ài)與共情。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)于林黛玉的玩梗創(chuàng)作主要集中在三種：形象反差感、 CP 衍生梗和林黛玉式陰陽(yáng)怪氣發(fā)瘋文學(xué)。

首先是形象上的反差感，將弱柳扶風(fēng)的林妹妹塑造成能“倒拔垂楊柳”的強(qiáng)悍形象。

許多網(wǎng)友紛紛 cos 林黛玉的經(jīng)典造型，其中博主@荷里寒的演繹尤為出圈，她扮演的“林妹妹”手持槍械、耍弄長(zhǎng)劍，徹底打破了大眾對(duì)角色的固有認(rèn)知，反差感拉滿。

這一創(chuàng)作讓評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)，林妹妹的形象開(kāi)始朝著“魁梧多元”的方向演變，一改原著中病弱的模樣，武力值更是直接拉滿，搖身一變成了文武雙全的奇女子。

“黛玉葬花，葬的是別人的腦花嗎？”

“據(jù)野史記載，林黛玉在賈府假死脫身后化名林沖成為了三十萬(wàn)禁軍教頭�！�

“我既葬得了花，也葬得了你。”

“好樣的黛玉，去把賈府的人砍成臊子�！�

在網(wǎng)友的二次創(chuàng)作里，當(dāng)代林黛玉的能力早已突破想象，別說(shuō)倒拔垂楊柳了，就算倒拔魯智深也不在話下，還能血洗大觀園，跨次元前往西方的霍格沃茨魔法學(xué)校求學(xué)，被網(wǎng)友調(diào)侃“原來(lái)斯萊特林的林，是林黛玉的林�！�

這種形象上的反差，其實(shí)是網(wǎng)友們對(duì)林黛玉的一種特殊偏愛(ài)和重塑，看似顛倒的設(shè)定，卻能讓人看到林妹妹靈魂的縮影，原著中的她是寄人籬下的孤女，身體病弱，清醒又悲觀，但本質(zhì)上更是一位聰慧敏銳、有風(fēng)骨的才女。

而賦予林妹妹“力量”的形象改編，正是對(duì)她內(nèi)在精神的另一種詮釋，讓她不再受困于病痛與環(huán)境，讓她的靈魂魅力再一次放大，在平行時(shí)空活出了更多元的人生。

CP 衍生梗也給林黛玉帶來(lái)了不少“曝光”，讓“人設(shè)”更加豐富起來(lái)了。

在本土拉郎 CP 視頻里，伏地魔×林黛玉的“伏黛” CP 在 B 站大殺四方，這對(duì)邪門 CP 只因一句“我那美麗脆弱的東方妻子疾病纏身，而我身懷魔法卻依舊無(wú)能為力”，逐漸破圈，從小眾走向大眾。

今年同樣大火的孫悟空×林黛玉的“圣黛” CP 也吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注。敏感內(nèi)耗女×陽(yáng)光直球男的設(shè)定，一個(gè)仙草，一個(gè)石猴，怎么不算是木石前盟呢？雙方都是來(lái)自四大名著，又怎么不算是門當(dāng)戶對(duì)呢？

一個(gè)來(lái)自西方的魔法天才，一個(gè)來(lái)自東方的齊天大圣，林黛玉的 CP 看起來(lái)都很離譜，但都突破經(jīng)典、反叛經(jīng)典，幫大家彌補(bǔ)了原著里她為賈寶玉淚盡而終的愛(ài)情意難平。

不過(guò)當(dāng)代年輕人更愛(ài)的，還是林妹妹那套陰陽(yáng)怪氣的發(fā)瘋文學(xué)，被稱為“林懟懟”，成為年輕人吐槽、共情、釋放情緒的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。

這套發(fā)瘋文學(xué)，就是模仿林黛玉的語(yǔ)氣和風(fēng)格說(shuō)話，用嗔怨的調(diào)子，夾雜了一些現(xiàn)代的語(yǔ)言和流行梗，看似委屈巴巴，其實(shí)在陰陽(yáng)怪氣，有時(shí)還帶著一絲的自嘲。

吐槽打工的職場(chǎng)人版本：

你瞧，又開(kāi)始畫餅了，我要是信了，怕是要哭斷腸去了。

我打量著是誰(shuí)，原來(lái)是你這個(gè)黑心短命的。

你們聽(tīng)聽(tīng)，我不過(guò)是拿他家一點(diǎn)工資，就開(kāi)始使喚人了。

開(kāi)學(xué)新人設(shè)也可以是林黛玉：

早知是開(kāi)學(xué)，我就不來(lái)了，可以學(xué)習(xí)但也學(xué)會(huì)不了太多。

我大抵是熬不過(guò)這暑假了，單單開(kāi)學(xué)就讓我心煩透了。

我本是在玩手機(jī)的，無(wú)意去學(xué)校，時(shí)間到了自然就該回去了。

還有很多社交聊天版：

從今往后，我自是不敢叨擾你。

你大抵是倦了，竟回我這般敷衍。

哥哥要是這般態(tài)度，倒不如直接不理我的好，顯得我無(wú)理取鬧了些。

林黛玉早就是書粉們心中的“白月光”，這些互聯(lián)網(wǎng)二創(chuàng)的熱梗更為這份喜愛(ài)添了一把火，讓她的熱度更上一層樓，也讓不少品牌看到了其中營(yíng)銷的創(chuàng)意，紛紛以林黛玉為靈感，借著玩梗語(yǔ)境來(lái)和年輕人套近乎。

當(dāng)“圣黛 CP ”的討論在社交平臺(tái)刷屏?xí)r，伊利官方帶頭嗑起 CP ，為他們拍上了短劇，從《圣黛初見(jiàn)》，到《大圣護(hù)花》，再到最終回《長(zhǎng)相廝守》，將圣黛 CP 的情感糾葛完整演繹出來(lái)了，滿屏都是宿命感。

四大名著的第一女主和第一男主終于見(jiàn)面了，孫悟空施法讓落花變回去，只為博林妹妹笑顏，甚至違抗天命，棒掃閻王老兒只為勾去生死簿上林妹妹的名字，不少網(wǎng)友都在感慨：這一世林妹妹終于找對(duì)了石頭。

伊利的新品植入也很輕松，用齊天大圣 72 變的技能將新品自然帶出，討林妹妹歡心，用諧音梗“榴蓮=留戀”展示新品口味，與圣黛的故事巧妙融合，圓了大家想看林妹妹被好好守護(hù)的心愿。

不得不說(shuō)，伊利確實(shí)很懂年輕人，抓住了年輕人的嗑 CP 心理，又借經(jīng)典 IP 的情感共鳴拉近距離，刷足了存在感。

相比伊利走的“嗑 CP 路線”，之前 RIO 的切入點(diǎn)就更“社畜現(xiàn)實(shí)”了，選擇林黛玉身上的“林懟懟”氣質(zhì)，從發(fā)瘋文學(xué)出發(fā)，把黛玉搬進(jìn)了現(xiàn)代職場(chǎng)上，發(fā)布了一支打工人嘴替視頻《我在人間黛醉上班》。

視頻里，林妹妹搖身一變，成了陰陽(yáng)怪氣、心酸又自嘲的上班族，該委屈委屈，該抱怨抱怨，簡(jiǎn)直說(shuō)出了打工人的心聲。

不僅如此， RIO 還推出了一周系列的「黛醉上班文學(xué)」海報(bào)，把打工人的職場(chǎng)痛點(diǎn)全揉進(jìn)了黛玉式嗔怨里，精準(zhǔn)演繹了當(dāng)代年輕人一周中的精神狀態(tài)。

RIO 借林黛玉的“陰陽(yáng)怪氣十級(jí)功底”，幽默詼諧地帶出職場(chǎng)生存法則，抓住了林黛玉與當(dāng)代打工人的“靈魂契合點(diǎn)”，黛玉的高敏感、愛(ài)吐槽，本就和年輕人表面體面、內(nèi)心發(fā)瘋的職場(chǎng)精神狀態(tài)高度適配。

RIO 微醺系列，就成了這種情緒的出口，化身職場(chǎng)人嘴替，在微醺中“陰陽(yáng)”職場(chǎng)的不痛快，讓產(chǎn)品與社畜嘴替人設(shè)自然綁定，既有趣又有記憶點(diǎn)。

同樣是發(fā)瘋文學(xué)，老鄉(xiāng)雞把自家新品搬上了賈府團(tuán)建餐桌上，借林黛玉的口吻幽默上演當(dāng)代職場(chǎng)飯桌上的“經(jīng)典”名場(chǎng)面。

視頻里林黛玉 cos 職場(chǎng)新人演我公司聚餐：肚子餓得咕咕叫，賈母（老板）才剛剛講起她年輕的時(shí)候，想偷摸動(dòng)筷子？不行，得跟著給老板鼓掌；剛要下嘴，又要給畫餅的老板敬酒；好不容易熬到散場(chǎng)，還要被 cue 表演節(jié)目。

老鄉(xiāng)雞把“黛玉寄人籬下的局促感”和“打工人職場(chǎng)飯局的身不由己”巧妙結(jié)合，延續(xù)了林黛玉“發(fā)瘋文學(xué)”的幽默調(diào)性，也對(duì)準(zhǔn)了年輕人對(duì)職場(chǎng)飯局的集體吐槽點(diǎn)，精準(zhǔn)擊中了共鳴。

阿廣看完只想感慨：原來(lái)黛玉也有社畜的煩惱。

大眾對(duì)林黛玉的喜愛(ài)從不是單一的，這么多元的演繹，是人們對(duì)林黛玉的憐惜與偏愛(ài)，對(duì)她既定劇情的一種補(bǔ)寫。在不同時(shí)空里，大家都希望她活得更自由、更完整，不斷的二創(chuàng)也讓林妹妹成了互聯(lián)網(wǎng)最具生命力的古典 IP 之一。

不過(guò)目前看來(lái)，品牌對(duì)林妹妹的創(chuàng)意營(yíng)銷還沒(méi)有完全飽和，嗑 CP 的有了，發(fā)瘋文學(xué)有了，但在“形象反差感”這塊還鮮有人深挖�；蛟S，下一個(gè)讓全網(wǎng)直呼“好一個(gè)林妹妹”的神創(chuàng)意，就在等著某個(gè)品牌出手。