來源 |《財(cái)經(jīng)》新媒體

2025年，手機(jī)行業(yè)站在“創(chuàng)新機(jī)遇”與“技術(shù)挑戰(zhàn)”的關(guān)鍵交匯點(diǎn)。

一個(gè)清晰的趨勢是，行業(yè)遭遇“創(chuàng)新焦慮”，傳統(tǒng)硬件參數(shù)升級(jí)的邊際效益遞減，倒逼技術(shù)創(chuàng)新路徑向深層突破。蘋果發(fā)布的史上最薄iPhone、最強(qiáng)影像，成為產(chǎn)品能力升級(jí)的生動(dòng)注腳。而在國內(nèi)，本土品牌已成為中國手機(jī)市場的絕對主導(dǎo)力量，并在技術(shù)話語權(quán)上實(shí)現(xiàn)從“跟隨”到“引領(lǐng)”的跨越。

這背后，用戶換機(jī)周期延長成為行業(yè)共性挑戰(zhàn)。中國信通院研報(bào)顯示，消費(fèi)者對手機(jī)的“工具屬性”需求逐漸轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)價(jià)值”，行業(yè)競爭的核心也從“規(guī)模與效率”轉(zhuǎn)向“技術(shù)與生態(tài)”。而能否構(gòu)建自主可控的技術(shù)體系與差異化的用戶價(jià)值，將決定中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在全球科技競爭中的最終地位。

眼下，國內(nèi)頭部品牌正加速向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，通過自研芯片、影像算法、操作系統(tǒng)等核心技術(shù)構(gòu)建護(hù)城河�！敦�(cái)經(jīng)》新媒體注意到，處于組織與品牌關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期的魅族，也開啟戰(zhàn)略歸航。

9月 8 日，魅族官宣「歸航·魅族 22 旗艦手機(jī)暨 Flyme AIOS 生態(tài)發(fā)布會(huì)」，確認(rèn)9月15日正式發(fā)布魅族 22手機(jī)、全新AI 拍攝眼鏡以及Flyme Auto 2等一系列新品。其中，攜多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的魅族22，目標(biāo)成為未來一年行業(yè)最好手感手機(jī)。

在智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新焦慮、同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，魅族的“歸航”實(shí)質(zhì)上是選擇了一條更為艱難但可能更具長期價(jià)值的道路——重拾“產(chǎn)品主義”與“用戶主義”的旗幟，試圖在激烈的市場競爭中找回差異化靈魂和品牌認(rèn)同，用真正有價(jià)值的產(chǎn)品去回應(yīng)用戶的實(shí)際需求。

風(fēng)浪中重定航標(biāo)，“長期主義”成突圍密碼

事實(shí)上，擁有二十余年資歷，在國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展中堪稱元老級(jí)的魅族，正處在重塑市場認(rèn)知、明確未來航向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2003年，從廣東梅州走出的黃章，創(chuàng)立魅族科技。憑借生產(chǎn)MP3，魅族摘得國產(chǎn)MP3行業(yè)桂冠，并在2008年轉(zhuǎn)型進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域。2009年，魅族科技推出搭載Windows系統(tǒng)的第一款手機(jī)M8，被譽(yù)為國內(nèi)第一款真正意義上的智能手機(jī)，其后幾年推出多款引領(lǐng)風(fēng)潮的爆款產(chǎn)品，成為當(dāng)時(shí)唯一能與蘋果叫板的國產(chǎn)之光。

梳理來看，從M8 到即將發(fā)布的魅族22，魅族手機(jī)已走過16年。期間，首發(fā)Flyme系統(tǒng)的魅族 MX、小圓點(diǎn)呼吸燈首發(fā)登場的魅族MX2、國內(nèi)首款搭載2K屏幕的手機(jī)魅族MX4 Pro、首發(fā)搭載mCharge快充技術(shù)的MX5、首次搭載環(huán)形閃光燈的魅族 PRO6、開啟魅族對稱式全面屏設(shè)計(jì)的魅族 16 、全球首款真無孔設(shè)計(jì)并獲德國IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的魅族Zero等，都能看出魅族對創(chuàng)新和美學(xué)設(shè)計(jì)的堅(jiān)持。

2022年7月，魅族科技被星紀(jì)時(shí)代收購。第二年，星紀(jì)時(shí)代與魅族科技合并成星紀(jì)魅族集團(tuán)。從戰(zhàn)略上看，收購后星紀(jì)魅族集團(tuán)不再是傳統(tǒng)意義上的手機(jī)廠商，而是重點(diǎn)推進(jìn)手機(jī)、XR、智能汽車三大業(yè)務(wù)體系。

全新的魅族，將全新風(fēng)格在新品魅族20系列上展現(xiàn)。具體來看，2023年3月推出的該系列新定義AutoPhone，探索車手融合，全系首發(fā)搭載新一代無界生態(tài)系統(tǒng)Flyme 10，標(biāo)配高通第二代驍龍8芯片。其中魅族20采用144Hz電競直屏，魅族20 PRO采用6.81英寸2K+超分辨率AMOLED極邊臻彩全面屏。而定位最高的魅族20無界版采用無界外觀設(shè)計(jì)，并在業(yè)內(nèi)首次雙面使用泰坦玻璃機(jī)身，整體抗摔表現(xiàn)提升4倍。

2024年2月，集團(tuán)宣布停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項(xiàng)目的開發(fā)，全面All in AI，重構(gòu)產(chǎn)品定義邏輯。3個(gè)月后，魅族首款擁有開放平臺(tái)能力的旗艦手機(jī)魅族21 Note，攜全新Flyme AIOS發(fā)布，在性能、屏幕、續(xù)航、設(shè)計(jì)、交互等層面展現(xiàn)創(chuàng)新。包括通過5500mAh + AI 專項(xiàng)優(yōu)化打造超長續(xù)航，擁有行業(yè)唯一白面板，以及同檔唯一的1.75mm 極窄物理四等邊直屏和190g+8.15mm 輕薄機(jī)身設(shè)計(jì)。

但魅族轉(zhuǎn)型的決心又不止于此。今年5月，官方透露從魅族22系列開始，魅族將不計(jì)成本投入影像，目標(biāo)從這一代開始全面扭轉(zhuǎn)影像口碑。魅族22旗艦手機(jī)暨FlymeAIOS生態(tài)發(fā)布會(huì)的主題定位“歸航”，也可見眼下魅族試圖改變現(xiàn)狀。

今年6月，魅族公眾號(hào)“星紀(jì)魅族科技”改回原名“魅族科技”，在傳播端更高效聚焦魅族和Flyme品牌。置身于國產(chǎn)沖擊高端、尋求品牌溢價(jià)、擺脫價(jià)格戰(zhàn)的大環(huán)境，魅族的“歸航”思路，也是成熟市場中品牌尋求可持續(xù)發(fā)展的理性選擇——以產(chǎn)品和用戶為核心重鑄競爭力，通過深度理解用戶、打磨細(xì)節(jié)體驗(yàn)來構(gòu)建護(hù)城河，而非陷入無止境的硬件軍備競賽。

過去多年，蘋果、三星的持續(xù)變革，都在詮釋一個(gè)思路：在科技行業(yè)，生存不是靠規(guī)模，而是靠對趨勢的預(yù)判與變革的勇氣，能否瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)價(jià)值產(chǎn)出顛覆性創(chuàng)新成果。自Mac問世，蘋果從低谷中崛起，再到如今的豪賭“輕薄”未來，要求“不惜一切，贏得AI競爭”，想改變世界的蘋果仍在推翻自己。三星手機(jī)、電視等產(chǎn)品的市場份額長期位列全球前列，得益于對顯示、半導(dǎo)體等技術(shù)制高點(diǎn)的掌握。

當(dāng)前，中國不僅是全球最大手機(jī)消費(fèi)市場，更憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與本土品牌崛起，成為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵塑造者。其中，向高端機(jī)邁進(jìn)，是搭建以手機(jī)為軸心的電子消費(fèi)生態(tài)的基礎(chǔ)與支撐，進(jìn)而能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的技術(shù)升級(jí)與結(jié)構(gòu)調(diào)整。

對比來看，經(jīng)歷風(fēng)浪的魅族初心未改，航向更清晰�！皻w航”的戰(zhàn)略確認(rèn)，既是對“科創(chuàng)興國”的表態(tài)，也是以長期價(jià)值主義重構(gòu)企業(yè)產(chǎn)品，重新贏回市場的一種新嘗試。

堅(jiān)守“產(chǎn)品主義”，以細(xì)節(jié)重構(gòu)用戶體驗(yàn)

復(fù)盤魅族崛起史，不難發(fā)現(xiàn)其最開始做手機(jī)的思路和MP3一樣，即“體驗(yàn)優(yōu)先、細(xì)節(jié)偏執(zhí)”的產(chǎn)品主義。歸功于做工和使用體驗(yàn)的有口皆碑，M8和M9曾為魅族贏下國產(chǎn)“小蘋果”的贊譽(yù)。

選擇歸航的魅族，這一產(chǎn)品主義，同樣貫穿于9月15日即將發(fā)布的新產(chǎn)品中。

從官方對外透露的信息看，自MX2白面板初綻后，白面板便成為魅族手機(jī)靈魂之一，而白色面板工藝成本普遍比黑色面板高出3-5倍。新品手機(jī)魅族22，通過自研LIPO 技術(shù)向1.2mm全球最窄物理四等邊框發(fā)起技術(shù)沖鋒。

目前，魅族22擁有全球獨(dú)有0.8 mm四等面白面板及無界懸浮矩陣模組，突破設(shè)計(jì)極限，使魅族22變得更具有視覺感和高級(jí)感。握持設(shè)計(jì)上，魅族22精心打造6.3英寸屏幕，搭配71mm的最佳握持寬度等，使魅族22握感舒適自然，目標(biāo)成為未來一年行業(yè)最好手感手機(jī)。

而在影像升級(jí)上，魅族新品勝在均衡。魅族22致力于在6.3 英寸黃金尺寸下，打造行業(yè)迄今最強(qiáng) 5000 萬四主攝影像系統(tǒng)，新增“全焦段人像攝影系統(tǒng)”，包含 24mm 風(fēng)光人像、35mm 敘事人像、50mm 經(jīng)典人像、85mm肖像人像及 100mm 特寫人像，滿足不同場景下的拍攝需求，同時(shí)首發(fā)全新“模擬膠片”風(fēng)格。

另一方面，配合大力更迭的硬件配置，在軟件調(diào)教上帶來全新突破。對比來看，目前魅族22擁有魅族有史以來最強(qiáng)大的影像硬件，首次搭載3 倍潛望長焦，長焦表現(xiàn)穩(wěn)坐同尺寸第一梯隊(duì)，更有新增的 13 項(xiàng)影像優(yōu)化算法以及AI 影像創(chuàng)作輔助。

此外，魅族22采用驍龍8sGen4。據(jù)悉，驍龍8s Gen4基于臺(tái)積電4nm工藝打造，采用全新的“1超7大”架構(gòu)，AI性能較前代提升44%。目前該芯片已在REDMI、iQOO、小米、OPPO等多家品牌機(jī)型中投入使用。

這或許是在性能、功耗、成本、發(fā)布周期之間，魅族能做出的工程最優(yōu)解�；谟脩趔w驗(yàn)完整性，采用驍龍8sGen4，并配合魅族馴龍高手深度優(yōu)化技術(shù)及One Mind 全新四大引擎優(yōu)化。這意味著，魅族22在高性能運(yùn)行的同時(shí)，還能保持流暢與節(jié)能的平衡。

而在游戲場景進(jìn)一步優(yōu)化方面，魅族22是行業(yè)首個(gè)通過TüV 南德游戲場景流暢 S 等級(jí)認(rèn)證的旗艦手機(jī)，配備同尺寸最強(qiáng)散熱系統(tǒng) ——4500mm2 VC 液冷散熱系統(tǒng)，并通過TüV南德72個(gè)月流暢 A + 等級(jí)認(rèn)證。

以無法輕易被規(guī)�；瘡�(fù)制的“非標(biāo)能力”為核心，規(guī)避在“標(biāo)準(zhǔn)化硬件”領(lǐng)域的正面戰(zhàn)爭，魅族正在進(jìn)行一場豪賭，賭的是對個(gè)性化體驗(yàn)和民族品牌振興的追求�；剡^頭看，魅族并非意在瞬間顛覆市場格局，而是試圖通過重塑“產(chǎn)品主義”的價(jià)值錨點(diǎn)，在巨頭林立的版圖中奪回一個(gè)話語權(quán)席位。

如今，“歸航”的號(hào)角已吹響，真正的考驗(yàn)才剛剛開始。魅族的答案，值得等待。