成立三年，不凡玩品獲得上市公司漢儀股份過億投資。從電競(jìng)和游戲開始，延展到更多IP、品類和場(chǎng)景，不凡玩品目標(biāo)不止「電競(jìng)卡牌第一」。

2025年，隨著國內(nèi)IP運(yùn)營(yíng)開發(fā)的不斷成熟，爆款商業(yè)案例涌現(xiàn)，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資并購也再次火熱起來。比如閱文集團(tuán)投資超級(jí)元?dú)夤S、萬達(dá)電影投資52TOYS、量子之歌收購Letsvan、淡馬錫投資TOP TOY、小黃鴨德盈收購黑燈屋，等等。

在卡牌賽道，最新的案例是不凡玩品獲得上市公司漢儀股份的超億元投資。2024年，不凡玩品所屬公司營(yíng)收過億，凈利潤(rùn)超千萬元。

漢儀股份表示，不凡玩品具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括全鏈路IP賦能、全球化IP矩陣、頂尖產(chǎn)品工藝以及供應(yīng)鏈管理能力，看好雙方在電競(jìng)、游戲、文化等賽道的IP協(xié)同，將進(jìn)一步在IP領(lǐng)域共同開辟新的增長(zhǎng)曲線。

中國IP產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。企查查數(shù)據(jù)顯示，僅國內(nèi)現(xiàn)存的卡牌相關(guān)企業(yè)，就有約3000家。不凡玩品被上市公司選中、攜手戰(zhàn)略合作，它是怎么做到的？

秉持「長(zhǎng)期主義」，打造電競(jìng)卡牌第一品牌

在近期一場(chǎng)與數(shù)十家投資機(jī)構(gòu)交流的會(huì)議上，不凡玩品提到發(fā)展規(guī)劃：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，避免短期透支，逐步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

其實(shí)，在電競(jìng)粉絲和游戲玩家群體中，不凡玩品已經(jīng)具備相當(dāng)高的知名度。

它的核心團(tuán)隊(duì)，從事俱樂部和賽事等相關(guān)業(yè)務(wù)多年，深諳游戲玩家的情緒價(jià)值需求和電競(jìng)粉絲經(jīng)濟(jì)。品牌名稱不凡玩品（buffun），就源自游戲常見概念buff（增益）和fun（樂趣）的結(jié)合，讓人會(huì)心一笑。

成立之后，不凡玩品與LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）、KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）、PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）等頂級(jí)電競(jìng)賽事和《王者榮耀》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等熱門游戲長(zhǎng)期合作，出品卡牌和谷子等IP衍生產(chǎn)品。

對(duì)于各大電競(jìng)賽事，不凡玩品已是卡牌等品類IP衍生品的合作方首選，版權(quán)方們紛紛看到不凡玩品的專業(yè)和專注。

比如LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）選手卡項(xiàng)目，不凡玩品團(tuán)隊(duì)已經(jīng)投入4年時(shí)光。KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）和PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）產(chǎn)品也都各自研發(fā)了2年。

伴隨著賽事發(fā)展，不凡玩品圍繞不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)打造了立體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)、工藝、價(jià)格等維度，拉開各個(gè)產(chǎn)品線的差異，同時(shí)突出每賽季的主題與故事，為聯(lián)盟和用戶帶來具有收藏價(jià)值的卡牌產(chǎn)品。

比如，2022年9月面世的光啟ORIGENDS系列，描繪2021年LPL夏季賽EDG冰島奪冠的燦爛征途，開啟電競(jìng)收藏卡元年；2023年7月斗轉(zhuǎn)星移SHIFT系列，收錄LPL歷史傳奇選手；2024年11月的挑戰(zhàn)者系列新品，采用當(dāng)代藝術(shù)結(jié)合循環(huán)色變，將選手在賽場(chǎng)的銳意進(jìn)取展現(xiàn)得淋漓盡致……

不凡玩品的LPL選手卡，不僅跟賽事長(zhǎng)年獨(dú)家合作，還能與該電競(jìng)賽事的生態(tài)深度融合，吸引多圈層關(guān)注和聚焦，包括而不限于新品上線時(shí)眾多俱樂部集體宣發(fā)、微博數(shù)億瀏覽、版權(quán)方及俱樂部電商渠道大力支持，電競(jìng)?cè)ν庖搏@得潮流玩家甚至明星們的關(guān)注。

不凡玩品還憑借長(zhǎng)期深耕賽事內(nèi)容，持續(xù)的產(chǎn)品發(fā)行，扶持和孵化了一批深耕LPL電競(jìng)卡的直播間。

我們不難發(fā)現(xiàn)，不凡玩品與賽事或游戲版權(quán)方的關(guān)系，并非簡(jiǎn)單的授權(quán)與被授權(quán)。

以長(zhǎng)年穩(wěn)居中國移動(dòng)游戲收入榜首的《王者榮耀》為例，不凡玩品既在聯(lián)名產(chǎn)品層面投入無數(shù)巧思，也積極落地線上線下活動(dòng)，與版權(quán)方共建IP生態(tài)。

比如《王者榮耀》不凡玩品「收藏家COLLECTOR」系列，已經(jīng)推出第八彈。

新品圍繞《墨韻IMPRINT》主題，不僅在產(chǎn)品策劃和設(shè)計(jì)中結(jié)合梯度差異的巧思，還配備有撕拉趣味玩法和流云鐳射、逆向UV、水敏等工藝。

今年暑期，不凡玩品還在二次元消費(fèi)地標(biāo)——成都天府紅為《王者榮耀》開設(shè)快閃店。

現(xiàn)場(chǎng)滿滿的《王者榮耀》十周年慶生元素，并且邀請(qǐng)多位Coser進(jìn)行表演和互動(dòng)，還有賽事知名選手作為一日店長(zhǎng)與粉絲見面，為玩家打造沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)吸引大量路人拍照打卡，協(xié)助IP進(jìn)一步破圈放量。

由于秉持長(zhǎng)期主義理念，要全力支持產(chǎn)品的全生命周期，不凡玩品在積極提升設(shè)計(jì)開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)傳播、營(yíng)銷造勢(shì)的同時(shí)，渠道發(fā)售方面反而相當(dāng)克制，通過限量發(fā)行、渠道管控等策略來穩(wěn)定卡牌產(chǎn)品的價(jià)格體系。

不凡玩品的成績(jī)，無疑讓它可以擔(dān)起電競(jìng)卡第一品牌的評(píng)價(jià)。不過，它的目標(biāo)顯然不止于此。

多IP+多產(chǎn)品線，攜手上市公司進(jìn)一步增長(zhǎng)

在投資機(jī)構(gòu)交流會(huì)上，不凡玩品還講到對(duì)未來發(fā)展的規(guī)劃：

聚焦于IP運(yùn)營(yíng)能力體系構(gòu)建，包括對(duì)內(nèi)容和用戶的理解以及供應(yīng)鏈等，計(jì)劃通過多IP、多產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，建立“IP池子”并依托積累的“看不見的能力”，實(shí)現(xiàn)用戶增量和場(chǎng)景增量，而非單一IP的規(guī)模。

文創(chuàng)潮注意到，不凡玩品已在多個(gè)方面落實(shí)發(fā)展戰(zhàn)略。

卡牌玩法模式創(chuàng)新方面，不凡玩品正在和B站嘗試中長(zhǎng)劇的線上抽卡，以期為卡牌帶來更多互動(dòng)場(chǎng)景。

IP探索方面，除了已經(jīng)建立明顯優(yōu)勢(shì)的電競(jìng)，不凡玩品正在拓展更多的IP領(lǐng)域，比如文博、影視、綜藝、卡通動(dòng)漫等。

其中，不凡玩品獨(dú)家代理小羊波德萊爾的運(yùn)營(yíng)，近期為其舉辦漫畫作者見面會(huì)，還聯(lián)動(dòng)了知名茶飲品牌“爺爺不泡茶”。

我們還了解到，不凡玩品的全新子品牌“向上不凡”已正式成立，與向上影業(yè)深度合作，開創(chuàng)影視收藏卡細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新模式，即將聯(lián)手推出《刺殺小說家2》收藏卡。

品類方面，卡牌之外，不凡玩品豐富的產(chǎn)品線也為用戶提供更多的選擇空間，比如鐳射票、吧唧、捏捏、拍立得等谷子類產(chǎn)品。

不凡玩品的這些拓展，既植根于團(tuán)隊(duì)積累多年的產(chǎn)品企劃開發(fā)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)等能力，很大程度上也來自他們對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容偏好趨勢(shì)的前瞻判斷。

不凡玩品的品牌口號(hào)是“讓美好永恒”，想要做的是“為新一代年輕人帶來更精彩的收藏之旅，成為年輕人中的新時(shí)尚”。

年輕人喜愛的電競(jìng)與游戲領(lǐng)域，是切入點(diǎn)，也是堅(jiān)實(shí)的起點(diǎn)。

在為電競(jìng)和游戲圈層打造產(chǎn)品時(shí)，不凡玩品已經(jīng)發(fā)現(xiàn)年輕人群對(duì)動(dòng)漫、文娛、文博等IP的喜愛。

文創(chuàng)潮這里還是以不凡玩品LPL選手卡為例：

LPL星火逐夢(mèng)系列的拍攝風(fēng)格，伴隨用戶們的喜愛而創(chuàng)新，采用過校園風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、賽博朋克風(fēng)格等，拍攝前會(huì)在微博讓用戶投票決定風(fēng)格，產(chǎn)品上線后也成功引來眾多電競(jìng)選手的拆盒、模仿拍照姿勢(shì)等，在粉絲圈層中形成良性循環(huán)。

也就是說，在電競(jìng)與游戲領(lǐng)域“摸清”年輕群體對(duì)收藏品的偏好之后，不凡玩品延展到更多IP、品類與場(chǎng)景。從小羊波德萊爾等IP產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)效果來看，它的延展正在逐步結(jié)出果實(shí)。

不凡玩品的延展方向還有很多，比如8月份全面煥新的不凡盒子，集成了熱門產(chǎn)品首發(fā)、卡牌圖鑒、潮玩交流社區(qū)、抽簽搶購、福利放送、充能應(yīng)援等功能，上線之后反響熱烈。

未來不凡盒子還將以粉絲見面會(huì)、線下快閃的形式，實(shí)現(xiàn)線上抽卡+線下互動(dòng)的全場(chǎng)景體驗(yàn)。

上市公司的協(xié)同，也將加速不凡玩品的拓展，雙向賦予更多可能。

漢儀股份表示，其作為國內(nèi)字庫行業(yè)首家上市企業(yè)，十年前開始布局C端市場(chǎng)，與華為、OPPO、vivo、小米、榮耀、QQ、嗶哩嗶哩、支付寶、淘寶、微博、搜狗輸入法等廠商合作，涵蓋系統(tǒng)字體、軟件皮膚、表盤主題等多元場(chǎng)景。它在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)授權(quán)IP的開發(fā)能力，與不凡玩品在電競(jìng)、游戲等賽道的資源形成強(qiáng)效互補(bǔ)，雙方將共同構(gòu)建覆蓋字體、主題、衍生品以及文化展覽等在內(nèi)的IP矩陣，進(jìn)一步拓展變現(xiàn)渠道，開辟新的增長(zhǎng)曲線。

未來，獲得漢儀股份上億元投資的不凡玩品，將繼續(xù)用“長(zhǎng)期主義”實(shí)現(xiàn)怎樣的生態(tài)裂變？讓我們拭目以待。