奈雪的茶正式“殺入”美國(guó)市場(chǎng)！健康茶飲受?chē)?guó)際消費(fèi)者追捧。

奈雪的茶在美國(guó)爆單了！

10月3日，奈雪的茶美國(guó)首店紐約法拉盛店正式開(kāi)業(yè)。從當(dāng)?shù)貢r(shí)間早上9點(diǎn)起，就引發(fā)打卡狂潮，門(mén)店前排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)百米直到街尾轉(zhuǎn)角，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí)。

在社媒平臺(tái)上，“奈雪進(jìn)入美國(guó)”“奈雪綠色健康茶飲”“打卡法拉盛奈雪”等話題持續(xù)霸屏。

而就在該店正式開(kāi)業(yè)的兩周前，奈雪就用快閃店的形式預(yù)熱造勢(shì)，打響赴美前哨戰(zhàn)。#奈雪快閃紐約排長(zhǎng)龍#沖上微博多個(gè)熱搜高位，海外消費(fèi)群體對(duì)這個(gè)來(lái)自中國(guó)的茶飲頭部品牌拉滿期待，也讓奈雪的茶一舉成為紐約當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的茶飲品牌。

“奈雪快閃紐約排長(zhǎng)龍”熱搜

網(wǎng)友打卡奈雪美國(guó)首店

據(jù)悉，該店開(kāi)業(yè)3天營(yíng)業(yè)額近8.7萬(wàn)美元（約62萬(wàn)元人民幣），售出近1.3萬(wàn)份產(chǎn)品，客流量與銷售量雙雙刷新了奈雪海外門(mén)店開(kāi)業(yè)的紀(jì)錄。

01■

一路火到美國(guó)、頻頻被追捧，

奈雪做對(duì)了什么？

在茶飲出海的經(jīng)驗(yàn)上，奈雪絕對(duì)是“老前輩”。其早早布局東南亞，憑借高端定位和本地化策略，開(kāi)一城火一城，成功打開(kāi)海外市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的成效。

如今奈雪高調(diào)進(jìn)入美國(guó)，帶火美國(guó)茶飲市場(chǎng)，則是因?yàn)椤皶r(shí)機(jī)到了”。

奈雪美國(guó)紐約法拉盛店

這一合適時(shí)機(jī)，既有外部原因：美國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)年增速達(dá)9.1%，預(yù)計(jì)有5-10倍擴(kuò)容空間，而目前無(wú)品牌門(mén)店居多，品牌成熟的中國(guó)新茶飲潛力巨大。

也有奈雪內(nèi)部原因：一方面是今年進(jìn)行品牌健康化升級(jí)，強(qiáng)調(diào)“輕飲+輕食”，更契合國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)；另一方面是奈雪已積累豐富經(jīng)驗(yàn)，在選址、門(mén)店模式、本地化運(yùn)營(yíng)形成“三位一體”的系統(tǒng)化打法。

01 “黃金點(diǎn)位”選址

奈雪美國(guó)首店開(kāi)業(yè)大排長(zhǎng)龍

從選址來(lái)看，奈雪美國(guó)首店位于紐約法拉盛王子街，是紐約華人、亞裔最集中的商業(yè)圈之一，自帶客流和曝光。

該地段又被稱為紐約的“奶茶一條街”，聚集了30+茶飲門(mén)店，既有來(lái)自中國(guó)的茶飲連鎖品牌，也有尚未形成品牌認(rèn)知的單店。餐飲集群效應(yīng)，意味著來(lái)到這里的消費(fèi)者具有“尋找特色飲品”的需求。

而在品牌認(rèn)知度方面，當(dāng)?shù)厝A人顧客對(duì)奈雪更熟悉，容易形成第一批忠實(shí)消費(fèi)群體。再加上華人、亞裔社群密集，適合通過(guò)朋友圈、小紅書(shū)、Tiktok等社交媒體快速擴(kuò)散，更容易跑出高銷量。

02 “茶飲+烘焙+第三空間”復(fù)合模式

奈雪美國(guó)門(mén)店主推3款健康大單品

針對(duì)國(guó)際化市場(chǎng)，奈雪在保持“茶飲+烘焙”的品牌優(yōu)勢(shì)上，對(duì)菜單做了一定優(yōu)化。

主要策略是聚焦3款健康大單品——小綠瓶、超能牛油果、抹茶香水椰，作為健康茶飲主推，在以高甜高糖為習(xí)慣的“美式奶茶”中，具有明顯差異化；同時(shí)，保留招牌茉莉初雪冷泡茶、奈雪經(jīng)典水果茶，以及性價(jià)比輕乳茶，飲品價(jià)格在4.9~8.9美元，給消費(fèi)者充足選擇空間。

烘焙菜單則提供蛋撻、提拉米蘇塔等8款每日現(xiàn)烤產(chǎn)品，單品售價(jià)3.9~4.5美元。

奈雪美國(guó)門(mén)店推出每日現(xiàn)烤烘焙產(chǎn)品

奈雪美國(guó)門(mén)店推出每日現(xiàn)烤烘焙產(chǎn)品

“奈雪！等你等得好辛苦，一口穿越回國(guó)內(nèi)”“飲品很好喝，但烘焙更絕”“抹茶香水椰狂推”“很健康，不會(huì)膩，健身路上可以帶杯補(bǔ)充能量”……

從海外消費(fèi)者的反饋中可以看出，奈雪開(kāi)到美國(guó)帶來(lái)了新的口味，不僅吸引了當(dāng)?shù)厝A人，其健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品理念也受到外國(guó)人認(rèn)可。

值得注意的是，奈雪紐約法拉盛門(mén)店占地約120平、兩層樓高，視覺(jué)以“奈雪綠”帶來(lái)健康與輕快感，相當(dāng)吸睛。

奈雪受到海外消費(fèi)者喜愛(ài)

在遍布茶飲店的法拉盛王子街，奈雪的飲品以綠色健康提升復(fù)購(gòu)；相比同類茶飲店，又以每日現(xiàn)烤、好吃看得見(jiàn)的烘焙產(chǎn)品出圈；同時(shí)用“第三空間”營(yíng)造高端茶飲生活方式，帶來(lái)愉悅的精神感官。

奈雪延續(xù)“茶飲+烘焙+第三空間”復(fù)合模式，塑造時(shí)尚、高品質(zhì)的品牌形象，也是其能快速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要優(yōu)勢(shì)。

03 本地化運(yùn)營(yíng)

奈雪美國(guó)紐約法拉盛店門(mén)店

不同于早一批進(jìn)入美國(guó)的茶飲品牌，在中國(guó)新茶飲開(kāi)拓北美版圖的過(guò)程中，奈雪表現(xiàn)得相當(dāng)審慎。但一旦決定“入局”，其步伐必然堅(jiān)定而穩(wěn)健。

奈雪憑借對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，這次進(jìn)入美國(guó)，采用了“快閃預(yù)熱+健康大單品+社媒傳播”的本地化運(yùn)營(yíng)組合拳。

奈雪美國(guó)紐約法拉盛店門(mén)店火爆

在正式開(kāi)業(yè)前，通過(guò)1天的快閃測(cè)試市場(chǎng)熱度，提前造勢(shì)宣傳；正式開(kāi)業(yè)時(shí)，主推奈雪招牌“小綠瓶”等健康綠色茶飲，將品牌形象、品牌態(tài)度與健康綁定，在消費(fèi)者心中“具象化”烙印品牌記憶點(diǎn)，奈雪帶來(lái)健康茶飲生活方式；在社媒上形成話題，網(wǎng)友自發(fā)傳播維持熱度，吸引社群網(wǎng)絡(luò)的廣泛關(guān)注，再轉(zhuǎn)化到店……

與此同時(shí)，奈雪美國(guó)二店、三店開(kāi)業(yè)在即，其中位于紐約長(zhǎng)島核心商業(yè)區(qū)的門(mén)店已進(jìn)入收尾階段，也被海外網(wǎng)友關(guān)注并期待。奈雪積極布局北美市場(chǎng)，是其持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

奈雪受到海外消費(fèi)者喜愛(ài)

02■

奈雪“健康戰(zhàn)略”王牌，

成為驅(qū)動(dòng)全球增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

從加碼東南亞，到開(kāi)拓北美市場(chǎng)，奈雪能在國(guó)際市場(chǎng)受到認(rèn)可，離不開(kāi)其今年主導(dǎo)的“健康戰(zhàn)略”。

從“奈雪綠”品牌視覺(jué)、“不加糖天然營(yíng)養(yǎng)+”產(chǎn)品理念，再到輕飲輕食門(mén)店業(yè)態(tài)，縱觀奈雪今年種種動(dòng)作，聚焦綠色健康、天然營(yíng)養(yǎng)，全面發(fā)力健康化茶飲生活方式，讓其成為新茶飲的健康表率，并收獲國(guó)內(nèi)外品牌口碑與市場(chǎng)營(yíng)收的全面開(kāi)花。

奈雪美國(guó)門(mén)店推出“小綠瓶”

從今年4月至9月，奈雪全國(guó)門(mén)店連續(xù)六個(gè)月的店均訂單量與營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。核心產(chǎn)品奈雪“小綠瓶”系列，銷量突破2000萬(wàn)杯；奈雪還在近期引入天然代糖“阿洛酮糖”，將其升級(jí)為茶飲行業(yè)首個(gè)獲“低GI”認(rèn)證的產(chǎn)品。

2025年國(guó)慶假期期間，奈雪全國(guó)門(mén)店迎來(lái)集中消費(fèi)熱潮，多地門(mén)店環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超700%。其中，新升級(jí)的“低GI小綠瓶”與“66 顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔” 兩款健康屬性產(chǎn)品表現(xiàn)突出，成為假期熱銷爆款，進(jìn)一步拉動(dòng)整體消費(fèi)頻次。

事實(shí)上，奈雪的健康戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止推出幾款概念性產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。奈雪以“超級(jí)食材+新鮮現(xiàn)制+低卡控糖”為健康公式，加上百位權(quán)威營(yíng)養(yǎng)師的推薦背書(shū)，建立起難以復(fù)制的專業(yè)壁壘和品牌辨識(shí)度。

與此同時(shí)，奈雪將茶飲消費(fèi)場(chǎng)景從“即時(shí)解渴”向“日常輕養(yǎng)”延伸，即將喝得健康、喝出營(yíng)養(yǎng)當(dāng)做日常。

一方面，讓喝茶飲成為日常，意味著門(mén)店復(fù)購(gòu)率的提升、訂單量的增長(zhǎng)；另一方面，選擇奈雪就是選擇輕養(yǎng)生活方式，則成為被消費(fèi)者感知并認(rèn)同的品牌價(jià)值。

而奈雪美國(guó)首店的爆火，也進(jìn)一步印證了其“健康戰(zhàn)略”的長(zhǎng)效價(jià)值。

以“健康”為價(jià)值錨點(diǎn)，不僅是驅(qū)動(dòng)奈雪全球增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是奈雪將中國(guó)茶飲帶向全球市場(chǎng)，能夠不斷被全球消費(fèi)者喜愛(ài)的核心標(biāo)志。