點擊輸入圖片描述（最多30字）文化產(chǎn)業(yè)新聞2025-10-05 22:06點擊輸入圖片描述（最多30字）今年是國產(chǎn)動畫神仙打架的一年，從年初的《哪吒2》到最近的《浪浪山小妖怪》，都是叫好又叫座。其成功和火爆，又一次證明中華文化的獨特魅力和長久美學(xué)生命力。進(jìn)一步推動中華文化IP的挖掘、開發(fā)和運營，既是促使國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作持續(xù)繁榮發(fā)展的需要，又是更廣泛地傳播中華文化的需要。如何挖掘、開發(fā)和運營中華文化IP？點擊輸入圖片描述（最多30字）中華文化IP的挖掘中華文化IP的挖掘，首先要對核心文化資源進(jìn)行深入梳理和持續(xù)深耕，并在真正把握其思想文化精髓的基礎(chǔ)上，尋找其與現(xiàn)代價值觀和當(dāng)下社會需求的契合點，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中華文化歷史悠久、內(nèi)容豐富、包羅萬象，可從一些主要領(lǐng)域入手，大致包括以下方面：中國古代文學(xué)經(jīng)典作品。應(yīng)著重梳理和深耕中國古代文學(xué)經(jīng)典作品（包括創(chuàng)作作品和理論作品），使之能成為當(dāng)下文藝創(chuàng)作和理論建構(gòu)進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒的重要資源。就中國古代文學(xué)創(chuàng)作作品而言，主要包括各個歷史時期的古代小說、詩詞、戲曲，以及經(jīng)過整理后的神話故事和民間傳說等。中國古代小說種類豐富，傳世之作很多，其中除了世代相傳的“四大名著”《紅樓夢》《西游記》《水滸傳》《三國演義》之外，其他的作品如以《世說新語》《西京雜記》等為代表的“志人小說”，以《聊齋志異》《封神演義》《搜神記》等為代表的“志怪小說”，以《喻世明言》《警世通言》《醒世恒言》和《初刻拍案驚奇》《二刻拍案驚奇》為代表的擬話本小說，以《官場現(xiàn)形記》《老殘游記》《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》等為代表的諷刺小說等都各具特色，流傳廣泛。同時，以詩經(jīng)、楚辭、唐詩、宋詞、元曲等為代表的古代文學(xué)其他創(chuàng)作作品，也佳作輩出、流芳后世。至于神話故事和民間傳說，也頗多經(jīng)典作品，如女媧補天、后羿射日、大禹治水、牛郎織女、白蛇傳、孟姜女哭長城、梁山伯與祝英臺等，都流傳很廣、影響頗大。這些作品均可作為古代文學(xué)IP進(jìn)行創(chuàng)造性改編，其中已有不少作品被改編拍攝成影視劇，產(chǎn)生了很好的社會影響。就古代理論作品而言，除了儒學(xué)主要經(jīng)典四書（《大學(xué)》《中庸》《論語》《孟子》）和五經(jīng)（《詩經(jīng)》《尚書》《禮記》《周易》《春秋》）之外，無論是先秦和秦漢時期的《老子》《左傳》《莊子》《淮南子》等，還是魏晉南北朝時期的《文賦》《詩品》《文心雕龍》等；無論是唐宋時期的《原道》《二十四詩品》《林泉高致》《滄浪詩話》等，還是元明清時期的《曲律》《閑情偶寄》《隨園詩話》《文史通義》等，都顯示了歷代文人的思想智慧和深厚造詣，均可作為重要資源進(jìn)行深入挖掘。歷史文化、歷史事件和歷史人物。著重梳理和深耕一些特定的歷史文化、歷史事件和歷史人物，深入開掘其思想價值和文化意蘊，尋找可以對其進(jìn)行重新闡釋和演繹的切入點。其中如大秦統(tǒng)一、唐代文化、宋代美學(xué)等，以及李白、杜甫、白居易、陸游、王羲之、辛棄疾、關(guān)漢卿、李時珍、林則徐等一系列歷史文化名人的建樹、成就和功過等，都應(yīng)繼續(xù)深耕，并作為文藝創(chuàng)作的IP加以重新演繹。近年來，在這方面已經(jīng)有一些成功之作。例如，動畫片《長安三萬里》以唐代安史之亂為背景，敘述了李白、高適等一些詩人和文化名人的命運遭遇和理想追求。舞蹈詩劇《只此青綠》以北宋王希孟創(chuàng)作的絹本設(shè)色畫《千里江山圖》畫卷為核心，用時空交錯式的敘事結(jié)構(gòu)講述展卷人因?qū)Α肚Ю锝綀D》的潛心鉆研，走入畫家王希孟的內(nèi)心世界，伴其歷經(jīng)嘔心瀝血繪制畫卷的寶貴時光，從而與這位“天才少年畫家”心心相印，探尋出《千里江山圖》之所以能“獨步千載”的奧秘，展現(xiàn)了國寶文物與現(xiàn)代人之間的情感連接。上述這些作品都受到歡迎和好評，其成功的經(jīng)驗應(yīng)該大力推廣。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。著重梳理和深耕我國各類非遺項目，很好地表現(xiàn)和傳播這些非遺項目獨特的文化價值和重要意義。截至2024年12月，我國共有44個項目被列入聯(lián)合國科教文組織非遺名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。包括昆曲、古琴藝術(shù)、新疆維吾爾木卡姆藝術(shù)、蒙古族長調(diào)民歌、篆刻、書法、剪紙、京劇、粵劇、皮影戲、藏戲、南音、侗族大歌、呼麥、太極拳、春節(jié)等項目。此外，國家和各省市也都有一批在歷史沿革中承載了文化傳承任務(wù)的非遺項目，這些項目都頗具特色和文化內(nèi)涵，應(yīng)該進(jìn)行梳理和挖掘。每一個具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊含中國智慧的非遺項目，都有其獨特的價值和意義，應(yīng)運用多種形式、通過各種渠道開掘其內(nèi)涵、發(fā)揮其作用。既要不斷提升非遺系統(tǒng)性保護(hù)水平，又要持續(xù)擴大傳播普及面，有效助力經(jīng)濟繁榮和社會發(fā)展。點擊輸入圖片描述（最多30字）中華文化IP的開發(fā)中華文化IP的開發(fā)，要充分體現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的要求，切實做到“古為今用，推陳出新”，把文化價值與時代性、社會性有機結(jié)合起來，賦予其新的思想文化價值和現(xiàn)實意義。當(dāng)下國產(chǎn)影視劇、游戲與中華文化IP的深度結(jié)合，已成為影視劇和游戲創(chuàng)作，以及中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。影視劇和游戲的社會影響大、觀眾和玩家覆蓋面廣，應(yīng)將中華文化IP的開發(fā)與影視劇、游戲的創(chuàng)作改編結(jié)合起來，讓其通過影視和游戲作品的創(chuàng)造性改編和廣泛傳播，更好地擴大影響，更有效地傳播中華文化。同時，通過挖掘、開發(fā)和傳播中華文化IP，影視劇創(chuàng)作既能很好地提升劇情內(nèi)容的文化價值和美學(xué)品質(zhì)，又能有效增強市場競爭力，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)利益的雙贏。進(jìn)一步加強對中國古代文學(xué)作品的改編。中國古代文學(xué)作品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，很多有影響的影視劇都是根據(jù)中國古代文學(xué)作品改編拍攝的，其中如故事片《紅樓夢》《赤壁》等，動畫片《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰督鸷锝笛贰段饔斡浿笫w來》《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧返?。其以不同的藝術(shù)創(chuàng)新方式，從不同角度和不同側(cè)面，展現(xiàn)了中華文化IP的思想內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，其積累的經(jīng)驗應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚。同時，還要倡導(dǎo)把中國古代文學(xué)作品改編為游戲，使之對眾多青年玩家產(chǎn)生更大影響。據(jù)《2023—2024中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》統(tǒng)計，2024年國內(nèi)游戲市場銷售收入為3257.83億元人民幣，游戲用戶達(dá)6.73億人；我國自主研發(fā)游戲在海外市場銷售收入為185.57億美元。中國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》橫空出世后，在國內(nèi)外引起強烈反響，廣受歡迎和好評。該作品通過對《西游記》的故事和人物進(jìn)行創(chuàng)新性演繹，結(jié)合先進(jìn)的游戲引擎和視覺效果，以游戲環(huán)節(jié)的可玩性、恢弘的畫面和諸多的中華文化元素，贏得了國內(nèi)外游戲玩家的普遍好評。據(jù)不完全統(tǒng)計，該作品的場景取景于中國的36個建筑古跡，很好地展現(xiàn)了中國古代建筑的歷史景觀，體現(xiàn)了中華文化的深度和豐富性，為推動中華文化“出海”提供良好的范本和樣例。由于影游融合已成為當(dāng)下一個新的發(fā)展方向，所以將游戲改編成電影，或?qū)㈦娪案木幊捎螒?，也能更好地發(fā)揮文化傳播效應(yīng)。例如，故事片《真·三國無雙》是根據(jù)同名游戲改編拍攝的，而這款游戲則改編自小說《三國演義》。又如，游戲《新盜墓筆記》是根據(jù)故事片《盜墓筆記》改編的，其以電影的題材內(nèi)容作為游戲的重要元素，讓整個游戲的玩法更加生動，吸引了許多曾觀看過這部影片的觀眾來玩這款游戲，并獲得一種新的體驗。這種融合傾向也在一定程度上影響了影視劇的創(chuàng)作，使之在敘事、影像、形象等方面出現(xiàn)游戲化趨向，出現(xiàn)互動電影和引擎電影的新樣態(tài)。同時，影視劇往往成為游戲的藝術(shù)風(fēng)格與文化基因之來源。深入挖掘歷史文化內(nèi)涵。中華文化IP的開發(fā)，還應(yīng)注重以特定的歷史文化、歷史事件和歷史人物為影視劇、游戲藝術(shù)表現(xiàn)的主要對象，把歷史文化內(nèi)涵通過一些有特色的歷史事件、歷史人物傳記展現(xiàn)出來，讓觀眾在觀賞劇情內(nèi)容時進(jìn)一步了解特定的歷史文化內(nèi)涵。在這方面也有較多成功的范例。例如，傳記片《李時珍》《林則徐》等在敘述人物生平、刻畫人物形象時都融合了一定的歷史文化內(nèi)涵；故事片《甲午海戰(zhàn)》《鴉片戰(zhàn)爭》等則以重要的歷史事件為內(nèi)容。同樣，影視劇《大唐榮耀》《長安十二時辰》《長安的荔枝》等，其或敘述王朝的興衰成敗和內(nèi)部矛盾，或通過個人的傳奇敘事反映歷史文化、人性善惡和民俗風(fēng)情，在普及和傳播歷史文化等方面發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)新開掘非遺項目的現(xiàn)代價值。注重把非遺項目與影視劇和游戲創(chuàng)作結(jié)合起來，使之能通過作品更好地傳達(dá)非遺的特色和價值。例如，《哪吒之魔童鬧?！烽_頭部分的音樂采用了侗族大歌，這種多聲部、無指揮、無伴奏的合唱形式已于2009年被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。該片里“天元鼎”出場時極具穿透力與壓迫感的聲音，是用蒙古族最古老的藝術(shù)形式“呼麥”配音的。2009年，呼麥入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。“天元鼎”是玉虛宮的鎮(zhèn)宮之寶，其可將鼎中生靈煉化為仙丹，哪吒的母親殷夫人和諸多海妖在“天元鼎”中被煉化為丹藥的畫面給觀眾留下了深刻印象。當(dāng)“天元鼎”這一象征邪惡力量的神器緩緩下沉?xí)r，低音與高音相結(jié)合的呼麥唱法使聲音如遠(yuǎn)古野獸吼叫一般壓迫而來，這種氣氛瞬間將觀眾帶入神秘而危險的神話世界。該片中用呼麥配樂不止一處，其他如鼎中熔漿、無量仙翁變身、天兵聚集等處也都用了呼麥配樂?！赌倪钢[?！返臒嵊澈蛡鞑?，讓廣大觀眾對侗族大歌和呼麥藝術(shù)這兩項非遺項目有了更加深刻的感受和了解。由此可見，把非遺項目與影視劇和游戲創(chuàng)作有機結(jié)合起來的做法是切實可行的，是應(yīng)該大力推廣的。點擊輸入圖片描述（最多30字）《浪浪山小妖怪：2026小妖怪的打工周歷》。人文社供圖點擊輸入圖片描述（最多30字）中華文化IP的運營中華文化IP的運營，是中華文化廣泛傳播的重要方式和有效途徑，應(yīng)通過多方面、多渠道的運營來擴大中華文化的影響，主要有以下幾種方式：利用好短視頻和社交媒體平臺。注重通過多平臺進(jìn)行中華文化IP的運營和傳播，其中包括短視頻與社交媒體，如抖音短視頻（抖音）、嗶哩嗶哩（B站）等。在信息碎片化的時代，人們更愿意接收短小而具備娛樂性的作品，所以短視頻平臺頗受歡迎。就拿抖音和B站來說，其用戶都有幾億人，影響力很大。因此，通過其進(jìn)行中華文化IP的運營和傳播會收到很好的效果。需要根據(jù)每個平臺的實際情況制定好運營策略，做到有計劃、有分工、有重點。例如，對于抖音平臺，應(yīng)側(cè)重于微短劇、非遺項目的傳播；而B站則在游戲、動畫片、紀(jì)錄片等創(chuàng)作、傳播方面發(fā)揮了較大作用。有計劃地通過不同平臺進(jìn)行中華文化IP的運營和傳播會產(chǎn)生很好的效果。充分發(fā)揮國產(chǎn)微短劇的傳播效應(yīng)。通過各種表現(xiàn)中華文化的優(yōu)秀微短劇，來積極傳播和展示中華文化。近年來，國產(chǎn)微短劇在海內(nèi)外產(chǎn)生了很大影響。專為智能手機屏幕打造的豎屏短視頻劇作，以其緊湊的節(jié)奏和頗具戲劇性的情節(jié)，不僅贏得大量國內(nèi)觀眾的青睞，而且打開了全球流媒體市場，吸引眾多外國觀眾觀賞。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國微短劇的海外影響力持續(xù)上升，2024年出海的中國微短劇應(yīng)用收入達(dá)12億美元，其在海外的累計下載量已接近5500萬次，多個微短劇應(yīng)用更是躋身各國應(yīng)用商店的排行榜前列。當(dāng)下，微短劇創(chuàng)作要加強精品化策略，避免急功近利的心態(tài)，認(rèn)真總結(jié)優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作經(jīng)驗，切實提高微短劇的創(chuàng)作質(zhì)量。注重把中華文化IP的開發(fā)與微短劇的創(chuàng)作有機融合在一起，通過更多高質(zhì)量微短劇的創(chuàng)作和運營更好地傳播中華文化。加強衍生產(chǎn)品的開發(fā)與運營。電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，既是電影產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)，又是滿足廣大受眾文化消費需求的一個舉措。2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》上映僅半個月，其衍生產(chǎn)品的收入就已經(jīng)超過4億元，并在衍生產(chǎn)品市場掀起了一場“搶購風(fēng)暴”——手辦盲盒秒空、聯(lián)名商品脫銷、二手市場溢價數(shù)倍。據(jù)不完全統(tǒng)計，電影上映前，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》就提前鎖定了53個品牌合作，《唐探1900》的品牌合作也超過35個。這樣的合作不僅增加了經(jīng)濟收入，而且也擴大了影片的影響。在美國，衍生產(chǎn)品的收入高達(dá)電影總收入的70%，甚至高于電影票房。當(dāng)下，隨著國內(nèi)電影衍生產(chǎn)品市場的不斷開發(fā)和逐步成熟，一些影視企業(yè)十分重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)，并已形成規(guī)模效應(yīng)。影視行業(yè)越來越重視IP的商業(yè)價值，消費者也在逐漸養(yǎng)成IP消費習(xí)慣。應(yīng)把中華文化IP與影視劇衍生產(chǎn)品的開發(fā)與運營有機結(jié)合起來。點擊輸入圖片描述（最多30字）促進(jìn)中華文化IP高質(zhì)量發(fā)展中華文化IP的挖掘、開發(fā)和運營是一個系統(tǒng)工程，把中華文化IP與影視劇、游戲和微短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)有機融合時，可能會出現(xiàn)一些需要面對和解決的問題，應(yīng)采取有效措施，促進(jìn)中華文化IP高質(zhì)量發(fā)展。平衡好商業(yè)化與文化之間的關(guān)系。由于部分國產(chǎn)影視劇、游戲和微短劇的創(chuàng)作者對中華文化的歷史發(fā)展和文化內(nèi)涵了解不深，缺少必要的學(xué)術(shù)積累，所以在創(chuàng)作和改編時往往會出現(xiàn)或因理解膚淺而造成文化失真，或因未能平衡好文化、藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系而造成過度商業(yè)化的弊病等，類似這樣的問題應(yīng)盡量避免。為此，但凡涉及古代文化或地域文化的作品，創(chuàng)作者除了應(yīng)仔細(xì)查閱有關(guān)歷史資料，深入了解民俗風(fēng)情之外，還應(yīng)建立專家顧問團隊，聘請相關(guān)學(xué)者參與創(chuàng)作，以保證作品的藝術(shù)質(zhì)量。減少同質(zhì)化競爭。隨著國產(chǎn)影視劇、游戲和微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)的快速發(fā)展，進(jìn)入市場后的激烈競爭是難免的。但是應(yīng)避免或減少同質(zhì)化競爭，因為創(chuàng)作的同質(zhì)化不僅會造成資源的浪費，而且會敗壞觀眾和玩家的胃口。為此，應(yīng)大力倡導(dǎo)和鼓勵多元化的創(chuàng)作與改編，創(chuàng)作者應(yīng)很好地凸顯創(chuàng)新意識，深耕某些中華文化的垂直領(lǐng)域。例如，聚焦國家級非遺項目嗩吶藝術(shù)的故事片《百鳥朝鳳》，就著重表現(xiàn)了新老兩代嗩吶藝人在藝術(shù)傳承中真摯感情的故事，其題材內(nèi)容和人物形象都很新穎，沒有與其他作品重復(fù)。促進(jìn)跨文化傳播。由于歷史文化、意識形態(tài)、地緣政治等多方面的原因，根據(jù)中華文化IP創(chuàng)作改編的作品“出?！睍r，在國際傳播過程中常常會出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象，影響實際傳播效果。為此，創(chuàng)作者應(yīng)努力尋找一些能打破文化和意識形態(tài)局限，能引起域外各個國家和民族共情共鳴的故事內(nèi)容作為切入點，如家庭倫理、愛情故事、英雄壯舉、人性善惡等，以此來演繹和融合中華文化的思想內(nèi)涵。更多地表達(dá)和傳遞人類共同的情感價值，既能貼近和滿足對方的文化期待，又有助于文明交流互鑒。多采取更接地氣的表達(dá)方式。在運營和傳播中華文化IP時要改變模式化、刻板化的表達(dá)方式，采取更接地氣的創(chuàng)新表達(dá)方式，以平等、互動、對話、交流的姿態(tài)和方式進(jìn)行傳播。例如，網(wǎng)紅李子柒拍攝的制作漢服、種菜、插花等自己與奶奶日常生活的視頻，生動地展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的田園生活和農(nóng)耕文化，這些視頻在海外有幾千萬的播放量，吸引眾多海外觀眾觀賞。這些沒有說教的真實、樸素而具有親和力的視頻，客觀上很好地實現(xiàn)了中華文化的傳播?？偠灾?，中華文化IP的挖掘、開發(fā)與運營，需要在傳承與創(chuàng)新之間找到平衡，既要充分尊重中華文化本源，又要適應(yīng)現(xiàn)代市場的需要，滿足廣大民眾的需求。展望未來，隨著現(xiàn)代科技發(fā)展和經(jīng)濟全球化不斷深入，中華文化IP將成為講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，增強文化自信，提高國家文化軟實力的重要載體和途徑，能更好地推動中華文化走向世界。來源：人民論壇網(wǎng)-人民論壇雜志何讓下一個“現(xiàn)象級”文化IP，從中國走向世界？

今年是國產(chǎn)動畫神仙打架的一年，從年初的《哪吒2》到最近的《浪浪山小妖怪》，都是叫好又叫座。其成功和火爆，又一次證明中華文化的獨特魅力和長久美學(xué)生命力。進(jìn)一步推動中華文化IP的挖掘、開發(fā)和運營，既是促使國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作持續(xù)繁榮發(fā)展的需要，又是更廣泛地傳播中華文化的需要。如何挖掘、開發(fā)和運營中華文化IP？

中華文化IP的挖掘

中華文化IP的挖掘，首先要對核心文化資源進(jìn)行深入梳理和持續(xù)深耕，并在真正把握其思想文化精髓的基礎(chǔ)上，尋找其與現(xiàn)代價值觀和當(dāng)下社會需求的契合點，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中華文化歷史悠久、內(nèi)容豐富、包羅萬象，可從一些主要領(lǐng)域入手，大致包括以下方面：

中國古代文學(xué)經(jīng)典作品。應(yīng)著重梳理和深耕中國古代文學(xué)經(jīng)典作品（包括創(chuàng)作作品和理論作品），使之能成為當(dāng)下文藝創(chuàng)作和理論建構(gòu)進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒的重要資源。就中國古代文學(xué)創(chuàng)作作品而言，主要包括各個歷史時期的古代小說、詩詞、戲曲，以及經(jīng)過整理后的神話故事和民間傳說等。中國古代小說種類豐富，傳世之作很多，其中除了世代相傳的“四大名著”《紅樓夢》《西游記》《水滸傳》《三國演義》之外，其他的作品如以《世說新語》《西京雜記》等為代表的“志人小說”，以《聊齋志異》《封神演義》《搜神記》等為代表的“志怪小說”，以《喻世明言》《警世通言》《醒世恒言》和《初刻拍案驚奇》《二刻拍案驚奇》為代表的擬話本小說，以《官場現(xiàn)形記》《老殘游記》《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》等為代表的諷刺小說等都各具特色，流傳廣泛。同時，以詩經(jīng)、楚辭、唐詩、宋詞、元曲等為代表的古代文學(xué)其他創(chuàng)作作品，也佳作輩出、流芳后世。至于神話故事和民間傳說，也頗多經(jīng)典作品，如女媧補天、后羿射日、大禹治水、牛郎織女、白蛇傳、孟姜女哭長城、梁山伯與祝英臺等，都流傳很廣、影響頗大。這些作品均可作為古代文學(xué)IP進(jìn)行創(chuàng)造性改編，其中已有不少作品被改編拍攝成影視劇，產(chǎn)生了很好的社會影響。

就古代理論作品而言，除了儒學(xué)主要經(jīng)典四書（《大學(xué)》《中庸》《論語》《孟子》）和五經(jīng)（《詩經(jīng)》《尚書》《禮記》《周易》《春秋》）之外，無論是先秦和秦漢時期的《老子》《左傳》《莊子》《淮南子》等，還是魏晉南北朝時期的《文賦》《詩品》《文心雕龍》等；無論是唐宋時期的《原道》《二十四詩品》《林泉高致》《滄浪詩話》等，還是元明清時期的《曲律》《閑情偶寄》《隨園詩話》《文史通義》等，都顯示了歷代文人的思想智慧和深厚造詣，均可作為重要資源進(jìn)行深入挖掘。

歷史文化、歷史事件和歷史人物。著重梳理和深耕一些特定的歷史文化、歷史事件和歷史人物，深入開掘其思想價值和文化意蘊，尋找可以對其進(jìn)行重新闡釋和演繹的切入點。其中如大秦統(tǒng)一、唐代文化、宋代美學(xué)等，以及李白、杜甫、白居易、陸游、王羲之、辛棄疾、關(guān)漢卿、李時珍、林則徐等一系列歷史文化名人的建樹、成就和功過等，都應(yīng)繼續(xù)深耕，并作為文藝創(chuàng)作的IP加以重新演繹。近年來，在這方面已經(jīng)有一些成功之作。例如，動畫片《長安三萬里》以唐代安史之亂為背景，敘述了李白、高適等一些詩人和文化名人的命運遭遇和理想追求。舞蹈詩劇《只此青綠》以北宋王希孟創(chuàng)作的絹本設(shè)色畫《千里江山圖》畫卷為核心，用時空交錯式的敘事結(jié)構(gòu)講述展卷人因?qū)Α肚Ю锝綀D》的潛心鉆研，走入畫家王希孟的內(nèi)心世界，伴其歷經(jīng)嘔心瀝血繪制畫卷的寶貴時光，從而與這位“天才少年畫家”心心相印，探尋出《千里江山圖》之所以能“獨步千載”的奧秘，展現(xiàn)了國寶文物與現(xiàn)代人之間的情感連接。上述這些作品都受到歡迎和好評，其成功的經(jīng)驗應(yīng)該大力推廣。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。著重梳理和深耕我國各類非遺項目，很好地表現(xiàn)和傳播這些非遺項目獨特的文化價值和重要意義。截至2024年12月，我國共有44個項目被列入聯(lián)合國科教文組織非遺名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。包括昆曲、古琴藝術(shù)、新疆維吾爾木卡姆藝術(shù)、蒙古族長調(diào)民歌、篆刻、書法、剪紙、京劇、粵劇、皮影戲、藏戲、南音、侗族大歌、呼麥、太極拳、春節(jié)等項目。此外，國家和各省市也都有一批在歷史沿革中承載了文化傳承任務(wù)的非遺項目，這些項目都頗具特色和文化內(nèi)涵，應(yīng)該進(jìn)行梳理和挖掘。每一個具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊含中國智慧的非遺項目，都有其獨特的價值和意義，應(yīng)運用多種形式、通過各種渠道開掘其內(nèi)涵、發(fā)揮其作用。既要不斷提升非遺系統(tǒng)性保護(hù)水平，又要持續(xù)擴大傳播普及面，有效助力經(jīng)濟繁榮和社會發(fā)展。

中華文化IP的開發(fā)

中華文化IP的開發(fā)，要充分體現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的要求，切實做到“古為今用，推陳出新”，把文化價值與時代性、社會性有機結(jié)合起來，賦予其新的思想文化價值和現(xiàn)實意義。當(dāng)下國產(chǎn)影視劇、游戲與中華文化IP的深度結(jié)合，已成為影視劇和游戲創(chuàng)作，以及中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。影視劇和游戲的社會影響大、觀眾和玩家覆蓋面廣，應(yīng)將中華文化IP的開發(fā)與影視劇、游戲的創(chuàng)作改編結(jié)合起來，讓其通過影視和游戲作品的創(chuàng)造性改編和廣泛傳播，更好地擴大影響，更有效地傳播中華文化。同時，通過挖掘、開發(fā)和傳播中華文化IP，影視劇創(chuàng)作既能很好地提升劇情內(nèi)容的文化價值和美學(xué)品質(zhì)，又能有效增強市場競爭力，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)利益的雙贏。

進(jìn)一步加強對中國古代文學(xué)作品的改編。中國古代文學(xué)作品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，很多有影響的影視劇都是根據(jù)中國古代文學(xué)作品改編拍攝的，其中如故事片《紅樓夢》《赤壁》等，動畫片《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰督鸷锝笛贰段饔斡浿笫w來》《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山小妖怪》等。其以不同的藝術(shù)創(chuàng)新方式，從不同角度和不同側(cè)面，展現(xiàn)了中華文化IP的思想內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，其積累的經(jīng)驗應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚。

同時，還要倡導(dǎo)把中國古代文學(xué)作品改編為游戲，使之對眾多青年玩家產(chǎn)生更大影響。據(jù)《2023—2024中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》統(tǒng)計，2024年國內(nèi)游戲市場銷售收入為3257.83億元人民幣，游戲用戶達(dá)6.73億人；我國自主研發(fā)游戲在海外市場銷售收入為185.57億美元。中國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》橫空出世后，在國內(nèi)外引起強烈反響，廣受歡迎和好評。該作品通過對《西游記》的故事和人物進(jìn)行創(chuàng)新性演繹，結(jié)合先進(jìn)的游戲引擎和視覺效果，以游戲環(huán)節(jié)的可玩性、恢弘的畫面和諸多的中華文化元素，贏得了國內(nèi)外游戲玩家的普遍好評。據(jù)不完全統(tǒng)計，該作品的場景取景于中國的36個建筑古跡，很好地展現(xiàn)了中國古代建筑的歷史景觀，體現(xiàn)了中華文化的深度和豐富性，為推動中華文化“出?！碧峁┝己玫姆侗竞蜆永?。

由于影游融合已成為當(dāng)下一個新的發(fā)展方向，所以將游戲改編成電影，或?qū)㈦娪案木幊捎螒颍材芨玫匕l(fā)揮文化傳播效應(yīng)。例如，故事片《真·三國無雙》是根據(jù)同名游戲改編拍攝的，而這款游戲則改編自小說《三國演義》。又如，游戲《新盜墓筆記》是根據(jù)故事片《盜墓筆記》改編的，其以電影的題材內(nèi)容作為游戲的重要元素，讓整個游戲的玩法更加生動，吸引了許多曾觀看過這部影片的觀眾來玩這款游戲，并獲得一種新的體驗。這種融合傾向也在一定程度上影響了影視劇的創(chuàng)作，使之在敘事、影像、形象等方面出現(xiàn)游戲化趨向，出現(xiàn)互動電影和引擎電影的新樣態(tài)。同時，影視劇往往成為游戲的藝術(shù)風(fēng)格與文化基因之來源。

深入挖掘歷史文化內(nèi)涵。中華文化IP的開發(fā)，還應(yīng)注重以特定的歷史文化、歷史事件和歷史人物為影視劇、游戲藝術(shù)表現(xiàn)的主要對象，把歷史文化內(nèi)涵通過一些有特色的歷史事件、歷史人物傳記展現(xiàn)出來，讓觀眾在觀賞劇情內(nèi)容時進(jìn)一步了解特定的歷史文化內(nèi)涵。在這方面也有較多成功的范例。例如，傳記片《李時珍》《林則徐》等在敘述人物生平、刻畫人物形象時都融合了一定的歷史文化內(nèi)涵；故事片《甲午海戰(zhàn)》《鴉片戰(zhàn)爭》等則以重要的歷史事件為內(nèi)容。同樣，影視劇《大唐榮耀》《長安十二時辰》《長安的荔枝》等，其或敘述王朝的興衰成敗和內(nèi)部矛盾，或通過個人的傳奇敘事反映歷史文化、人性善惡和民俗風(fēng)情，在普及和傳播歷史文化等方面發(fā)揮了重要作用。

創(chuàng)新開掘非遺項目的現(xiàn)代價值。注重把非遺項目與影視劇和游戲創(chuàng)作結(jié)合起來，使之能通過作品更好地傳達(dá)非遺的特色和價值。例如，《哪吒之魔童鬧海》開頭部分的音樂采用了侗族大歌，這種多聲部、無指揮、無伴奏的合唱形式已于2009年被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。該片里“天元鼎”出場時極具穿透力與壓迫感的聲音，是用蒙古族最古老的藝術(shù)形式“呼麥”配音的。2009年，呼麥入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。“天元鼎”是玉虛宮的鎮(zhèn)宮之寶，其可將鼎中生靈煉化為仙丹，哪吒的母親殷夫人和諸多海妖在“天元鼎”中被煉化為丹藥的畫面給觀眾留下了深刻印象。當(dāng)“天元鼎”這一象征邪惡力量的神器緩緩下沉?xí)r，低音與高音相結(jié)合的呼麥唱法使聲音如遠(yuǎn)古野獸吼叫一般壓迫而來，這種氣氛瞬間將觀眾帶入神秘而危險的神話世界。該片中用呼麥配樂不止一處，其他如鼎中熔漿、無量仙翁變身、天兵聚集等處也都用了呼麥配樂?！赌倪钢[海》的熱映和傳播，讓廣大觀眾對侗族大歌和呼麥藝術(shù)這兩項非遺項目有了更加深刻的感受和了解。由此可見，把非遺項目與影視劇和游戲創(chuàng)作有機結(jié)合起來的做法是切實可行的，是應(yīng)該大力推廣的。

《浪浪山小妖怪：2026小妖怪的打工周歷》。人文社供圖

中華文化IP的運營

中華文化IP的運營，是中華文化廣泛傳播的重要方式和有效途徑，應(yīng)通過多方面、多渠道的運營來擴大中華文化的影響，主要有以下幾種方式：

利用好短視頻和社交媒體平臺。注重通過多平臺進(jìn)行中華文化IP的運營和傳播，其中包括短視頻與社交媒體，如抖音短視頻（抖音）、嗶哩嗶哩（B站）等。在信息碎片化的時代，人們更愿意接收短小而具備娛樂性的作品，所以短視頻平臺頗受歡迎。就拿抖音和B站來說，其用戶都有幾億人，影響力很大。因此，通過其進(jìn)行中華文化IP的運營和傳播會收到很好的效果。需要根據(jù)每個平臺的實際情況制定好運營策略，做到有計劃、有分工、有重點。例如，對于抖音平臺，應(yīng)側(cè)重于微短劇、非遺項目的傳播；而B站則在游戲、動畫片、紀(jì)錄片等創(chuàng)作、傳播方面發(fā)揮了較大作用。有計劃地通過不同平臺進(jìn)行中華文化IP的運營和傳播會產(chǎn)生很好的效果。

充分發(fā)揮國產(chǎn)微短劇的傳播效應(yīng)。通過各種表現(xiàn)中華文化的優(yōu)秀微短劇，來積極傳播和展示中華文化。近年來，國產(chǎn)微短劇在海內(nèi)外產(chǎn)生了很大影響。專為智能手機屏幕打造的豎屏短視頻劇作，以其緊湊的節(jié)奏和頗具戲劇性的情節(jié)，不僅贏得大量國內(nèi)觀眾的青睞，而且打開了全球流媒體市場，吸引眾多外國觀眾觀賞。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國微短劇的海外影響力持續(xù)上升，2024年出海的中國微短劇應(yīng)用收入達(dá)12億美元，其在海外的累計下載量已接近5500萬次，多個微短劇應(yīng)用更是躋身各國應(yīng)用商店的排行榜前列。當(dāng)下，微短劇創(chuàng)作要加強精品化策略，避免急功近利的心態(tài)，認(rèn)真總結(jié)優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作經(jīng)驗，切實提高微短劇的創(chuàng)作質(zhì)量。注重把中華文化IP的開發(fā)與微短劇的創(chuàng)作有機融合在一起，通過更多高質(zhì)量微短劇的創(chuàng)作和運營更好地傳播中華文化。

加強衍生產(chǎn)品的開發(fā)與運營。電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，既是電影產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)，又是滿足廣大受眾文化消費需求的一個舉措。2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！飞嫌硟H半個月，其衍生產(chǎn)品的收入就已經(jīng)超過4億元，并在衍生產(chǎn)品市場掀起了一場“搶購風(fēng)暴”——手辦盲盒秒空、聯(lián)名商品脫銷、二手市場溢價數(shù)倍。據(jù)不完全統(tǒng)計，電影上映前，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》就提前鎖定了53個品牌合作，《唐探1900》的品牌合作也超過35個。這樣的合作不僅增加了經(jīng)濟收入，而且也擴大了影片的影響。在美國，衍生產(chǎn)品的收入高達(dá)電影總收入的70%，甚至高于電影票房。當(dāng)下，隨著國內(nèi)電影衍生產(chǎn)品市場的不斷開發(fā)和逐步成熟，一些影視企業(yè)十分重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)，并已形成規(guī)模效應(yīng)。影視行業(yè)越來越重視IP的商業(yè)價值，消費者也在逐漸養(yǎng)成IP消費習(xí)慣。應(yīng)把中華文化IP與影視劇衍生產(chǎn)品的開發(fā)與運營有機結(jié)合起來。

促進(jìn)中華文化IP高質(zhì)量發(fā)展

中華文化IP的挖掘、開發(fā)和運營是一個系統(tǒng)工程，把中華文化IP與影視劇、游戲和微短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)有機融合時，可能會出現(xiàn)一些需要面對和解決的問題，應(yīng)采取有效措施，促進(jìn)中華文化IP高質(zhì)量發(fā)展。

平衡好商業(yè)化與文化之間的關(guān)系。由于部分國產(chǎn)影視劇、游戲和微短劇的創(chuàng)作者對中華文化的歷史發(fā)展和文化內(nèi)涵了解不深，缺少必要的學(xué)術(shù)積累，所以在創(chuàng)作和改編時往往會出現(xiàn)或因理解膚淺而造成文化失真，或因未能平衡好文化、藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系而造成過度商業(yè)化的弊病等，類似這樣的問題應(yīng)盡量避免。為此，但凡涉及古代文化或地域文化的作品，創(chuàng)作者除了應(yīng)仔細(xì)查閱有關(guān)歷史資料，深入了解民俗風(fēng)情之外，還應(yīng)建立專家顧問團隊，聘請相關(guān)學(xué)者參與創(chuàng)作，以保證作品的藝術(shù)質(zhì)量。

減少同質(zhì)化競爭。隨著國產(chǎn)影視劇、游戲和微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)的快速發(fā)展，進(jìn)入市場后的激烈競爭是難免的。但是應(yīng)避免或減少同質(zhì)化競爭，因為創(chuàng)作的同質(zhì)化不僅會造成資源的浪費，而且會敗壞觀眾和玩家的胃口。為此，應(yīng)大力倡導(dǎo)和鼓勵多元化的創(chuàng)作與改編，創(chuàng)作者應(yīng)很好地凸顯創(chuàng)新意識，深耕某些中華文化的垂直領(lǐng)域。例如，聚焦國家級非遺項目嗩吶藝術(shù)的故事片《百鳥朝鳳》，就著重表現(xiàn)了新老兩代嗩吶藝人在藝術(shù)傳承中真摯感情的故事，其題材內(nèi)容和人物形象都很新穎，沒有與其他作品重復(fù)。

促進(jìn)跨文化傳播。由于歷史文化、意識形態(tài)、地緣政治等多方面的原因，根據(jù)中華文化IP創(chuàng)作改編的作品“出海”時，在國際傳播過程中常常會出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象，影響實際傳播效果。為此，創(chuàng)作者應(yīng)努力尋找一些能打破文化和意識形態(tài)局限，能引起域外各個國家和民族共情共鳴的故事內(nèi)容作為切入點，如家庭倫理、愛情故事、英雄壯舉、人性善惡等，以此來演繹和融合中華文化的思想內(nèi)涵。更多地表達(dá)和傳遞人類共同的情感價值，既能貼近和滿足對方的文化期待，又有助于文明交流互鑒。

多采取更接地氣的表達(dá)方式。在運營和傳播中華文化IP時要改變模式化、刻板化的表達(dá)方式，采取更接地氣的創(chuàng)新表達(dá)方式，以平等、互動、對話、交流的姿態(tài)和方式進(jìn)行傳播。例如，網(wǎng)紅李子柒拍攝的制作漢服、種菜、插花等自己與奶奶日常生活的視頻，生動地展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的田園生活和農(nóng)耕文化，這些視頻在海外有幾千萬的播放量，吸引眾多海外觀眾觀賞。這些沒有說教的真實、樸素而具有親和力的視頻，客觀上很好地實現(xiàn)了中華文化的傳播。

總而言之，中華文化IP的挖掘、開發(fā)與運營，需要在傳承與創(chuàng)新之間找到平衡，既要充分尊重中華文化本源，又要適應(yīng)現(xiàn)代市場的需要，滿足廣大民眾的需求。展望未來，隨著現(xiàn)代科技發(fā)展和經(jīng)濟全球化不斷深入，中華文化IP將成為講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，增強文化自信，提高國家文化軟實力的重要載體和途徑，能更好地推動中華文化走向世界。

來源：人民論壇網(wǎng)-人民論壇雜志