作為城市公共空間的重要組成部分，公園正經(jīng)歷著從單一功能向復(fù)合體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型?！肮珗@20分鐘”的出現(xiàn)，折射出在城市高密度、快節(jié)奏的生存間隙中，當(dāng)代都市人對(duì)公園療愈身心作用的深度挖掘，這并非簡(jiǎn)單的閑逛，而是一場(chǎng)對(duì)“附近”的重新發(fā)現(xiàn)，意味著公園開始從單一的綠地功能，演進(jìn)為承載文化、社交與消費(fèi)的復(fù)合場(chǎng)景。

公園變樂園，閑逛變沉浸，文旅融合的深度發(fā)展也為公園的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型提供了珍貴靈感，越來越多主題活動(dòng)、熱門IP走入公園，打造“公園+”的活力業(yè)態(tài)。具體來看，“公園+”并非是簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)堆砌，而是一種對(duì)生活方式的深度理解與重塑，是公園經(jīng)濟(jì)從觀賞到體驗(yàn)、從功能到情感的沉浸升級(jí)。

01公園文旅新思路：“公園+”業(yè)態(tài)重構(gòu)公園場(chǎng)景

傳統(tǒng)的公園運(yùn)營(yíng)，往往局限于綠化維護(hù)和基礎(chǔ)便民服務(wù)，而“公園+”的新思路是以人的情感需求為核心，通過場(chǎng)景再造與內(nèi)容賦能，將自然生態(tài)與人文生態(tài)深度融合。其通過創(chuàng)意業(yè)態(tài)將流量轉(zhuǎn)化為留量，將短暫的停留延展為深度的體驗(yàn)和消費(fèi)，從而激發(fā)出巨大的“公園經(jīng)濟(jì)”潛能。

近年來流行的“公園20分鐘效應(yīng)”，是指在公園待上20分鐘，就可以感受到情緒提升、壓力減輕以及身心健康改善的效果。這股熱潮的背后，恰恰擊中了現(xiàn)代都市生活的痛點(diǎn)：在快節(jié)奏的都市生活中，越來越多人渴望一片能自由呼吸、安放情緒的精神綠地。而公園自帶的高人氣和放松屬性，使其成為天然的情感聚集地。

（圖片：城市公園丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

02

公園+書店：

上海和平書院打造

24小時(shí)書店，豐富公共服務(wù)

近年來，24小時(shí)書店成為了熱門名詞，在城市里的各個(gè)角落落地生根。24小時(shí)書店是指全天候?yàn)槭忻裉峁╅喿x、自習(xí)等服務(wù)的文化空間，意在在城市中打造一座不眠的精神燈塔，既照亮市民的閱讀生活，也為市民提供更加豐富便捷的公共服務(wù)。從圖書館到社區(qū)，如今，24小時(shí)書店的閱讀邊界還延伸到了公園。

（圖片：和平書院丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

位于上海市虹口區(qū)和平公園里的和平書院，是上海首個(gè)24小時(shí)城市公園圖書館，包含四棟主題館、一個(gè)藝術(shù)館和一個(gè)中心閱讀綠地。自去年4月開業(yè)以來，和平書院迅速成為居民喜愛的“城市會(huì)客廳”，已構(gòu)建起休閑閱讀、綠地閱讀、行走閱讀、伴餐閱讀、深度自習(xí)等多元閱讀場(chǎng)景。

把和平公園打造成為上海首個(gè)城市公園閱讀集群，是虹口區(qū)踐行公園城市理念的創(chuàng)新之舉，將探索全新的服務(wù)模式，將公共圖書館放在更貼近自然的公園，將公共閱讀的邊界從圖書館擴(kuò)大到綠地公園，而24小時(shí)全天候開放，則是其最大的特色之一。白天，市民可以在公園里感受“公園20分鐘效應(yīng)”帶來的身心愉悅，夜晚則可以沉浸在書海里感受思緒碰撞。

（圖片：和平書院丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

從去年4月23日開館以來，和平書院一直在打造閱讀集群的概念，包括綜合館、少兒館、藝術(shù)館、刊茶社和中心閱讀綠地。一年以來，一共接待了超200多萬(wàn)名讀者，借傳書的冊(cè)次已經(jīng)超過了65萬(wàn)。此外，夜間閱讀服務(wù)也成為和平書院關(guān)注的重點(diǎn)，開展“七夜閱游”活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者連續(xù)7個(gè)晚上、每晚8點(diǎn)半開啟主題共讀、閱讀挑戰(zhàn)、讀者沙龍等，豐富了讀者的文化體驗(yàn)。

03公園+IP：北京朝陽(yáng)公園引入多元IP，激發(fā)場(chǎng)景活力

北京朝陽(yáng)公園始建于1984年，是北京市四環(huán)以內(nèi)最大的城市公園。作為北京老牌公園之一，近年來，朝陽(yáng)公園持續(xù)探索業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和場(chǎng)景營(yíng)造之路，將老牌市民公園轉(zhuǎn)型成為年輕人喜聞樂見的城市潮流新地標(biāo)，讓逛公園成為一種全新的消費(fèi)生活方式。一方面，朝陽(yáng)公園積極引入泡泡瑪特、麥當(dāng)勞等熱門IP，打造泡泡瑪特城市樂園、“麥麥島”、“五月天五球”等多元場(chǎng)景。另一方面，朝陽(yáng)公園還開展北京朝陽(yáng)國(guó)際茶香文化周、精釀啤酒節(jié)、國(guó)際燈光節(jié)等品牌活動(dòng)，北京書市、貓和老鼠奶酪日、樂高六一活動(dòng)等文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)與場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。

（圖片：北京朝陽(yáng)國(guó)際精釀啤酒節(jié)丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

2023年，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式在北京朝陽(yáng)公園開園，通過展示和體驗(yàn)IP內(nèi)容，豐富了朝陽(yáng)公園的文化元素。在樂園場(chǎng)景構(gòu)建中，泡泡瑪特城市樂園在發(fā)揮自身IP內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，保留了朝陽(yáng)公園原有的肌理，例如森林區(qū)沿襲了朝陽(yáng)公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場(chǎng)景。此外，主題樂園在建設(shè)過程中還帶動(dòng)周邊環(huán)境改造、基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)等，不僅滿足了游客的多樣化需求，也促進(jìn)了公園基礎(chǔ)設(shè)施的更新和提升。

（圖片：泡泡瑪特城市樂園丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

今年8月，麥當(dāng)勞朝陽(yáng)公園南路餐廳以“麥麥島”為創(chuàng)意主題正式亮相，將餐廳打造為粉絲旅行打卡地，一開業(yè)便引起排隊(duì)熱潮。作為麥麥島旗艦店，麥當(dāng)勞朝陽(yáng)公園南路餐廳創(chuàng)意打造最完整、最沉浸式的麥麥島旅行體驗(yàn)——可以與經(jīng)典角色合影的六小福雕像長(zhǎng)椅、限時(shí)回歸的草莓風(fēng)味奶昔與香草風(fēng)味奶昔、北京市專屬“麥麥島””明信片……豐富了游客的體驗(yàn)。

（圖片：朝陽(yáng)公園“麥麥島”丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

04

公園+郵局：

北京景山公園

融入郵政報(bào)刊亭，豐富體驗(yàn)業(yè)態(tài)

曾作為書信傳遞重要工具的郵局，如今玩起了“文藝復(fù)興”，以不同的面貌出現(xiàn)在各個(gè)文旅地標(biāo)。前有浙江省首個(gè)以“非遺+郵政”為主題的特色郵局落地紹興魯迅故里景區(qū)，后有北京首座郵政文旅主題報(bào)刊亭亮相北京景山公園。

（圖片：“紫禁之巔”郵政文旅報(bào)刊亭丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

在北京中軸線申遺成功一周年之際，今年8月，北京郵政、景山公園與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周聯(lián)合打造的“紫禁之巔”郵政文旅報(bào)刊亭正式向游客開放。這不僅是北京景區(qū)首座文旅主題報(bào)刊亭，更是“文旅+郵政+便民”融合的生動(dòng)標(biāo)桿。具體來看，報(bào)刊亭突破了傳統(tǒng)單一的郵遞功能，以特色文創(chuàng)的形式串聯(lián)起了景山公園的文旅元素，推出景山特色文創(chuàng)、牡丹郵票周邊及“綠郵郵”文創(chuàng)冰淇淋等獨(dú)家產(chǎn)品，為游客的旅行留下一份沉甸甸的回憶。

未來，依托600余座遍布全城的報(bào)刊亭網(wǎng)絡(luò)，北京郵政會(huì)將這一創(chuàng)新載體形成“點(diǎn)面聯(lián)動(dòng)”的傳播矩陣。聯(lián)合郵政、文旅、報(bào)刊社、出版社等部門及各大公園，計(jì)劃啟動(dòng)“京城文旅快閃活動(dòng)”，將中軸線文化、首都文旅等特色內(nèi)容通過景山文旅報(bào)刊亭這一首發(fā)點(diǎn)，發(fā)布至全市報(bào)刊亭，滲透到城市的每個(gè)角落——突破地域限制，成為連接“景區(qū)文化”與“百姓生活”的樞紐，讓文化宣傳真正接地氣、入人心。

（圖片：“紫禁之巔”郵政文旅報(bào)刊亭丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

和平書院、泡泡瑪特樂園、麥麥島、文旅報(bào)刊亭……這些“公園+”業(yè)態(tài)的亮相，實(shí)則折射出了當(dāng)下城市發(fā)展范式的轉(zhuǎn)變。城市建設(shè)正從注重規(guī)模與效率的“增量”規(guī)劃，轉(zhuǎn)向關(guān)注人的體驗(yàn)與幸福的“存量”運(yùn)營(yíng)——深入洞察現(xiàn)代人的精神缺口，通過潮玩、文創(chuàng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足游客對(duì)于情緒療愈和社會(huì)交往的需求。

未來，“公園+”的想象邊界還將持續(xù)延伸。但其核心始終在于創(chuàng)意與共情，成功的“公園+”項(xiàng)目，必然是既能尊重公園的自然本色，又能深刻理解城市人群的細(xì)微需求，最終讓每一個(gè)步入其中的人，都能找到屬于自己的那份松弛、愉悅和歸屬感。這不僅是公園經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，更是一座城市人文溫度的表達(dá)。

來源：沉浸城市、新京報(bào)、上觀新聞、人民網(wǎng)