引言

繼中國首家多美卡品牌專賣店入駐玩具反斗城上海南豐城店并成功引爆小車收藏熱潮后，玩具反斗城（Toys“R”Us）與多美（TAKARA TOMY）的戰(zhàn)略合作再結碩果。近日，華北首家、中國第二家多美卡品牌專賣店在玩具反斗城北京藍色港灣店內盛大啟幕。這不僅是雙方持續(xù)深化合作、深度戰(zhàn)略布局華北小車消費市場的重要里程碑，更是雙方致力于打造一個集收藏、體驗、文化于一體的小車文化新地標，為北京乃至華北地區(qū)的車迷與家庭帶來玩具零售高端體驗。

華北首家多美卡品牌專賣店

作為玩具反斗城亞洲的重要合作伙伴之一，玩具反斗城與多美的合作已延伸至多個市場：繼中國大陸后，未來還將在亞洲其它市場推進合作項目，為當地消費者帶來沉浸式的小車文化體驗。

玩具反斗城不僅憑借其在中國市場深厚的品牌影響力、廣泛的渠道覆蓋和創(chuàng)新的玩具生態(tài)布局，成為眾多小車玩家心目中“收藏級小車的首選目的地”，更因其品牌齊全、品類豐富，成為大眾消費者選購小車的“第一站”。自2006年進入中國大陸市場以來，玩具反斗城已伴隨中國消費者走過近二十載，持續(xù)引進并迭代包括多美卡、風火輪、星輝、雙鷹等國內外主流小車品牌。目前，玩具反斗城已構建起軌道、合金、遙控三大品類，匯集超過1000個單品—從適合陪伴兒童成長的趣味車型，到滿足藏家品鑒需求的精致限量模型，全方位覆蓋不同年齡段與消費者的偏好。

玩具反斗城北京藍色港灣店

玩具反斗城中國區(qū)總經理、亞洲首席戰(zhàn)略與轉型官蘭垠女士表示：“我們始終致力于打造中國更全面、更專業(yè)的小車品類消費與體驗中心。無論是小朋友、入門者，還是資深車迷，都能在玩具反斗城找到真正適合自己的產品和快樂。未來我們也將持續(xù)拓展品牌合作、優(yōu)化消費體驗，致力于為消費者提供更豐富的選擇與更優(yōu)質的體驗。”

沉浸式汽車世界

速度與激情的視覺盛宴

步入玩具反斗城內的多美卡品牌專賣店，顧客仿佛即刻進入了以多美卡標志性包裝盒為靈感的微縮汽車世界。店鋪中央矗立著巨型“車輪展臺”，猶如動力澎湃的核心引擎，配合環(huán)繞式的四大主題場景，營造出沉浸式的駕駛樂趣與氛圍。

以巨型“車輪展臺”為核心，打造了四大主題場景

店內精心打造的四大主題場景，不僅延續(xù)了多美卡一貫的視覺風格，更融入了豐富的品牌文化與互動體驗。最震撼的視覺焦點，無疑是那面匯集近2,000輛經典多美卡合金小車的「TOMICA WALL」（多美卡小車墻），在紅色框架襯托下極具視覺沖擊，堪稱車迷的夢想之墻，吸引大小粉絲駐足欣賞與打卡。

近2,000輛多美卡合金小車構筑壯觀的多美卡小車墻

此外，新店特別為童心未泯的成年人新設「TOMICA KIDULTS AREA」（多美卡成年玩家專區(qū)），將集中展陳多美卡TLV系列、三個系列的旗艦版仿真車、多美卡Plus產品，以及鑰匙扣、鴨舌帽、兒童書包等生活周邊。同時，增設重點展示新品玩具的「精選玩具專區(qū)」，以及敘述多美卡半個多世紀發(fā)展歷程的「TOMICA HISTORY」（多美卡歷史）區(qū)域，全面滿足從兒童到成年收藏級玩家的不同期待。而試玩專區(qū)則為小朋友們提供了現場體驗心儀玩具的機會。

多美卡品牌專賣店新增多美卡成年玩家專區(qū)

多美卡品牌專賣店新增精選玩具專區(qū)，展示新品玩具

多美卡品牌專賣店新增多美卡歷史專區(qū)

驚喜限定款提前發(fā)售

持續(xù)點燃車迷熱情

北京藍色港灣店延續(xù)了多美卡品牌專賣店的核心魅力——源源不斷的限定款收藏驚喜。為了慶祝北京新店的開業(yè)，消費者可以在店內買到多款限定發(fā)售的特別款多美卡合金小車，包括全球首發(fā)品牌專賣店的紀念品“多美卡布加迪特別版”、全國首發(fā)DIECAST EXPO模型展紀念車型“多美卡旗艦版仿真車TPR日產特別版”和全國首發(fā)“多美卡小鎮(zhèn)消防車”，消費滿贈全球首發(fā)款“多美卡蘭博基尼”。更令人期待的是，專賣店將持續(xù)發(fā)售特別版小車，為收藏家們帶來持續(xù)的尋寶樂趣，讓收藏的熱情代代相傳。

多款限定發(fā)售的特別款多美卡合金小車，慶祝新店開業(yè)

拓展玩趣版圖

「潮趣空間」將啟，全國布局加速

玩具反斗城以全新品牌承諾“玩趣生活”驅動轉型，持續(xù)打造“IP全、產品全、體驗全、品質高”的全年齡段玩趣體驗。

在品牌煥新與“玩趣生活”理念的驅動下，玩具反斗城的場景創(chuàng)新與全國布局正同步推進。專為Z+阿爾法新世代打造的「潮趣空間」，將于10月1日在上海百聯ZX造趣場開業(yè)。這是針對泛二次元粉絲的全新嘗試，以“精、快、趣”為特色——精致空間聚焦國際潮流IP與本土藝術力量，高頻更新限量首發(fā)、獨家特供產品保持新鮮度，還會通過本土藝術家簽售、國漫《靈籠》Coser互動等活動，打造粉絲專屬的社交陣地。在這里，玩具不再只是收藏與玩樂的載體，更成為IP文化與當代生活方式融合的紐帶。

與此同時，玩具反斗城的全國門店布局也在加速：繼鄭州鄭東萬象城店、重慶星光時代廣場店、廈門SM新生活廣場店、沈陽大悅城店成功開業(yè)后，杭州、上海等城市將于9月底至10月密集迎來多家新店。

玩具反斗城期待與大小玩家，共同解鎖玩趣新場景，探索充滿無限想象與歡樂的玩趣新世界！

▍關于玩具反斗城中國

玩具反斗城亞洲的愿景是通過玩具和玩樂的力量激發(fā)下一代的想像力，并促進他們的成長。公司的使命是成為玩具界最值得信賴的領導者，為兒童和童心未泯的成年人提供優(yōu)質及富啟發(fā)性的玩具及玩樂體驗。

該公司為親子家庭提供一系列精心挑選的優(yōu)質本土和國際品牌、創(chuàng)新和獨家產品、引人入勝的會員忠誠度計劃及店內沉浸式互動玩樂體驗，以此激發(fā)孩子們在每個成長階段的學習興趣。

玩具反斗城亞洲于2006年開始進入中國大陸市場。至2025年9月，其在近60個城市開設約220家店鋪，并通過線上線下一體化經營提升消費者的購物體驗。更多資訊，請關注微信公眾號：玩具反斗城中國。