“隔壁那個(gè)寡夫好像在勾引你......看見(jiàn)你的目光，他含著羞意笑了笑，走出來(lái)幫你搬東西：我?guī)湍惆岚伞?/strong>

走近了你發(fā)現(xiàn)他很高挑，一雙修長(zhǎng)的腿套著黑色短褲，小腿肌肉線條流暢，居家服也擋不住他肩頸下弧度優(yōu)美的鎖骨?！?/strong>

這段帶有“女凝”視角的短篇小說(shuō)開(kāi)頭，出自小紅書(shū)“乙女向小說(shuō)”話題下的一則熱門筆記。

在小紅書(shū)，寫(xiě)作數(shù)百到5000字上下的女性向短篇網(wǎng)文，正在成為一種新的內(nèi)容創(chuàng)作潮流。數(shù)據(jù)為證，“乙女向小說(shuō)”話題下筆記的總瀏覽量近億，同類的“女主視角小說(shuō)”話題量達(dá)到1.2億，密密麻麻的細(xì)分話題下，正長(zhǎng)出不同形態(tài)的原創(chuàng)女性向短篇小說(shuō)。

小紅書(shū)話題分類下瀏覽量

與之對(duì)應(yīng)的是，小紅書(shū)也開(kāi)始鼓勵(lì)長(zhǎng)文創(chuàng)作。過(guò)去兩個(gè)月，小紅書(shū)放開(kāi)了用戶發(fā)文的字?jǐn)?shù)限制，支持單篇長(zhǎng)文創(chuàng)作，并提供了一鍵排版、電腦長(zhǎng)文寫(xiě)作等輔助功能，進(jìn)一步降低了寫(xiě)作者的門檻。

同樣是最近，小紅書(shū)發(fā)起了“小紅書(shū)文學(xué)節(jié)”，并開(kāi)啟了“第2屆身邊寫(xiě)作大賽”的征稿和選拔，體裁不拘，字?jǐn)?shù)要求低于5000字，并請(qǐng)來(lái)陳沖、陳嘉映、鳥(niǎo)鳥(niǎo)等人組成顧問(wèn)團(tuán)和終審評(píng)委團(tuán)，以賽事化的方式吸引更多創(chuàng)作者加入創(chuàng)作。

小紅書(shū)“第2屆身邊寫(xiě)作大賽”活動(dòng)界面

雖然在小紅書(shū)，這類文字創(chuàng)作被叫做“長(zhǎng)文”，但以傳統(tǒng)網(wǎng)文的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，它更像短篇故事，甚至是超短篇。而這一系列動(dòng)作表明，平臺(tái)看好短篇網(wǎng)文的潛力，并正在通過(guò)規(guī)則化的選拔和獎(jiǎng)勵(lì)，把它從一時(shí)的創(chuàng)作潮流培育為可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容板塊。

對(duì)于新人創(chuàng)作者而言，小紅書(shū)也是一片流量豐厚的創(chuàng)作新陣地，在這里開(kāi)啟自己的創(chuàng)作生涯也顯得更加無(wú)痛無(wú)負(fù)擔(dān)。

但短篇在輕巧的同時(shí)也注定會(huì)面臨在商業(yè)轉(zhuǎn)化空間上的質(zhì)疑，它究竟只是一道起點(diǎn)還是有機(jī)會(huì)成為值得駐足的終點(diǎn)？現(xiàn)在還沒(méi)有結(jié)論。一場(chǎng)屬于短文的大戰(zhàn)，或許就在爆發(fā)前夜了。

向小紅書(shū)遷徙

今年8月開(kāi)始在小紅書(shū)寫(xiě)作的予予觀察到，過(guò)去兩個(gè)月，越來(lái)越多同人文寫(xiě)作者和短篇網(wǎng)文創(chuàng)作者開(kāi)始聚集在小紅書(shū)。

予予之前在LOFTER“產(chǎn)糧”，但文章發(fā)出去后“沒(méi)有太大的水花”。她告訴毒眸，之所以在一眾平臺(tái)選擇小紅書(shū)，是因?yàn)樾〖t書(shū)的短文賽道還未飽和，選擇契合作品的話題和標(biāo)簽，流量積累并不難。

在小紅書(shū)更新完四個(gè)短篇，并持續(xù)保持賬號(hào)活躍后，她的累計(jì)獲贊和收藏達(dá)到了3.1萬(wàn)，單篇點(diǎn)贊量在2000上下?！白詈玫囊黄形迦f(wàn)瀏覽，然后其余的也慢慢漲到了五位數(shù)?！弊鳛橐晃恍氯俗髡?，予予對(duì)小紅書(shū)給她的流量反饋感到滿意。

予予的遷徙并不是孤例，毒眸與多位寫(xiě)作者對(duì)話后發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)文作者都曾有過(guò)其他興趣社區(qū)或網(wǎng)文平臺(tái)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，但近兩個(gè)月，他們都不約而同地將小紅書(shū)作為寫(xiě)作的新陣地。

這一趨勢(shì)，與小紅書(shū)的產(chǎn)品改進(jìn)密切相關(guān)。過(guò)去兩個(gè)月，小紅書(shū)陸續(xù)取消了此前1000字的字?jǐn)?shù)限制，開(kāi)始支持單篇6000字的長(zhǎng)文創(chuàng)作，并提供自動(dòng)排版、滿屏閱讀、一鍵導(dǎo)入公眾號(hào)等功能，隨后平臺(tái)又上線了電腦端長(zhǎng)文編輯入口，進(jìn)一步便利了創(chuàng)作者。

小紅書(shū)提供寫(xiě)長(zhǎng)文、一鍵排版功能

“我的貓叫小孩”在小紅書(shū)為《武林外傳》女性角色寫(xiě)同人文，她告訴毒眸，此前她一直在番茄小說(shuō)寫(xiě)大女主重生復(fù)仇的長(zhǎng)篇爽文，想在小紅書(shū)寫(xiě)點(diǎn)落地的女性故事?lián)Q換狀態(tài)，趕上小紅書(shū)推出長(zhǎng)文創(chuàng)作，直接提升了她的創(chuàng)作積極性，“之前我每次都要猛猛刪，放圖片和評(píng)論里觀感又不好?！?/strong>

新模式逐漸吸引了更多創(chuàng)作者，寫(xiě)星際文的驚蟄雨也是其中一位。她曾在LOFTER連載小說(shuō)，但隨著同好陸續(xù)離開(kāi)，兩年來(lái)逐漸感到“像單機(jī)一樣，沒(méi)什么反饋”，最終停下了更新。今年8月，她偶然在小紅書(shū)首頁(yè)刷到另一位作者的文章，被評(píng)論區(qū)活躍的討論氛圍吸引，意識(shí)到這里或許才是更適合自己的寫(xiě)作場(chǎng)域，于是開(kāi)了小號(hào)開(kāi)始更新。

喜歡寫(xiě)偏嚴(yán)肅題材短篇小說(shuō)的李維康，同樣是為尋求閱讀反饋而來(lái)。之前他曾多次向文學(xué)雜志投過(guò)稿，但石沉大海，今年上半年，他嘗試在公眾號(hào)、豆瓣閱讀和小紅書(shū)上同步更新作品，其中小紅書(shū)的互動(dòng)交流感最為突出。

李維康的短篇小說(shuō)

找到合適的垂類受眾后，李維康獲得了前所未有的收獲感——“用心寫(xiě)的幾篇，數(shù)據(jù)都確實(shí)很好?！彼庾R(shí)到原來(lái)本土也有不少年輕文學(xué)創(chuàng)作者，“即便在這樣一個(gè)泛娛樂(lè)化的圈層里，也有很多人態(tài)度認(rèn)真地討論嚴(yán)肅文學(xué)?！边@種被回應(yīng)的體驗(yàn)，讓他覺(jué)得自己仿佛找到了志同道合的人群，甚至營(yíng)造出了一個(gè)只屬于自己的小世界。

不同作者的遷徙來(lái)到小紅書(shū)對(duì)理由各不相同，但他們都在小紅書(shū)獲得了新的寫(xiě)作動(dòng)力——更直接的流量反饋，更活躍的互動(dòng)氛圍，以及不斷降低的創(chuàng)作門檻。這種遷徙不僅改變了作者的創(chuàng)作狀態(tài)，也逐漸塑造出小紅書(shū)特有的短篇網(wǎng)文景觀。

強(qiáng)化女性視角

幾乎所有與毒眸交流的作者都提到，小紅書(shū)短篇有更強(qiáng)的女性視角。這直觀展現(xiàn)在部分短篇標(biāo)題中——比如“郭芙蓉小姐說(shuō)，她要自己去買花”“性轉(zhuǎn)版《聊齋志異》——倒貼仙男愛(ài)上落魄的我”“惡女訓(xùn)狗日常”“自卑聽(tīng)障人夫發(fā)現(xiàn)你出軌后”。

也會(huì)呈現(xiàn)在敘事的權(quán)力結(jié)構(gòu)中——女性作為敘述者和體驗(yàn)者，有明確的主體性，男主則更多處于被凝視一方，更多分配到自卑、內(nèi)耗等性格特質(zhì)。

比如“輪椅世子誤以為你嫌棄他”一文中，女主被描寫(xiě)為優(yōu)雅端莊、高高在上，男主則是“心情郁郁，狼狽地躲開(kāi)你的目光”，“眼尾的緋紅色”暗示著他為女主與他退婚剛剛哭了一場(chǎng)，幾乎將過(guò)往傳統(tǒng)女頻中的男、女主身份倒錯(cuò)了過(guò)來(lái)。

這也自然構(gòu)成了對(duì)過(guò)往虐女?dāng)⑹潞同F(xiàn)實(shí)生活的集體反叛。驚蟄雨認(rèn)為，這種寫(xiě)法能讓女性在被規(guī)訓(xùn)和被凝視的現(xiàn)實(shí)框架里獲得情感上的掌控感和心理補(bǔ)償，“讀者也會(huì)給我評(píng)論說(shuō)喜歡看高位男主處于情感低位，我覺(jué)得這算是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)男女不平等的一種代償。”

“我的貓叫小孩”在小紅書(shū)更新的《武林外傳》同人小說(shuō)

更“愛(ài)女”的創(chuàng)作取向，大多出自于女性作者性別自覺(jué)意識(shí)下的創(chuàng)作自覺(jué)，“我本身就不太能接受女主為了男主的一份愛(ài)，被虐好幾百章，最后幾十章來(lái)個(gè)反轉(zhuǎn)，然后就大結(jié)局的故事?！?/strong>

小紅書(shū)粉絲過(guò)萬(wàn)的脆脆鯊注意到，越來(lái)越多作者對(duì)虐女?dāng)⑹赂械絽挓踔列赞D(zhuǎn)虐男?！芭髻M(fèi)勁心思討好男主，過(guò)段時(shí)間男主和女二好上了，然后女主和女二反目成仇，以前沒(méi)得選，但現(xiàn)在大家都受夠了。現(xiàn)在寫(xiě)抽血割腎，也得是男的來(lái)，開(kāi)始不虐女反虐男了?！?/strong>

這種轉(zhuǎn)向也不僅來(lái)自于創(chuàng)作者自覺(jué)，更是社區(qū)受眾反饋不斷強(qiáng)化后的結(jié)果。脆脆鯊提到，她觀察到的小紅書(shū)用戶對(duì)嬌妻文學(xué)和虐女?dāng)⑹露己苊舾?，也基本不買賬，前者大概率會(huì)招致冷嘲熱諷，后者則會(huì)引來(lái)口誅筆伐，最后一片差評(píng)，寫(xiě)不下去。

她進(jìn)而向毒眸總結(jié)了在小紅書(shū)寫(xiě)網(wǎng)文要避開(kāi)的雷點(diǎn)——女主可以強(qiáng)悍也可以溫柔，但不能是“嬌妻”，女主生活不能圍著男主轉(zhuǎn)，不能有太矯揉造作和內(nèi)心酸澀感的描寫(xiě)；男主不能和其他女人糾纏不清，更不能依靠冷漠和欺負(fù)來(lái)證明愛(ài)意。

圍繞這樣的視角，題材也呈現(xiàn)出不同的面貌，流行標(biāo)簽幾乎都指向女性欲望的不同變體——女主視角、無(wú)男主、修羅場(chǎng)、女尊、訓(xùn)狗文學(xué)、嗲夫文學(xué)，以及性別視角反轉(zhuǎn)版本的先婚后愛(ài)、替身文學(xué)等。

從這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作面向來(lái)看，小紅書(shū)的短篇網(wǎng)文逐漸形成了一種與傳統(tǒng)女頻截然不同的寫(xiě)作取向，通過(guò)明確的立場(chǎng)、倒錯(cuò)的權(quán)力關(guān)系和直白的欲望表達(dá)，幫助讀者快速完成情緒的釋放與代償。

這種特質(zhì)，也讓小紅書(shū)短篇網(wǎng)文與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向產(chǎn)生了共振。在更宏觀的層面上，網(wǎng)文正在經(jīng)歷從長(zhǎng)篇沉浸到短篇快感的轉(zhuǎn)變，而小紅書(shū)則在其中走得更快、更極端。

比短更短

相比內(nèi)容氣質(zhì)的差異，小紅書(shū)網(wǎng)文更突出的特點(diǎn)，還是篇幅上的短小。這一方面源自小紅書(shū)字?jǐn)?shù)不超1000的限制塑造的用戶表達(dá)和閱讀習(xí)慣，另一方面則是全民短劇化，整體內(nèi)容消費(fèi)碎片化的又一側(cè)寫(xiě)。

10年前，晉江模式的百萬(wàn)字連載仍是女頻的主流，讀者愿意跟隨角色一起成長(zhǎng)，在漫長(zhǎng)的敘事中尋找沉浸感，比如《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》全書(shū)多達(dá)137.5萬(wàn)字，《陳情令》原著《魔道祖師》字?jǐn)?shù)也近70萬(wàn)字。

但隨著免費(fèi)閱讀的番茄小說(shuō)興起，網(wǎng)文篇幅縮短到三、四十萬(wàn)字，節(jié)奏加快，情節(jié)起伏更密集，爽感被顯著放大，但體量仍是長(zhǎng)篇幅。這一階段，平臺(tái)也多設(shè)置了與字?jǐn)?shù)掛鉤的全勤獎(jiǎng)，多數(shù)網(wǎng)文平臺(tái)要求的日更3000、4000字，也進(jìn)一步強(qiáng)化了長(zhǎng)篇連載的慣性。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2019年前后，知乎體的長(zhǎng)回答一度成為爆款，講故事催生了更短的網(wǎng)文，號(hào)稱“知乎三絕”的《洗鉛華》《宮墻柳》《行止晚》分別只有24萬(wàn)、17萬(wàn)和14.8萬(wàn)字。

作品章節(jié)數(shù)量

尤其之后被改編為短劇分賬爆款的《執(zhí)筆》原作僅3.4萬(wàn)字，更是驗(yàn)證了短篇網(wǎng)文成功影視化的路徑，進(jìn)一步掀起了更短體量網(wǎng)文的持續(xù)性創(chuàng)作風(fēng)潮。

《洗鉛華》作者七月荔曾接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，知乎很適合小說(shuō)新手創(chuàng)作，“不需要?jiǎng)虞m幾十萬(wàn)字的連載”，讀者讀起來(lái)也輕松，相比其他平臺(tái)更不容易“撲街”。

改編自《洗鉛華》的《為有暗香來(lái)》

自此，網(wǎng)文創(chuàng)作幾乎進(jìn)入了越來(lái)越短的時(shí)代。最近的知乎熱門短篇如《畫(huà)棠春》《夏日?qǐng)A滿》字?jǐn)?shù)都在5萬(wàn)上下，《阿蟬》《抱歉，沈先生孩子不是你的》字?jǐn)?shù)則只有1萬(wàn)左右。

脆脆鯊直言，長(zhǎng)篇小說(shuō)現(xiàn)在流量不太好，“如果寫(xiě)好幾十章，可能開(kāi)始有1000多人點(diǎn)贊，過(guò)段時(shí)間就變100個(gè)人了，也很打擊積極性”，而短篇可以把比較爽的梗壓縮在一起，把原本可以寫(xiě)10萬(wàn)字的東西，縮到1萬(wàn)字以內(nèi)。

從內(nèi)容層面來(lái)看，短篇化也是網(wǎng)文迭代進(jìn)化的一種方式。網(wǎng)文研究學(xué)者邢晨曾撰文提出，由于類型范式的持續(xù)固化，越來(lái)越多的作者開(kāi)始有意識(shí)地展開(kāi)針對(duì)性極強(qiáng)的“反套路”寫(xiě)作嘗試。

在這一轉(zhuǎn)向中，短篇文本成為“反套路”創(chuàng)作的理想載體。其低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的特性，為創(chuàng)作者提供了靈活試驗(yàn)的可能。利用篇幅優(yōu)勢(shì)，短篇可以迅速構(gòu)建“套路”幻覺(jué)，再迅速實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)效果。相比之下，長(zhǎng)篇?jiǎng)t需要耗費(fèi)大量筆墨埋設(shè)鋪墊，容易導(dǎo)致節(jié)奏拖沓，進(jìn)而反轉(zhuǎn)失效。

在毒眸看來(lái)，小紅書(shū)網(wǎng)文是知乎短篇故事后，一次更極致的網(wǎng)文短篇化。不僅篇幅走向千字級(jí)別，同時(shí)文本的情緒服務(wù)能力進(jìn)一步煉化，傳統(tǒng)的網(wǎng)文套路、反套路、梗，與小紅書(shū)基于海量?jī)?nèi)容生成的細(xì)分話題、標(biāo)簽，碰撞、融合，誕生了精確到定制化的網(wǎng)文，實(shí)現(xiàn)了雷點(diǎn)細(xì)分、癖好細(xì)分。

予予羅列了現(xiàn)在小紅書(shū)流行的一些細(xì)分標(biāo)簽——占有欲男主、多男主、修羅場(chǎng)、訓(xùn)狗文學(xué)、女尊文學(xué)、嗲夫文學(xué)、自卑男、乙女向等。這些標(biāo)簽不光光是敘事元素的提示，更成為了一種精確的用戶匹配工具，用以滿足讀者即時(shí)的情緒需求。

網(wǎng)文套路與多個(gè)小紅書(shū)標(biāo)簽層層精確化的短篇小說(shuō)

創(chuàng)作者們也摸索出了一套方法論，要在小紅書(shū)獲得高流量的短篇，內(nèi)容與標(biāo)簽需精準(zhǔn)契合，絕不能誤導(dǎo)讀者“吃錯(cuò)飯”。

具體來(lái)說(shuō)，標(biāo)題必須高度概括爽點(diǎn)，并在排版上加粗、加黑，讓人第一眼就能抓住核心要素；開(kāi)頭幾句必須立刻把讀者拉進(jìn)情境，不需要太多鋪墊，要讓讀者迅速分辨這到底是不是她想要的?！帮L(fēng)格要鮮明，強(qiáng)制愛(ài)就是強(qiáng)制愛(ài)，四愛(ài)就是四愛(ài)，吸引固定讀者才能給下一篇流量打基礎(chǔ)?！庇栌杩偨Y(jié)道。

圖源：小紅書(shū)

相比傳統(tǒng)網(wǎng)文依靠長(zhǎng)篇營(yíng)造的沉浸體驗(yàn)，和讀者對(duì)人物、情節(jié)的好奇心，小紅書(shū)短篇提供的更像是一種即時(shí)的“情緒交付”。這種能力建立在平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)、分發(fā)機(jī)制和社群氛圍之上。

可以說(shuō)，小紅書(shū)短篇的興起，正是一次生態(tài)與內(nèi)容的高度適配。

生態(tài)適配

網(wǎng)文整體趨短背景下，小紅書(shū)之所以能在這股浪潮里格外突出，關(guān)鍵在于它獨(dú)特的生態(tài)。平臺(tái)不僅擁有龐大的女性用戶基座，還通過(guò)社區(qū)的互動(dòng)氛圍和去中心化的分發(fā)邏輯，為短篇網(wǎng)文提供了一塊新的生長(zhǎng)土壤。

從直觀的用戶畫(huà)像來(lái)看，據(jù)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的2025小紅書(shū)活躍用戶研究報(bào)告，平臺(tái)擁有3億月活用戶，內(nèi)容分享者超1億，月均搜索滲透率達(dá)70%。社區(qū)中女性用戶占比約71.98%，高線城市的青年女性是最活躍的群體。

小紅書(shū)活躍用戶調(diào)研（圖源：千瓜數(shù)據(jù)）

從女性用戶規(guī)模、創(chuàng)作活躍度、女性向內(nèi)容消費(fèi)能力不論哪一個(gè)維度來(lái)看，網(wǎng)文行業(yè)均難以望其項(xiàng)背。

落到創(chuàng)作與閱讀場(chǎng)域，小紅書(shū)又呈現(xiàn)為一種更友好的互動(dòng)氣候。如前文所述，垂類內(nèi)容一旦匹配到合適的受眾，評(píng)論區(qū)往往會(huì)迅速形成同好式討論，對(duì)同人作者和新人作者而言，這種被實(shí)時(shí)回應(yīng)的體驗(yàn)本身就構(gòu)成了強(qiáng)烈的情緒價(jià)值。

李維康、驚蟄雨都提到，在小紅書(shū)寫(xiě)作能持續(xù)獲得正反饋與交流感——這是他們?cè)谄渌脚_(tái)較難得到的。

支撐這種體驗(yàn)的，是小紅書(shū)去中心化的分發(fā)機(jī)制和高頻互動(dòng)的社區(qū)特質(zhì)?；⑿岵稍L多位小紅書(shū)內(nèi)部人士的報(bào)道提到，小紅書(shū)每天會(huì)把超過(guò)50%的流量分配給千粉以下的用戶，打破“一對(duì)多”的擴(kuò)音器結(jié)構(gòu)。這使得小體量作者與小眾喜好也能被看見(jiàn)、被討論，促進(jìn)興趣社群持續(xù)生長(zhǎng)。

在毒眸看來(lái)，橫向?qū)Ρ葋?lái)看，其他的網(wǎng)文平臺(tái)或興趣社區(qū)，與短篇女頻網(wǎng)文的特征都存在一定錯(cuò)位。以晉江為例，雖然其用戶規(guī)模龐大，截至今年8月注冊(cè)用戶數(shù)超7397萬(wàn)，但晉江整體仍依賴長(zhǎng)篇連載與訂閱體系，篇幅門檻讓不少年輕讀者望而卻步。

內(nèi)容層面上，晉江女頻雖然也在不斷迭代進(jìn)化，但諸如傳統(tǒng)的巧取豪奪、先婚后愛(ài)、冷面霸總，已經(jīng)被網(wǎng)文逐步淘汰，勸退了部分創(chuàng)作者和讀者。小紅書(shū)上的“晉江現(xiàn)言吐槽bot”等系列帖子，將不少晉江敘事套路定性為性騷擾、拐賣婦女。

小紅書(shū)吐槽貼（圖源：小紅書(shū)）

這也影響了站內(nèi)的閱讀和交流氛圍，比如予予就抱怨，經(jīng)常在晉江看得很開(kāi)心的時(shí)候，往下一翻發(fā)現(xiàn)評(píng)論是在說(shuō)這個(gè)文哪里哪里不好，“有點(diǎn)掃興”。

而前兩年被封為網(wǎng)文改編新貴的知乎短篇故事和豆瓣閱讀，這兩個(gè)內(nèi)容社區(qū)本身欠缺對(duì)年輕女性讀者的吸引力，其次交互性和反饋性也遠(yuǎn)不如小紅書(shū)。

LOFTER作為盛產(chǎn)同人文的興趣社區(qū)，如今用戶活躍度遠(yuǎn)不如前。在LOFTER寫(xiě)作過(guò)的脆脆鯊、驚蟄雨和予予都提到了社區(qū)的衰敗。脆脆鯊提到，同是3000贊的短篇?jiǎng)?chuàng)作，小紅書(shū)至少有幾百條評(píng)論，最不濟(jì)讀者也會(huì)留言“蹲蹲”或者發(fā)個(gè)表情包催更，但LOFTER最多只有不到30條評(píng)論，“大家都是無(wú)情的點(diǎn)贊?rùn)C(jī)器，看完拉倒”。

總的來(lái)看，小紅書(shū)以女性為主體的用戶基座、友好而密集的互動(dòng)關(guān)系，以及面向“長(zhǎng)尾創(chuàng)作者”的去中心化分發(fā)，共同塑造了一個(gè)適配短篇女頻網(wǎng)文的生態(tài)場(chǎng)，在這里，新人更容易被看見(jiàn)，小眾口味更容易聚攏，創(chuàng)作與閱讀在更短的節(jié)奏里完成一次完整的交流。

導(dǎo)流便是終局？

只是，當(dāng)創(chuàng)作與討論都順利開(kāi)展之后，如何把這些被看見(jiàn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的收入，仍然是擺在創(chuàng)作者與平臺(tái)面前的一道難題。

綜合多位作者向毒眸的總結(jié)，目前小紅書(shū)網(wǎng)文變現(xiàn)方式有兩種：一是開(kāi)小紅書(shū)商店賣“文包”；二是接廣告。但這兩種變現(xiàn)帶來(lái)的收益都極為有限。

毒眸注意到，小紅書(shū)單篇小說(shuō)定價(jià)普遍在0到2塊，集合打包了多篇同類短篇的“文包”則在5到20塊不等。同時(shí)這種打包售賣的模式還滋生了盜版，不少文包被整理成合集，以更低的價(jià)格流通。

這樣的低價(jià)模式不僅讓創(chuàng)作者幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言，也使行業(yè)難以建立起穩(wěn)定的定價(jià)體系。脆脆鯊就向毒眸提到，她之所以遲遲沒(méi)有在小紅書(shū)開(kāi)啟變現(xiàn)，是因?yàn)椤巴邪褍r(jià)格定得太低了”，對(duì)創(chuàng)作生態(tài)反而是一種傷害。

對(duì)于純文本創(chuàng)作者而言，接廣告同樣不是理想的出路。一方面，呈現(xiàn)方式有限，廣告產(chǎn)品很難與文本自然結(jié)合，即便小說(shuō)流量不錯(cuò)，接到廣告的作者少之又少；另一方面，它極易破壞讀者的閱讀體驗(yàn)，造成內(nèi)容與商業(yè)之間的割裂。

在當(dāng)下的變現(xiàn)空間中，低價(jià)文包和廣告都更像是權(quán)宜之計(jì)，而不是可持續(xù)的解決方案。

寬闊的內(nèi)容生態(tài)，局促的變現(xiàn)空間，引流成為更普遍的操作。小紅書(shū)對(duì)此也睜一只眼閉一只眼。在不少作者的網(wǎng)文下，都能看到一條作者本人留下的置頂評(píng)論，隱晦地邀請(qǐng)讀者去LOFTER、知乎、愛(ài)發(fā)電、引力圈等APP看全文或后續(xù)作品。

脆脆鯊直白地告訴毒眸，對(duì)她而言，目前小紅書(shū)就是一個(gè)導(dǎo)流平臺(tái)。她的評(píng)論區(qū)下，也有讀者留言：為了看她的文，重新把LOFTER下載了回來(lái)。

但在脆脆鯊看來(lái)，這并不意味著LOFTER還有真正的市場(chǎng)生命力，“LOFTER還能和小紅書(shū)一起活著，很大一部分原因是小紅書(shū)目前變現(xiàn)這一塊實(shí)在太差了，基本上可以說(shuō)是沒(méi)有?！?/strong>

相比而言，LOFTER雖然社區(qū)逐漸凋敝，但仍然保有一套相對(duì)成熟的定價(jià)與打賞體系，這讓它在變現(xiàn)環(huán)節(jié)上仍然比小紅書(shū)更具功能性。比如讀者要解鎖進(jìn)入精選專區(qū)的小說(shuō)全文需開(kāi)通會(huì)員，月費(fèi)會(huì)員價(jià)格25元。免費(fèi)小說(shuō)也可以設(shè)置付費(fèi)彩蛋，以充值打賞的形式獲得部分回報(bào)。

LOFTER和知乎鹽言故事的會(huì)員機(jī)制

小紅書(shū)內(nèi)部也并非沒(méi)有考慮過(guò)網(wǎng)文變現(xiàn)。脆脆鯊稱，今年7月，相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾聯(lián)系她，透露平臺(tái)開(kāi)通網(wǎng)文變現(xiàn)功能的規(guī)劃，并詢問(wèn)了她在LOFTER的具體變現(xiàn)方式。

在“我的貓叫小孩”看來(lái)，小紅書(shū)更適合“為愛(ài)發(fā)電又有強(qiáng)烈創(chuàng)作欲的作者”，而她未來(lái)的寫(xiě)作主陣地依然會(huì)是番茄小說(shuō)。她介紹，番茄不僅提供全勤獎(jiǎng)勵(lì)、打賞分成、訂閱收益和完本獎(jiǎng)勵(lì)，還能通過(guò)版權(quán)出售獲得額外收入，在番茄寫(xiě)作多年，她售出了幾部作品的影視化的改編權(quán)，單部?jī)r(jià)格大約在1.5到3萬(wàn)之間，這些構(gòu)成了她作為全職作者的主要收入來(lái)源。

有穩(wěn)定主業(yè)工作的李維康則表示，雖然他目前并不考慮變現(xiàn)，但隨著自己的小說(shuō)越寫(xiě)越長(zhǎng)，他會(huì)考慮將中長(zhǎng)篇發(fā)布在豆瓣閱讀上。

分裂式的多棲式生存狀態(tài)，暴露出網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)在短篇化過(guò)程中的平臺(tái)缺口——目前市場(chǎng)上的一眾興趣社區(qū)和網(wǎng)文平臺(tái)中，還沒(méi)有一個(gè)能夠同時(shí)承接超短篇小說(shuō)的創(chuàng)作，又提供穩(wěn)定可持續(xù)的變現(xiàn)機(jī)制。

對(duì)小紅書(shū)而言，變現(xiàn)也不是可以貿(mào)然推進(jìn)的事。平臺(tái)的網(wǎng)文生態(tài)仍處在相對(duì)早期階段，雖然超短篇的寫(xiě)作潮流正在浮現(xiàn)，但站內(nèi)至今還沒(méi)有出現(xiàn)真正標(biāo)桿性的爆款作品。與此同時(shí)，文本形態(tài)差異過(guò)大，篇幅長(zhǎng)短不一、題材紛繁復(fù)雜，還有大量劍走偏鋒的反套路文本。這些都讓常規(guī)化的付費(fèi)機(jī)制難以直接落地。

在這樣的背景下，小紅書(shū)選擇通過(guò)征文比賽來(lái)試水。一方面以相對(duì)統(tǒng)一的話題和字?jǐn)?shù)圈定范圍，另一方面借助流程化的選拔機(jī)制，為創(chuàng)作者提供賽事激勵(lì)和流量曝光。這既是對(duì)創(chuàng)作生態(tài)的扶持，也是平臺(tái)在探索付費(fèi)和規(guī)范化路徑之前的一種過(guò)渡安排。

小紅書(shū)第二屆身邊寫(xiě)作大賽的相關(guān)激勵(lì)

網(wǎng)文短篇化的風(fēng)還會(huì)繼續(xù)吹，小紅書(shū)明確的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，和同樣明確的商業(yè)化欠缺之間的缺口誰(shuí)能補(bǔ)上，如何補(bǔ)上，或許是能影響未來(lái)網(wǎng)文格局和走向的關(guān)鍵。

或許最終答案不會(huì)來(lái)自單一平臺(tái)，而是整個(gè)行業(yè)的合力調(diào)整。但至少可以肯定，就像短劇一樣，短篇網(wǎng)文已經(jīng)不再只是邊角料，而是正在走向內(nèi)容舞臺(tái)的中央。

（注：驚蟄雨、李維康、“我的貓叫小孩”為平臺(tái)實(shí)名，予予、脆脆鯊為化名。）

1.《光明日?qǐng)?bào)》，網(wǎng)文“短篇化”突破“套路化”創(chuàng)作慣性。

https://news.cctv.com/2025/09/13/ARTI30R851BGkEhgKiFAehK8250913.shtml

2.十點(diǎn)人物志，網(wǎng)文作者生存現(xiàn)狀：頂流年入百萬(wàn)，底層月入3元

https://m.huxiu.com/article/3193128.html

3.澎湃新聞，《宮墻柳》《洗鉛華》……在知乎上寫(xiě)網(wǎng)文是種什么體驗(yàn)？

https://m.thepaper.cn/yidian_promDetail.jspcontid=7476357&from=yidian

4.刺猬公社，2025年，小說(shuō)去哪里接“潑天流量”？

https://news.qq.com/rain/a/20250122A07NWI00

5.虎嗅網(wǎng)，從生活指南到生活興趣，小紅書(shū)在想什么？

https://m.huxiu.com/article/4556146.html