圖源：高品質消費博覽會

消費

是擴大內需最為核心的板塊

而粵港澳大灣區(qū)

是我國市場化程度最高、

消費市場最完善的區(qū)域之一

特別是

港澳在消費時尚和潮流

具有標桿作用

能帶動整個大灣區(qū)消費升級

引領消費驅動發(fā)展之路

澳門特區(qū)政府也在持續(xù)支持中小企業(yè)數字化、智能化轉型，鼓勵企業(yè)不斷優(yōu)化“澳門制造”品牌，并通過各種會展平臺，大力推廣澳門品牌形象及知名度，相信對提升本澳高品質消費將起到促進作用。

第四屆中國（澳門）國際高品質消費博賢會暨橫琴世界灣區(qū)論壇（下稱：高品會）日前在琴澳兩地舉行。其中，在橫琴匯聚眾多專家學者探討如何助力琴澳建設高質量消費高地；在澳門打造跨境電商、高品質生活、非遺文化主題展區(qū)，透過搭建高品質產品與服務的品牌展示、發(fā)布、體驗和商貿對接平臺，結合消費新趨勢，支持澳門培育新質生產力，促進本澳企業(yè)與海內外資源鏈接，從而進一步帶動本地消費升級。

產業(yè)多元發(fā)展推動消費升級

近年來，澳門在高品質消費領域呈現多元化發(fā)展態(tài)勢，結合文化、藝術、體育的旅游消費、跨境消費，以及如大健康等特色產業(yè)形成的新消費，共同構建了本澳多維度消費生態(tài)，也對澳門高品質消費品牌的塑造提出了新的要求。

南粵集團攜所屬公司及服務的縣域特色農產品參加高品會

“此次南粵集團帶來了華南地區(qū)有地理標志性的約50款產品參展高品會，特別是有特色的農副產品，協(xié)助他們開拓國際市場?！蹦匣浭称匪a有限公司副總經理尹然平表示，一方面可以對接“澳門制造”，既為澳門消費市場帶來優(yōu)質的副食品，更能充分發(fā)揮高品會憑藉琴澳國際窗口所具有的高曝光、高價值的優(yōu)勢，賦能初級農產品實現高附加值，推動內地名優(yōu)產品借此走向全球市場。

不僅各種健康食品是當下人們物質消費的追求，大家也都愿意為健康生活“埋單”，因此大健康產業(yè)發(fā)展帶來的新消費，日益成為高品質生活的“必備品”。“中醫(yī)藥大健康是琴澳共同發(fā)展的產業(yè)之一，此次澳門中醫(yī)藥大健康產供銷商會組織了十多家兩地相關企業(yè)，參加高品會一系列交流、展銷活動，希望向海內外客商推廣優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化?！痹摃?zhí)行會長吳時德稱，澳門是一個優(yōu)質的對接全球市場的平臺，橫琴則是中醫(yī)藥大健康企業(yè)研發(fā)生產很好的資源聚集地，透過“橫琴研發(fā)生產+澳門注冊銷售”合作模式，可以助力內地中醫(yī)藥大健康企業(yè)經澳門開拓葡語國家及“一帶一路”國家市場，而在此過程中，也能為澳門市場引入更多高品質的大健康產品，進一步推動本地中醫(yī)藥大健康產業(yè)高質量發(fā)展。

藝術消費則是人們在滿足物質需求之后，消費動機轉向生活品質提升與文化認同的精神需求。此次參加高品會的北京長城書畫院就打算和澳門中資企業(yè)南光集團合作，探索搭建長城數字藝術平臺，構建澳門與內地藝術領域的連結。此前，北京長城書畫家協(xié)會也與澳門藝術業(yè)界共同成立了澳門長城書畫家協(xié)會，“希望推動京澳攜手，為澳門文化事業(yè)發(fā)展、琴澳文化產業(yè)合作，開展更多內容豐富、形式多樣的藝術文化活動?！北本╅L城書畫家協(xié)會副秘書長于小麗指出。

位于塔石體育館的十五運特許商品零售店 （圖源：澳門特區(qū)發(fā)布）

“體育+旅游”亦成為今年的消費熱點之一。第十五屆全國運動會舉辦在即，澳門開設多家十五運特許商品零售店，掀起了一陣“體育IP”消費風潮。各項體育盛事接連而至也激發(fā)了運動熱度，帶動了本地運動產品及服務消費增長。北京大學國家體育產業(yè)研究基地秘書長何文義認為，十五運是驅動灣區(qū)體育消費升級的重要“催化劑”，粵港澳三地正不斷探索文化、體育、科技和旅游等領域融合的“新邊界”，深度挖掘消費者需求，精準打造個性化、定制化融合產品與服務，推動文化IP與體育賽事、旅游活動深度捆綁，形成獨具特色的文體旅融合的高品質消費產品。

從六方面促進澳門品牌增值

通過如高品會等展會為澳門消費市場對接海內外資源、渠道的同時，本澳也在大力強化自身制造品質，打造優(yōu)質的“澳門品牌”。老字號、老品牌的本澳零售、餐飲商戶正積極挖掘、打磨、包裝產品特色，透過澳門經濟及科技發(fā)展局推出的“特色店計劃”，以及與澳門生產力暨科技轉移中心合作，為他們量身打造合適的經營管理、生產效率與服務質量等方面的升級方案，希望增強產品競爭力。

澳門本地尚具有日常消費品生產制造的條件，但珠澳跨境工業(yè)區(qū)、聯生工業(yè)邨等老舊廠房，已難以滿足澳門品牌工業(yè)轉型升級的需求，特別是制約了先進制造、中醫(yī)藥大健康生產的發(fā)展。于是，“橫琴生產制造+澳門銷售研發(fā)”成為了澳門品牌發(fā)展的新模式。

澳門中醫(yī)藥大健康產供銷商會執(zhí)行會長吳時德

在“橫琴世界灣區(qū)論壇-大健康主題論壇”中，與會專家認為，琴澳在大健康領域的研發(fā)轉化、數字賦能與國際協(xié)作，是跨境融合下的一條大健康產業(yè)發(fā)展路徑。“形成‘橫琴研發(fā)生產+澳門注冊銷售’模式，既有助利用橫琴空間、設備與人才的優(yōu)勢提升中醫(yī)藥生產條件和水平，也可依托澳門中葡平臺及對接國際資源的優(yōu)勢，協(xié)助中醫(yī)藥大健康企業(yè)開拓葡語系國家，以及東盟、東南亞與金磚國家等認可中國藥典的海外市場，相信能推動澳門中醫(yī)藥大健康產業(yè)邁上高質量發(fā)展的新臺階?！眳菚r德稱。

有業(yè)內人士建議，澳門品牌的價值提升，應建立在六大支柱上。

• 一是提升澳門品牌的品質與信譽，特別是利用“一國兩制”的優(yōu)勢和對接國際的認證標準，構建“澳門制造”“澳門標準”的權威性，尤其是食品和中醫(yī)藥領域，能夠成為“安全、高效、可靠”的代名詞；
• 二是說好“澳門品牌”的文化故事，本澳400多年中西文化交融的歷史底蘊值得深度挖掘，所擁有的世界文化遺產、如大賽車等節(jié)慶盛事或文體旅活動、土生葡人文化等獨特IP，相信可以創(chuàng)作不少有趣的品牌故事；
• 三是增進“澳門品牌”的精致感與體驗性，強調“小而精”“手工匠心”，提升手信、文創(chuàng)的品質，打造具有設計感和收藏價值的高附加值產品
• 四是打造“澳門品牌綜合線上平臺”，建立一個集產品展示、在線交易、故事講述于一體的電商平臺，以整合零散的品牌資源；
• 五是充分運用澳門“中葡平臺”功能，打造成為“葡語國家特色產品品牌孵化中心”“中國品牌出海葡語國家市場營銷中心”
• 六是重點引進和培養(yǎng)具有品牌管理、國際化營銷、工業(yè)設計、知識產權保護等能力的復合型專業(yè)人才

未來，“澳門品牌”應給消費者留下這樣的印象：“它來自澳門，一個中西文化交融的國際化都市；它擁有高品質的標準和獨特的設計品味，背后蘊含著豐富的歷史故事；它代表著一種精致、安全、可信、充滿探索精神的生活方式?！?/p>

記者：吳爾珊

編輯：Thea、Kiki

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