現(xiàn)在AI給影視行業(yè)帶來(lái)的變化，就像當(dāng)年從膠片到數(shù)字的革新一樣。

作者 | 李威（北京）

國(guó)慶假期剛開(kāi)始，Sora 2就引爆了整個(gè)AI圈子。

這個(gè)新的視頻模型帶來(lái)了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界更精準(zhǔn)的呈現(xiàn)，有更強(qiáng)的可控性，能創(chuàng)造出復(fù)雜的音頻，并且能夠輕松地將現(xiàn)實(shí)世界中的人和物插入到AI生成的視頻內(nèi)容中，完成一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)里很難實(shí)現(xiàn)的高難度客串（Cameo）。

于是，我們?cè)谶@兩天看到了大量由OpenAI CEO Sam Altman參演的AI視頻作品，他會(huì)與瑞克、莫蒂對(duì)談，和同事一起撞翻充滿彩色泡泡球的浴缸，在一個(gè)播客中參與討論。這些內(nèi)容發(fā)布在與Sora 2同步推出的Sora App上，被看作是「AI抖音」將要到來(lái)的體現(xiàn)。

很多人相信，人們會(huì)被客串激發(fā)出更多AI視頻的創(chuàng)造行為。但我們認(rèn)為，即便有完整的內(nèi)容推薦功能，當(dāng)下的Sora App本質(zhì)也還是一個(gè)工具，而不是平臺(tái)，它與另一個(gè)近期大火的AI視頻生成產(chǎn)品Higgsfield是同類——都是在利用AI提供更高級(jí)的濾鏡，激發(fā)出人們跟風(fēng)和模仿的沖動(dòng)。

Sora 2帶來(lái)的模型能力的提升，更可能會(huì)加快To B方向的落地，推動(dòng)整個(gè)視頻大模型行業(yè)的技術(shù)更新，讓AI更好地服務(wù)于有創(chuàng)作沖動(dòng)的人。我們不知道To C層面的AI抖音什么時(shí)候能夠出現(xiàn)，以及AI抖音會(huì)帶來(lái)什么樣的商業(yè)模式，但我們能夠確定，AI對(duì)影視行業(yè)的改變，正在催生出更多具備商業(yè)收益的內(nèi)容。

就像AI短劇《巨蛇怪談》的導(dǎo)演吉星所說(shuō)：「現(xiàn)在AI給影視行業(yè)帶來(lái)的變化，就像當(dāng)年從膠片到數(shù)字的革新一樣?！?/p>

他認(rèn)為，從膠片到數(shù)字的變化是讓電影廠之外的更多人有了拍攝影視作品的機(jī)會(huì)。但是，數(shù)字時(shí)代，拍攝一部作品還需要去搭建一個(gè)劇組，要有制片、攝影、燈光、美術(shù)、造型等分工。到了AI時(shí)代，《巨蛇怪談》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)只有吉星、一名編劇和一名AI技術(shù)人員，上線番茄、紅果平臺(tái)后已經(jīng)獲得了累計(jì)超500萬(wàn)次播放。

Sora 2的上線也說(shuō)明，大模型公司仍然在不斷提升圖片、視頻、音樂(lè)生成模型的能力，降低內(nèi)容生成的成本，使其內(nèi)容生成效率越來(lái)越貼合實(shí)際創(chuàng)作的使用需要。同時(shí)，在產(chǎn)品層面，大模型廠商和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也在通過(guò)創(chuàng)作流程、工具的創(chuàng)新，探索如何進(jìn)一步降低用AI講故事的門檻。

人們?cè)絹?lái)越可以期待，AI帶來(lái)視頻創(chuàng)作，甚至是影視作品創(chuàng)作的平權(quán)——?jiǎng)?chuàng)作經(jīng)驗(yàn)被提煉出來(lái)，成為AI產(chǎn)品的一部分，一個(gè)普通人能做出來(lái)一部影片，個(gè)人的想象力和創(chuàng)作欲被極大激發(fā)出來(lái)。雖然現(xiàn)實(shí)可能是，創(chuàng)作工具能夠平權(quán)，創(chuàng)作沖動(dòng)卻無(wú)法大眾化。

但起碼，生成工具的變化，很可能帶來(lái)生產(chǎn)關(guān)系的變化，讓影視行業(yè)誕生出新的游戲規(guī)則。

加速奔跑的AI視頻

吉星是一名有著10年傳統(tǒng)影視行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演。今年以前，他都沒(méi)有將視頻生成模型等AI技術(shù)與自己所處的行業(yè)聯(lián)系起來(lái)。「但上半年遇到了兩個(gè)事，一個(gè)是特效方面的，一個(gè)是音樂(lè)方面的，然后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)AI技術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)了我們影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)?！辜潜硎尽?/p>

特效方面，吉星給去年拍攝的一部古裝偶像劇做后期的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)實(shí)拍的一個(gè)道具沒(méi)有做好，再去建模一套道具的經(jīng)費(fèi)又不夠，最終利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更好的建模效果。音樂(lè)方面，因?yàn)橹黝}曲歌手的錄制檔期要晚于預(yù)計(jì)的送審時(shí)間，音樂(lè)總監(jiān)就用AI歌手先演唱了一版主題曲送審。

「過(guò)審之后，我才知道這版主題曲是AI歌手演唱的?！辜怯纱瞬砰_(kāi)始大量接觸AI創(chuàng)作工具，并萌生了用AI創(chuàng)作工具講故事的想法。然后用了兩個(gè)多月的時(shí)間，他就摸索著創(chuàng)作并上線了自己的首部AI短劇《巨蛇怪談》，并且已經(jīng)開(kāi)始籌備新的AI短劇作品。

《巨蛇怪談》劇照

吉星快速切換到AI短劇創(chuàng)作背后，是一場(chǎng)圍繞AI影視創(chuàng)作在快速進(jìn)行的技術(shù)迭代和產(chǎn)品更新。

2024年，Sora的橫空出世，可靈的跟進(jìn)截胡，真正開(kāi)啟了AI視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)。截止2024年底，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了20多款視頻大模型產(chǎn)品，阿里、騰訊、字節(jié)都參與其中。海外市場(chǎng)，Google、Meta等巨頭，還有Runway、Luma AI、Midjourney等創(chuàng)業(yè)公司也紛紛加入戰(zhàn)局。

在這一年，我們看到了《山海奇鏡之劈波斬浪》、《新世界加載中》等AI短劇的出現(xiàn)。雖然以現(xiàn)在的眼光來(lái)看，當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的這些作品都還存在諸多瑕疵，但是，從探索的角度已經(jīng)能夠讓人們用AI來(lái)講故事、創(chuàng)作影視作品了。

同時(shí)，我們還看到了更野心勃勃的探索，比如，Runway與獅門影業(yè)合作，要利用后者的影視作品資料庫(kù)定制視頻生成大模型。

也正是這些對(duì)技術(shù)可能性的初步驗(yàn)證，讓人們對(duì)視頻大模型保持了更強(qiáng)的信心和期待。

進(jìn)入2025年，視頻大模型的能力加速進(jìn)化，人物一致性、細(xì)節(jié)效果上都有了明顯進(jìn)步，從一開(kāi)始的嘗鮮，向具備實(shí)際效果的生產(chǎn)工具過(guò)渡?？伸`2.1、Google的Veo 3、字節(jié)的Seedance 1.0 pro等模型，在生成效果上都各有優(yōu)勢(shì)。生數(shù)科技最新發(fā)布的Vidu Q2模型則已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)對(duì)復(fù)雜表情的生成能力。

未來(lái)，當(dāng)我們回顧AI技術(shù)對(duì)影視行業(yè)的影響時(shí)，Sora 2的發(fā)布一定會(huì)讓2025年成為有重要意義的節(jié)點(diǎn)。它就像此前爆火的Nano Banana一樣，讓人們看到了AI能夠理解真實(shí)世界，并在生成的視頻內(nèi)容中進(jìn)行模擬的可能性。Sora 2不但生成的內(nèi)容更有真實(shí)感，還能連續(xù)生成復(fù)雜鏡頭。

P端是商業(yè)模式的重要支柱

視頻大模型的商業(yè)化落地也在隨技術(shù)能力的提升而加速，但這更多集中在B端和P端。

快手在9月公布的最新數(shù)據(jù)顯示，自今年4月推出2.0模型以來(lái)，可靈AI的月度付費(fèi)流水持續(xù)突破1億元人民幣。新上線的可靈2.5 Turbo，價(jià)格降低了30%，以進(jìn)一步提升對(duì)創(chuàng)作者的吸引力?；鹕揭嬉苍诤筒┘{影業(yè)等伙伴共創(chuàng)，用AI技術(shù)解決行業(yè)痛點(diǎn)。

OpenAI推出的Sora App面向C端用戶，目前獲得邀請(qǐng)碼的用戶可以免費(fèi)使用，但只能生成10秒、360P畫(huà)質(zhì)的視頻。一旦進(jìn)行商業(yè)化，Sora App的付費(fèi)用戶很有可能也會(huì)集中在P端，將生成的內(nèi)容面向全平臺(tái)分發(fā)，更具工具屬性。

視頻大模型在包括影視行業(yè)內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域的落地應(yīng)用、創(chuàng)造價(jià)值，進(jìn)一步激發(fā)了資本的押注。9月，已經(jīng)有Vidu和愛(ài)詩(shī)科技兩家國(guó)內(nèi)的視頻大模型廠商拿到了融資。其中，Vidu完成了由博華資本領(lǐng)投的數(shù)億人民幣A輪融資，愛(ài)詩(shī)科技則拿到了阿里巴巴領(lǐng)投的6000萬(wàn)美元B輪融資。

在Vidu、愛(ài)詩(shī)科技背后分別站著百度和阿里巴巴，這在一定程度上也可以理解為，巨頭們?cè)诎l(fā)起AI視頻領(lǐng)域的代理人戰(zhàn)爭(zhēng)。Sora 2的刺激下，巨頭和資本可能會(huì)給視頻大模型廠商提供更多資源，使其能夠在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持模型能力迭代、創(chuàng)新探索扶持，并且可能會(huì)加速視頻大模型向影視、營(yíng)銷等垂直行業(yè)的滲透。

同時(shí)，首尾幀、參考生視頻、靈動(dòng)畫(huà)布等功能的更新，也讓視頻生成大模型更貼合P端創(chuàng)作者對(duì)視頻生成內(nèi)容的一致性和可控性的更高要求。

在此基礎(chǔ)上，我們看到，影視行業(yè)出現(xiàn)了更多追求商業(yè)化變現(xiàn)的AI短劇作品。吉星就是影視行業(yè)中被這波技術(shù)浪潮影響到，并選擇快速擁抱的一員。珀樂(lè)互動(dòng)聯(lián)合Vidu創(chuàng)作的AI漫劇《明日周一》在全平臺(tái)上線后，也已經(jīng)收獲了超過(guò)1億觀看。

「今年大家都卯著勁想要有各自的商業(yè)化落地?！?/strong>珀樂(lè)互動(dòng)CEO楊晟表示，「我們今天最看重的東西其實(shí)是，能不能有更多的人去相信它，然后去嘗試。這個(gè)嘗試不怕失敗，試過(guò)之后才能慢慢培養(yǎng)出感覺(jué)。」

AI「煉丹」的效率提升了

影視行業(yè)積極擁抱視頻生成大模型的一個(gè)核心原因就是，AI「煉丹」的效率提升了。

利用AI創(chuàng)作視頻，往往需要先根據(jù)文字生成圖片，然后再利用圖片來(lái)生成視頻，這個(gè)不斷嘗試生成的過(guò)程，會(huì)被稱作「煉丹」或「抽卡」。提升煉丹效率，就是要追求用更低的嘗試次數(shù)生成自己需要的視頻。

「煉丹」效率的提升，有助于降低試錯(cuò)成本。AIpai創(chuàng)始人、《山海奇鏡之劈波斬浪》導(dǎo)演陳坤印象中，去年Sora發(fā)布后，奧特曼在線上接單，根據(jù)網(wǎng)友提出的要求來(lái)生成視頻。確認(rèn)一個(gè)要求后，過(guò)40分鐘才能發(fā)出生成結(jié)果。

「他不展示生成過(guò)程，我們不知道背后是跑了多少條才選出了最好的一個(gè)。作為用戶，我們是不能這么來(lái)做的。」陳坤表示。

楊晟的「勇于嘗試」，也是建立在視頻大模型有了更高的「煉丹」效率基礎(chǔ)上的。在《明日周一》制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)會(huì)先手繪原畫(huà)，然后再利用其生成視頻內(nèi)容。這樣做的「煉丹」效率是在1:1.3～1:1.5。楊晟期待，在第二季的創(chuàng)作過(guò)程中，能夠?qū)ⅰ笩挼ぁ沟男侍嵘?:1.1或1：1.2。

《明日周一》海報(bào)

對(duì)于楊晟和他的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，總結(jié)和復(fù)用之前的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，讓團(tuán)隊(duì)成員都能具備AI視頻生成的經(jīng)驗(yàn)和手感，可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)「煉丹」效率的提升，帶來(lái)產(chǎn)能的進(jìn)一步爆發(fā)。

但放到全行業(yè)來(lái)看，「煉丹」效率的提升，還是需要依賴視頻大模型的能力和產(chǎn)品的提升。

一方面，視頻大模型的基礎(chǔ)能力影響生成效果，決定了「煉丹」效率的下限。如果下限太低，即便是有經(jīng)驗(yàn)豐富的成員，團(tuán)隊(duì)也難以高效生成相應(yīng)的內(nèi)容。

在一年多前Sora和可靈發(fā)布時(shí)，我們讓AI生成一個(gè)吃面條的畫(huà)面都很困難，面條往往不是自然地通過(guò)咀嚼被吃進(jìn)去的，而是會(huì)直接被無(wú)形的手塞進(jìn)嘴里。

到了現(xiàn)在，我們?cè)僮孉I去生成吃面條的視頻時(shí)，畫(huà)面和動(dòng)作的呈現(xiàn)已經(jīng)比之前更加自然。還有Veo 3引爆的切水果視頻，AI已經(jīng)能夠生成一個(gè)用刀切開(kāi)橙子，然后汁水四濺的視頻效果了。

OpenAI發(fā)布的Sora 2的樣片中，有維京戰(zhàn)士乘著戰(zhàn)艦登陸冰面，還有一對(duì)情侶在煙花下交談。雖然這些樣片和用戶真正生成的效果之間還是有一定的差距，但也讓我們看到了用AI講出更好故事的可能性。原來(lái)生成一個(gè)5秒的視頻，可能只有0.5秒能用，現(xiàn)在可能可以直接生成一個(gè)復(fù)雜鏡頭構(gòu)成的橋段了。

另一方面，視頻大模型的工具生成的一致性和穩(wěn)定性，決定了「煉丹」效率的上限。影視行業(yè)在生成視頻時(shí)常用的工具就是「參考生視頻」與「首尾幀」。前者可以在生成打斗場(chǎng)面時(shí)，讓AI參考給出的動(dòng)作分鏡來(lái)生成視頻，首尾幀則是確定了視頻的開(kāi)頭和結(jié)尾，讓AI在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮更多創(chuàng)作性。

生數(shù)科技CEO駱怡航認(rèn)為，參考生視頻其實(shí)是整個(gè)AI創(chuàng)作范式的底層功能，是從線下拍攝視頻到線上AI創(chuàng)作的一個(gè)本質(zhì)的創(chuàng)作流程和方式的轉(zhuǎn)變。Vidu在7月上線了Vidu Q1 參考生功能，支持用戶上傳七個(gè)主題，用其將人物、道具、場(chǎng)景等都定下來(lái)，無(wú)需經(jīng)過(guò)生圖、圖再生成視頻，直接一鍵根據(jù)參考圖直出視頻。

楊晟覺(jué)得參考生視頻功能的上線，是「科學(xué)家們開(kāi)始傾聽(tīng)行業(yè)的聲音了?！?/p>

他的印象中，最初的大模型廠商愛(ài)強(qiáng)調(diào)自身模型生成視頻的時(shí)長(zhǎng)，但現(xiàn)實(shí)拍攝的長(zhǎng)鏡頭其實(shí)是一個(gè)帶有復(fù)雜運(yùn)動(dòng)調(diào)度的鏡頭組合，這跟「時(shí)長(zhǎng)」是兩個(gè)概念。時(shí)長(zhǎng)增加是炫技，可能會(huì)生成很多不合用的素材；參考生視頻才真正滿足創(chuàng)作者的需求，給到了穩(wěn)定的生成。

被Adobe選擇的Ray3，則選擇了與參考生視頻不同的優(yōu)化邏輯。Ray3賦予了視頻大模型思維鏈推理能力，使其能夠思考指示、評(píng)估生成效果、規(guī)劃復(fù)雜場(chǎng)景的生成。用戶可以看到模型的工作步驟，并通過(guò)可視化的標(biāo)注工具進(jìn)行標(biāo)注，告知其需要調(diào)整的具體細(xì)節(jié)。

影視工作流在出現(xiàn)新變化

視頻大模型基礎(chǔ)能力提升的基礎(chǔ)上，傾聽(tīng)更多行業(yè)的需求聲音，是提升場(chǎng)景滲透率的有效路徑。

一個(gè)是我們上文提及的——將行業(yè)需要的基礎(chǔ)功能融入到視頻大模型的生成思路中，另一個(gè)則是尋找AI生成能力與原有行業(yè)流程相結(jié)合后，能夠產(chǎn)生怎樣的新變化。相較營(yíng)銷廣告、社交娛樂(lè)小視頻，影視行業(yè)能夠在視頻領(lǐng)域沉淀出更廣泛適用的工作流。

首先，是影視創(chuàng)作界面的創(chuàng)新。

可靈在世界人工智能大會(huì)（WAIC）上發(fā)布的靈動(dòng)畫(huà)布功能，就是在這個(gè)方向上的探索。與ComfyUI的形態(tài)相似，可靈也支持創(chuàng)作者在一塊畫(huà)布上添加不同的創(chuàng)作節(jié)點(diǎn)。這些節(jié)點(diǎn)會(huì)包含圖片生成、視頻生成、音樂(lè)生成等環(huán)節(jié)，不同環(huán)節(jié)又可以同時(shí)生成多個(gè)分支，讓創(chuàng)作者更直觀地進(jìn)行對(duì)比和挑選。

據(jù)可靈AI產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李楊的介紹，可靈團(tuán)隊(duì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一位可靈的超級(jí)創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)在電腦上打開(kāi)無(wú)數(shù)頁(yè)面，在不同的AI工具之間來(lái)回切換游走，通過(guò)網(wǎng)盤(pán)和團(tuán)隊(duì)伙伴互傳文件。然后可靈團(tuán)隊(duì)就推出了靈動(dòng)畫(huà)布，來(lái)一站式實(shí)現(xiàn)AI視頻的全鏈路創(chuàng)作和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

Luma AI的最新模型Ray3則被應(yīng)用在Adobe的AI產(chǎn)品Firefly中，期望借此讓好萊塢制片廠和電影制作人使用其創(chuàng)作AI畫(huà)面。這也是在結(jié)合一個(gè)新的影視創(chuàng)作場(chǎng)景。OpenAI則計(jì)劃在Sora界面中提供故事版（Storyboard）功能，讓用戶能夠逐個(gè)鏡頭的去生成和調(diào)整內(nèi)容。

其次，則是對(duì)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作鏈路的優(yōu)化。

《明日周一》的創(chuàng)作過(guò)程會(huì)參考動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程進(jìn)行。整個(gè)團(tuán)隊(duì)有10個(gè)人，用45天時(shí)間創(chuàng)作出50集AI漫劇，10個(gè)成員中，有2人負(fù)責(zé)AI視頻生成，剩下8人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作中的設(shè)定、分鏡等工作。具體的制作標(biāo)準(zhǔn)會(huì)追求接近頭部動(dòng)畫(huà)作品，做到每分鐘內(nèi)容有80幀畫(huà)面。

AI的應(yīng)用，首先減少了原畫(huà)師的工作量?！睹魅罩芤弧分械目甄R畫(huà)面基本都有AI生成；在參考生視頻功能下，很多視頻內(nèi)容的尾幀也是不需要畫(huà)出來(lái)的。楊晟表示，《明日周一》的后半部分可能比原計(jì)劃少畫(huà)了三分之一的原畫(huà)。在《永恒宇航員》（The Eternaut）中，Netflix也實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)首次對(duì)AI生成特效的大規(guī)模使用。

AI的應(yīng)用，還省掉了中間環(huán)節(jié)?！缸鐾攴昼R之后就要進(jìn)團(tuán)隊(duì)，在導(dǎo)演和原畫(huà)師的帶領(lǐng)下開(kāi)始畫(huà)具體的畫(huà)面，我們等于跳過(guò)了這個(gè)環(huán)節(jié)，分鏡上色之后就直接生成視頻了?！箺铌山榻B道。

在真人影視內(nèi)容的創(chuàng)作中，AI也在提升一些環(huán)節(jié)的效率。導(dǎo)演薛曉路在可靈活動(dòng)的分享中指出，傳統(tǒng)的拍攝模式下，要經(jīng)歷確定演員、確定分鏡頭、確定場(chǎng)景的流程。一個(gè)造型設(shè)計(jì)可能需要出多個(gè)版本的方案，花費(fèi)十天時(shí)間來(lái)完成。用AI來(lái)做，在速度和有效性上都能有很大提升。

AI技術(shù)真正融入到影視行業(yè)，可能會(huì)帶來(lái)新的想象力表達(dá)方式。「從最早前的煉丹、拆解Prompt，包括尋找三維和傳統(tǒng)影視當(dāng)中的解決路徑，然后再到論文和算法，我會(huì)發(fā)現(xiàn)AIGC對(duì)于視聽(tīng)行業(yè)的影響不僅是工具和流程上的變革，更是一種創(chuàng)作思路的牽引。」AI短劇《新世界加載中》導(dǎo)演陳翔宇表示。

一鍵成片的時(shí)代還遠(yuǎn)嗎

Agent能力的應(yīng)用應(yīng)該會(huì)是推動(dòng)這種創(chuàng)作思路變化的關(guān)鍵一環(huán)。

愛(ài)詩(shī)科技在最新的更新中就推出了一項(xiàng)Agent能力。這個(gè)Agent很模版化，用來(lái)幫助用戶撰寫(xiě)提示詞。用戶找到想要生成的模版，按要求填空，就能讓AI自動(dòng)完成視頻生成過(guò)程。Ray3的推理能力一定程度上也可以被認(rèn)為是具備一定的Agent屬性。

還有一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)想要打造一站式生成視頻內(nèi)容的Agent產(chǎn)品，讓用戶更低門檻地去講故事。

陳坤的AIpai和好耶科技推出的FilmAction都是這類產(chǎn)品。具體使用中，這兩個(gè)產(chǎn)品都支持選用不同的大模型，都可以完成腳本、分鏡到視頻、配樂(lè)的一整個(gè)流程。不同之處是，AIPai會(huì)先進(jìn)行比較詳細(xì)的前期溝通，在溝通基礎(chǔ)上完成視頻，F(xiàn)ilmAction則會(huì)先生成視頻，再進(jìn)行調(diào)整。

這類產(chǎn)品想要踩中兩個(gè)痛點(diǎn)：一個(gè)是普通用戶沒(méi)有傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，在提示詞中往往不能講清楚自己的準(zhǔn)確需求，也不擅長(zhǎng)剪輯、寫(xiě)劇本；另一個(gè)是，當(dāng)下視頻大模型很難出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，創(chuàng)作者們都會(huì)按需選擇大模型來(lái)使用，但不是所有人都清楚地了解視頻大模型的最新技術(shù)進(jìn)展。

「原來(lái)你可能只能生成單鏡頭的視頻，自己再去剪輯。但是這件事情對(duì)于普通人來(lái)講太難了。我們的產(chǎn)品會(huì)在一開(kāi)始和你聊要做一個(gè)什么樣的東西，然后能做出來(lái)一個(gè)有故事性的片子，做更多自我表達(dá)?！龟惱け硎荆?strong>未來(lái)希望用戶能夠只關(guān)心自己如何生成內(nèi)容，而不必關(guān)心過(guò)程中會(huì)調(diào)用哪些模型。

AIpai界面

這種低門檻的視頻創(chuàng)作方式很容易讓用戶擁有一鍵成片的期望。好耶科技創(chuàng)始人吳杰茜告訴我們，Agent能力上線的一個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)ilmAction的用戶月活增長(zhǎng)相當(dāng)于過(guò)去一年的。在FilmAction的用戶作品中也能看到用戶蓬勃的表達(dá)欲，里面會(huì)有各種不同的題材。

吳杰茜認(rèn)為，這樣的智能體現(xiàn)階段已經(jīng)能夠被用于AI短劇的創(chuàng)作。但如果想要?jiǎng)?chuàng)作更好的短劇內(nèi)容，還是需要具備專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)調(diào)教和使用AI。好耶科技目前也在做自己的短劇項(xiàng)目，在保證一定質(zhì)量的前提下，團(tuán)隊(duì)成員人均一天能夠制作一到兩集的短劇。

FilmAction界面

「真正AI創(chuàng)作流程比影視創(chuàng)作流程有時(shí)候還要來(lái)得慢一些，因?yàn)槟忝鎸?duì)的不是成熟的制作工業(yè)已有的制片體系，而是一組組不確定性很高的模型算法，所以你必須根據(jù)已有的或者自研技術(shù)去建立階段性的、不斷更新的AI制作體系，腳本、美術(shù)、動(dòng)畫(huà)、算力儲(chǔ)備還有算法測(cè)試再到最終成片?！龟愊栌畋硎尽?/p>

在一鍵成片的時(shí)代到來(lái)之前，AI在影視行業(yè)中會(huì)存在兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立卻有交叉的進(jìn)化路徑：一條是從創(chuàng)作者的層面來(lái)看，不斷加深對(duì)AI技術(shù)的理解，在AI技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)中找到最佳結(jié)合點(diǎn)；另一條則是從技術(shù)層面來(lái)看，技術(shù)需要繼續(xù)走向成熟，讓AI生成的人物能夠有豐富的表情，做出特定的調(diào)度。

從Sora 2身上，我們看到了OpenAI在第二條進(jìn)化路徑上的領(lǐng)先性，這給國(guó)內(nèi)的可靈、即夢(mèng)、Vidu、通義等都帶來(lái)了一定的壓力。與其說(shuō)人們?cè)谄诖齋ora衍生出一個(gè)AI抖音，不如說(shuō)人們?cè)趽?dān)憂字節(jié)在技術(shù)上沒(méi)有拿出與其行業(yè)地位相匹配的AI視頻技術(shù)和產(chǎn)品。

至于做出一個(gè)AI抖音，影響C端用戶的社交和表達(dá)習(xí)慣，可能真的需要等待一鍵成片的成熟。抖音已經(jīng)從手勢(shì)舞走向抖音精選，人們對(duì)AI視頻的起始期待就會(huì)是講好一個(gè)故事，僅靠客串這樣的模仿性功能，很難長(zhǎng)時(shí)間維持用戶的新鮮感。

同時(shí)，也需要解決好視頻大模型的版權(quán)問(wèn)題。有媒體通過(guò)測(cè)試認(rèn)為，OpenAI的Sora的訓(xùn)練數(shù)據(jù)包含了電影、Tiktok內(nèi)容和Netflix的節(jié)目?jī)?nèi)容。華納兄弟、迪士尼和環(huán)球影業(yè)都以AI產(chǎn)品侵犯版權(quán)為由向Midjourney發(fā)起了訴訟。

目前業(yè)內(nèi)通行的方式，是通過(guò)原畫(huà)、定妝照等來(lái)盡量保證AI生成內(nèi)容的原創(chuàng)性。OpenAI在客串功能中增加了用戶授權(quán)的流程。但這都不是最好的方案。前者還是有很高的創(chuàng)作門檻，后者已經(jīng)暴露出了一定的短板。楊晟認(rèn)為，當(dāng)技術(shù)平權(quán)之后，決勝的將是內(nèi)容質(zhì)量，擁有ip和合規(guī)化數(shù)字形象變得格外重要。

未來(lái)服務(wù)于影視創(chuàng)作的一定是AI化的工具。不同于專業(yè)相機(jī)和傻瓜相機(jī)的區(qū)別，這個(gè)工具可能同時(shí)適用于C端、P端和B端用戶，帶來(lái)一種工具層面的普惠。但也會(huì)因需求不同、創(chuàng)作者能力不同，選擇不同的套餐，產(chǎn)生出不同的結(jié)果。很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作沖動(dòng)的普及，即便AI工具足夠好用，也不會(huì)是人人都有創(chuàng)作欲和表達(dá)欲。

一鍵成片如果實(shí)現(xiàn)，那給影視行業(yè)帶來(lái)的可能不是人人都有攝像機(jī)的作品大爆炸，而是一套新的內(nèi)容生產(chǎn)體系和行業(yè)權(quán)力架構(gòu)。