作者|劉小土

編輯|李春暉

天津這個(gè)地方還是太復(fù)雜了。走在街頭，你竟然可以看到行走的“表情包”，還是會(huì)攤煎餅?zāi)欠N。

這段時(shí)間，就有不少網(wǎng)友在社交媒體分享這樣的驚喜偶遇。他們口中的“表情包”，正是海外頂流網(wǎng)紅@無語(yǔ)哥Khaby Lame（以下簡(jiǎn)稱“無語(yǔ)哥”）。閃現(xiàn)天津之后，無語(yǔ)哥還去重慶、廣州嗨玩一圈兒，在快手獨(dú)家直播了這次快樂中國(guó)行。

坐擁2.57億粉絲的無語(yǔ)哥，本就深受中國(guó)網(wǎng)友喜愛，占據(jù)著年輕人表情包的半壁江山。在此次中國(guó)行開始之前，他已在快手透露過行程安排，為其后的直播成功預(yù)熱。最終，三場(chǎng)直播總觀看人數(shù)超過1億人次。

旅程結(jié)束后，快手老鐵還出現(xiàn)了“戒斷”反應(yīng)，跑去無語(yǔ)哥作品的評(píng)論區(qū)留言“何時(shí)君再來”。其他海外網(wǎng)紅的粉絲也沒閑著，紛紛化身“小巴司機(jī)”趕往相關(guān)賬號(hào)，吆喝著“中國(guó)中國(guó)走了走了”。

很顯然，通過這場(chǎng)中國(guó)行直播，無語(yǔ)哥收獲了大批新粉絲，完成了一次規(guī)?；娜藲狻俺龊！?。而站在行業(yè)角度，這不僅是一次成功的跨國(guó)網(wǎng)紅合作案例，也是快手聯(lián)動(dòng)國(guó)際頂流IP的一次創(chuàng)新嘗試，關(guān)乎內(nèi)容、模式以及平臺(tái)生態(tài)。事實(shí)證明，只要找到合適的方式，直播、短視頻也能講好中國(guó)故事。

本地“現(xiàn)炒”，三城風(fēng)味

笑是人類的通用語(yǔ)言。無語(yǔ)哥中國(guó)行的熱度如此之高，關(guān)鍵就在于每場(chǎng)直播都笑點(diǎn)密集。看無語(yǔ)哥，好笑；看無語(yǔ)哥“無語(yǔ)”，更好笑。

在快手的直播里，無語(yǔ)哥的中國(guó)行不是飛去三座城市走馬觀花，或是安排一點(diǎn)常規(guī)、固定的小游戲與粉絲同樂一下。三場(chǎng)直播都是真正的“本地現(xiàn)炒”，各有各的城市風(fēng)味，各有各的市井人情，可以說無語(yǔ)哥和觀眾都在“開盲盒”。

天津行一言蔽之，就是“抽象”。在快手，廣大老鐵早就圍觀過天津大爺玩單杠、天津大姨搞花式盤頭、以及出租車司機(jī)當(dāng)場(chǎng)報(bào)菜名，被天津人民的超前精神狀態(tài)反復(fù)震撼過。來到天津衛(wèi)，愛搞抽象的快手老鐵都像是新兵蛋子。

所以在天津場(chǎng)直播的開場(chǎng)，無語(yǔ)哥戴上標(biāo)志性攤手盤頭的那一刻，快手觀眾就知道后面肯定不簡(jiǎn)單。果然，在保保熊、功必?fù)P的陪伴下，無語(yǔ)哥擁有了一場(chǎng)神奇的津門citywalk——偶遇了@曹云金、@埃文凱爾EvanKail、@劉學(xué)坤等快手達(dá)人，讓大家真正見識(shí)什么叫作“在天津，話從來不會(huì)掉地上”。

整個(gè)過程里，無語(yǔ)哥體驗(yàn)了攤煎餅、打快板、說相聲、還跟天津大姨廣場(chǎng)大合唱，那叫一個(gè)松弛又搞笑。尤其是，他竟然還藝高人膽大敢跟天津大爺比體力，老粉在彈幕調(diào)侃“00后還是太年輕”。

重慶場(chǎng)的關(guān)鍵詞則是熱辣。無語(yǔ)哥真熱情，這么大海外網(wǎng)紅出來玩，還不忘給咱整點(diǎn)表情包做特產(chǎn)。開場(chǎng)吃熱辣火鍋，被折耳根直接干成“無語(yǔ)”模式，隨后他還復(fù)刻了各種抽象表情包、網(wǎng)絡(luò)梗。快手游戲主播@CF馬哲-世界冠軍登場(chǎng)，還以為會(huì)原地展開一些競(jìng)技小游戲，他一句“Flower Hand（花手）”直接給直播間觀眾逗樂了。他們現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)搖花手，屏幕前的快手老鐵“搖魂”也被喚醒了。

無語(yǔ)哥跟社交悍匪@William雞公煲的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)也是看點(diǎn)十足，明明是國(guó)際頻道的味道，誰(shuí)曾想被玩成了一場(chǎng)酣暢淋漓的舞蹈大亂斗，兩人跳起了鬼步舞、掃腿舞、刀馬刀馬等快手站內(nèi)熱門舞蹈。該說不說，無語(yǔ)哥跳舞還差點(diǎn)火候，但客串?dāng)z像小哥拍攝還是有模有樣，運(yùn)鏡節(jié)奏卡得恰到好處，直播間粉絲調(diào)侃“這個(gè)專業(yè)度，可以直接打錢”。

中國(guó)網(wǎng)友也不客氣，限定表情包第一時(shí)間就用上了?？焓掷翔F更是會(huì)玩，自來水在直播彈幕里瘋狂刷屏，現(xiàn)場(chǎng)粉絲上前合拍、互動(dòng)，還做成短視頻發(fā)到社交媒體，惹得圍觀群眾一派羨慕。

廣州場(chǎng)是走傳統(tǒng)文化路線，而且是文武雙修。中國(guó)功夫深入人心，無語(yǔ)哥借此機(jī)會(huì)在李小龍故居學(xué)習(xí)了詠春拳、葉問蹲、雙節(jié)棍，達(dá)成了到中國(guó)習(xí)武的心愿。他還體驗(yàn)了粵劇的蘭花指、甩花槍、大過戲癮，一板一眼的模樣讓觀眾直呼反差，不少人表示自己的非遺知識(shí)儲(chǔ)備量也增加了。

后半場(chǎng)無語(yǔ)哥在街上溜達(dá)，先是跟花式足球運(yùn)動(dòng)員玩了會(huì)兒，秀了一下顛球基本功。意猶未盡時(shí)畫風(fēng)突變，他遇上了鑼鼓喧天的舞龍、舞獅的隊(duì)伍，接受了一波“生財(cái)”的美好祝福。最好玩的還是，無語(yǔ)哥還上手遙控機(jī)械“醒獅”跳出萌態(tài)舞步，科技和非遺的絲滑碰撞，快手老鐵也是繃不住了。

除了三場(chǎng)精彩的直播內(nèi)容，無語(yǔ)哥也在快手賬號(hào)進(jìn)行“電子榨菜”大放送，及時(shí)和粉絲分享自己的旅行感受，這也使得三場(chǎng)直播持續(xù)火熱。

國(guó)際頂流、城市地標(biāo)、直播內(nèi)容、驚喜策劃的組合，呈現(xiàn)了一場(chǎng)看點(diǎn)十足、笑點(diǎn)不斷的無語(yǔ)哥中國(guó)行。這不僅是海外網(wǎng)紅的個(gè)人體驗(yàn)，也是快手老鐵的共同回憶。

海外網(wǎng)紅中國(guó)行，本土化更好玩

人總是跟自己相似的人更易親近?？焓掷翔F對(duì)無語(yǔ)哥如此熱情，也是因?yàn)闊o語(yǔ)哥的成名之路，跟千千萬萬快手達(dá)人極其相似——都具有草根精神，都能把普通生活過得有滋有味。

無語(yǔ)哥原本只是在工廠打零工的小年輕，失業(yè)之后開始短視頻創(chuàng)作，憑借經(jīng)典表情包一躍成為頂流網(wǎng)紅。即便現(xiàn)在擁有海量粉絲，他也依然真實(shí)接地氣，積累了可觀的路人緣。看過無語(yǔ)哥中國(guó)行直播的人，應(yīng)該很難不被他的真誠(chéng)所打動(dòng)。

不過，看海外網(wǎng)紅游玩中國(guó)，我們想看的肯定不是流水賬般的游記，而是通過他者的眼光品出熟悉中的陌生、自己也能參與其中。細(xì)拆來看，無語(yǔ)哥中國(guó)行的成功，正是得益于內(nèi)容的本土化嘗試。

首先，無語(yǔ)哥并不是直奔景點(diǎn)的打卡式旅游，而是真正走進(jìn)天津、重慶、廣州三個(gè)城市的本地生活場(chǎng)景。攤煎餅、泡腳、喝涼茶這些項(xiàng)目，距離國(guó)人的日常生活足夠近，即便不在場(chǎng)咱也可以想象這種體驗(yàn)。在重慶泡腳的是無語(yǔ)哥，在彈幕大喊“巴適得板”的是我們。

其次，無語(yǔ)哥中國(guó)行的每一站“人脈”都?jí)蝽敗３薂保保熊、@毒角SHOW等地陪搭子，還有天津的@曹云金，重慶的@瑞哥英語(yǔ)，廣州的@拉美天后Camila等本地快手達(dá)人，他們都是廣大用戶喜歡的快手創(chuàng)作者，跟海外頂流網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)本就充滿看點(diǎn)，帶無語(yǔ)哥感受當(dāng)?shù)匚幕詈线m。

再者，無語(yǔ)哥中國(guó)行充滿一種“有朋自遠(yuǎn)方來”的輕快愉悅，這離不開直播內(nèi)容對(duì)快手熱梗、流行文化的提煉和呈現(xiàn)。比如天津場(chǎng)直播的尾聲，在熱情大姨的親自指導(dǎo)下，無語(yǔ)哥跟大家一起擺五角星造型拍合照，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)，直播間觀眾也是炸開了鍋。抽象人必備拍照動(dòng)作，也是讓無語(yǔ)哥學(xué)會(huì)了。

最讓硬糖君為之叫絕的，還是讓無語(yǔ)哥跟快手主播一起嘗試時(shí)下快手大熱的團(tuán)播。看到手忙腳亂的無語(yǔ)哥，很多網(wǎng)友才意識(shí)到團(tuán)播只是看似簡(jiǎn)單，一般人很難跳出那種絲滑感。此情此景引發(fā)網(wǎng)友熱議，#沒人告訴世界第二網(wǎng)紅干團(tuán)播這么累嗎#的話題一路火到了各大社交媒體。

天津的松弛抽象、重慶的熱辣包容、廣州的傳承底蘊(yùn)，這些都是無語(yǔ)哥中國(guó)行直播融入的城市“氛圍感”。這不是宏大敘事，而是切身的文化體驗(yàn)，更真實(shí)也更接地氣。而每一場(chǎng)火熱的直播也在賦能一座城市，讓其被更多人所理解、所欣賞、所向往。

國(guó)際IP“出海”，還得找快手

從甲亢哥到無語(yǔ)哥，海外網(wǎng)紅對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)越來越看重，布局的速度也在加快。MCN機(jī)構(gòu)的朋友告訴硬糖君，今年有不少海外網(wǎng)紅主動(dòng)上門“求帶走”，迫切想要走上中國(guó)行這條出海路。

那么，海外網(wǎng)紅中國(guó)行如何才能真正做到吸引更多粉絲、開拓更大市場(chǎng)？首先，這就是對(duì)平臺(tái)生態(tài)的一場(chǎng)大考。

從快手和無語(yǔ)哥的合作來看，平臺(tái)不只是引入海外創(chuàng)作者資源，更要通過全方位的策劃加大話題發(fā)酵、內(nèi)容傳播。這既能讓海外網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值有所提升，也使平臺(tái)在國(guó)際IP運(yùn)營(yíng)中摸索出更多經(jīng)驗(yàn)。

早在今年7月，無語(yǔ)哥就已正式入駐快手，迅速積累下300多萬粉絲。在這個(gè)過程中，快手發(fā)起過#全民變身無語(yǔ)哥#的話題造勢(shì)，引來劇情、二次元、變裝等賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者積極參與。他們復(fù)刻無語(yǔ)場(chǎng)景、演繹變裝秀、模仿攤手動(dòng)作，讓快手老鐵一下就記住了無語(yǔ)哥的特色。

在無語(yǔ)哥中國(guó)行落地之前，快手還通過創(chuàng)作者“喊話”進(jìn)行預(yù)熱。@William雞公煲所代表的人氣創(chuàng)作者從服飾、地標(biāo)、地域特色文化切入，通過變裝的形式歡迎無語(yǔ)哥來到自己家鄉(xiāng)；其他老鐵也是忙得熱火朝天，瘋狂發(fā)作品給無語(yǔ)哥支招兒，熱情分享游玩攻略；天津、重慶、廣州的文旅和媒體也是聞風(fēng)而至，個(gè)頂個(gè)的積極。

同樣，無語(yǔ)哥跟@埃文凱爾EvanKail、@保保熊、@曹云金等快手老鐵的合拍，也為直播活動(dòng)輸送了一波熱度。去往廣州之前，保保熊和無語(yǔ)哥合拍玩“你畫我猜”，一個(gè)上躥下跳表演中國(guó)功夫、舞獅，另一個(gè)在那里“你要去少林寺””你是一條魚”，兩個(gè)外國(guó)人最后用一句“雷猴”揭曉目的地。好有嚼頭的粵語(yǔ)，難怪被快手老鐵頂上了熱榜。

為了增強(qiáng)直播的內(nèi)容創(chuàng)意、互動(dòng)效果，快手也在個(gè)性化方面花了不少心思。比如設(shè)計(jì)無語(yǔ)哥相關(guān)熱梗表情包，讓老粉絲觀看直播時(shí)可以快樂加倍，新粉絲也有場(chǎng)景去消化那些經(jīng)典表情。

很長(zhǎng)時(shí)間里，我們都在努力輸出中國(guó)精神和中國(guó)符號(hào)，通過更正規(guī)、更隆重的方式推動(dòng)中國(guó)文化走出去。而年輕一代是文化自信的一代，他們更傾向于在網(wǎng)絡(luò)熱梗、流行文化里，完成跨國(guó)界的文化傳播和情緒共振。

宏大敘事固然重要，但走到普通中國(guó)人的日常生活里，去呈現(xiàn)我們熱氣騰騰的狀態(tài)、快樂至上的精神一樣重要。當(dāng)無語(yǔ)哥出現(xiàn)在天津、重慶、廣州的大街小巷，真正進(jìn)入本地人的生活空間感受煙火人情，他也為快手老鐵帶來了一次身臨其境的城市體驗(yàn)。

可以說，國(guó)際網(wǎng)紅中國(guó)游，這種平民敘事既打破了外國(guó)人對(duì)中國(guó)的刻板印象，也讓我們通過外國(guó)友人的眼光重新發(fā)現(xiàn)身邊的精彩不同。下一個(gè)中國(guó)游的國(guó)際網(wǎng)紅會(huì)是誰(shuí)？硬糖君也想去快手“喊話”搖人了。