文丨辰聰

出品丨師天浩觀略

7月11日上午11:00，隨著「三年二班周杰倫，馬上到教導(dǎo)室來(lái)」的旁白，「周同學(xué)」賬號(hào)第一個(gè)視頻發(fā)布，內(nèi)容為周杰倫從小到大的照片轉(zhuǎn)場(chǎng)，發(fā)布后半小時(shí)點(diǎn)贊量已近400萬(wàn)，粉絲超1400萬(wàn)。

我猜，這條視頻達(dá)到一千萬(wàn)點(diǎn)贊量應(yīng)該問(wèn)題不大。

7月9日，周杰倫宣布入駐抖音平臺(tái)，賬號(hào)以其官方二次元IP形象「周同學(xué)」命名，頭像也是「周同學(xué)」IP化身，認(rèn)證身份為歌手。

至此，打破了周杰倫快手全網(wǎng)唯一中文社交平臺(tái)。成為繼快手之后，周杰倫第二個(gè)入駐的中文短視頻平臺(tái)。（但快手賬號(hào)仍備注「全網(wǎng)唯一」）

2020年5月，快手與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)，用戶(hù)可免費(fèi)收聽(tīng)歌曲、觀看MV，創(chuàng)作者也可使用相關(guān)素材。同年6月1日，周杰倫正式入駐快手，開(kāi)通了首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)“周同學(xué)”。

進(jìn)駐快手之后，截止發(fā)稿。周杰倫的快手賬號(hào)粉絲數(shù)為4848.3萬(wàn)，過(guò)去5年間曾在快手發(fā)表261個(gè)作品和做過(guò)7場(chǎng)直播，且周杰倫已經(jīng)超過(guò)1年半未在快手直播，最后一次更新還停留在4月，明顯的更新斷檔。

據(jù)了解，周杰倫與快手的合作早已到期，這意味著周杰倫的快手賬號(hào)或不再運(yùn)營(yíng)，將成僵尸號(hào)。

時(shí)隔五年之后，周杰倫出走快手，入駐抖音。而如今，抖音與周杰倫卻不追求獨(dú)家，而是入駐。

「陳所長(zhǎng)」的粉絲應(yīng)該聽(tīng)過(guò)這個(gè)詞，在周杰倫入駐抖音的前一天，小破站（嗶哩嗶哩）宣布陳奕迅（賬號(hào)名：陳奕迅所長(zhǎng)）7月8號(hào)正式入駐。

此情此景，恰如彼時(shí)彼刻。兩位重量級(jí)歌手在同一時(shí)間，同樣選擇入駐。

獨(dú)家與入駐，這其中與五年前所不同的是：平臺(tái)的態(tài)度。

回首五年前，2020年正是大搞內(nèi)容的一年，除了周杰倫還有郎朗、李克勤、容祖兒等人入駐快手。當(dāng)時(shí)明星對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，具有稀缺性，平臺(tái)屬于「乙方」。為了提高用戶(hù)吸引力和內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)不斷拋出優(yōu)質(zhì)資源和資本促使相關(guān)合作。

低三下氣求來(lái)之后，明星入駐平臺(tái)后，并不能保障活躍度和內(nèi)容質(zhì)量，入駐一段時(shí)間后產(chǎn)生「僵尸號(hào)」警告。

讓平臺(tái)態(tài)度轉(zhuǎn)變的主要要素是，明星入駐雖可以制造話題，引起一時(shí)熱潮和流量。但難將粉絲流量轉(zhuǎn)化為平臺(tái)存量，平臺(tái)也未能抓到多少DAU增長(zhǎng)，甚至影響平臺(tái)口碑。花錢(qián)聽(tīng)了個(gè)響，讓平臺(tái)陷入深夜網(wǎng)易云。

據(jù)報(bào)道，快手為此次合作支付了巨額費(fèi)用，傳聞金額超過(guò)4億元。（快手從未承認(rèn)過(guò)）。

即便是簽了獨(dú)家，周杰倫的新作品MV仍舊是全網(wǎng)同步發(fā)布。

因此對(duì)于頂流明星而言，明星亦對(duì)平臺(tái)有選擇。

之后無(wú)論是抖音、快手同步更新，還是只在抖音更新，都存在可能性。成年人的世界里沒(méi)有單選題。哪里能傳播影響力和視線流量和資源變現(xiàn)就深耕哪個(gè)平臺(tái)，不管黑貓白貓，能抓到耗子的就是好貓。

入駐抖音后，傳出抖音9位數(shù)簽約周杰倫，抖音官方辟謠稱(chēng)：“消息不實(shí)，為謠言”。后傳出，未來(lái)或涉及流量資源置換，此外平臺(tái)有能力促成明星品牌代言、綜藝冠名等商業(yè)合作。

同樣是短視頻平臺(tái)，快手老鐵花了4個(gè)億，抖音大哥卻有能力和信心用自身資源完成對(duì)周杰倫流量資源置換。

如今，抖音大哥已經(jīng)成為新的孵化器，持續(xù)向多個(gè)垂類(lèi)賽道輸送流量與用戶(hù)。大哥給你資源和流量，只要有夢(mèng)想就給你「投」。番茄、紅果短劇、剪映、汽水音樂(lè)、豆包AI等，都借助于抖音的超級(jí)流量帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了新流量到新增量的完美蛻變。

成功案例是最好的宣發(fā)。明星電商中，黃子韜的「朵薇」衛(wèi)生巾和謝霆鋒的「鋒味派」，前者的衛(wèi)生巾品牌「朵薇」累計(jì)銷(xiāo)售額超1億元，后者成立第三年銷(xiāo)售額已突破10億元。

流量，資源置換，變現(xiàn)。明星有流量，抖音有孵化能力，能夠幫助明星完成資源變現(xiàn)。短視頻可拉近明星與粉絲的距離，其短、平、快的特點(diǎn)降低創(chuàng)作成本和時(shí)間成本。

抖音漲粉千萬(wàn)的兩枚「新星」

周杰倫未發(fā)作品，不到一天已漲粉千萬(wàn)。除了周董，6月4日，韋東奕在抖音發(fā)布了人生首條視頻，內(nèi)容簡(jiǎn)單、不足一分鐘。同樣僅用一天便完成這一突破，不到一周便突破2000萬(wàn)。

周杰倫勢(shì)頭雖猛，但是后勁乏力，24到48小時(shí)之內(nèi)漲粉不到200萬(wàn)。

至今為止，抖音記錄最快的漲粉記錄是劉德華。早在2021年時(shí)，劉德華在當(dāng)年1月22日入駐抖音，賬號(hào)在24小時(shí)內(nèi)漲粉2000萬(wàn)，兩天粉絲人數(shù)就突破4000萬(wàn)，創(chuàng)下了抖音乃至全球社交平臺(tái)單日漲粉紀(jì)錄。

且華哥最高的視頻的點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)近3千萬(wàn)！當(dāng)之無(wú)愧的流量巨星。

流量不易，打造存量護(hù)城河

明星對(duì)于平臺(tái)流量來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是值得下注的選擇，為什么還要再次聚焦頂流呢？

短視頻不再是抖音一家獨(dú)大。騰訊的微信視頻號(hào)還有小紅書(shū)視頻等厚積薄發(fā)，短視頻逐漸賽道擁擠，字節(jié)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和護(hù)城河開(kāi)始模糊。

快手和抖音之間的「搶人大戰(zhàn)」已是行業(yè)共識(shí)。從早期的網(wǎng)紅主播到如今的頂流明星，雙方一直爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量，這也反映出平臺(tái)的流量焦慮。

于是，尋求流量不易的同時(shí)，做好存量?jī)?yōu)化，打造存量護(hù)城河具有重要意義。

存量，就要從頭部抓起。

近期入駐的韋東奕和周杰倫，兩者都是所在領(lǐng)域具有一定知名度的頭部用戶(hù)，漲粉千萬(wàn)。兩者都帶來(lái)的大量的話題度和流量，穩(wěn)固存量護(hù)城河。

平臺(tái)需要做內(nèi)容的明星，明星需要有流量的平臺(tái)。兩者需雙向奔赴，不應(yīng)讓明星效應(yīng)成為短期的促銷(xiāo)產(chǎn)品，合理尋求兩者合作，期待平臺(tái)與明星兩者成功孵化「周同學(xué)」IP。平臺(tái)不負(fù)孵化器之名，明星不掉頂流之譽(yù)。

入駐當(dāng)日，運(yùn)營(yíng)「周同學(xué)」IP和周杰倫演唱會(huì)、綜藝節(jié)目的巨星傳奇股價(jià)猛漲94.38%，一天之間市值提升51.944億港元（約合人民幣47.51億元），正是資本市場(chǎng)對(duì)于兩者合作看好的表現(xiàn)。

與周杰倫深度綁定的概念股巨星傳奇股價(jià)也在11日應(yīng)聲漲超17%，接近港股午盤(pán)休市時(shí)報(bào)15.100港元，總市值達(dá)129.82億港元。

助推頂流明星在垂直領(lǐng)域的孵化，是抖音與快手最大的不同。

流量不易，存量需優(yōu)化。

雖然周董已經(jīng)發(fā)布了第一個(gè)視頻，但很可惜的不是魔術(shù)，對(duì)于「做人最開(kāi)心」的周杰倫來(lái)說(shuō)，魔術(shù)就是其最真實(shí)快樂(lè)的一面，還是很期待后面可以看到魔術(shù)表演。

魔術(shù)，仿佛可以帶我們穿越時(shí)光機(jī)，回到了五年前的快手，第一次與周董相遇互聯(lián)網(wǎng)。

期待周董多多更新，多多直播。

引用文章：

新浪財(cái)經(jīng)《快手“留不住”周杰倫：賬號(hào)或成“僵尸”，粉絲大撤退？ | BUG》

張書(shū)樂(lè)《周杰倫“跳槽”，干嘛去抖音？》

鳳凰網(wǎng)科技《周杰倫再上抖音，平臺(tái)不是“人傻錢(qián)多”了》

大V商業(yè)《抖音造了兩個(gè)“新神”》