微短劇熱潮下的北疆文化傳播與現(xiàn)實(shí)意義

作者︱?qū)O樹恒

一、微短?。合砣珖囊暵犘嘛L(fēng)口

在當(dāng)下文化娛樂市場中，微短劇以“單集幾分鐘、劇情高密度”的特征迅速崛起，成為大眾娛樂消費(fèi)的新主流。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，國內(nèi)微短劇用戶規(guī)模突破6.62億，經(jīng)常觀看用戶占比達(dá)59.7% ；2024年行業(yè)上新3萬余部，市場規(guī)模達(dá)505億元（2025年預(yù)計(jì)增至677.9億元），遠(yuǎn)超2024年中國電影425.02億元總票房，徹底重塑文化市場生態(tài)。

微短劇爆火的核心，是契合了快節(jié)奏生活下的“碎片化娛樂需求”，且制作周期短、成本可控的優(yōu)勢吸引騰訊、愛奇藝等平臺入局。但行業(yè)同時面臨同質(zhì)化困境——部分作品陷入“霸道總裁”“重生穿越”等套路化創(chuàng)作，甚至觸碰低俗紅線，為此2025年初國家廣電總局發(fā)布分級審核通知，推動行業(yè)從“流量驅(qū)動”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型。

二、以文化為核，激活北疆宣傳新動能

在全國熱潮中，內(nèi)蒙古依托草原文化、民族風(fēng)情，以“文旅融合”為切入點(diǎn)，推出《草原上有風(fēng)》《萬里茶道》等作品，其中《草原上有風(fēng)》更通過分享會引發(fā)行業(yè)熱議，成為北疆文化傳播的標(biāo)桿；王路沙團(tuán)隊(duì)的《萬里茶道》則拓展創(chuàng)作邊界，串聯(lián)北疆與荊楚文化，讓微短劇成為地域歷史傳遞的“新窗口”。

（一）《草原上有風(fēng)》：從作品到分享會，讓草原風(fēng)情“可感可及”

作為國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”第六批推薦作品，《草原上有風(fēng)》以15集、每集3分鐘的體量，講述城市白領(lǐng)林悠然遇險(xiǎn)被牧民巴圖救助、在草原重拾勇氣的故事——全劇在錫林郭勒盟正藍(lán)旗拍攝，既展現(xiàn)草原壯麗風(fēng)光，也傳遞各族人民團(tuán)結(jié)和諧的圖景。2025年7月18日，該劇在自治區(qū)第九屆文博會上舉辦作品分享會，進(jìn)一步擴(kuò)大文化影響力。

分享會由該劇男主角巴圖的扮演者任道成主持，明確作品由內(nèi)蒙古出版集團(tuán)攜手內(nèi)蒙古報(bào)業(yè)中心、內(nèi)蒙古驛者文化傳媒公司聯(lián)合出品，旨在打造“看得見、傳得開、記得住”的北疆文化新名片。會上核心觀點(diǎn)與創(chuàng)作細(xì)節(jié)如下：

青年導(dǎo)演張杰華表示，創(chuàng)作拒絕“只拍風(fēng)景”，更聚焦“草原上的人”——通過草原人的生活智慧、對自然的敬畏，用輕量化視聽語言讓觀眾“走進(jìn)”草原，為“跟著劇情去打卡”提供可能。

著名導(dǎo)演王新民肯定青年團(tuán)隊(duì)“扎根生活、挖掘文化內(nèi)涵”的做法，直言該劇“用微短劇快節(jié)奏講有厚度的草原故事”，同時直指行業(yè)同質(zhì)化問題（“一部劇爆款，十部、百部跟風(fēng)，臺詞鏡頭雷同”），鼓勵團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持原創(chuàng)，為微短劇繁榮注入動力。

內(nèi)蒙古電視藝術(shù)家協(xié)會秘書長楊揚(yáng)指出，分享會讓“跟著微短劇去旅行”模式受關(guān)注，為文化傳播與旅游推廣指明新方向；內(nèi)蒙古品牌協(xié)會會長賀軍則認(rèn)為，該劇成功關(guān)鍵是“用情感共鳴引發(fā)觀眾自發(fā)向往”，而非硬銷旅行，堪稱文旅推廣的“輕騎兵”。

劇中除女主角（北京演員曹偉諾）外，任道成（巴圖）、思潮（阿木爾）等均為內(nèi)蒙古本土演員，臺詞融入蒙古語問候，讓北疆文化表達(dá)更鮮活。

（二）王路沙團(tuán)隊(duì)《萬里茶道》：串聯(lián)歷史與當(dāng)下的文化敘事

《萬里茶道》系列以“微短劇+短視頻”形式，挖掘內(nèi)蒙古在茶道中的歷史地位，同時延伸至全國茶道沿線記錄當(dāng)代故事。2025年9月，團(tuán)隊(duì)先從張家口出發(fā)，跨越1000公里至河南賒店古鎮(zhèn)拍攝山陜會館等遺址，后星夜兼程南下武漢，開啟三天密集取景。

拍攝點(diǎn)位與文化意義：覆蓋吉慶街、順豐茶棧舊址（重點(diǎn)拍“采茶-運(yùn)茶-交易-飲茶”全流程雕塑群）、漢口火車站（京漢鐵路助推漢口成“東方茶港”）、江漢關(guān)（近代通商口岸見證茶道繁華）等14處點(diǎn)位，串聯(lián)北疆與荊楚茶道記憶。

創(chuàng)作細(xì)節(jié)：團(tuán)隊(duì)分兩組晝夜拍攝（深夜赴漢口江灘拍夜景），在武漢博物館邀請講解員郭維婷解讀茶路文物，確保歷史元素精準(zhǔn)傳遞。

敘事價值：以“歷史+現(xiàn)實(shí)”雙線索跳出“單一風(fēng)光展示”，既豐富北疆文化宣傳維度，也讓全國茶道沿線歷史價值被重新關(guān)注。

三、微短劇的現(xiàn)實(shí)意義：從“內(nèi)容傳播”到“價值賦能”

內(nèi)蒙古微短劇的實(shí)踐（含《草原上有風(fēng)》分享會的行業(yè)探討），不僅響應(yīng)微短劇“精品化轉(zhuǎn)型”，更在文化傳承、文旅發(fā)展、形象塑造層面展現(xiàn)獨(dú)特價值，《青城里巷子外》研討會則進(jìn)一步補(bǔ)充了“市井視角”的實(shí)踐注解。

（一）文化傳承：讓北疆文化“活”在當(dāng)下

內(nèi)蒙古擁有草原、茶道等文化遺產(chǎn)，微短劇通過“故事化嵌入”實(shí)現(xiàn)“活態(tài)傳承”：《草原上有風(fēng)》用本土演員、蒙古語細(xì)節(jié)還原草原生活，《萬里茶道》以遺址拍攝喚醒歷史記憶；《青城里巷子外》研討會（由內(nèi)蒙古王新民影視工作室組織）更聚焦呼和浩特市井，主張“從生活里打撈煙火”，通過老巷遞糖、早市留早點(diǎn)等真實(shí)片段，讓北疆文化從草原延伸至城市街巷，傳承維度更豐富。而《草原上有風(fēng)》分享會強(qiáng)調(diào)的“原創(chuàng)”，則為文化傳承提供了“有厚度”的創(chuàng)作保障。

（二）文旅賦能：打通“內(nèi)容引流”到“實(shí)地消費(fèi)”的鏈路

微短劇的傳播力直接轉(zhuǎn)化為文旅“流量紅利”：《草原上有風(fēng)》播出后，對錫林郭勒盟正藍(lán)旗“草原打卡路線”，進(jìn)一步強(qiáng)化“情感共鳴引向往”的效應(yīng)；《青城里巷子外》團(tuán)隊(duì)走訪呼和浩特大召寺，將老建筑與現(xiàn)代設(shè)施反差融入創(chuàng)作，打破內(nèi)蒙古文旅“季節(jié)性依賴”；《萬里茶道》對武漢、河南遺址的拍攝，也為沿線文旅注入新話題。

（三）形象重塑：打破刻板印象，展現(xiàn)立體風(fēng)土人情

微短劇用多元題材打破外界對北疆的刻板認(rèn)知：《草原上有風(fēng)》展現(xiàn)草原人的純樸與智慧（非僅“遼闊風(fēng)光”），《青城里巷子外》聚焦社區(qū)治理、非遺傳承等城市活力，《萬里茶道》呈現(xiàn)北疆與沿線城市的歷史聯(lián)結(jié)——這種“多元真實(shí)”的創(chuàng)作導(dǎo)向，讓內(nèi)蒙古從“遙遠(yuǎn)北疆”變?yōu)榧婢咦匀幻?、文化韻、發(fā)展力的立體區(qū)域。

四、深耕題材，讓北疆故事傳得更遠(yuǎn)、更久

從《草原上有風(fēng)》的“草原敘事”與分享會的“原創(chuàng)倡導(dǎo)”，到《萬里茶道》的“跨地域文化串聯(lián)”，再到《青城里巷子外》的“市井挖掘”，內(nèi)蒙古微短劇的實(shí)踐印證了一個核心：真正的生命力在于扎根地域文化、堅(jiān)持原創(chuàng)、回應(yīng)時代需求。

對于微短劇，若持續(xù)以“文化為核、情感為橋”深耕題材，必將在全國微短劇行業(yè)中形成北疆獨(dú)特品牌，讓北疆故事、全國茶道故事傳得更遠(yuǎn)、更久，為行業(yè)“價值轉(zhuǎn)型”提供生動樣本。

（作者檔案：孫樹恒，筆名恒心永在，內(nèi)蒙古奈曼旗人。蒙域經(jīng)濟(jì)30人專家組成員，呼和浩特市政協(xié)智庫專家。中國金融作家協(xié)會會員，中國散文家協(xié)會會員、內(nèi)蒙古作家協(xié)會會員、內(nèi)蒙古茶葉之路研究會副會長，內(nèi)蒙古詩書畫研究會高級研究員兼副秘書長）