今天我想，新一代品牌的進(jìn)化離不開對(duì)產(chǎn)品和需求的理解，于是我終于找了她——互聯(lián)網(wǎng)“骨灰級(jí)活化石”、產(chǎn)品戰(zhàn)略專家梁寧，一起來聊聊。

梁寧，見證了互聯(lián)網(wǎng)土壤生長的全過程，有了互聯(lián)網(wǎng)的土壤，才有了今天的消費(fèi)新生態(tài)、新結(jié)構(gòu)。

而我，見證了在互聯(lián)網(wǎng)土壤中，品牌如何似種樹和森林般重新生長的開始和現(xiàn)在。

梁寧是我十分敬重的前輩。當(dāng)年她在中關(guān)村叱咤風(fēng)云，我還是個(gè)學(xué)生妹；當(dāng)她創(chuàng)業(yè)成功“退隱江湖”，我開始在時(shí)尚、快消品、互聯(lián)網(wǎng)摸爬滾打。

但我們又是理念上的“同路人”，我們共同見證了外企和民企轉(zhuǎn)型，新消費(fèi)和白牌崛起，所以有非常多的共鳴。

比如她說：

“中國已經(jīng)過了新手村的時(shí)代，到了該出品牌和大牌的時(shí)代?！?/blockquote>

“消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)降級(jí)、消費(fèi)分層，其實(shí)都是消費(fèi)分圈?！?/blockquote>

“商業(yè)創(chuàng)新者只有兩個(gè)核心能力，即創(chuàng)造價(jià)值和領(lǐng)導(dǎo)共識(shí)?！?/blockquote>

“所有大牌、奢侈品品牌最重要的事情是構(gòu)建和核心用戶的關(guān)系?！?/blockquote>

我從 2019 年就一直在說，中國會(huì)有超級(jí)品牌崛起。超級(jí)品牌的崛起，過去靠占領(lǐng)品類，現(xiàn)在靠經(jīng)營人群。

泡泡瑪特、老鋪黃金、山下有松，超級(jí)品牌的成長之路都是一樣的：剛開始只是一小群人的偏愛，甚至?xí)蝗顺靶ΓS著品牌積累偏愛和人群共識(shí)之久，形成勢(shì)能爆破，然后演變成大眾共識(shí)，人人追隨。

10 月 16 日（周四）晚上 7 點(diǎn)半，我將會(huì)和梁寧進(jìn)行一場(chǎng)直播對(duì)談，聊聊新一代超級(jí)品牌的進(jìn)化之路：

1、對(duì)于志在超級(jí)品牌的品牌人，怎么找準(zhǔn)真需求，不被偽需求誤導(dǎo)？

2、如何經(jīng)營人群，和核心用戶構(gòu)建深度關(guān)系？

3、在“人和人的悲歡并不相通，只覺得彼此吵鬧”的需求分化時(shí)代，怎么重新建立共識(shí)，讓品牌被大眾追隨？

4、對(duì)于身處巨變時(shí)代的個(gè)體來說，如何理解商業(yè)社會(huì)的運(yùn)行規(guī)則、理解人際關(guān)系的底層邏輯？如何修量穿越周期、應(yīng)對(duì)不確定性的能力？

另外，我同步邀請(qǐng)了梁寧來到「激發(fā)·2025刀法年度品效峰會(huì)」，做深度主題演講，歡迎大家來刀法峰會(huì)，與我們線下見面！

同時(shí)，為滿足既有拓寬視野需求，又想深度鉆研中國品牌增長新地圖的刀友，提供「人群戰(zhàn)略總裁營」與峰會(huì)組合（僅限 5 人），感興趣的刀友可掃碼咨詢：