引言

自2022年底OpenAI發(fā)布ChatGPT起，人工智能（AI）便在全球范圍內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，不同于以往憑借“炫技”吸睛，新一代AI正從技術(shù)展示走向場(chǎng)景落地，“AI+”成為各行業(yè)的新風(fēng)潮。進(jìn)入2025年后，玩具作為情緒消費(fèi)的主要載體，一躍成為AI技術(shù)落地的新試驗(yàn)田，風(fēng)頭正盛的IP潮玩更是被IP巨頭、科技巨頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠視為更具商業(yè)潛力的細(xì)分類目——IP+AI+玩具，由此也催生了玩具領(lǐng)域的新賽道：智能潮玩。

AI加持下，IP玩具更凸顯”生命力“，更能迎合消費(fèi)者的情緒需求。而不斷面世的新品，也讓智能潮玩的熱度與關(guān)注度居高不下。與此同時(shí)，由于市場(chǎng)缺乏爆款產(chǎn)品、消費(fèi)端對(duì)已上市產(chǎn)品頗多質(zhì)疑，也促使相關(guān)從業(yè)者開(kāi)始靜下心思考：究竟該如何充分發(fā)揮智能化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，才能研發(fā)出真正滿足消費(fèi)者需求、引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的智能潮玩？

潮流但不盲從

正確定義“智能玩具”

智能潮玩之所以成為玩具行業(yè)新趨勢(shì)，背后有幾大因素共同驅(qū)使：

▌行業(yè)發(fā)展遇難題，亟需新突破。近年，潮玩市場(chǎng)頗受關(guān)注，前有泡泡瑪特Labubu風(fēng)靡全球、后有布魯可相繼上市，行業(yè)整體呈現(xiàn)持續(xù)向上的發(fā)展趨勢(shì)，但布局品牌越來(lái)越多、產(chǎn)品同質(zhì)化愈加顯著，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也陷入內(nèi)卷。痛則思變，這種情況下，潮玩企業(yè)亟需新的機(jī)遇、新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以求得在競(jìng)爭(zhēng)中突圍。而智能潮玩融入了時(shí)下最新技術(shù)，功能和玩法上更多元，體驗(yàn)感更佳；同時(shí)科技含量高，意味著仿冒門檻高，更有助于形成品牌護(hù)城河；零售價(jià)比普通潮玩高出數(shù)倍，利潤(rùn)率水漲船高。

▌AI迎合情緒消費(fèi)趨勢(shì)，新技術(shù)有了新載體。隨著ChatGPT、DeepSeek、豆包、文心一言等大模型不斷出現(xiàn)，AI技術(shù)逐漸從感知向認(rèn)知、從分析判斷式向生成式、從專用向通用轉(zhuǎn)變。但是，再先進(jìn)的技術(shù)，沒(méi)有應(yīng)用場(chǎng)景，那就只能是實(shí)驗(yàn)室里的“漂亮概念”，相關(guān)廠商也在持續(xù)探索落地應(yīng)用。而玩具被視為AI優(yōu)先落地的試驗(yàn)田，得益于近年來(lái)情緒消費(fèi)的興起——尤其在IP加持、藝術(shù)家聯(lián)名、獨(dú)特審美等一眾標(biāo)簽加持下，潮玩類目更成為了年輕群體彰顯個(gè)性，悅己消費(fèi)的“時(shí)尚單品”，而AI可以實(shí)現(xiàn)的深層次互動(dòng)、安撫、陪伴，恰好是玩具產(chǎn)品所追求的情緒價(jià)值。

▌消費(fèi)端對(duì)AI應(yīng)用接受度提升。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，中國(guó)有3.31億人表示自己聽(tīng)說(shuō)過(guò)生成式人工智能產(chǎn)品，占整體人口的23.5%；有2.49億人表示自己使用過(guò)生成式人工智能產(chǎn)品，占整體人口的17.7%。其他AI產(chǎn)品及應(yīng)用如AI眼鏡、AI電腦、智能駕駛、豆包APP等，也被愈加多的消費(fèi)者接受和使用。

圖源：豆包AI生成

多方因素下，智能潮玩的概念成了資本競(jìng)相爭(zhēng)投的香餑餑，亦吸引諸多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)布局。但各式產(chǎn)品如雨后春筍涌現(xiàn)的同時(shí)，筆者也發(fā)現(xiàn)了不少其中的認(rèn)知誤區(qū)：

誤區(qū)一：認(rèn)為給傳統(tǒng)潮玩接入大模型就是智能潮玩。的確，隨著技術(shù)愈加成熟，已有很多上游供應(yīng)商提供全套的服務(wù)方案，企業(yè)只需要購(gòu)買相關(guān)的服務(wù)，即可快速地使產(chǎn)品與各個(gè)大模型鏈接，實(shí)現(xiàn)AI+潮玩的目的。

這類產(chǎn)品與其說(shuō)是智能潮玩，不如說(shuō)是大模型嵌套了潮玩的外殼。企業(yè)短時(shí)間內(nèi)可能依靠這類產(chǎn)品賺一波，但因?yàn)椴徽莆占夹g(shù)，難以形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，當(dāng)其他企業(yè)也以同樣方式推出時(shí)，很容易陷入價(jià)格戰(zhàn)。因此可以說(shuō)，僅僅接入大模型的智能潮玩并非真的智能產(chǎn)品，而是企業(yè)追風(fēng)口、賺快錢的途徑之一。

誤區(qū)二：認(rèn)為只有結(jié)合生成式AI技術(shù)的才是智能潮玩。AI概念由來(lái)已久，生成式AI是AI的重要分支，但不能等同于AI。評(píng)判一款產(chǎn)品是否是智能潮玩，主要是看其融入的技術(shù)、具有的功能。

中外玩具網(wǎng)梳理已經(jīng)面世的智能玩具發(fā)現(xiàn)，雖然覆蓋了毛絨公仔、陪伴機(jī)器人、早教機(jī)、潮玩等多品類，但大部分都是簡(jiǎn)單的“1+1”做法，即與AI技術(shù)方案公司合作，為玩具植入AI芯片，再結(jié)合小程序/APP使產(chǎn)品能夠鏈接到豆包、DeepSeek等大模型，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、成長(zhǎng)、陪伴、教育等功能。這類產(chǎn)品的確做到了“AI+玩具”，但本質(zhì)上并不具備太多的獨(dú)創(chuàng)性，也難怪有消費(fèi)者評(píng)價(jià)說(shuō)：“如果只是這樣的功能，我為什么不直接跟大模型的APP對(duì)話呢？”事實(shí)上，AI滲透進(jìn)潮玩行業(yè)后，市場(chǎng)普遍看好的，是未來(lái)出現(xiàn)比傳統(tǒng)玩具更具情感陪伴性的新產(chǎn)品形態(tài)，能重塑玩家與玩具間的交互方式，締造更沉浸式的情感鏈接。

對(duì)潮玩的“智能化”升級(jí)，并非只有接入生成式AI這一條路，面對(duì)這個(gè)嶄新的課題，從業(yè)者也有不同的理解與產(chǎn)品研發(fā)路徑。

產(chǎn)品扎堆

智能潮玩該如何打造？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)181億美元；預(yù)計(jì)到2033年，該領(lǐng)域全球市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至600億美元，其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。AI+玩具的前景毋庸置疑，但關(guān)鍵在于要理清楚到底做什么以及怎么做。

迪土尼大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在智能玩具市場(chǎng)普遍性呈現(xiàn)“套皮”大模型的通病下，什么樣的智能玩具更有價(jià)值？消費(fèi)者又該如何選擇？9月10日，迪士尼公司大中華區(qū)消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)在上海舉辦，作為IP消費(fèi)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，今年的大會(huì)上也展出了不少智能化IP授權(quán)產(chǎn)品。其中，被官方授予“2025年度創(chuàng)新品類獎(jiǎng)”的MINI ROBOT迷你機(jī)器人，或給上述問(wèn)題提供了一些解題思路。

作為國(guó)內(nèi)玩具廠商【樂(lè)森機(jī)器人】的全新智能潮玩新品，MINI ROBOT迷你機(jī)器人的產(chǎn)品交互邏輯，是市面上前所未見(jiàn)的。

首先是通過(guò)軟硬件結(jié)合的機(jī)器人技術(shù)，賦予玩具生命力。樂(lè)森迷你機(jī)器人，由“可替換IP公仔”和“通用底座”兩部分組成。其中“通用底座”是一個(gè)集成了機(jī)器人伺服系統(tǒng)、軟件聯(lián)網(wǎng)功能的智能基地，即插式芯片讀取技術(shù)使其能智能識(shí)別底座上的公仔；內(nèi)置資源使IP公仔能用電影原聲“說(shuō)話”，還能演繹惟妙惟肖的肢體動(dòng)作，真正做到讓IP“能說(shuō)會(huì)動(dòng)、活靈活現(xiàn)”。

樂(lè)森迷你機(jī)器人 通用底座技術(shù)剖析 圖源: 樂(lè)森官網(wǎng)

具備自定義的拓展性功能，能兼容不同類型的消費(fèi)者需求。不同身份、不同購(gòu)買目的的消費(fèi)者對(duì)智能潮玩的要求有差異，比如以悅己為目的的消費(fèi)者會(huì)希望智能潮玩能結(jié)合自己喜歡的IP，且能與IP對(duì)話，聽(tīng)I(yíng)P為自己唱歌、安慰自己等；家長(zhǎng)購(gòu)買智能潮玩則是為了看護(hù)、陪伴、教育輔導(dǎo)孩子。部分智能潮玩可通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)置程序進(jìn)行初始設(shè)置，以適配不同人群的交互，或者通過(guò)接入第三方開(kāi)發(fā)者工具，拓寬產(chǎn)品的功能與玩法。前文提到的MINI ROBOT迷你機(jī)器人除了有內(nèi)置IP角色原聲音頻，經(jīng)典動(dòng)作外，還能與樂(lè)森機(jī)器人自研的內(nèi)容創(chuàng)作工具“樂(lè)森工坊”鏈接，為消費(fèi)者提供自主創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。

具體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者可登錄“樂(lè)森工坊”，對(duì)玩具的動(dòng)作和語(yǔ)音進(jìn)行自定義編程，再將這些內(nèi)容通過(guò)數(shù)據(jù)線傳輸?shù)組INI ROBOT迷你機(jī)器人的芯片上，即可讓公仔執(zhí)行最新的音頻及動(dòng)作指令。通過(guò)創(chuàng)意的語(yǔ)音定制玩法，成年人可以借由產(chǎn)品向親朋愛(ài)侶傳情達(dá)意，家長(zhǎng)也可以借助IP角色，向孩子進(jìn)行陪伴和教育。隨著消費(fèi)者自主創(chuàng)作的內(nèi)容增加，其所擁有的玩具也將變得獨(dú)一無(wú)二。

樂(lè)森工坊 UGC編程界面示意

傳統(tǒng)玩具難免陷入新鮮感一過(guò)，用完即棄的“吃灰”命運(yùn)。對(duì)比單個(gè)的智能潮玩，迷你機(jī)器人具備更強(qiáng)的可延續(xù)性，或者說(shuō)，新鮮感。任何企業(yè)都不會(huì)只想跟消費(fèi)者做“一錘子買賣”，都希望能夠提升用戶黏性和復(fù)購(gòu)率。智能潮玩通常價(jià)格比較高，質(zhì)量比較好，這種情況下要提高復(fù)購(gòu)率要先在硬件下功夫，比如迷你機(jī)器人是通過(guò)可替換的IP公仔來(lái)拓寬產(chǎn)品的商業(yè)生命力——恰逢迪士尼旗下經(jīng)典IP《玩具總動(dòng)員》問(wèn)世30周年，該產(chǎn)品首發(fā)款就率先推出了“玩具總動(dòng)員”“機(jī)器人總動(dòng)員”2個(gè)系列的8個(gè)IP角色公仔，未來(lái)三年將推出超1000個(gè)IP的授權(quán)款，同款I(lǐng)P還將衍生不同造型的款式。這樣的IP合作戰(zhàn)略，使得產(chǎn)品可以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，又可憑借收集玩法吸引消費(fèi)者回購(gòu)。

樂(lè)森迷你機(jī)器人 首發(fā)角色套裝

據(jù)官方消息稱，該智能潮玩系列新品，目前已簽約《馴龍高手》、《小黃人》、《功夫熊貓》、《侏羅紀(jì)公園》等環(huán)球影業(yè)旗下經(jīng)典IP；同時(shí)，日本國(guó)民級(jí)IP《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《阿童木》、《SNK合金彈頭》等爆款之作，也與樂(lè)森達(dá)成合作。

除了硬件，還可以通過(guò)軟件升級(jí)的方式，迭代產(chǎn)品功能和拓寬使用場(chǎng)景。樂(lè)森旗下的玩具內(nèi)容社區(qū)“樂(lè)森世界”，是企業(yè)自研的、專屬于智能潮玩的應(yīng)用與內(nèi)容分享的服務(wù)平臺(tái)，支持用戶自行探索WIFI聯(lián)網(wǎng)、AI大模型接入、編程自定義等多元玩法，并可下載全球玩家的UGC內(nèi)容，分享跟體驗(yàn)同好玩家的靈感和創(chuàng)意。

【樂(lè)森世界】提供UGC內(nèi)容下載

兼容性也是可持續(xù)性的表現(xiàn)之一。如當(dāng)下不少數(shù)碼硬件廠商通過(guò)云端和軟件升級(jí)的方式，保持不同產(chǎn)品的功能兼容，從而營(yíng)造了更具品牌勢(shì)能的產(chǎn)品矩陣和會(huì)員生態(tài)。據(jù)悉，“樂(lè)森工坊”和“樂(lè)森世界”，也兼容樂(lè)森公司旗下所有的機(jī)器人潮玩產(chǎn)品，進(jìn)一步構(gòu)建了“玩家-產(chǎn)品-技術(shù)服務(wù)商-官方廠商”多方聯(lián)動(dòng)的潮玩生態(tài)。

種種功能，都指向更深層次的消費(fèi)者情緒洞察，也為“智能潮玩”這一創(chuàng)新品類延伸出了新的研發(fā)范式。

科技賦能

智能潮玩催生機(jī)遇

當(dāng)智能潮玩成為行業(yè)風(fēng)口，大多數(shù)企業(yè)考慮的是要快速研發(fā)產(chǎn)品、抓住風(fēng)口，這種做法不能說(shuō)錯(cuò)，但卻缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性。在筆者看來(lái)，智能潮玩帶來(lái)的不僅僅是一次品類創(chuàng)新，更是難得的機(jī)遇。

不同于傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域由國(guó)際巨頭掌控主要市場(chǎng)份額，也不同于靜態(tài)潮玩領(lǐng)域已有泡泡瑪特等頭部領(lǐng)軍企業(yè)，智能潮玩目前仍是全新的品類、全新的賽道，尚沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)在該領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，布局者們也都還在摸索中。這種情況下，誰(shuí)能推出震驚市場(chǎng)的產(chǎn)品，探索出一條獨(dú)有的發(fā)展道路，誰(shuí)就有很大幾率在智能潮玩賽道站穩(wěn)腳跟，甚至成為領(lǐng)導(dǎo)者。

中國(guó)企業(yè)在打造智能潮玩方面有兩大優(yōu)勢(shì)，一方面是完善、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，一方面是儲(chǔ)備量極大的AI技術(shù)庫(kù)——日前，斯坦福大學(xué)發(fā)布的《Artificial Intelligence Index Report 2025》（《2025年人工智能指數(shù)報(bào)告》）指出，中國(guó)以69.7%的全球AI專利總量占比穩(wěn)坐頭把交椅。而這兩大優(yōu)勢(shì)中，AI技術(shù)是企業(yè)能否在玩具領(lǐng)域占據(jù)重要席位的關(guān)鍵。

以前文多次提到的樂(lè)森為例。該公司不是傳統(tǒng)意義的玩具企業(yè)，而是一家專注于智能機(jī)器人研發(fā)、用機(jī)器人技術(shù)打造智能潮玩的高科技企業(yè)。據(jù)可查資料顯示，樂(lè)森首次引發(fā)全球關(guān)注是在2021年推出的全球首款全自動(dòng)變形金剛機(jī)器人“樂(lè)森擎天柱”，外媒稱其是“將變形金剛帶入現(xiàn)實(shí)的劃時(shí)代之作”。

樂(lè)森擎天柱 可實(shí)現(xiàn)雙形態(tài)全自動(dòng)變形

該產(chǎn)品由58顆芯片、27個(gè)高精度智能人工關(guān)節(jié)、5000多個(gè)零件組成，配合高階自適應(yīng)步態(tài)算法、變形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使擎天柱可在人車形態(tài)自由切換。而所涉及的技術(shù)囊括芯片與控制系統(tǒng)、高扭矩直流電機(jī)、變形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、人形雙足步態(tài)算法等，全部都是樂(lè)森自主研發(fā)。

樂(lè)森亮相美國(guó)CES 引發(fā)關(guān)注

一位玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中外玩具網(wǎng)，研發(fā)智能潮玩過(guò)程中最難的就是技術(shù)與功能的匹配，傳統(tǒng)玩具廠商需要一遍遍與技術(shù)供應(yīng)商協(xié)商、一遍遍調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。而樂(lè)森幾乎沒(méi)有這方面的困擾：因?yàn)槭亲匝屑夹g(shù)，設(shè)計(jì)研發(fā)時(shí)會(huì)充分考慮技術(shù)的匹配度；如果有新品確實(shí)需要某些目前技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)的功能，該企業(yè)還可以進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，以滿足新品所需功能，比如為了實(shí)現(xiàn)迪士尼授權(quán)產(chǎn)品“樂(lè)森巴斯光年”的擬人化表現(xiàn)，就專門研發(fā)了超迷你伺服馬達(dá)植入在產(chǎn)品的硅膠面部?jī)?nèi)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品眼球和嘴唇的微表情反饋。其新品迷你機(jī)器人的核心硬件“通用底座”，也同樣是立足于“智能潮玩”平臺(tái)生態(tài)這一嶄新理念的創(chuàng)新發(fā)明。

得益于自研技術(shù)的支持，樂(lè)森推出的產(chǎn)品在國(guó)際上掀起了極大的關(guān)注與討論：第一批數(shù)萬(wàn)臺(tái)擎天柱機(jī)器人在首發(fā)當(dāng)天就被搶購(gòu)一空，而且官方售價(jià)預(yù)售699美金的產(chǎn)品，在二手市場(chǎng)被炒到6000美金；2024年底威震天變形金剛機(jī)器人的視頻被特斯拉CEO馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺(tái)，并配文“Robots gonna be so crazy in the future!（未來(lái)的機(jī)器人會(huì)無(wú)比瘋狂）”，48小時(shí)該推文就吸引了近1億人圍觀，由此帶動(dòng)威震天變形機(jī)器人迅速售罄等。

樂(lè)森機(jī)器人產(chǎn)品引爆海外社媒 圖源：樂(lè)森官網(wǎng)

AI浪潮下，智能玩具對(duì)中國(guó)玩具業(yè)、中國(guó)企業(yè)都是難得的機(jī)遇。我們期待有更多如樂(lè)森這樣的企業(yè)出現(xiàn)，期待更多凸顯中國(guó)創(chuàng)造的智能玩具面世，期待中國(guó)品牌閃耀在世界玩具舞臺(tái)。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Iris/Salas