作者｜念祎

編輯｜方圓

排版｜王月桃

17.59億元營收、2.98億元歸母凈利，在白酒行業(yè)承壓的當下，金徽酒正逆勢上行。8月22日晚間，金徽酒股份有限公司（以下簡稱“金徽酒”）發(fā)布《2025年半年度報告》顯示，金徽酒以營收、凈利雙增長為上半年畫下完美句號。

圖片來源：金徽酒2025上半年財報截圖

01

業(yè)績穩(wěn)健增長

在行業(yè)短期承壓的背景下，金徽酒實現業(yè)績韌性增長，無疑成為行業(yè)的中堅力量，為行業(yè)良性發(fā)展提供持久的動力支援。財報數據顯示，2025年1—6月，金徽酒實現營業(yè)收入17.59億元，歸母凈利潤2.98億元；實現利潤總額3.84億元，同比增長6.94%；實現銷售收現19.29億元，同比增長2.77%。

《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，2025年1-6月，59.7%的酒企營業(yè)利潤減少，50.9%的企業(yè)營業(yè)額下滑。與行業(yè)承壓形成鮮明對比的是，金徽酒正以堅挺的業(yè)績持續(xù)走出獨屬于金徽酒的發(fā)展曲線，通過合同負債便可窺得一二。財報數據顯示，2025年上半年金徽酒合同負債5.98億元，同比增長23.88%。合同負債一向被認為是白酒公司業(yè)績“蓄水池”，意味著經銷商更看好公司，愿意主動打款，形成了金徽酒業(yè)績增長的“壓艙石”和“先行指標”，合同負債增長充分反映了金徽酒卓越的經營質量和強大的渠道掌控力。

圖片來源：金徽酒2025上半年財報截圖

業(yè)內人士指出，在白酒行業(yè)深度調整的背景下，金徽酒合同負債的增長充分彰顯了其品牌韌性和渠道健康度。品牌韌性不僅體現在產品銷售數據上，更體現在企業(yè)在復雜市場環(huán)境中，憑借品牌優(yōu)勢和渠道掌控力，持續(xù)獲得經銷商的預付意愿與合作信任。這類良性互動逐步構筑起金徽酒的品牌護城河，也成為其業(yè)績穩(wěn)健增長的核心驅動力。

02

產品結構持續(xù)優(yōu)化

金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度掌控”的營銷策略，產品結構持續(xù)優(yōu)化?！?025年半年度報告》顯示，1-6月金徽酒300元以上、100-300元產品分別實現營業(yè)收入3.80億元、9.69億元，相較于去年同期同比增長21.60%、8.93%。

圖片來源：酒訊制圖

華創(chuàng)證券副總裁、研究所所長董廣陽指出，當前白酒行業(yè)仍然處于調整周期之中，兩方面特征相對明顯，即消費在節(jié)假日的集中度較高，同時高端消費的波動情況相對較大。從價格代表性角度而言，2025年上半年甚至今年全年，200元至300元價格帶的品種，可能會表現得相對更好一些。

事實上，金徽酒在鞏固中價位產品優(yōu)勢的同時，300元以上價位產品也持續(xù)釋放增長勢能，形成“中高端雙驅動”的產品格局。金徽酒300元以上價位產品已不止一次為金徽酒整體業(yè)績發(fā)力。2023年-2024年金徽酒300元以上價位產品持續(xù)提升，分別為4.01億元、5.66億元，同比增長37.13%、41.17%。

圖片來源：酒訊制圖

產品結構持續(xù)優(yōu)化的底層邏輯，在于金徽酒長期對品質的堅守。今年8月，金徽酒年份基酒通過方圓標志認證集團與中國酒業(yè)協(xié)會聯合開展的權威認證。由此，金徽酒成為“窖池年齡+基酒酒齡”雙認證體系的行業(yè)典范。

圖片來源：金徽酒公眾號

03

“IP營銷+社會責任”雙輪驅動

金徽酒向市場展示的不僅是業(yè)績側，更通過系統(tǒng)化的IP營銷與深入的企業(yè)社會責任實踐，構建出一個全方位、立體化的品牌形象。

從IP營銷方面來看，金徽酒持續(xù)打造具有行業(yè)影響力的專屬IP，逐步形成規(guī)模效應。通過贊助體育賽事、舉辦文化節(jié)、組織回廠游及品鑒會等多元化的IP營銷活動，持續(xù)增強品牌知名度與美譽度的同時，成功塑造了差異化、多元化的品牌形象。2025年上半年，金徽酒先后主辦或參與“隴城廠超”、第二十四屆環(huán)大美青海國際公路自行車賽、第七屆五星拳王爭霸賽等活動，進一步強化品牌與消費者之間的情感鏈接。

圖片來源：金徽酒公眾號

此外，金徽酒每年舉辦“櫻花時節(jié)珍稀春釀”文化節(jié)，在引起行業(yè)廣泛關注的同時，展現出金徽酒對產品品質和文化內涵的極致追求，該活動在帶動企業(yè)文旅板塊協(xié)同發(fā)展方面成效顯著。2025年秦嶺櫻花節(jié)采取線上線下聯動模式，實現總曝光量超5000萬次，品牌影響力持續(xù)擴大。

如果說打造獨屬于自身的IP項目是金徽酒“外練”品牌形象的重要舉措，那么踐行企業(yè)社會責任則是金徽酒“內修”品牌文化的集中表現。金徽酒在追求卓越經營成果的同時，始終積極履行社會責任，持續(xù)探索并深入貫徹ESG理念。金徽酒發(fā)布的第九份ESG報告中，系統(tǒng)呈現了其在環(huán)境保護、可持續(xù)發(fā)展及社會貢獻等方面的扎實努力。金徽酒堅守“給社會好貢獻就是正能量”的企業(yè)使命，不斷拓展責任邊界。

7月19日，2025金徽酒正能量第十七期愛心助學工程啟動儀式在金徽生態(tài)釀酒園舉行，向甘肅、陜西、寧夏、內蒙古、青海、江蘇、河南等七省區(qū)捐資1260萬元，資助當年考取大學的學子完成學業(yè)，公益助學已成為金徽酒標志性的品牌公益活動，持續(xù)傳遞向善力量。

圖片來源：金徽酒公眾號

如今，在當前白酒行業(yè)深度調整的背景下，金徽酒正如同一顆閃耀在西北白酒版圖上的明珠，在不確定性中探索區(qū)域名酒的確定性成長路徑。未來，伴隨著產品品質持續(xù)提升、結構不斷優(yōu)化，金徽酒還將不斷釋放全新動能，為行業(yè)穿越周期貢獻力量。

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