點(diǎn)擊西北旅游關(guān)注我們

西北地區(qū)近310萬平方公里土地上，匯聚著絲路遺產(chǎn)、名山大河、多民族文化及生態(tài)奇觀等文旅資源。西北旅游協(xié)作區(qū)成立30多年來，已形成年會(huì)議事、輪值引領(lǐng)、營銷聯(lián)動(dòng)、信息共享、專職服務(wù)等常態(tài)化機(jī)制，年均推進(jìn)20余個(gè)合作項(xiàng)目，在推動(dòng)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的紐帶作用。

圍繞高質(zhì)量發(fā)展要求，結(jié)合西北五省區(qū)及兵團(tuán)的資源稟賦與國家戰(zhàn)略布局，作為長期深耕西北旅游業(yè)的從業(yè)者，我們建議西北地區(qū)從以下六大維度構(gòu)建系統(tǒng)性協(xié)作體系，推動(dòng)區(qū)域旅游從規(guī)模增長向品質(zhì)提升跨越。

一

戰(zhàn)略協(xié)同：構(gòu)建國家文旅戰(zhàn)略支點(diǎn)

1.深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)格局

以“一帶一路”建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，促進(jìn)絲綢之路文化旅游帶與西部陸海新通道文旅經(jīng)濟(jì)的深度融合，重點(diǎn)打造西安國際旅游樞紐、蘭州-西寧文旅協(xié)同發(fā)展示范區(qū)、烏魯木齊跨境旅游合作區(qū)三大核心節(jié)點(diǎn)，形成“主軸引領(lǐng)、雙核驅(qū)動(dòng)、三帶聯(lián)動(dòng)”的空間布局。推動(dòng)跨省區(qū)文旅政策銜接，建立絲綢之路文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文物修復(fù)、考古研究、展示利用的一體化推進(jìn)。

2.精準(zhǔn)對(duì)接政策資源

依托國家西部大開發(fā)及文旅產(chǎn)業(yè)支持政策，重點(diǎn)培育文化創(chuàng)意、智慧旅游、生態(tài)研學(xué)、康養(yǎng)旅游等12類優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)社會(huì)資本參與文旅項(xiàng)目建設(shè)。建立“西北文旅重點(diǎn)項(xiàng)目庫”，加強(qiáng)與國家相關(guān)部委對(duì)接，爭取每年有5個(gè)以上項(xiàng)目納入國家級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目清單，獲得資金與政策支持。

二

機(jī)制創(chuàng)新：完善高效協(xié)同網(wǎng)絡(luò)

優(yōu)化輪值主席制度，建立“輪值省區(qū)牽頭+秘書處統(tǒng)籌+專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估”的“1+2”工作機(jī)制。輪值單位負(fù)責(zé)年度協(xié)作任務(wù)的組織實(shí)施，秘書處承擔(dān)日常協(xié)調(diào)、信息匯總、進(jìn)度跟蹤、配合輪值單位落地實(shí)施等職責(zé)，第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)提供規(guī)劃論證、效果評(píng)估等智力支持，形成權(quán)責(zé)清晰、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的協(xié)作閉環(huán)。

三

產(chǎn)品升級(jí)：塑造世界級(jí)文旅IP

1.構(gòu)建三大主題產(chǎn)品集群

絲路文化旅游：升級(jí)“絲路旅游專列”產(chǎn)品，串聯(lián)西安秦陵博物院、敦煌莫高窟、喀什古城等標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新“移動(dòng)博物館”“非遺工坊”等車廂體驗(yàn)。借鑒“熊貓?zhí)枴边\(yùn)營模式，推出跨國旅游線路，與中亞五國共同打造“絲綢之路世界遺產(chǎn)旅游走廊”，開發(fā)文化探訪、商貿(mào)交流等特色行程。

生態(tài)研學(xué)旅游：推廣生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，在秦嶺、祁連山、三江源、天山等區(qū)域建設(shè)10個(gè)生態(tài)教育基地，開發(fā)“碳足跡追蹤”“生物多樣性觀測”等研學(xué)產(chǎn)品，游客可通過植樹、垃圾分類等行為抵消碳足跡，引導(dǎo)游客參與生態(tài)保護(hù)實(shí)踐。

康養(yǎng)度假旅游：依托寧夏沙療、甘肅溫泉、青海高原康養(yǎng)等資源，打造“西北康養(yǎng)旅游帶”，開發(fā)中醫(yī)藥理療、高原瑜伽、高原運(yùn)動(dòng)修復(fù)等特色項(xiàng)目，建設(shè)5個(gè)區(qū)域性康養(yǎng)旅游示范區(qū)。

2.推動(dòng)文旅科技融合發(fā)展

聯(lián)合華為、騰訊等企業(yè)建設(shè)“西北文旅數(shù)據(jù)共享平臺(tái)”，整合景區(qū)客流、交通調(diào)度、消費(fèi)監(jiān)測等數(shù)據(jù)資源，開發(fā)智能行程規(guī)劃、個(gè)性化服務(wù)推薦等功能。在莫高窟、兵馬俑、西夏陵等景區(qū)推廣沉浸式體驗(yàn)技術(shù)，通過數(shù)字建模、AR導(dǎo)覽等方式還原歷史場景，提升游客參與感和體驗(yàn)度。

四

營銷突破：構(gòu)建全域傳播矩陣

1.塑造統(tǒng)一品牌形象

持續(xù)推廣“絲綢之路?神奇西北”區(qū)域文旅品牌，設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)LOGO和主題宣傳片，在抖音、B站等平臺(tái)進(jìn)行立體傳播。借鑒“雪峰山旅游聯(lián)盟”經(jīng)驗(yàn)，每年舉辦“西北文旅嘉年華”，通過非遺展演、美食節(jié)、自駕游等活動(dòng)吸引百萬級(jí)游客。

2.實(shí)施精準(zhǔn)營銷

國內(nèi)市場：針對(duì)京津冀、長三角等客源地，開行“西北旅游直通車”，推出“高鐵+景區(qū)+酒店”一體化套票，建立客源地營銷中心。

國際市場：在哈薩克斯坦、俄羅斯重點(diǎn)城市設(shè)立“西北旅游推廣中心”，聯(lián)合中亞國家推出“絲路遺產(chǎn)跨國游”產(chǎn)品，爭取納入中國—中亞峰會(huì)成果清單。

數(shù)字營銷：培育西北文旅達(dá)人，通過TikTok、Instagram等平臺(tái)發(fā)布“絲路秘境”系列短視頻，打造百個(gè)具有國際影響力的文旅傳播賬號(hào)，提升區(qū)域旅游的全球關(guān)注度。

3.擴(kuò)大客源輻射

加大環(huán)線產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大力推進(jìn)中心城市帶動(dòng)周邊城市營銷戰(zhàn)略，增強(qiáng)客源輻射功能，分流中心城市、熱點(diǎn)旅游目的地客源壓力，努力引導(dǎo)客源分流，延長游客逗留天數(shù)，提高人均綜合消費(fèi)。

五

設(shè)施提質(zhì)：完善立體服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

構(gòu)建“快進(jìn)慢游”交通體系：加密重點(diǎn)旅游城市間的高鐵和航空班次，推進(jìn)旅游景區(qū)連接線升級(jí)改造。打造“絲綢之路自駕旅游廊道”，在連霍高速、京新高速、219、310、331國道等沿線布局50個(gè)以上標(biāo)準(zhǔn)化房車營地，配套建設(shè)新能源補(bǔ)給站、應(yīng)急救援點(diǎn)等服務(wù)設(shè)施，提升自駕游服務(wù)保障能力。

連通黃河線路：部省協(xié)同打造青甘寧蒙晉陜?cè)S河沿線省區(qū)沿黃觀光路，完善設(shè)施配套，務(wù)實(shí)推進(jìn)具有國際影響力的黃河旅游帶建設(shè)。

暢通樞紐“最后一公里”：學(xué)習(xí)上海等地航空、鐵路樞紐接駁服務(wù)方式，實(shí)現(xiàn)機(jī)場、車站與城市交通服務(wù)全面便捷化，以人為本便捷游客對(duì)交通服務(wù)需求。

六

生態(tài)保護(hù)：筑牢可持續(xù)發(fā)展根基

妥善處理保護(hù)與利用關(guān)系，建立部門行業(yè)常態(tài)協(xié)調(diào)的議事機(jī)制，科學(xué)處理兩者關(guān)系。實(shí)施《生態(tài)旅游服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》，要求重點(diǎn)景區(qū)配備專業(yè)生態(tài)講解員，在丹霞地貌、鹽湖等脆弱區(qū)域劃定“生態(tài)保護(hù)緩沖區(qū)”。開展“綠色文旅企業(yè)”認(rèn)證，對(duì)采用可再生能源、推行垃圾分類的酒店和景區(qū)給予政策支持，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型。

希望通過以上舉措，力爭西北旅游協(xié)作區(qū)在“十五五”期間實(shí)現(xiàn)“三個(gè)跨越”：從資源依賴型發(fā)展向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型發(fā)展轉(zhuǎn)變，從分散化運(yùn)營向系統(tǒng)化協(xié)作轉(zhuǎn)變，從區(qū)域性合作向國際化發(fā)展轉(zhuǎn)變，將西北旅游協(xié)作區(qū)建設(shè)成為具有全球影響力的文化旅游目的地和國際旅游合作示范區(qū)。

建言者：占方，西北旅游文化研究院副院長、西安市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長。

為集思廣益，西北旅游協(xié)作區(qū)秘書處持續(xù)開展“破圈整合與格局重構(gòu)”主題建言活動(dòng)。期待更多業(yè)界專家和社會(huì)各界人士積極參與建言活動(dòng)，共同為西北文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧力量。

參與者可將書面建言發(fā)至被建言省區(qū)、兵團(tuán)文旅廳（局）電子郵箱或?qū)Ｓ绵]箱xbly029@126.com，由秘書處登記轉(zhuǎn)呈和公開傳播。

我們期待更多專家學(xué)者、行業(yè)從業(yè)者和社會(huì)公眾積極參與建言獻(xiàn)策，共同助力西北旅游在“十五五”期間實(shí)現(xiàn)更高水平、更可持續(xù)的發(fā)展。

西北旅游

編輯｜潘顯福

電話：029-85265738

郵箱：xbly029@126.com

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