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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的全渠道銷量為2.18億副，同比增長7.6%；銷額為428億元，同比增長9.8%。其中，線上市場(chǎng)占據(jù)了91%的銷量。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)主流電商，和抖音、快手、拼多多為代表的新興電商，兩者的銷量比例約為7:3?；趥鹘y(tǒng)主流平臺(tái)的絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和銷售規(guī)整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。

2025年上半年，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，耳機(jī)耳麥在中國傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的銷量為6,494萬副，同比下降1.9%；銷額為154億元，同比增長29%。

2024-2025H1中國耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)電商市場(chǎng)銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：萬副，億元，%

其中，500元以上市場(chǎng)收獲了大幅增長：銷量為697萬副，同比增長50%，份額對(duì)比2024年同期擴(kuò)大了4個(gè)百分點(diǎn)；銷額為86億元，同比增長49%，份額對(duì)比2024年同期擴(kuò)大了7個(gè)百分點(diǎn)。

2024-2025H1中國耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)電商市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）將耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)分為真無線入耳、藍(lán)牙頭戴、頸掛入耳、有線入耳，以及包括真無線不入耳、頸掛不入耳的開放式等。其中，真無線入耳、真無線不入耳、藍(lán)牙頭戴三大類分別位居市場(chǎng)份額的前三位置，占到52%、17%和15%的市場(chǎng)銷額。

2025H1中國耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)電商市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品銷售表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：萬副，元，%

一、真無線入耳：銷量占48%；市場(chǎng)集中度上升，手機(jī)廠牌份額再擴(kuò)大

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在中國傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)，真無線入耳產(chǎn)品占到整體耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的五成左右，具體銷量為3101萬副，銷額為80億元，對(duì)比2024年同期，分別下降1.6%和增長26.4%。

上半年，頭部廠牌的銷售表現(xiàn)上升明顯。蘋果Airpods 4系列的價(jià)格持續(xù)下探，華為FREEBUDS 6和小米AI耳機(jī)Buds 5 Pro兩款新品推出，這些都使得其它真無線入耳產(chǎn)品和廠商面臨的沖擊愈發(fā)明顯。國產(chǎn)品牌如漫步者、倍思，外資音頻廠商如索尼，在上半年的銷量銷額均有不小的下降。不過，在垂類市場(chǎng)，如側(cè)重商務(wù)辦公領(lǐng)域的科大訊飛，憑借上半年兩款新品則表現(xiàn)良好，實(shí)現(xiàn)量額雙增。

2025H1中國真無線入耳耳機(jī)傳統(tǒng)電商市場(chǎng)品牌銷售表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%，元

二、藍(lán)牙頭戴：銷量占7%；索尼、蘋果、BOSE合并有近50%銷額

2025年上半年，藍(lán)牙頭戴市場(chǎng)活力不減。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)牙頭戴產(chǎn)品占到整體耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)銷量的7%和銷額的15%。具體銷量為472萬副，同比增長9.1%；銷額為23億元，同比增長56.4%。

在品牌與產(chǎn)品方面，領(lǐng)導(dǎo)品牌索尼的新品WH-1000XM6上市，銷量份額得以擴(kuò)大。蘋果頭戴耳機(jī)4月固件更新，在國補(bǔ)效應(yīng)下整體保持?jǐn)U張，特別是銷額市占率擴(kuò)大了9個(gè)百分點(diǎn)至16%。

漫步者、IKF這樣的國產(chǎn)品牌同樣推出新品，前者憑借W820NB三金標(biāo)新品更新了W820系列，后者則打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，僅在1月就更新了4款頭戴產(chǎn)品（3款游戲1款復(fù)古），同樣在藍(lán)牙頭戴市場(chǎng)中取得了量額雙增的良好表現(xiàn)，只是均價(jià)相對(duì)較低，未超過300元。

2025H1中國藍(lán)牙頭戴傳統(tǒng)電商市場(chǎng)品牌銷售表現(xiàn)

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三、頸掛入耳：銷量占3%；集中度提高源于市場(chǎng)萎縮，性價(jià)比產(chǎn)品搶占份額

傳統(tǒng)頸掛入耳市場(chǎng)仍舊受不入耳產(chǎn)品的影響，較為低迷。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，頸掛入耳產(chǎn)品占到整體耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)銷量的3%和銷額的1%。具體銷量為179萬副，同比下降40%；銷額為2億元，同比下降28%。

該細(xì)分市場(chǎng)主要依賴固有客群與頭部品牌消費(fèi)撐住基本體量。今年以來，華為、漫步者的市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮減。盡管華為目前仍是銷額維度的第一名，但VIKEN(維肯)憑借大量的超低價(jià)柏林之聲高性價(jià)比產(chǎn)品，搶占了不少市場(chǎng)銷量。

2025H1中國頸掛入耳傳統(tǒng)電商市場(chǎng)品牌銷售表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：萬副，%，元

四、開放式：銷量占21%；頸掛不入耳市場(chǎng)衰退，真無線不入耳市場(chǎng)增長

開放式市場(chǎng)可分為真無線不入耳與頸掛不入耳兩種類型，并主要由前者主導(dǎo)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，真無線不入耳占到整體耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)銷量的20%和銷額的17%。具體銷量為1278萬副，銷額27億元。對(duì)比2024年同期，銷量增長2%，銷額增長42%。

而頸掛不入耳產(chǎn)品占到整體耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)銷量的1%和銷額的3%。具體銷量為84萬副，銷額4億元。對(duì)比2024年同期，銷量下降14%，銷額下降12%。

在真無線開放式耳機(jī)市場(chǎng)，500元以上價(jià)格段的銷量同比增長64%，銷額同比增長55%。細(xì)分到不同佩戴類型來看，耳夾式憑借頭部品牌的新品漲勢(shì)迅猛，對(duì)比去年量額雙增，中低高端均有布局；尤其在1000元以上，量占比已超過耳掛式。

2023-2025Q2中國真無線開放式耳機(jī)傳統(tǒng)電商市場(chǎng)分外觀和價(jià)格段銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：萬副，元

同時(shí)，真無線開放式的定位也在悄然轉(zhuǎn)變，開始更加側(cè)重形態(tài)外觀的創(chuàng)新。

中國真無線開放式耳機(jī)市場(chǎng)外觀形態(tài)創(chuàng)新方向

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）根據(jù)公開信息整理

相對(duì)于耳掛市場(chǎng)，真無線開放式耳夾市場(chǎng)的集中度較高一些。TOP10品牌的銷售金額合計(jì)占了整體市場(chǎng)的68%。其中，BOSE積極參與國補(bǔ)和各類促銷活動(dòng)，以價(jià)格下降收獲了不少市場(chǎng)份額。漫步者推出王一博明星代言或周大生飾品聯(lián)名的各類AI耳機(jī)，也有顯著收獲。上半年，韶音布局了耳夾新品OpenDots ONE，多元化拓寬應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步提高了耳夾市場(chǎng)的集中度。

2025H1中國真無線開放式耳夾耳機(jī)傳統(tǒng)電商市場(chǎng)品牌銷售表現(xiàn)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%，元

耳掛市場(chǎng)表現(xiàn)的略微分散和多元化。TOP10品牌的銷額合計(jì)尚未過半，僅為46%。2024年下半年入局的OLA FRIEND憑借豆包生態(tài)，拉動(dòng)了固有客群的消費(fèi)。同時(shí)，華為耳掛耳機(jī)上半年在國內(nèi)正式發(fā)售，銷量提升明顯。不過，整體市場(chǎng)內(nèi)仍以中小品牌的產(chǎn)品競爭為主，并預(yù)測(cè)這樣的局面還將持續(xù)一段時(shí)間。

2025H1中國真無線開放式耳掛耳機(jī)傳統(tǒng)電商市場(chǎng)品牌銷售表現(xiàn)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%，元

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洛圖科技（RUNTO）《中國耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)