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文丨槳聲

這個(gè)夏天，有一種“上頭”叫追紅果短劇。

2025年短劇暑期檔，不再是小打小鬧的碎片消遣，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》（以下稱《太奶2》）等紅果爆款，以其跌宕起伏的劇情、電影級(jí)的質(zhì)感和“一口氣追完”的暢快，一路闖進(jìn)大眾視野，熱度迅猛，引起一股席卷網(wǎng)絡(luò)的文化消費(fèi)熱潮。

端內(nèi)總觀看量狂飆至311億，端外品牌曝光席卷24.3億次，131個(gè)熱搜引爆話題圈——這份現(xiàn)象級(jí)的成績(jī)單，源于頂級(jí)內(nèi)容、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)與破圈傳播的高效協(xié)同。

這份亮眼的成績(jī)單，是如何實(shí)現(xiàn)的？

內(nèi)核制勝：讓好劇自己說話

構(gòu)筑“內(nèi)容+機(jī)制”護(hù)城河

每一部現(xiàn)象級(jí)作品的誕生，都絕非偶然。紅果短劇暑期檔的成功，根植于其平臺(tái)內(nèi)部打造的強(qiáng)大內(nèi)容生態(tài)，以及以用戶為中心的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，這是一條堅(jiān)實(shí)的內(nèi)生性增長(zhǎng)曲線。

首先，擁有好劇是基礎(chǔ)。爆款云集背后，紅果用實(shí)打?qū)嵉木穬?nèi)容，為“好劇”定下新標(biāo)尺。

2025年暑期檔，紅果的片單堪稱“夢(mèng)幻陣容”?！短?》 以平臺(tái)歷史最快速度沖破30億觀看大關(guān)，刷新行業(yè)天花板；《夫人她專治不服》 穩(wěn)扎穩(wěn)打，斬獲20億播放，彰顯強(qiáng)大續(xù)航力。

《太奶奶》系列的成功，源于其“倒反天罡”的人物設(shè)定——主角容遇以“80歲的智慧、18歲的面容”制造出強(qiáng)烈的喜劇反差和觀看爽感，憑借精良制作從同類劇中脫穎而出。該劇更跳出常規(guī)戀愛敘事，以“管教重孫”為主線，融入航天事業(yè)與家國(guó)情懷，提升格局的同時(shí)，也助推主演李柯以48小時(shí)漲粉30萬(wàn)，躍升平臺(tái)頭部演員。

在這些頭部?jī)?nèi)容的引領(lǐng)下，紅果平臺(tái)更涌現(xiàn)出一個(gè)題材豐富、類型多元的“十億俱樂部”作品矩陣：《掌生1：神算大小姐名滿天下》的玄學(xué)奇幻、《爹爹不哭，我?guī)啦窘o全家續(xù)命》的逆天改命、《科舉，農(nóng)家子的權(quán)臣之路》的男頻奮斗……題材從現(xiàn)代都市跨越到古代朝堂，從奇幻腦洞延伸到江湖武俠，真正實(shí)現(xiàn)了“總有一款適合你”，滿足了不同性別、年齡用戶的多元偏好。

而“果燃計(jì)劃”則進(jìn)一步聚焦品質(zhì)與深度，推出的《山河回響》（書寫兩代人共護(hù)山河傳奇）、《弄潮》（鋪展女性成長(zhǎng)史詩(shī)）等劇集，在收獲流量的同時(shí)更贏得了口碑，體現(xiàn)了平臺(tái)引領(lǐng)內(nèi)容升維的責(zé)任感。

其中，短劇《弄潮》火爆出圈，不僅在小紅書等社交平臺(tái)上引起廣泛討論，“女性群像就是很好看啊”“好喜歡這種撲面而來的生命力”……數(shù)據(jù)同樣亮眼：上線一周播放量破3億，熱度超過5500萬(wàn)，登上紅果短劇熱搜榜第四，用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“生命力”。

好劇有了，如何讓用戶“看得爽、找得到、盼得久”則是更高明的學(xué)問。紅果深諳此道，通過精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，重塑觀眾的“追劇”習(xí)慣。

一方面，“提前預(yù)約”功能不再是簡(jiǎn)單的提醒，而是演變?yōu)橐粓?chǎng)盛大的播前狂歡。

整個(gè)暑期檔，7部劇集預(yù)約量破百萬(wàn)，平臺(tái)與33家廠牌聯(lián)動(dòng)，釋放1078支預(yù)告片，創(chuàng)下2.5億+播放量，成功引導(dǎo)用戶預(yù)約697萬(wàn)次。這仿佛一場(chǎng)“數(shù)字預(yù)售”，為劇集積攢了爆發(fā)的所有勢(shì)能，確保其“開播即巔峰”。

另一方面，更具戰(zhàn)略眼光的是紅果的系列化IP運(yùn)營(yíng)。

爆款劇集的尾聲不再是結(jié)束，而是續(xù)集的開始。《太奶3》總預(yù)約量突破400萬(wàn)、《夫人2》《云渺5》預(yù)約均破兩百萬(wàn)，這種“播完即接檔、未播先火”的模式，成功將用戶的瞬時(shí)熱情轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期陪伴，把單點(diǎn)爆款沉淀為擁有持久生命力的平臺(tái)資產(chǎn)。

此外，注重追劇體驗(yàn)，為觀眾打造“沉浸式”找劇樂園。許多紅果用戶認(rèn)為，在紅果，不僅追劇成為一種享受，找劇也變成一種樂趣。

“新劇日歷”功能如同一份權(quán)威“觀劇指南”，讓用戶對(duì)未來一周的精彩了如指掌，點(diǎn)擊封面即可觀看預(yù)告片，決策成本大大降低；“免費(fèi)看全集” 的承諾，則徹底移開了支付門檻，讓暢快追劇成為現(xiàn)實(shí)。

這些設(shè)計(jì)，讓用戶降低發(fā)現(xiàn)成本，提升觀看體驗(yàn)。就像網(wǎng)友說的，“在紅果，來了就能留下，留下就不想離開”。

外延破圈：讓品牌成為一種文化

發(fā)動(dòng)“跨界+潮流”的引擎

如果端內(nèi)的成功是“修好內(nèi)功”，那么紅果在端外，以致勝“三招”，完成短劇破圈的“外功展示”：跳出單純的應(yīng)用工具屬性，通過系列腦洞大開的跨界合作，將自己打造成“今夏最in”的潮流文化符號(hào)。

“第一招”，與文體娛等多領(lǐng)域明星、達(dá)人聯(lián)動(dòng)，注入潮流基因。

知名Rapper萬(wàn)妮達(dá)為紅果量身定制的主題曲及其引發(fā)的#果子舞挑戰(zhàn)#，在抖音等平臺(tái)掀起病毒式傳播，其本人視頻多條點(diǎn)贊破百萬(wàn)，讓“紅果”擁有了酷炫的旋律和動(dòng)感的舞步標(biāo)識(shí)，深度綁定年輕潮流文化。

同樣破圈的是與陳夢(mèng)等體育名人的合作?！皧W運(yùn)冠軍也在追紅果短劇”的“新鮮感+真實(shí)感”事件，擊破圈層壁壘，觸達(dá)龐大的體育人群，其引發(fā)的熱議為品牌帶來了極高的國(guó)民好感度和信任度。

“第二招”，時(shí)尚跨界聯(lián)名，拉升品牌格調(diào)。

2025年8月， 紅果攜手《費(fèi)加羅》，為8名短劇演員拍攝夏日多巴胺大片，并將其投放在國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的地鐵LED巨幕上。

這一聯(lián)動(dòng)，不僅將短劇演員推向時(shí)尚前沿，賦予其明星光環(huán)，更是將紅果品牌從線上虛擬世界，強(qiáng)勢(shì)植入線下城市核心生活空間，完成了一次面對(duì)都市年輕人群的高質(zhì)感、高強(qiáng)度品牌宣告。

“第三招”，全域場(chǎng)景滲透，融入生活日常。

今夏，“紅果”成了品牌聯(lián)名的“香餑餑”。與茉酸奶的聯(lián)名活動(dòng)覆蓋320家門店，捧出一杯杯“追劇搭子”；與康師傅共建深夜食堂，500場(chǎng)線下集市，打卡短劇名場(chǎng)面，深化宵夜場(chǎng)景；與《羊了個(gè)羊》推出小游戲，增添互動(dòng)樂趣。

這些跨界合作，精準(zhǔn)地將“上紅果追劇”這一行為，無縫融入到年輕人喝奶茶、吃泡面、玩游戲的每一個(gè)瑣碎日常片段中，讓品牌從“一個(gè)App”，升維為“一種生活方式”。

事實(shí)證明，這些創(chuàng)新策略成功點(diǎn)燃了用戶的參與熱情，轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的自發(fā)安利和口碑傳播：達(dá)人競(jìng)相解說，觀眾熱議劇情，戰(zhàn)報(bào)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)……一個(gè)圍繞紅果品牌的活躍社區(qū)生態(tài)正在迅速形成。

回顧紅果短劇暑期檔的征程，可以清晰地看到一條從“爆款內(nèi)容炸場(chǎng)”到“生態(tài)枝繁葉茂”，再到“品牌破圈狂飆”的完整勝利路徑。

短劇市場(chǎng)仍在高速迭代?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億，使用率達(dá)59.7％。僅在半年內(nèi)，微短劇獨(dú)立APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)便從90分鐘增長(zhǎng)至101分鐘，已追平即時(shí)通訊類應(yīng)用。

這個(gè)盛夏，全民共同見證了短劇的無限潛力，也記住了“紅得正當(dāng)時(shí)”的紅果。隨著2025年暑期檔落幕，短暫的熱潮或許暫歇，但一個(gè)新的紀(jì)元已經(jīng)開啟。紅果短劇的下一章，更值得期待。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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