熱搜榜上演了一場(chǎng)“王健林限高一日游”。

9月28日，關(guān)于王健林被限制高消費(fèi)的消息，登上熱搜榜；9月29日，中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)已經(jīng)沒(méi)有了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林限高的信息。

印象中，今年被限高的大佬，有不少。于是去檢索了下，現(xiàn)象足以總結(jié)，也頗讓人深思。

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前不久，零跑汽車(chē)關(guān)聯(lián)公司浙江零跑科技股份有限公司被列為失信被執(zhí)行人，零跑汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)朱江明因此被限制高消費(fèi)。今年年初，哪吒汽車(chē)創(chuàng)始人方運(yùn)舟被限制高消費(fèi)，公司被凍結(jié)31億元股權(quán)。

老實(shí)說(shuō)，零跑董事長(zhǎng)被限制高消費(fèi)的消息，多少還是讓人驚訝的。眾所周知，零跑汽車(chē)這兩年的勢(shì)頭，堪稱(chēng)新勢(shì)力之最，今年更是連續(xù)蟬聯(lián)新勢(shì)力銷(xiāo)冠。其毛利率也僅次于特斯拉（約20%毛利率）、比亞迪（約18%毛利率）。

好在，零跑汽車(chē)很快回應(yīng)：已在履行期限內(nèi)足額支付全部款項(xiàng)。

哪吒汽車(chē)，則讓人一聲嘆息。同樣是哪吒的IP，《哪吒》電影火到創(chuàng)下不少影史紀(jì)錄，而哪吒汽車(chē)也幾乎成了“歷史記錄”。

此外，有自媒體爆料稱(chēng)，今年8月，王文學(xué)因華夏幸福未履行債務(wù)被法院認(rèn)定為“影響債務(wù)履行的直接責(zé)任人員”，其個(gè)人消費(fèi)行為受到法律約束。截至今年6月30日，華夏幸福累計(jì)未能如期償還的債務(wù)金額達(dá)222.19億元，公司資產(chǎn)負(fù)債率長(zhǎng)期高于93%。

華夏幸福，也是一家和房地產(chǎn)深度綁定的企業(yè)。

2025年一季報(bào)顯示，華夏幸福主營(yíng)收入11.77億元，同比下降11.73%；歸母凈利潤(rùn)-27.01億元，同比下降40.28%；扣非凈利潤(rùn)-25.57億元，同比上升24.66%；負(fù)債率94.13%，投資收益6093.11萬(wàn)元，財(cái)務(wù)費(fèi)用21.32億元，毛利率11.92%。

據(jù)天眼查消息，8月10日，華夏幸福(600340)新增1條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的1.32億元。

房地產(chǎn)，恰如新能源的“前車(chē)之鑒”。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)處于黃金期，對(duì)應(yīng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)很多都會(huì)如日中天，眼前的預(yù)期會(huì)助長(zhǎng)野心，瘋狂地?cái)U(kuò)張會(huì)在短期內(nèi)壘起高樓、財(cái)富和聲譽(yù)。但隱患，也常常早已埋下。

這也是為什么，有人幾乎在一夜之間，就從億萬(wàn)富翁變成了“億萬(wàn)負(fù)翁”。

當(dāng)下，新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)，乃至續(xù)航戰(zhàn)、安全戰(zhàn)、家電戰(zhàn)、發(fā)布會(huì)戰(zhàn)等，都打得不可開(kāi)交。在這種情況下，依然有新人宣布入場(chǎng)，且目標(biāo)宏大。

當(dāng)行業(yè)過(guò)度飽和，同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)明刀暗槍的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也該反思了。

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據(jù)媒體報(bào)道，此次事件是萬(wàn)達(dá)下屬項(xiàng)目公司經(jīng)濟(jì)糾紛，或因是在執(zhí)行層面信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致。也許這是一次“技術(shù)問(wèn)題”導(dǎo)致的限高，但王健林這幾年不好過(guò)，卻是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

不僅王健林暴瘦了，萬(wàn)達(dá)也暴瘦了。

今年5月，萬(wàn)達(dá)一口氣賣(mài)了全國(guó)39個(gè)城市的48座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，這還是在2024年就已經(jīng)出售了超過(guò)25家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的情況下。而在2023年，王健林多次出讓萬(wàn)達(dá)電影股權(quán)，失去了對(duì)萬(wàn)達(dá)電影的實(shí)際控制權(quán)。截至今年5月，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)被執(zhí)行總金額為74.2億元，大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)被執(zhí)行總金額約1.39億元。

還記得那個(gè)在海外大力收購(gòu)的老王嗎？從買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)到賣(mài)賣(mài)賣(mài)，真的沒(méi)幾年。

不同行業(yè)的企業(yè)家其實(shí)很難比較，從房地產(chǎn)到互聯(lián)網(wǎng)，再到新能源、人工智能，都有各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代。但從后者又可以明顯看出，迭代越來(lái)越快，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越慘烈。

三年河?xùn)|，三年河西，如今的新能源汽車(chē)行業(yè)，恐怕也是時(shí)候從老王身上吸取教訓(xùn)了。

據(jù)悉，零跑的相關(guān)欠款總計(jì)只有361.81萬(wàn)元。說(shuō)實(shí)話，這筆錢(qián)真的不算多，但卻算得上一次提醒。至于哪吒汽車(chē)和方運(yùn)舟，本身就已經(jīng)成為教訓(xùn)。

也并不是每一個(gè)遇挫的企業(yè)家，都能像羅永浩一樣，在事先張揚(yáng)的“真還傳”中起死回生，并順利殺入同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播帶貨賽道，成為頭部主播。也并不是每一位企業(yè)家，都具備羅永浩的社交天賦與粉絲基礎(chǔ)。比如，賈國(guó)龍就是另一種典型。

王健林的難處，也是地產(chǎn)行業(yè)的難處，他還算是相對(duì)沒(méi)那么慘的，不是嗎？

有人說(shuō)，真正的富豪不是能夠賺多少錢(qián)，而是能夠欠多少錢(qián)。這個(gè)不成文的所謂“定律”，恐怕不適用了，或者說(shuō)只能階段性適用。你覺(jué)得呢？