從“擴(kuò)大內(nèi)需”“提振消費(fèi)”到“新質(zhì)生產(chǎn)力”“人工智能+”，消費(fèi)和科技同時成為2025年的經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞。中國消費(fèi)品牌也來到一個由科技驅(qū)動的發(fā)展拐點(diǎn)：一方面，在存量博弈下，產(chǎn)品競爭的同質(zhì)、流量范式的失靈，讓傳統(tǒng)的增長路徑愈發(fā)狹窄；另一方面，AI Agent、具身智能等科技應(yīng)用正以前所未有的速度改變著人類的生產(chǎn)、生活和生存方式，為消費(fèi)照亮了新的增長通路。

回望消費(fèi)市場的發(fā)展歷程，從新消費(fèi)元年的“看長”到震蕩時期的“向真”，從不確定環(huán)境下的“應(yīng)變”到審視初衷的“塑心”，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)四年發(fā)起“中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查”項(xiàng)目，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場的風(fēng)向水溫。如今，在“十四五”收官“十五五”開場這一歷史性節(jié)點(diǎn)，我們不再滿足于在舊地圖上尋找新航路，而是堅(jiān)信，科技已成為驅(qū)動消費(fèi)增長的底色，它不是附加的工具，而是與商業(yè)文明共生共演的存在。基于此，CBNData正式啟動新一屆“2025中國消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新大調(diào)查”，并提出年度主題——“開物”。

“開物”，源自《易經(jīng)》中的“開物成務(wù)”，意為開辟、創(chuàng)造出前所未有的新事物、新事業(yè)。從古代《天工開物》窮盡技術(shù)工藝之巧，到今日我們以數(shù)智科技再探消費(fèi)之新，這份“開物”的精神一脈相承。在此，我們將以一種探索和開創(chuàng)的視角，展現(xiàn)科技如何扮演“創(chuàng)物者”“優(yōu)化者”和“啟迪者”的角色，為深陷增長瓶頸的消費(fèi)世界開辟全新物種、激發(fā)全新需求、定義全新價值。這些被“開創(chuàng)”出的全新變量，將重新劃定了消費(fèi)的未來邊界，并逐步沉淀為人們習(xí)以為常的新常態(tài)。

為此，“2025中國消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新大調(diào)查”將：

• 重磅發(fā)布《2025中國消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新大調(diào)查白皮書》，旨在全面剖析科技驅(qū)動下的消費(fèi)新格局與增長新路徑。

• 全新升級消費(fèi)品牌評選體系，將科技創(chuàng)新維度指標(biāo)體系細(xì)化迭代并提升評價權(quán)重，發(fā)布“Growth50·2025中國消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新力量榜”及系列分榜，表彰那些在新賽道和舊格局中成功破壁的領(lǐng)航者。

• 舉辦2025中國消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新峰會，匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、創(chuàng)新先鋒與投資巨擘，共襄盛舉，激蕩思想。

我們誠邀您同行

共同見證并開啟這個

由科技驅(qū)動的消費(fèi)新紀(jì)元

2025中國消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新大調(diào)查

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第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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