2025年9月25日，由美蘭德傳播咨詢主辦的“場域新傳播 智能潮營銷——2025中國傳播創(chuàng)新趨勢論壇”于北京圓滿舉辦。本次論壇邀請超30位來自行業(yè)主管部門、國內(nèi)主流媒體、新聞機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、高等院校、科研院所、頭部互聯(lián)網(wǎng)文娛企業(yè)、影視內(nèi)容制作機構(gòu)、品牌企業(yè)等各方領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、行業(yè)精英出席致辭與演講分享，超200余位來自各省媒體集團業(yè)務(wù)負責(zé)人、境內(nèi)外資深媒體人、學(xué)界、廣告業(yè)界等代表深度參與。

峰會現(xiàn)場，除了頂尖學(xué)者與行業(yè)大咖的內(nèi)容分享，美蘭德根據(jù)第二十七屆中國居民媒介接觸習(xí)慣與生活消費形態(tài)數(shù)據(jù)，重磅發(fā)布“AI+”時代下背景下《2025年融合傳播創(chuàng)新趨勢洞察》與《2025年品牌營銷創(chuàng)新趨勢洞察》兩大趨勢報告，為行業(yè)真實、客觀呈現(xiàn)國民多維度生活消費需求、心態(tài)、行為新變，全面解析國民影視文化內(nèi)容消費，媒體變革路徑，洞察市場發(fā)展趨勢、探討未來發(fā)展方向。

此外，美蘭德傳播咨詢公司正式推出全新產(chǎn)品“藍鷹AI+”。平臺在既有視頻大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上增設(shè)各省政務(wù)文旅品牌傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)系統(tǒng)，該系統(tǒng)依據(jù)美蘭德既有數(shù)據(jù)庫與全網(wǎng)融媒熱點內(nèi)容監(jiān)測體系，深度融合AI智能分析能力，聚焦文旅推廣與品牌營銷場景，致力于為各級政府、文旅機構(gòu)及相關(guān)企業(yè)提供精準(zhǔn)、動態(tài)的傳播效果評估與策略支持，助力政務(wù)公開提質(zhì)、文旅品牌增效、區(qū)域營銷升級，全面推動形象建設(shè)與傳播策略向科學(xué)化、精細化、智能化方向邁進。

同時，2025年度藍鷹大賞頒獎盛典成功舉辦，評選出2025年度在大屏傳播力、融媒創(chuàng)新力、節(jié)目IP融合傳播影響力與省域賦能力等五大領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異的機構(gòu)平臺與節(jié)目IP，并頒發(fā)多項重磅大獎，各獲獎機構(gòu)與節(jié)目IP主要負責(zé)人均現(xiàn)身盛典，交流分享。

主題分享 + 圓桌論壇 行業(yè)大咖眾說紛紜

當(dāng)天的峰會上，各項活動異彩紛呈。上午9點，在中國傳媒大學(xué)播音藝術(shù)主持學(xué)院王宇紅教授主持的精彩主持下，“場域新傳播 智能潮營銷——2025中國傳播創(chuàng)新趨勢論壇”正式拉開序幕。來自國家廣播電視總局、中國廣告協(xié)會、重慶報業(yè)集團等主管機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)為論壇致辭。來自北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、天津大學(xué)等高校的新聞傳播學(xué)者，以及湖南衛(wèi)視等省級廣電機構(gòu)負責(zé)人與精品節(jié)目策劃人，分別從傳播理論、戰(zhàn)略設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)作與國際傳播等維度進行主題分享與圓桌討論。

活動現(xiàn)場，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南先生；重慶日報報業(yè)集團黨委委員、副社長、重慶市文聯(lián)副主席黃翔先生；中國廣告協(xié)會副秘書長健康傳播工作委員會主任張德志先生為峰會論壇致辭。

教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任喻國明教授，以《從“身份主流”到“能力主流”——主流媒體系統(tǒng)性變革的突圍路徑》為題進行了主題演講；

天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長、講席教授陸小華帶來了《主流媒體系統(tǒng)性變革的路徑與選擇》主題演講。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、北京大學(xué)周邊傳播研究中心主任、北京市寫作學(xué)會會長陸地教授進行了題為《傳媒產(chǎn)業(yè)的雙重創(chuàng)新與三體傳播》的主題分享。

湖南衛(wèi)視總編室主任陳文浩則以《與變革同行、以創(chuàng)新拓路——湖南衛(wèi)視的全新生態(tài)位》為題，系統(tǒng)闡釋了主流媒體的價值重構(gòu)路徑。

此后，在本次峰會特設(shè)的“時代之聲——精品內(nèi)容敘事變革與技術(shù)創(chuàng)新賦能”主題圓桌論壇上，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博導(dǎo)冷淞先生擔(dān)任主持嘉賓，甘肅廣播電視總臺甘肅衛(wèi)視總監(jiān)楊德靈先生，廣電新視點中心常務(wù)副主任、中國紀(jì)錄片網(wǎng)總編輯、中國視協(xié)紀(jì)錄片委員會常務(wù)副秘書長張延利先生，央視網(wǎng)/光華創(chuàng)想文化科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李志翔先生，江蘇衛(wèi)視商務(wù)推廣中心副主任張毅先生作為業(yè)界嘉賓進行觀點討論與思維啟發(fā)。

本次“時代之聲”圓桌論壇聚焦主流媒體系統(tǒng)性變革與精品內(nèi)容創(chuàng)作，圍繞兩大核心議題展開深度探討：一是敘事創(chuàng)新，探索在多元傳播格局中講好中國故事的新表達方式；二是技術(shù)賦能，關(guān)注AI與大模型如何重塑內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)與用戶體驗的全鏈路。論壇致力于推動內(nèi)容與科技的深度融合，旨在為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供前瞻思路與破局路徑。

在當(dāng)天下午的議程中，中國教育電視臺、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中國廣告協(xié)會等機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)先后為論壇致辭。來自中央廣播電視總臺、香港啟德商學(xué)院、央視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)群、華風(fēng)氣象傳媒集團等單位的專家及業(yè)界代表，圍繞智能傳播、品牌創(chuàng)新與行業(yè)趨勢等議題展開主題分享與圓桌討論。下午議程由廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、原中央廣播電臺廣告部主任周偉先生擔(dān)任嘉賓主持。

活動現(xiàn)場，中國教育電視臺副臺長、中國教育電視協(xié)會會長、 高校電視專業(yè)委員會主任呂學(xué)武先生，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會副會長黨海燕女士，中國廣告協(xié)會副會長、廣告人文化集團總裁穆虹女士為峰會論壇致辭。

中央廣播電視總臺研究院新媒體研究部主任黎斌以《從互聯(lián)網(wǎng)+到AI+看傳統(tǒng)媒體的破局之路》為題，系統(tǒng)闡述了AI時代主流媒體的轉(zhuǎn)型路徑。

美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理崔燕振在《傳播場景到傳播場域的重構(gòu)與再造——AI時代主流媒體傳播敘事的進化與迭代》主題分享中闡述了從“傳播場景”到“傳播場域”的演進邏輯。

香港啟德商學(xué)院創(chuàng)始人、原央視廣告部主任夏洪波在名為《新環(huán)境下品牌營銷新范式》的主題分享中指出，新營銷范式的核心在于回歸用戶價值本質(zhì)，實現(xiàn)從B2C漏斗模型向C2B織網(wǎng)式擴散的模式轉(zhuǎn)變。

美蘭德傳播咨詢董事副總經(jīng)理金桂娟帶來《新質(zhì)消費與心智傳播——2025居民消費形態(tài)與品牌營銷傳播創(chuàng)新趨勢洞察》主題分享。

在下午的圓桌論壇上，中國廣告協(xié)會廣電工委常務(wù)副會長、中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會執(zhí)行會長、中廣融信媒介咨詢總裁田濤先生擔(dān)任主持嘉賓，中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院公共管理系教授、博士生導(dǎo)師高萍女士，央視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)群總監(jiān)馬樺先生，華風(fēng)氣象傳媒集團全媒體運營中心主任劉慧秋女士，山東教育電視臺融合創(chuàng)新發(fā)展中心副主任白傳之先生，愛奇藝研究院院長葛承志先生作為業(yè)界嘉賓，以“智‘營’未來”為主題，聚焦智能化趨勢下營銷傳播的范式創(chuàng)新，圍繞AI大數(shù)據(jù)時代下，新智“傳播+” 與新潮“營銷+”融合發(fā)展與傳播賦能等議題進行交流分享，共同探討數(shù)據(jù)驅(qū)動、技術(shù)賦能與用戶連接的新模式，為行業(yè)提供多維創(chuàng)新的實踐思路與發(fā)展方向。

產(chǎn)品發(fā)布 + 大賞盛典 多維共促行業(yè)全面發(fā)展

在當(dāng)天的峰會上，美蘭德還舉行了升級版藍鷹大數(shù)據(jù)平臺——“藍鷹AI+”的發(fā)布儀式。據(jù)了解，“藍鷹AI+”，將AI能力全面植入運營九年的核心平臺。新平臺依托27年積累的全國居民調(diào)研數(shù)據(jù)及七大監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建起覆蓋政務(wù)傳播、品牌營銷、影視內(nèi)容的智能分析體系。其三大核心系統(tǒng)實現(xiàn)全渠道傳播監(jiān)測、視頻內(nèi)容評估與品牌政務(wù)數(shù)據(jù)分析，通過AI驅(qū)動實現(xiàn)傳播效果可量化、可預(yù)警、可優(yōu)化。平臺現(xiàn)已開放B端免費試用，致力于成為智能化傳播時代的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

當(dāng)天活動最后，美蘭德結(jié)合2025年度中國居民媒介接觸習(xí)慣與生活消費形態(tài)調(diào)研成果、美蘭德全媒體視聽內(nèi)容與品牌網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)研究庫數(shù)據(jù)與業(yè)界專家評審結(jié)合的方式，評選出2025年度在大屏傳播力、融合傳播影響力與省域賦能力等五大領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異的機構(gòu)平臺與節(jié)目IP，現(xiàn)場公布并頒發(fā)了超30項年度融合影響力獎項。

在諸多影響力獎項中，由最高人民檢察院公益訴訟檢察廳、新聞辦公室指導(dǎo)，檢察日報社與上海廣播電視臺共同出品的大型紀(jì)錄片《人民的利益》，以其深刻的主題立意、精湛的制作水準(zhǔn)和廣泛的傳播影響力，從眾多優(yōu)秀紀(jì)錄片中脫穎而出，獲評“2025年度融合傳播影響力優(yōu)秀紀(jì)錄片”。

《人民的利益》是國內(nèi)首部以檢察公益訴訟為主題的大型紀(jì)錄片，于7月15日在東方衛(wèi)視、愛奇藝、快手等平臺播出。該片以紀(jì)實手法呈現(xiàn)新時代檢察機關(guān)高質(zhì)效辦案的真實過程，涉及眾多民生關(guān)切領(lǐng)域。該片播出后，受到社會廣泛關(guān)注，全網(wǎng)累計播放量超過2億次。

未來，美蘭德將繼續(xù)與國內(nèi)頂尖學(xué)者、業(yè)界精英一道，用海量融合傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)庫資源與融合傳播專業(yè)研究模型與科學(xué)指標(biāo)體系實現(xiàn)大屏端與移動端，線上與線下多元縱橫交互數(shù)據(jù)融合分析。讓洞察更深刻，讓傳播更有效，持續(xù)高效為媒體、品牌提供智庫服務(wù)，賦能政府、媒體與企業(yè)品牌的引領(lǐng)力、傳播力與影響力建設(shè)，幫助客戶經(jīng)營業(yè)績持續(xù)增長，同獲成功。

作為中國融合傳播與融合營銷領(lǐng)域的探索者及踐行者，權(quán)威傳播咨詢機構(gòu)美蘭德全面聚合傳播渠道、海量內(nèi)容、企業(yè)品牌、全域用戶四大領(lǐng)域分析研究體系，致力于用融合傳播與融合營銷先進研究成果與技術(shù)應(yīng)用幫助政府、媒體、企業(yè)實現(xiàn)品牌塑造與戰(zhàn)略升級、消費者洞察與連接、營銷賦能與經(jīng)營業(yè)績持續(xù)改善，以數(shù)據(jù)與咨詢的力量幫助客戶成功，共創(chuàng)未來。目前美蘭德已服務(wù)數(shù)百家政府部委及知名學(xué)術(shù)單位、媒體機構(gòu)與國內(nèi)外品牌企業(yè)。

良友綜合-綜合信源：廣電時評 / 最高人民檢察院 / 《檢察日報》（10月10日 第1版）