后臺回復(fù) 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

2025年，我愿稱之為戶外廣告的“邪修”之年，仿佛商量好了一般，大批品牌開始熱衷在戶外廣告上整活，“野路子”還越來越多。

比如麥當(dāng)勞在公交站投放“CFC”海報，對著肯德基貼臉開大；前段時間深圳下暴雨，創(chuàng)維在總部大樓外的巨型LED上玩抽象文案，直接把雨點變成了笑點；耐克在上海黃浦江西岸安裝了一顆砸壞地面的網(wǎng)球裝置，又在對岸投放了鄭欽文揮動球拍的巨幅海報，讓戶外廣告也有了運動感。

這不，京東最近也加入到了整活大軍中，在戶外宣傳起了“閃電新品季，煥新家生活”主題活動，和其他品牌不同，京東的亮點在于更加放飛自我，完全不局限于戶外的空間限制，把廣告打到了大街上、公園、海邊等城市各個角度，用不斷被偶遇的“野生廣告牌”，刷新了大眾對戶外廣告的認(rèn)知，也用一個個家電家居新品刷新著廣大用戶的生活。

讓產(chǎn)品動起來

讓營銷活起來

雖然說現(xiàn)在電商消費已經(jīng)進入“貨找人”時代，平臺需要主動出擊，引流消費者，但在具體營銷中，還是很被動，只能鋪天蓋打廣告?？墒?，在注意力稀缺的時代，消費者能否被吸引，是否會被打動，全靠緣分撐了。

如何打破這種局面呢？京東此次就帶來了很好的示范，不坐以待斃，而是讓平臺的新品好物“闖”到人群中，對著消費者“貼臉開大”，讓人又驚又喜。

簡單來說，就是讓好物動起來，讓人們即使在低頭玩手機，也不得不注意到這些產(chǎn)品廣告。

為此，在創(chuàng)意上，京東可以說花了很大心思。

比如家電產(chǎn)品，京東投放的既不是常見的靜態(tài)海報，也不是簡單的動態(tài)海報，而是能與人互動的創(chuàng)意效果。

有博主就表示，當(dāng)他路過膳魔師冰霸杯海報，杯子里的水突然結(jié)冰了，當(dāng)場被這“魔法”驚艷到；有人經(jīng)過康巴赫的純鈦蜂窩炒鍋，鍋里的煎蛋竟然在鍋里滑動轉(zhuǎn)圈，直呼“一口好鍋”帶來了小小震撼；有人早起趕海，竟然在海邊遇到了“離家出走”的卡薩帝冰箱、創(chuàng)維電視，世界觀差點被刷新了。

再說家居產(chǎn)品，為了讓消費者體驗其舒適性，京東倒反天罡地把芝華士的白月光功能沙發(fā)、喜臨門玄武工學(xué)床墊、無印良品里外純棉棉花被等都搬到了戶外，把藍(lán)天當(dāng)屋頂，把大地當(dāng)?shù)匕澹汛笞匀划?dāng)客廳、臥室、陽臺，讓人們可以隨時隨地躺平一下，淋一淋日光浴，曬一曬班味。

如果說最理想的營銷效果就是用戶和品牌彼此認(rèn)同、雙向奔赴，那么京東顯然通過不同點位、各具特色的戶外創(chuàng)意做到了，它不僅讓消費者看到了京東的一系列有意思的新品好物，并且對產(chǎn)品利益點有了直觀的體驗和感知，如此，種草效果也更直觀和高效。

更高端的科技新品

更懂消費趨勢的平臺

或許有人已經(jīng)感受到，京東此次“閃電新品季”在產(chǎn)品調(diào)性上打的是“高端局”，每一件推廣的產(chǎn)品都滿是黑科技。

都說科技點亮生活，當(dāng)AI等高科技被應(yīng)用到日常生活中，消費者對產(chǎn)品的“科技含量”認(rèn)知也在提升。而將迭代升級的吸塵器、洗衣機、冰箱、炒鍋、沙發(fā)、床墊等家電家居新品推薦給廣大消費者，讓人們更好地解放雙手，享受更高品質(zhì)生活，這是京東作為頭部電商平臺自覺承擔(dān)的使命，也是京東對消費趨勢和科技趨勢的敏銳洞察。

可以這么說，這些戶外廣告展現(xiàn)出的創(chuàng)意“魔法”，不僅僅是藝術(shù)加工，而是可以通過“黑科技”照進現(xiàn)實的。但是，要讓消費者對這些趨勢新品有更深刻認(rèn)知，讓冰冷的科技產(chǎn)品變得有溫度，又必須通過有趣的創(chuàng)意來實現(xiàn)。

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正如站在海邊礁石上的卡薩帝冰箱，傳達出的是其保鮮技術(shù)可以讓海產(chǎn)品像剛捕撈一樣新鮮；隨著影子移動讓衣物“三足鼎立”的美的洗衣機，展現(xiàn)的是美的三筒洗衣機對懶人的拿捏；“面朝大海，春暖花開”的創(chuàng)維電視，直面的是人們對“電視畫面和真實畫面0色差”的渴望。

而當(dāng)你躺在公園的喜臨門床墊上，相信能體會到工學(xué)設(shè)計帶來的舒適睡眠；坐在芝華士白月光沙發(fā)上露營，可以享受到溫柔、治愈等白月光式的情緒價值；抬頭望見和云朵融為一體的無印良品棉被，誰不想擁有被云朵擁抱的柔軟感呢？

通過這些戶外廣告，顛覆現(xiàn)實的創(chuàng)意、服務(wù)現(xiàn)實的科技，兩者相輔相成，在傳播效果上珠聯(lián)璧合。

京東在其中扮演的角色也凸顯出來了。對品牌來說，為高科技新品打開了市場，提升了銷量，對用戶來說，可以緊跟科技潮流，享受品質(zhì)人生。一場營銷，實現(xiàn)的是平臺-品牌-用戶的多贏。

“1元起拍”站內(nèi)玩法

京東助力更多用戶煥新生活

那么，讓我們再回看京東此次營銷主題“閃電新品季，煥新家生活”中的“煥新”一詞，就會有更深層的理解。

從字面意思講，“煥新”形象傳達出平臺不斷有新品好物上架，讓我們看到了京東對新趨勢的持續(xù)把控。

從另一個層面講，“煥新”也可以指代一系列高科技產(chǎn)品對人們生活水平的提高，正如京東在宣傳片那句開頭文案“好生活是刷出來的”，這是情感層面的溝通，展現(xiàn)的是積極向上、對未來無限憧憬的人生態(tài)度，也是京東更為人性化、正能量的傳播立意。

同時，作為一場新品促銷活動，京東不僅帶領(lǐng)消費者“仰望星空”，也用豐富的優(yōu)惠活動做到了“腳踏實地”。活動期間，京東站內(nèi)上線的“1元起拍”就是非常誘人的寵粉活動，不僅大大豐富了電商讓利營銷的玩法，也讓有煥新生活需求的用戶少了負(fù)擔(dān)，提升了消費者參與的積極性。

擇日不如撞日！如果你最近有“煥新”生活的需求，不妨進入京東““閃電新品季”活動專場，體驗一下這些“會魔法”的黑科技好物，說不定，就能把某個產(chǎn)品1元拍回家呢？

*編排 | 三木 審核 | 三木

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