當(dāng)《抓大鵝》《羊了個(gè)羊》從屏幕跳入現(xiàn)實(shí)，當(dāng)合養(yǎng)精靈“小火人”與古鎮(zhèn)游船奇妙同框，乃至整個(gè)古鎮(zhèn)小巷都化身為線上虛擬世界時(shí)，抖音的社交互動(dòng)生態(tài)正展現(xiàn)出前所未有的活力。

近日，抖音創(chuàng)作者大會(huì)在浙江海寧鹽官潮樂(lè)之城落幕，不僅帶來(lái)了一場(chǎng)屬于創(chuàng)作者的線下派對(duì)，更是一面鏡子，映照出抖音各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展成效。

其中，抖音小游戲、社交互動(dòng)、直播玩法三大賽道，不僅通過(guò)各個(gè)活動(dòng)展區(qū)、互動(dòng)環(huán)節(jié)引發(fā)了狂歡，還為從業(yè)者帶來(lái)三場(chǎng)干貨滿滿的閉門(mén)會(huì)分享，釋放了一系列重磅利好政策。

抖音小游戲與合養(yǎng)精靈

掀起線下狂歡

9月21日至23日，浙江海寧鹽官潮樂(lè)之城因抖音創(chuàng)作者大會(huì)而變身一座巨大的“游戲主題樂(lè)園”。

游客們步入小鎮(zhèn)，首先映入眼簾的便是極具視覺(jué)沖擊力的“小游戲痛船”——抖音上火爆的《羊了個(gè)羊》、《抓大鵝》等小游戲IP，將古樸的游船裝扮成移動(dòng)的潮流符號(hào)，等待體驗(yàn)的游客排起長(zhǎng)龍，只為在江南水鄉(xiāng)中體驗(yàn)一把“游戲皮膚”的現(xiàn)實(shí)版。

小鎮(zhèn)里面的互動(dòng)展區(qū)，“游戲玩法能量站&社交搭子社”展位更是人頭攢動(dòng)。游客手持任務(wù)卡，穿梭于各個(gè)互動(dòng)區(qū)，每完成一個(gè)任務(wù)便能收獲一枚印章，集章?lián)Q取精美禮品。

“社交搭子社”展區(qū)不僅將“小火人”等合養(yǎng)精靈IP從線上具象化到線下，更通過(guò)“世界漫游”、“精靈互動(dòng)”、“現(xiàn)場(chǎng)合養(yǎng)”等任務(wù)，把線上的社交玩法帶入現(xiàn)實(shí)，顯著強(qiáng)化了用戶的社交體驗(yàn)。

而在小游戲展區(qū)，如《抓大鵝》設(shè)置了實(shí)體道具玩偶，游客可進(jìn)行兩兩PK，獲勝者的歡呼聲與圍觀者的笑聲交織，氣氛熱烈。

此外，“合養(yǎng)精靈”巡游表演更是吸引了大量游客駐足拍照，整個(gè)小鎮(zhèn)沉浸于小游戲與社交帶來(lái)的快樂(lè)氛圍中。

這場(chǎng)線下盛會(huì)，正是抖音小游戲與社交生態(tài)活力的一次集中爆發(fā)與直觀呈現(xiàn)。

三大業(yè)務(wù)閉門(mén)會(huì)解讀新機(jī)遇

線下熱鬧非凡，線上機(jī)遇涌動(dòng)。

此次大會(huì)上，抖音圍繞小游戲、社交互動(dòng)、直播玩法三大業(yè)務(wù)板塊召開(kāi)專題閉門(mén)分享會(huì)，不僅分享了業(yè)務(wù)成績(jī)單、發(fā)展趨勢(shì)，也帶來(lái)了眾多利好政策。

以下是三場(chǎng)閉門(mén)會(huì)的核心內(nèi)容提煉：

1、小游戲：提升公會(huì)收益，加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

閉門(mén)會(huì)上，抖音小游戲充分展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景，在這樣的機(jī)遇下，抖音持續(xù)加大投入，助力公會(huì)獲得更多收益，也在助力更多創(chuàng)作者通過(guò)小游戲獲得新的變現(xiàn)途徑。

一是內(nèi)容投入加大。抖音小游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張娜表示，平臺(tái)顯著加大對(duì)內(nèi)容場(chǎng)景的投入，內(nèi)容規(guī)模與供給規(guī)模較2024年第二季度分別增長(zhǎng)200%和400%。

二是作者成長(zhǎng)支持，平臺(tái)致力于豐富游戲品類以適配跨界創(chuàng)作者（如二次元、體育類作者），并構(gòu)建作者成長(zhǎng)體系，助力其長(zhǎng)期發(fā)展。

2、社交互動(dòng)：深耕虛擬互動(dòng)，賦能IP創(chuàng)作與孵化

這是社交互動(dòng)業(yè)務(wù)首次亮相抖音創(chuàng)作者大會(huì)，而這背后體現(xiàn)的是抖音社交生態(tài)的繁榮生長(zhǎng)。

閉門(mén)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，抖音聊天日活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)。新推出的“合養(yǎng)精靈”與“3D虛擬世界”玩法，則成功吸引了大量年輕群體：每?jī)晌荒贻p用戶中，就有一位正在與好友合養(yǎng)精靈。以“造世界”為代表的深度互動(dòng)新場(chǎng)景日臻成熟，其日活躍用戶已突破百萬(wàn)。

這類社交互動(dòng)新場(chǎng)景，也為創(chuàng)作者帶來(lái)了更多更多新機(jī)遇。

會(huì)上還公布了兩大扶持政策，分別是“合養(yǎng)精靈創(chuàng)作者政策”及“造世界創(chuàng)作者政策”。

“合養(yǎng)精靈”為創(chuàng)作者帶來(lái)更多增長(zhǎng)新機(jī)遇。

一是提供規(guī)模化曝光，形象商店日曝光千萬(wàn)；

二是粉絲高效轉(zhuǎn)化，助力創(chuàng)作者快速漲粉，比如創(chuàng)作者“神燈神燈”設(shè)計(jì)的合養(yǎng)精靈形象“純情蟑螂”受到眾多用戶喜愛(ài)，因而助推她漲粉百萬(wàn)；

三是生態(tài)及商業(yè)化賦能，基于抖音整個(gè)端內(nèi)的流量池，能夠讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高熱度，并且基于基于合養(yǎng)精靈原生品牌優(yōu)勢(shì)與豐富的合作品牌，推動(dòng)跨界合作，提升變現(xiàn)能力。

“造世界”是合養(yǎng)精靈用戶的深度互動(dòng)新場(chǎng)景，每天都有百萬(wàn)名用戶在這里交友、互動(dòng)、體驗(yàn)世界。自6月底上線以來(lái)，已與奶龍、熊出沒(méi)等多個(gè)知名IP合作，超2000萬(wàn)用戶參與體驗(yàn)。

如今，抖音持續(xù)通過(guò)創(chuàng)作活動(dòng)、技術(shù)模板、億級(jí)流量扶持及多元化商業(yè)路徑（如抖音商城接入、IP分成）激勵(lì)創(chuàng)作。

不僅如此，平臺(tái)通過(guò)AI工具降低創(chuàng)作門(mén)檻，提供流量分發(fā)與IP孵化全鏈路扶持，從而為創(chuàng)作者賦能。

3、直播玩法：生態(tài)優(yōu)化見(jiàn)成效，挖掘新增量空間

經(jīng)過(guò)調(diào)整優(yōu)化，抖音直播玩法供給連續(xù)三年提升，而且，在市場(chǎng)潛力上，目前抖音直播大盤(pán)中7成的用戶尚未接觸過(guò)玩法，10秒以上有效看播用戶的參與轉(zhuǎn)化率高達(dá)80%，存在巨大挖掘空間。

閉門(mén)會(huì)上，抖音直播玩法團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了新機(jī)遇及新扶持計(jì)劃的分享。

首先是品類新機(jī)遇上，可聚焦兩個(gè)方向：1.有爆款且空間顯著；2.存在美術(shù)升級(jí)機(jī)會(huì)。

其次是平臺(tái)能力新機(jī)遇上，推出了“透明通道”功能，試點(diǎn)“連屏互動(dòng)”功能。未來(lái)，這兩個(gè)新功能還能夠進(jìn)行結(jié)合，帶來(lái)更多新的玩法可能性。

在扶持計(jì)劃上，為直播玩法廠商提供全環(huán)節(jié)激勵(lì)：在提案環(huán)節(jié)，為好玩法提供獎(jiǎng)勵(lì)；上線環(huán)節(jié)，提供資源流量扶持；驗(yàn)證環(huán)節(jié)，設(shè)置“優(yōu)選玩法”，給予獎(jiǎng)勵(lì)。

在對(duì)于主播的扶持方面，9月上線“潛力主播扶持計(jì)劃”，為近三個(gè)月內(nèi)首次有效開(kāi)播且流水較低的主播提供額外收益加成。

可以看到，抖音正通過(guò)持續(xù)的政策激勵(lì)、技術(shù)賦能和生態(tài)建設(shè)，加碼小游戲、社交互動(dòng)、直播玩法三大賽道，為公會(huì)、主播及廠商提供了清晰的增長(zhǎng)路徑和廣闊的機(jī)會(huì)。

未來(lái)，期待抖音小游戲、社交互動(dòng)、直播玩法賽道帶來(lái)更多增長(zhǎng)案例。