作者|白露

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

隨著開學季的到來，最近一段時間，家長們都在忙著為孩子置辦入學的新“裝備”，掀起了新一輪“開學經(jīng)濟”的熱潮。而今年開學季最火的爆款產(chǎn)品，是一種通過指紋解鎖的兒童水杯。

社交媒體上，不少用戶發(fā)帖分享指紋水杯能夠有效防止校園“惡作劇”，避免水杯被他人誤用或共用。還有家長在帖子評論區(qū)追問，求推薦靠譜的指紋水杯。

然而兒童指紋水杯走紅的本質(zhì)，是中國家長一再被育兒焦慮拿捏的現(xiàn)實。

爆款水杯，撐起百億市場

驚蟄研究所梳理線索時發(fā)現(xiàn)，兒童指紋水杯的“爆火”幾乎是在一夜之間。

6月、7月時，網(wǎng)絡上還只有零星的帖子在討論指紋水杯。但是到了8月底，小紅書等社交媒體平臺上與指紋水杯相關(guān)的話題熱度明顯升高。其中，“好物分享”的種草帖占比較多，其次是詢問“該不該買指紋水杯”“指紋水杯有沒有用”的求助帖，此外還有一些對比不同品牌水杯使用體驗的測評帖。

而在9月1日新學期開學后，眾多主流媒體集中報道了“開學季家長瘋搶指紋水杯”的新聞，報道中提到多款需要識別孩子指紋才能解鎖的兒童指紋水杯，成為不少家長追捧的開學新用品，并持續(xù)霸榜某電商平臺兒童水杯熱銷榜。隨后相關(guān)話題在社交媒體平臺持續(xù)發(fā)酵，“一年級新生有必要買指紋保溫杯嗎”等討論帖大量出現(xiàn)，推動搜索量和銷量雙雙攀升。

綜合網(wǎng)友們發(fā)帖的內(nèi)容來看，選擇購買兒童指紋水杯的家長普遍認為：有指紋解鎖功能的水杯，能夠像商家宣傳的那樣防止其他孩子的惡作劇，更好地保證孩子的飲水安全。

驚蟄研究所在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡平臺在售的兒童指紋水杯，核心價格帶在200元-400元，個別產(chǎn)品售價能夠達到上千元，不帶指紋解鎖功能的兒童保溫杯售價則在200元以下。

不過在外觀方面，不同價位的兒童指紋水杯除了設計的精美程度略有區(qū)別外，幾乎看不出差別。而在最關(guān)鍵的保溫杯內(nèi)膽材質(zhì)上，多數(shù)產(chǎn)品使用的都是316不銹鋼。

因此對于家長來說，不論是從外觀還是材質(zhì)方面，都很難分辨不同價位產(chǎn)品的具體差異。但這并不妨礙兒童指紋水杯以爆款之姿，掀起新的消費流行。

據(jù)極目新聞報道，目前有品牌水杯全網(wǎng)銷量超過6萬件，按照兒童指紋水杯普遍200元的定價計算，該品牌水杯的銷售收入就超過了1200萬元。

另據(jù)教育部公開數(shù)據(jù)顯示，2024年全國小學招生人數(shù)達1616.63萬人，以此計算，理論上2024年的一年級新生群體就將創(chuàng)造32億元的新市場。若以全國在校生10584.37萬人計算，指紋水杯面對的則是又一個百億市場。

指紋水杯：新型智商稅？

在兒童指紋水杯成為家長們追捧的開學新用品后，爭議也隨之而來。

齊魯晚報在報道中質(zhì)疑，商家宣稱“唯有指紋才能開蓋”，聽起來科技感十足、安全感滿滿，但仔細推敲，這究竟是真實的需求，還是被制造出來的焦慮？

還有一些網(wǎng)友也認為：兒童指紋水杯實用性不強，提供指紋解鎖功能的電子部件容易摔壞；兒童指紋較淺，指紋解鎖功能可能不靈敏；指紋解鎖需要充電，遇到斷電等緊急情況，孩子喝不到水只能干著急。

針對兒童指紋水杯在社交媒體上引發(fā)的爭議，驚蟄研究所也詢問了幾位家長的意見。孩子剛上一年級的Nancy告訴驚蟄研究所：“我覺得給孩子買兒童指紋水杯很有必要。因為現(xiàn)在的小孩都比較早熟，之前也有新聞報道過學生投毒的事件。所以我覺得花200塊錢給孩子的飲水安全買一個保障，可以接受?！?/p>

二胎寶媽Jasmin則給出了不同的答案。“我家老大本來就不愛喝水，以前帶水杯去學校，一天也喝不了多少水。比起惡作劇，我更擔心她喝水少了。老二還在上幼兒園，喝水都是老師帶著統(tǒng)一喝的，管理也比較規(guī)范，所以也沒有買水杯的必要?！?/p>

雖然目前對于爆款指紋水杯“是不是新型智商稅”的問題上，大家各有看法，但驚蟄研究所進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，指紋水杯這個“爆款”其實并不新。

公開信息顯示，兒童指紋水杯的概念最早出現(xiàn)在2022年。當時淘寶眾籌（現(xiàn)“造點新貨”）平臺推出了一款帶指紋鎖的兒童保溫杯，其設計初衷是為了解決特殊時期兒童在校園內(nèi)因共用杯子而可能導致的衛(wèi)生問題。

2023年9月，上海上南中學東校發(fā)生一起投毒事件，兩名初中生將具有清潔漂白作用的混合液倒入同班學生的水杯內(nèi)，導致多名學生出現(xiàn)身體不適癥狀，之后網(wǎng)絡上便出現(xiàn)了借該事件介紹指紋水杯的帖子。

2024年12月，浙江一名初中生被同學騙喝強堿水致食道受損。隨后，社交媒體上又開始出現(xiàn)帶貨指紋水杯的內(nèi)容。包括在今年開學季之前，不少育兒賬號將發(fā)生在2023年和2024年的兩次事件作為核心案例，宣傳在校學生飲水安全的潛在風險。

于是在家長的視角里，一邊看到的是新聞報道里的學生飲水安全問題，讓家長產(chǎn)生焦慮，另一邊又是鋪天蓋地案例、測評兒童指紋水杯的社交媒體內(nèi)容，為家長們提供“解決辦法”。

因此，不少家長為了安心，不惜選擇為價格大幾百的指紋水杯買單，但其實已然踩中了商家的育兒焦慮陷阱。

驚蟄研究所在查找指紋水杯相關(guān)的產(chǎn)品時就發(fā)現(xiàn)，2019年前后，市面上還出現(xiàn)過帶有機械撥輪密碼鎖的兒童水杯產(chǎn)品，當時的產(chǎn)品售價也在100元到200元之間。后來隨著指紋識別模塊的成本下降，市面上又出現(xiàn)了融合了指紋和密碼鎖的新產(chǎn)品。而如今，只帶有機械密碼鎖的兒童水杯售價不到百元。

如果只是為了解決兒童飲水安全問題，機械密碼鎖恐怕比指紋水杯更可靠。但在一片宣傳飲水風險的帖子里，卻看不到一點關(guān)于機械密碼鎖水杯的信息。這種超乎常識的現(xiàn)象背后，顯然已經(jīng)有了利益的捆綁。

家長焦慮，誰在受益？

事實上，當下的中國家長們很難規(guī)避“育兒焦慮”營銷的消費陷阱。

一方面年輕一代家長經(jīng)受過良好教育，不但具有更強烈的科學育兒意識，也愿意為育兒投入成本。另一方面，大多數(shù)家長又缺乏專業(yè)的育兒知識，且依賴網(wǎng)絡、社交媒體獲取信息。

于是不少商家通過發(fā)布大量營銷內(nèi)容，販賣焦慮、制造恐慌，讓家長產(chǎn)生“不買就吃虧”“不買就落后”的恐懼心理，把家長的育兒投入簡單對等成產(chǎn)品消費，讓家長心甘情愿為“育兒智商稅”買單。

譬如不久前被媒體曝光的學步鞋、機能鞋，以“有利于腳部發(fā)育”“減少摔跤次數(shù)”“矯正步態(tài)”為賣點，產(chǎn)品定價從數(shù)百元到上千元不等。

但據(jù)央視新聞報道，專家稱部分“學步鞋”前掌易彎折、強化后跟支撐等設計，確實有其合理性，但其宣稱的矯正步態(tài)、預防扁平足等附加功能，并沒有明確的科學依據(jù)。一些“機能鞋”，為了增強產(chǎn)品專業(yè)性和可信度，打出所謂“符合骨科醫(yī)生推薦”等宣傳語。專家也提醒家長，要警惕這類宣傳內(nèi)容，切勿被忽悠。

然而家長們因為擔心孩子摔倒或是由于鞋子的問題導致孩子出現(xiàn)扁平足、O型腿等發(fā)育問題，同時又在電梯、機場、高鐵站以及電影院頻頻看到類似產(chǎn)品“飽和式”投放的廣告，還是選擇“寧可信其有不可信其無”。甚至在寶媽群體中還出現(xiàn)了鄙視鏈，買進口品牌的家長看不起買國產(chǎn)品牌的，而類似的攀比心理又加劇了其他人的育兒焦慮。

從指紋水杯到學步鞋的走紅不難看出，中國家長總是容易被育兒焦慮拿捏，而產(chǎn)生這種困境的原因是多方面的。

首先，中國式家長的“從眾和攀比心理”是育兒焦慮的本源。不論是生活還是學習，中國家長都習慣性地將自家孩子與“別人家的孩子”進行比較。因此“害怕吃虧”的心態(tài)導致幾乎所有家長，輕易接受“看上去對孩子有益”的事物。

其次，隨著教育的市場化以及中產(chǎn)家庭收入水平的升高，育兒標準不斷“通脹”，家長對孩子的投入也從學習外溢到日常消費。一些家長抱著“寧可苦自己也不能苦孩子”的想法，把“不為孩子花錢”等同于“對孩子不負責”，由此增加了自身的育兒負擔。

第三，新一代家長不僅育兒知識匱乏，在育兒理念上也普遍與父母一代有所區(qū)別，不少人還對以學校為主體的傳統(tǒng)教育體系缺乏信任。于是，年輕一代家長只能選擇自己摸索。而在此過程中，培訓機構(gòu)、自媒體、商家通過“發(fā)育關(guān)鍵期”“學習的最佳時期”等專業(yè)話術(shù)，精準命中家長的內(nèi)心，將焦慮心理轉(zhuǎn)化為消費力。

此外，年輕一代家長在育兒態(tài)度方面，還會用“款待兒時的自己”的心理，為孩子購買各種商品以提供快樂。而這種低門檻的消費型快樂，不僅會讓孩子快樂的閾值不斷被拉高，導致需求膨脹，家長也因為提供消費型快樂更方便，而選擇一再為商品買單 。

表面上，兒童指紋水杯爆單是商家利用家長的育兒焦慮，將一個不算新的產(chǎn)品重新打造成了爆款，但問題的根源在于當下的家長群體在育兒這件事情上缺乏科學指導，從而迷失于各種利益相關(guān)方編制的育兒焦慮的羅網(wǎng)。這或許也是這屆年輕人成為父母之后，依舊不可避免的“成長的代價”。