當(dāng)“文化新三樣”成為新時(shí)代中國文化出海的閃亮名片，當(dāng)“推動中華文化更好走向世界”寫入“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃，中國影視的國際化探索正從“單點(diǎn)突破”邁向“系統(tǒng)輸出”的新階段。8月28日，中國現(xiàn)象級劇集《三十而已》泰語翻拍版《三十而已?曼谷篇》在騰訊視頻與Disney+與全球同步開播，這部由檸萌影視及旗下檸萌國際主導(dǎo)出品、制作、發(fā)行的作品，不僅以“深度主控+本土化重構(gòu)”模式破解了現(xiàn)代都市劇出海難題，更成為文化新三樣出海的典型范本。其成功落地的根源，正是國家實(shí)力日益強(qiáng)大賦予的底氣，是中國文化自信與全球文化共鳴的生動實(shí)踐。

依托頭部IP，深植本土人文：精準(zhǔn)出海突破內(nèi)容壁壘

長期以來，中國影視作品出海多依賴古裝劇、功夫片等“文化符號鮮明”的類型，這類作品比較跨越文化隔閡，卻難以全面展現(xiàn)當(dāng)代中國的鮮活面貌。而現(xiàn)代都市劇因承載著特定的社會語境與價(jià)值內(nèi)核，受文化差異影響出海難度更高。

五年前，《三十而已》中文版劇集全球播出時(shí)創(chuàng)下多項(xiàng)都市劇紀(jì)錄，其對女性群像的前沿觀察引發(fā)熱議，不僅奠定了其作為中國劇集頭部IP的市場地位，更逐步吸引了一批希望超越傳統(tǒng)符號、深入理解中國當(dāng)代社會文化與價(jià)值觀念的海外觀眾。他們對當(dāng)代中國女性的職場智慧、自我成長與生活選擇的關(guān)注，使都市劇成為世界觀察中國社會變遷的一扇重要窗口。

檸萌影視敏銳捕捉到這一文化交流與內(nèi)容出海的黃金機(jī)遇，希望能更進(jìn)一步地將中國女性積極進(jìn)取、自立自強(qiáng)精神面貌深入傳遞至全球。這種內(nèi)在共鳴與市場需求的疊加，最終推動了《三十而已·曼谷篇》的成功落地，印證了原IP的持久影響力，彰顯了檸萌作為“爆款制造機(jī)”在內(nèi)容出海與本土化創(chuàng)新方面的前瞻性。

（圖：《三十而已·曼谷篇》）

在《三十而已·曼谷篇》開發(fā)過程里，檸萌影視得益于在《三十而已》《小歡喜》等高口碑爆款中積累的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)創(chuàng)作了全新故事脈絡(luò)，將“女性突破年齡桎梏、追尋自我價(jià)值”這一精髓，深度融入泰國本土的社會場景、文化特質(zhì)和情感表達(dá)之中，實(shí)現(xiàn)了IP核心價(jià)值觀在泰國的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯。原版《三十而已》中王漫妮、顧佳、鐘曉芹的故事生動詮釋了“當(dāng)代中國的活力與進(jìn)步”，而這種 “活力與進(jìn)步”，成為展示國家文化軟實(shí)力的載體。當(dāng)泰國觀眾為佩派的職場奮斗喝彩、為布薩巴的自我覺醒感動時(shí)，他們共鳴的是“女性群像故事”，也是中國文化中“積極向上、追求美好生活”的價(jià)值理念，這正是文化新三樣出?！耙孕∫姶蟆钡莫?dú)特優(yōu)勢。

此次《三十而已》通過海外翻拍實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容破壁”，表面是頭部IP與本地化創(chuàng)作的結(jié)合，背后推動力實(shí)則是全球觀眾對“當(dāng)代中國故事”需求升級。

最新出臺的“廣電21條”（《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》）明確提出“支持優(yōu)秀國產(chǎn)劇文化輸出”，“一帶一路”文化交流與合作規(guī)劃亦強(qiáng)調(diào) “以文化共情促進(jìn)民心相通”，為文化新三樣出海指明方向并提供渠道支持。《三十而已?曼谷篇》的創(chuàng)作邏輯，恰好契合了國家“精準(zhǔn)傳播”的要求：保留“都市女性生存與成長”的核心內(nèi)核，將主角設(shè)定為曼谷女性佩派、琦詹和布薩巴，融入泰國傳統(tǒng)節(jié)日、家庭觀念等文化元素，讓“年齡焦慮”“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”等議題與泰國觀眾產(chǎn)生情感共振。通過“中國IP+本土敘事”模式及泰國主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的深度參與，實(shí)現(xiàn)了中國精神內(nèi)核與泰國文化表達(dá)的自然融合。

從 “傳播” 到 “共創(chuàng)”：多元布局構(gòu)建出海新生態(tài)，踐行 “文化強(qiáng)國” 戰(zhàn)略

近年來，在國家文化產(chǎn)業(yè)體系日益成熟賦予的“硬支撐”下，檸萌影視依托文化新三樣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，逐步構(gòu)建起符合國家“多層次文化輸出”導(dǎo)向“多元出海生態(tài)”。

據(jù)檸萌影視方面透露，《三十而已》IP出海除泰版之外，越南版8月11日已登陸越南國家電視臺VTV，于黃金時(shí)段播出，中國香港、日本、韓國、印尼等版本也在推進(jìn)，《獵罪圖鑒》泰劇版也進(jìn)入開發(fā)階段；渠道方面，與Netflix、Viu等國際平臺合作，構(gòu)建覆蓋20多個(gè)海外地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；內(nèi)容層面，檸萌既持續(xù)發(fā)揮長劇的文化承載功能，也加碼海外短劇，形成“長劇傳文化、短劇重娛樂”的矩陣。這種“多版本翻拍＋多平臺覆蓋＋多形態(tài)輸出”的模式，是“文化新三樣”全產(chǎn)業(yè)鏈出海的典型實(shí)踐，也體現(xiàn)了國家推動“文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的成果——截至目前，檸萌影視海外發(fā)行覆蓋15余種語言，YouTube總觀看時(shí)長達(dá)2400萬小時(shí)，訂閱超20萬，這些數(shù)據(jù)成為中國文化“走出去、融進(jìn)去”的生動注腳。

（圖：《三十而已》越南版）

更重要的是，檸萌影視實(shí)現(xiàn)從“文化傳播”到“文化共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變，踐行了“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的理念。如董事長蘇曉所說：“海外市場是長期戰(zhàn)略，我們渴望與本土市場共同成長?！薄肮矂?chuàng)”思維打破傳統(tǒng)文化輸出的“單向性”：一方面將中國成熟的創(chuàng)作理念和工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輸出至泰國、越南等地，助其提升影視產(chǎn)業(yè)水平；另一方面通過海外翻拍汲取創(chuàng)意靈感，反哺國內(nèi)IP開發(fā)——如《三十而已》第二部將借鑒海外本土化經(jīng)驗(yàn)，形成“出海-反饋-升級”的良性循環(huán)。

從 “看見” 到 “共鳴”：中國故事 3.0 時(shí)代，根植于國家文化軟實(shí)力的持續(xù)躍升

數(shù)據(jù)顯示，電視劇在中國電視節(jié)目國際貿(mào)易中的占比已超過70%，遠(yuǎn)超其他節(jié)目形態(tài)。在全球化趨勢推動下，國產(chǎn)影視作品走向國際市場已成為新常態(tài)，并承載新的使命。經(jīng)歷了在海外發(fā)行、播出的出海1.0版，到中外合拍的2.0版，如今檸萌影視以《三十而已?曼谷篇》開辟出一條“中國現(xiàn)實(shí)題材劇集國際化”的新路徑，開啟國產(chǎn)劇出海向3.0版的躍升。

（圖：《三十而已·曼谷篇》）

《三十而已》的出海打破了“中國故事需依附傳統(tǒng)符號”的認(rèn)知誤區(qū)。這種“敢于輸出當(dāng)代文化”的底氣，源于國家文化自信的提升。當(dāng)中國能將“三十歲女性的成長煩惱”這樣的“日常故事”推向世界，并用本土化方式引發(fā)共鳴時(shí)，恰恰說明中國文化已從“展示歷史”走向“分享當(dāng)下”，從“文化獵奇”走向“價(jià)值認(rèn)同”。

當(dāng)文化新三樣成為中國文化出海的“新引擎”，《三十而已》這樣的當(dāng)代故事能在曼谷、河內(nèi)、東京引發(fā)共鳴，我們看到的不僅是中國影視的國際化突破，更是一個(gè)文明古國以開放包容的姿態(tài)，與世界共享發(fā)展成果、共筑文化共鳴的生動圖景。

未來，隨著“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，隨著文化新三樣出海的持續(xù)深化，必將有更多“中國故事”跨越山海，在全球舞臺上綻放光彩。而《三十而已》的探索，已為這條道路提供了清晰范本：唯有根植于國家文化軟實(shí)力的沃土，尊重不同文明的多樣性，才能讓中國故事真正“被看見、被理解、被共鳴”，才能讓中華文化成為推動人類命運(yùn)共同體建設(shè)的重要力量。