「閃閃星球」很懂中國家庭親子

撰文 | 馬茹茹

排版 | momo

頭圖來源 | 企業(yè)官方

當(dāng)親子消費(fèi)需求從“好玩”升維至“玩好”，通過深度運(yùn)營“內(nèi)容+場景”，融合趣味性與成長價值的商業(yè)體，才是家庭親子消費(fèi)的終極答案。

今年夏季，融創(chuàng)商業(yè)以“了不起的小孩兒-閃閃星球”為核心，隆重推出“2025第二屆融創(chuàng)家年華-暑期嗨購季”。2025「追光小勇士兒童挑戰(zhàn)賽」掀起家庭親子互動熱潮，央視動漫嘉年華點(diǎn)燃童趣夢想，「為熱愛閃光兒童籃球賽」讓孩子們在奔跑與協(xié)作中收獲快樂。

與此同時，全國22城融創(chuàng)商業(yè)空間化身為“嘉年華&價值得&家歡聚+無限歡樂空間”的大型“社交場”，通過多元賽事、趣味運(yùn)動、創(chuàng)意市集、主題展覽、熒光夜跑、潮流舞蹈大賽等系列活動，充分活躍暑期消費(fèi)市場，有效聯(lián)動文商旅跨業(yè)態(tài)多場景，為消費(fèi)者營造感受美好生活的專屬天地。

據(jù)了解，“2025第二屆融創(chuàng)家年華-暑期嗨購季”主題營銷成效顯著：融創(chuàng)商業(yè)實現(xiàn)銷售額同比提升12%，客流同比提升5%；融創(chuàng)家庭會員新增56萬，「閃閃星球」IP首發(fā)居民注冊量突破2萬；全媒體平臺總曝光量超1億次。

01

全國落地，一城一策

「追光小勇士」解鎖文旅新體驗

作為「閃閃星球」推出的重磅活動，2025「追光小勇士」率先起航，陸續(xù)登陸廣州、青島、淮安、南昌等全國多個城市。

廣州融創(chuàng)茂作為追光小勇士央視動漫嘉年華主會場，是融創(chuàng)商業(yè)聯(lián)合央視動漫打造城市級動漫嘉年華的持續(xù)深化與精彩實踐。

廣東作為全國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭窟B續(xù)22年居全國首位，不僅擁有國內(nèi)最早的動漫愛好者群體，市場基礎(chǔ)尤為深厚。隨著“廣東動漫影視政策15條”出臺以及支持建設(shè)“粵港澳大灣區(qū)動漫影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展迎來重大機(jī)遇。

在此背景下，融創(chuàng)商業(yè)與央視動漫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：以央視動漫為引領(lǐng)，以“追光小勇士”為內(nèi)容核心，以融創(chuàng)文旅城為載體，巧妙借用“雪”“水”“體育”等元素，生動展示廣州多元魅力，精準(zhǔn)響應(yīng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

對此，融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)副總裁兼商業(yè)管理公司總經(jīng)理黃曉歐表示，文化IP能顯著提升體驗獨(dú)特性，而通過場景有效傳遞趣味內(nèi)容至關(guān)重要。此次與央視動漫集團(tuán)合作，既深度開發(fā)IP資源，還聯(lián)合總臺少兒頻道在央視頻推出“動漫嘉年華”直播，讓國民動漫經(jīng)典形象走出屏幕、融入文旅實景，并通過直播將溫暖與活力傳遞給更多觀眾。

當(dāng)國漫“雄獅少年”與廣東醒獅文化碰撞，當(dāng)兒童體能挑戰(zhàn)與沉浸式樂園體驗融合，8月16日-17日“追光小勇士-雄獅少年爭霸戰(zhàn)”在廣州融創(chuàng)文旅城熱力開場。以醒獅文化為核心脈絡(luò)，設(shè)計了“拜師-勇闖-智破-點(diǎn)睛”四大主題進(jìn)階板塊，讓孩子在挑戰(zhàn)中感受傳統(tǒng)文化魅力，錘煉勇氣與智慧。

與此同時，央視動漫IP嘉年華、央視動漫嘉年華市集等精彩活動同步開啟，全方位營造文化體驗氛圍。此外，賽事由央視頻全程直播，與觀眾一同見證每一位小勇士的挑戰(zhàn)瞬間。

誠然，這份對“文化IP+文旅商業(yè)”模式的探索，也得到了實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證。

央視動漫嘉年華暨追光小勇士廣州站實現(xiàn)了線上線下歡樂共振：央視頻直播間觀看人數(shù)123萬，追光小勇士之雄獅少年爭霸賽，活動參與1000+；活動當(dāng)日客流同比提升32%；銷售同比提升21%。

不止于廣州，2025「追光小勇士」正以“一城一策”之勢在全國鋪開，并且深度結(jié)合不同城市的本土文化，呈現(xiàn)不同形態(tài)的特色挑戰(zhàn)，聲量持續(xù)攀升。

齊魯文脈長，少年劍氣揚(yáng)。7月12日，濟(jì)南融創(chuàng)茂儼然成為一片「俠客江湖」，"辛棄疾將軍"身披鎧甲揮動令旗，「泉城小俠客」闖過N重俠道關(guān)卡，在江湖歷練里磨練筋骨；挑戰(zhàn)"禮、樂、射、御、書、數(shù)"六藝，在古風(fēng)沉浸式體驗中傳承千年文脈。

7月19日-20日，東方影都融創(chuàng)茂迎來「追光小勇士」2025全國系列賽青島站賽事。1000組親子家庭變身為“深海小奇兵”，在1.5公里軍事賽道上奮勇向前，攻克平衡橋、泥坑挑戰(zhàn)、蘇中七戰(zhàn)七捷等20項障礙關(guān)卡；在東方影都影視基地潛艇艙內(nèi)完成科技打卡任務(wù)，用堅持與勇氣書寫了一場成長冒險。

淮安融創(chuàng)茂推出專屬主題“追光動漫小勇士”，落地追光動漫區(qū)和玩水打卡區(qū)，設(shè)計20多個趣味關(guān)卡及NPC劇情。

南昌融創(chuàng)茂協(xié)同體育機(jī)構(gòu)舉辦“兒童越野挑戰(zhàn)賽”，高能關(guān)卡全方位激發(fā)潛能。

一城一故事，一站一狂歡。接下來，新一輪的勇者征程還將讓每一位了不起的小孩在自己的主場，被看見、被點(diǎn)燃，閃閃發(fā)光，仍在繼續(xù)。

• 9月，哈爾濱融創(chuàng)茂將帶來“我的勇士我的團(tuán)”主題挑戰(zhàn)；

• 10月，合肥融創(chuàng)茂“環(huán)湖越野勇士賽”、環(huán)球中心“環(huán)球挑戰(zhàn)勇士賽”先后啟幕；

• 11月，昆明融創(chuàng)滇池后海會推出“抹黑挑戰(zhàn)勇士賽”；

• 2026年1月，版納融創(chuàng)茂將打造“雨林探險勇士賽”。

02

聚焦親子，多維賦能：

「閃閃星球」構(gòu)建家庭親子社交新宇宙

守護(hù)好孩子的健康成長，是點(diǎn)亮家庭的希望，更是托舉國家未來的最好方式。近年來，融創(chuàng)商業(yè)全面聚焦中國家庭親子教育、兒童成長等重要需求場景，圍繞健康成長、好學(xué)研新、自信社交三大內(nèi)容板塊，推出了行業(yè)內(nèi)首個家庭親子興趣社交IP——“了不起的小孩兒”。

2025年，「了不起的小孩兒」全面升級，融創(chuàng)商業(yè)進(jìn)一步打造"閃閃星球"平行宇宙，為中國親子家庭探索更多方向。這場橫跨整個暑期檔、長達(dá)58天的快樂家年華（7月5日至8月31日），除了備受關(guān)注的追光小勇士外，為熱愛閃光兒童籃球賽、央視動漫嘉年華等活動持續(xù)在承載千萬家庭期待的「閃閃星球」上演。

自有IP賦能·親子成長新生態(tài)

「追光小勇士兒童挑戰(zhàn)賽」是國內(nèi)首個家庭親子社交IP賽事，聚焦4-14歲親子家庭，一城一策定制公開賽、精英賽、研學(xué)課程，針對少年兒童的運(yùn)動技能與戶外技能進(jìn)行挑戰(zhàn)。作為「閃閃星球」推出的首檔活動，2025「追光小勇士兒童挑戰(zhàn)賽」不僅生動展示了“閃閃星球”親子IP內(nèi)容與商業(yè)空間的深度結(jié)合，更讓親子營銷從單線活動升級為可沉淀、可增長、可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。

一年一度的重要籃球盛事，定格著熱血少年揮灑汗水、奮力拼搏的瞬間。為熱愛閃光·融創(chuàng)商業(yè)第三屆全國兒童籃球賽歷經(jīng)城市賽、全國賽兩階段，全國22城4000余名優(yōu)秀小球員經(jīng)層層選拔，9月7日，濟(jì)南隊、青島隊、廣州隊在武漢決賽中展開激烈角逐，為全國觀眾帶來了一場兒童籃球的巔峰對決，最終廣州隊勇奪本屆賽事全國總冠軍。

央視IP聯(lián)動·情感共鳴新場景

運(yùn)動是一種交互體驗，IP的聯(lián)動則是一種情感連接。央視動漫嘉年華登陸廣州、淮安、西雙版納三城，創(chuàng)新“動漫+商業(yè)”融合模式。

廣州引入“大頭兒子”IP打造互動場景；淮安國聯(lián)?融創(chuàng)ins park立足本地“吳承恩故鄉(xiāng)”屬性，用《西游記》《哪吒》經(jīng)典IP串聯(lián)城市文化與動漫魅力；西雙版納融創(chuàng)茂則以“央視動漫才藝秀?雨林星光”為主題，推出多元暑期匯演與賽事活動。

在地?zé)ㄐ隆の幕缠Q新浪潮

城市的靈魂，在于“只有這里才有”的獨(dú)特，持久的商業(yè)魅力，源于對“在地文化”的洞察與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

8月9日-17日，2025年滇池國際咖啡文化嘉年華共吸引客流280.59萬人次，其中西岸達(dá)145萬人次。昆明融創(chuàng)滇池后海在本次活動中重點(diǎn)打造滇池西岸——玩咖部落，通過春城體育消費(fèi)節(jié)、唯酷超級潮流盛典、滇池邊的松弛夜市、水上玩咖“槳板+路亞”、覺宴“沉浸式文旅盛宴”、長街吃席“八大碗”、花火盛宴“火把節(jié)返場”、“寵物市集+寵物派對”“文藝玩咖、喝咖、看劇、吸描”九大主題場景，集運(yùn)動、潮流、夜市、水上、文藝、美食、花火、萌寵消費(fèi)熱點(diǎn)于一體，刷新城市文旅標(biāo)桿。

融創(chuàng)商業(yè)把非遺、民族風(fēng)、老昆明記憶揉進(jìn)滇池后海，讓文化不止看得見，還能吃、能玩、能帶走。8月9日-8月10日，客流峰值均達(dá)到了15萬人次為咖啡節(jié)檔期最高，同時也創(chuàng)造了暑期客流歷史新高。

多元精彩·暑期歡樂新創(chuàng)想

此外，融創(chuàng)商業(yè)還在全國多座城市同步解鎖多元暑期精彩，進(jìn)一步豐富「閃閃星球」內(nèi)容體驗：

• 成都環(huán)球中心舉辦抖音潮流舞蹈大賽，明星嘉賓驚喜助陣，十余位粉絲量超百萬的頂級抖音達(dá)人聯(lián)手300組實力舞團(tuán)組成強(qiáng)大陣容，點(diǎn)燃全場熱情；

• 濟(jì)南融創(chuàng)茂推出“潮童盛典”UP街舞大賽，攜手濟(jì)南最大兒童街舞機(jī)構(gòu)，與“閃閃星球”主題深度聯(lián)動，為孩子打造專屬街舞舞臺；

• 哈爾濱融創(chuàng)茂帶來“悟空踏浪”水上飛人表演，并同步舉辦昆侖決少兒拳擊賽、國際象棋比賽、U系列中國青少年輪滑巡回賽、閃光籃球賽及少兒機(jī)器人大賽等多元賽事，精準(zhǔn)吸引年輕家庭及青少年客群；

• 都江堰融創(chuàng)茂聯(lián)合鐘書閣、多所小學(xué)、讀書機(jī)構(gòu)及未成年人保護(hù)站，共同開展20期公益閱讀會，傳遞知識與溫暖；

• 廣路融創(chuàng)精彩天地打造“次元音浪夜”活動，通過聯(lián)動漢堡王推出優(yōu)惠券引流，成功創(chuàng)下暑期檔單日銷售最高紀(jì)錄。

一次親子體驗可以轉(zhuǎn)化為場內(nèi)多次消費(fèi)跳轉(zhuǎn)，形成持續(xù)的家庭消費(fèi)循環(huán)。無論是作為“客流引擎”還是“時長貢獻(xiàn)”，以家庭為單位的親子消費(fèi)，始終擁有很大的想象空間。融創(chuàng)商業(yè)憑借對中國家庭親子的深度運(yùn)營，激活并釋放這份巨大的消費(fèi)想象空間。

03

文旅為基、內(nèi)容為核：

融創(chuàng)商業(yè)打造親子賽道新路徑

存量博弈加劇，實體商業(yè)之爭，實為“新內(nèi)容”之爭。以文旅為基、內(nèi)容為核，構(gòu)筑足以牽動人心的“興趣引力場”，方能讓消費(fèi)者的“偶然到訪”變?yōu)闈M懷期待的“次次奔赴”。

相較于傳統(tǒng)商業(yè)，融創(chuàng)商業(yè)憑借得天獨(dú)厚的文旅生態(tài)優(yōu)勢構(gòu)建差異化優(yōu)勢，每個商業(yè)項目以城市文化為底色，深度植入城市基因，緊密融合在地文化，形成覆蓋全國的商業(yè)矩陣，不僅包含融創(chuàng)茂這一核心商業(yè)載體，還整合了主題樂園、水世界、雪世界、體育世界、酒店集群及專業(yè)秀場等豐富場景，實現(xiàn)了商業(yè)與文旅的深度綁定。

目前，融創(chuàng)商業(yè)已打造融創(chuàng)茂、融創(chuàng)ins park、融創(chuàng)精彩天地及后海系非標(biāo)商業(yè)的“3+x產(chǎn)品線”，在廣州、成都、青島、濟(jì)南、昆明、南寧、西雙版納等22個城市布局35個商業(yè)項目，運(yùn)營管理面積約413萬平方米，已然成為國內(nèi)頭部文旅商業(yè)運(yùn)營商之一。

深厚的文旅基因，賦予更強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)表達(dá)，而規(guī)模化的商業(yè)存量，則像一個個支點(diǎn)讓新內(nèi)容得以快速觸達(dá)不同城市的家庭親子客群。從這個維度來看，融創(chuàng)商業(yè)在新內(nèi)容構(gòu)建中更占先機(jī)，從一場席卷全國的親子賽事到一個虛實交織的成長宇宙，「閃閃星球」兒童成長生態(tài)平臺的落地，為文旅商業(yè)親子賽道的內(nèi)容升級提供了清晰路徑。

孩子在這里收獲勇氣與快樂，家庭在這里建立信任與共鳴，城市文化在這里煥發(fā)新的生命力，關(guān)于中國親子未來的探索，融創(chuàng)商業(yè)的故事仍在持續(xù)生長。

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