作者| 赤木瓶子

編輯| 李尋歡

學(xué)霸們決戰(zhàn)紫禁之巔的故事，這次來(lái)到了傳媒界。

近日開(kāi)播的《令人心動(dòng)的offer7》（以下稱《offer7》），將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了光鮮與壓力并存的傳媒主持人行業(yè)，并且首期就因?yàn)樘蕴藘晌粚?shí)習(xí)生而登上微博熱搜。與過(guò)往律師、醫(yī)學(xué)、建筑行業(yè)不同的是，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，這一季終于稱得上是“開(kāi)卷考試”了。

清華大學(xué)碩士張寧寧因缺乏鏡頭采訪經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)緊張而表現(xiàn)不佳；脫口秀演員劉骙因采訪易立競(jìng)時(shí)喧賓奪主、角色錯(cuò)位。節(jié)目第二期給實(shí)習(xí)生的選題策劃主題是“情緒價(jià)值”，什么團(tuán)播“掃腿舞”、解壓玩具通通上線。在沒(méi)有嚴(yán)格評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的傳媒行業(yè)，觀眾也能基于觀感做出自己的判斷。

在傳媒領(lǐng)域，另一則為觀眾熟悉的類(lèi)型綜藝已經(jīng)搶先一步對(duì)行業(yè)細(xì)分生態(tài)進(jìn)行了探討，如《演員請(qǐng)就位》《無(wú)限超越班》等演綜，早已寫(xiě)下幾筆濃墨重彩的“黑紅”故事。在傳媒代表的曝光背后，是給入局者們撲面而來(lái)的機(jī)遇和壓力，這也將成為《offer7》系列踏入傳媒圈的看點(diǎn)之一。

與此同時(shí)，同類(lèi)型素人職場(chǎng)綜藝仍然在垂直領(lǐng)域縱向探索，比如隔壁《初入職場(chǎng)》的新一季就來(lái)到了中醫(yī)行業(yè)，頗有些各派宗門(mén)一較高下的意思，選手們的個(gè)人技能是用中藥解毒、陰陽(yáng)九針、舌診。

隨著職場(chǎng)綜藝節(jié)目逐漸拓寬，留給《offer7》的問(wèn)題就顯得更直觀了：節(jié)目是否能夠打破傳統(tǒng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，找到娛樂(lè)與專(zhuān)業(yè)之間新的平衡點(diǎn)？又能否幫助選手們?cè)趥髅筋I(lǐng)域獲得長(zhǎng)足發(fā)展？

主持人季，真的“能打”嗎？

職場(chǎng)綜藝多年來(lái)持續(xù)為觀眾輸送“別人家的孩子”，而進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，更讓這些“孩子”的成長(zhǎng)路徑變得清晰可循。

本季實(shí)習(xí)生中，除了來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、上海戲劇學(xué)院等科班院校的學(xué)生，也不乏清華大學(xué)、英國(guó)曼徹斯特大學(xué)、劍橋大學(xué)等跨專(zhuān)業(yè)背景的高材生。

不同于往季8位實(shí)習(xí)生的設(shè)定，《offer7》開(kāi)局有10位實(shí)習(xí)生，且通過(guò)新聞播報(bào)、即興評(píng)述，現(xiàn)場(chǎng)采訪等環(huán)節(jié)，在首期就一次性淘汰了兩人。讓直觀感受演播廳風(fēng)云的觀眾，嗅到了《新聞女王》的熟悉味道。

首期被淘汰的張寧寧是清華大學(xué)研究生，百萬(wàn)自媒體博主“冷酷小咕”，雖然在社交媒體分享日常游刃有余，卻仍不敵實(shí)戰(zhàn)壓力考驗(yàn)遺憾離場(chǎng)；畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院的龐錚，全校第一名，因?yàn)榧彝ピ蜃隽藥啄陰ж浿鞑?。在?jié)目里將訪談考核“龐觀者清”做成了完整的欄目，被張泉靈評(píng)為可以“直接上崗”。

張?jiān)婗┰诓?bào)考核中展現(xiàn)了極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力和控場(chǎng)能力；金融跨專(zhuān)業(yè)的實(shí)習(xí)生楊羚憑具有親和力的采訪成功晉級(jí)。

如果說(shuō)過(guò)往職綜里的實(shí)習(xí)生們，是以各行各業(yè)的專(zhuān)業(yè)技能、腦力征服觀眾，那么來(lái)到主持人季，則是由外至內(nèi)的讓觀眾如沐春風(fēng)。這屆實(shí)習(xí)生，談吐表達(dá)能力被觀察室專(zhuān)家評(píng)為“語(yǔ)言表達(dá)能力最強(qiáng)的一屆”，不過(guò)這并不妨礙其在實(shí)戰(zhàn)中面臨極大考驗(yàn)。

節(jié)目中的真人秀環(huán)節(jié)也頗具亮點(diǎn)：實(shí)習(xí)生初見(jiàn)面就開(kāi)啟“互夸模式”，從外表稱贊到MBTI性格交流，有人撞臉“毛曉彤”，也有人神似《心動(dòng)的信號(hào)》嘉賓“奧斯卡”，這些自然互動(dòng)不僅強(qiáng)化了每個(gè)人的特點(diǎn)，也幫觀眾強(qiáng)化了對(duì)每個(gè)人的記憶。

Offer系列導(dǎo)演吳浩宇在看片會(huì)上提到，《offer7》的報(bào)名人數(shù)大約為幾百到上千人，最終進(jìn)入面試的有十人。選拔標(biāo)準(zhǔn)主要有三點(diǎn)。其一是候選人需表現(xiàn)出對(duì)主持事業(yè)的真實(shí)熱愛(ài)和強(qiáng)烈的求職欲望，特別是在傳媒領(lǐng)域深耕的決心。其二是有實(shí)力和潛力，必須能夠達(dá)到實(shí)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)。其三是選手個(gè)人特質(zhì)，這些特質(zhì)為最終選拔標(biāo)準(zhǔn)的組成部分。

雖然大眾對(duì)傳媒行業(yè)并不陌生，但其背后的真實(shí)故事、專(zhuān)業(yè)魅力，卻鮮有節(jié)目深入展現(xiàn)。節(jié)目想要呈現(xiàn)出最真實(shí)的狀態(tài)和故事，讓更多人看見(jiàn)。

如今的職場(chǎng)類(lèi)綜藝，已經(jīng)成為“腦力”嘉賓的穩(wěn)定供給地，也為綜藝內(nèi)容領(lǐng)域輸送了不少“高知濾鏡”的素人嘉賓。曾參與《offer》系列而為觀眾關(guān)注的多位實(shí)習(xí)生繁亮相各大綜藝，高智及法律等專(zhuān)業(yè)人設(shè)為其吸粉不斷，成為觀察類(lèi)、推理類(lèi)、文化類(lèi)節(jié)目的理想嘉賓。而對(duì)于一開(kāi)始就踏入傳媒主持人行業(yè)的《offer7》而言，這樣的“造星”會(huì)來(lái)得更快更猛嗎？

職綜捧人，售后“搶人”？

來(lái)到傳媒行業(yè)，相較于實(shí)習(xí)生們的過(guò)往履歷和節(jié)目中的表現(xiàn)，觀眾顯然對(duì)其行業(yè)適應(yīng)性和發(fā)展路徑寄予了更多好奇心。尤其是當(dāng)節(jié)目進(jìn)入傳媒行業(yè)時(shí)，觀眾更是對(duì)選手的成長(zhǎng)路徑充滿了好奇，甚至期待著看到他們從素人逐漸蛻變?yōu)樾袠I(yè)中的新興力量。

近年來(lái)，職場(chǎng)類(lèi)綜藝不斷細(xì)分與擴(kuò)容。除了《令人心動(dòng)的offer》《初入職場(chǎng)的我們》《閃閃發(fā)光的你》等聚焦畢業(yè)生群體的節(jié)目系列，還出現(xiàn)了關(guān)注輕熟齡職場(chǎng)人躍升的《躍上高階職場(chǎng)》，甚至有如以樂(lè)華為樣本打造的《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》等更垂直的職場(chǎng)真人秀。

它們與深耕“腦力”的素人綜藝一同構(gòu)建出一條從素人到熒幕新人的穩(wěn)定輸出通道。近年來(lái)，大量吸納優(yōu)秀素人／半素人的綜藝內(nèi)容頻繁出現(xiàn)，且已產(chǎn)出不少成功的案例。典型代表就有《種地吧》系列、《名偵探學(xué)院》等。

也正因如此，當(dāng)《offer7》宣布聚焦主持人行業(yè)，也讓觀眾默契一笑：這一季，是要為娛樂(lè)圈“定向輸送”人才了吧？

這樣基于垂直行業(yè)的深度挖掘與娛樂(lè)性真人秀相結(jié)合，也推出了大量跨界轉(zhuǎn)型的藝人。這類(lèi)節(jié)目的成功同樣表明，娛樂(lè)圈對(duì)具有多元化背景的嘉賓產(chǎn)生了濃厚的興趣。

有趣的是，有不少因《offer》系列被觀眾認(rèn)識(shí)的多位實(shí)習(xí)生，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)行為娛樂(lè)型藝人。比如《offer5》中的法律實(shí)習(xí)生張雅琪就因其大方的談吐和出眾的外形，由律師轉(zhuǎn)行為娛樂(lè)藝人，資源一路走高，今年加入《歌手2025》合伙人，并成為《花少6》中的嘉賓之一，從最初被質(zhì)疑轉(zhuǎn)行后“資源飛升”，到憑借個(gè)人能力與魅力被更多觀眾熟知。

比如《offer1》里的實(shí)習(xí)生何運(yùn)晨，已經(jīng)成法律圈的“明星”，律所、娛樂(lè)圈多棲發(fā)展。再如李晉曄在參加《offer2》后被觀眾熟知后，先后收到芒果《明星大偵探6》《名偵探學(xué)院3》《密室大逃脫3大神版》等迷綜、智綜邀約，后續(xù)轉(zhuǎn)型為職業(yè)藝人。

這些“腦力型嘉賓”之所以頻獲青睞，與其可塑性強(qiáng)、發(fā)展路徑寬的特質(zhì)密不可分。他們通常采取“雙線發(fā)展”模式：一邊堅(jiān)守本行，通過(guò)vlog、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容分享，持續(xù)經(jīng)營(yíng)職場(chǎng)人設(shè)，延續(xù)觀眾的“養(yǎng)成系”期待；另一邊跨界綜藝，成為各類(lèi)節(jié)目中可靠的“智力擔(dān)當(dāng)”與高情商發(fā)言擔(dān)當(dāng)。

腦力型嘉賓往往具有較強(qiáng)的轉(zhuǎn)型能力，且職業(yè)發(fā)展路徑寬廣。通過(guò)職場(chǎng)綜藝平臺(tái)走紅后，許多嘉賓不僅僅是在節(jié)目?jī)?nèi)展現(xiàn)了其能力與智慧，更通過(guò)深耕其他領(lǐng)域，收獲了更多社會(huì)關(guān)注與職業(yè)機(jī)會(huì)。

而對(duì)平臺(tái)和市場(chǎng)而言，職場(chǎng)綜藝如同一座優(yōu)質(zhì)嘉賓“富礦”。它既能源源不斷輸送高智商、高情商、有觀眾緣的素人，極大降低選人成本與風(fēng)險(xiǎn)，也契合當(dāng)前視頻播客、知識(shí)直播等模式興起背景下，市場(chǎng)對(duì)深度內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)人設(shè)的旺盛需求。

平臺(tái)也在通過(guò)“售后內(nèi)容”延展嘉賓價(jià)值，不過(guò)目前來(lái)看騰訊動(dòng)作不多。騰訊視頻推出了集結(jié)前幾季人氣實(shí)習(xí)生及《offer5》實(shí)習(xí)生的推理類(lèi)團(tuán)綜《offer盡調(diào)局》；而芒果TV則憑借其迷綜、蜜綜矩陣，為腦力嘉賓提供持續(xù)曝光，并“挖”去了不少offer實(shí)習(xí)生。

職場(chǎng)綜藝的成功，本質(zhì)上是一場(chǎng)“實(shí)力”與“售后”的合謀。實(shí)力是基礎(chǔ)，售后則是延伸。

節(jié)目一面通過(guò)嚴(yán)格的選拔機(jī)制和專(zhuān)業(yè)的考核流程，確保嘉賓具備真實(shí)的專(zhuān)業(yè)能力和個(gè)人魅力，這是觀眾產(chǎn)生信任和共鳴的前提。另一面通過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃和資源投入，為嘉賓提供持續(xù)的發(fā)展機(jī)會(huì)，最大化其價(jià)值。這也是職場(chǎng)綜藝能夠持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)人才的關(guān)鍵。

市場(chǎng)對(duì)深度、專(zhuān)業(yè)型內(nèi)容的需求仍在增長(zhǎng)，“腦力型”嘉賓未來(lái)無(wú)疑將繼續(xù)成為行業(yè)爭(zhēng)搶的核心資源，他們不僅能為綜藝節(jié)目帶來(lái)更多的觀眾關(guān)注，也能為娛樂(lè)圈輸送更多具備潛力的多面手人才。職場(chǎng)綜藝平臺(tái)如何在未來(lái)的“實(shí)力+售后”模式中持續(xù)創(chuàng)新，或許也將成為職場(chǎng)類(lèi)綜藝的一大看點(diǎn)。