10月10日，奶茶品牌香飄飄正式宣布，中國國家乒乓球隊運動員、世界冠軍孫穎莎成為全新品牌代言人（原葉現(xiàn)泡系列）。此次合作不僅是品牌年輕化的一次重要布局，更是香飄飄全面推動產(chǎn)品健康化升級的戰(zhàn)略宣告，標(biāo)志著品牌正式吹響向“健康奶茶”領(lǐng)域深度進(jìn)軍的號角。

冠軍代言，精神同頻：極致主義與長期主義的雙向奔赴

選擇孫穎莎作為代言人，是香飄飄基于深刻精神契合的戰(zhàn)略決策。賽場上，孫穎莎以其極致專注的“大心臟”和十年如一日的刻苦訓(xùn)練聞名，她所代表的“冠軍精神”，正是極致主義與長期主義的完美融合。

這與香飄飄原葉現(xiàn)泡系列的產(chǎn)品理念高度共鳴。極致主義，體現(xiàn)在產(chǎn)品上，是對原料與工藝的毫不妥協(xié)。原葉現(xiàn)泡系列堅持使用100%原葉茶，保留茶葉最本真的香氣與營養(yǎng)成分，拒絕使用茶粉。這種對“真茶”的執(zhí)著，與孫穎莎對每一個技術(shù)動作精益求精的追求如出一轍。

長期主義，則體現(xiàn)在香飄飄對行業(yè)發(fā)展趨勢的前瞻洞察與堅定投入。面對消費者日益增長的健康需求，香飄飄沒有選擇短平快的市場跟風(fēng)，而是沉下心來，投入研發(fā)，攻克技術(shù)難關(guān)，最終推出真正意義上的“健康奶茶”解決方案——原葉現(xiàn)泡系列。據(jù)了解，產(chǎn)品研發(fā)歷經(jīng)近兩年時間，完成90余次配方打磨與1500多人次口味測評，確保每一杯奶茶都能達(dá)到“好喝又健康”的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

這步棋，是香飄飄著眼于未來、構(gòu)建長期品牌護(hù)城河的關(guān)鍵落子。

香飄飄相關(guān)工作人員表示：“孫穎莎在賽場上展現(xiàn)出的堅韌、專注與追求卓越的品質(zhì)，深深打動了我們。她不僅是賽場上的冠軍，更是當(dāng)代年輕人追求健康、高品質(zhì)生活的榜樣。她的形象與我們的原葉現(xiàn)泡系列‘健康、真實、高品質(zhì)’的核心賣點完美契合。我們相信，這次合作將有力地向消費者傳遞香飄飄品牌升級的決心。”

健康升級，標(biāo)準(zhǔn)重塑:從“好喝”到“喝好”的品類革新

此次官宣代言人的核心，是強(qiáng)化香飄飄原葉現(xiàn)泡系列的“健康化”標(biāo)簽。傳統(tǒng)奶茶市場長期以來被不透明、不干凈、不標(biāo)準(zhǔn)、不健康、不便宜等標(biāo)簽所困擾。香飄飄原葉現(xiàn)泡系列的推出，旨在打響一場重新定義健康奶茶標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)役。

其健康升級的核心在于：

原葉現(xiàn)泡奶茶采用獨立原葉茶包，搭配新西蘭進(jìn)口乳粉，實現(xiàn)0反式脂肪酸，并配備分格糖包實現(xiàn)甜度自由調(diào)節(jié)。黑糖珍珠與幽蘭珍珠兩款口味，以“原葉真茶+免煮珍珠”為核心賣點，自上市以來已成為6元價格帶中的領(lǐng)跑產(chǎn)品。

原葉現(xiàn)泡輕乳茶則以“真奶真茶”為產(chǎn)品理念，突破性使用液體鮮牛乳實現(xiàn)研發(fā)了行業(yè)首款滿足“7個0添加量”（0香精、0氫化、0反式、0植脂末、0奶精、0防腐劑、0甜味劑）的香飄飄高品質(zhì)液體奶杯。該系列還推出明前特級龍井、新會陳皮月光白等名優(yōu)茶限定款，其中明前特級龍井輕乳茶曾在上市兩周內(nèi)售出30萬杯，顯示出市場對高品質(zhì)原葉茶飲的強(qiáng)烈需求。

供應(yīng)鏈保障方面，原葉現(xiàn)泡系列依托香飄飄在核心茶產(chǎn)區(qū)布局的"超級茶園"體系，從源頭確保茶葉品質(zhì)。其中，云南滄源茶園依托高海拔立體氣候與富含礦物質(zhì)的紅壤土，培育茶多酚含量更高的大葉種茶樹；杭州茶園則憑借湖區(qū)特有的小氣候，孕育出香氣清幽的鳩坑種龍井。兩大茶園均采用"農(nóng)企協(xié)作"模式，在保障原料品質(zhì)的同時，也帶動了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在研發(fā)層面，原葉現(xiàn)泡系列歷經(jīng)近兩年配方開發(fā)，據(jù)了解，研發(fā)團(tuán)隊完成了90多次配方打磨與1500多人次口味測評。其中，“充氮鎖鮮技術(shù)”應(yīng)用于產(chǎn)品的茶包上，讓茶包提升鮮爽感的同時，緩解茶葉氧化給消費者帶來的不悅體驗；產(chǎn)品選用錫蘭紅茶、高山滇紅、阿薩姆紅茶等優(yōu)質(zhì)茶葉，通過原葉茶包可視化設(shè)計，讓消費者直觀感知茶葉品質(zhì)。輕乳茶系列更采用行業(yè)首創(chuàng)的牛乳鎖鮮杯、低GI甜度隨心包，實現(xiàn)單杯熱量僅約150大卡。同時應(yīng)用天然植物提取物在輕乳茶產(chǎn)品中，讓輕乳茶系列在0香精的情況下，口味依然出眾。

1. 真原葉，看得見：“充氮鎖鮮技術(shù)”應(yīng)用于產(chǎn)品的茶包上，讓茶包提升鮮爽感的同時，緩解茶葉氧化給消費者帶來的不悅體驗；產(chǎn)品選用錫蘭紅茶、高山滇紅、阿薩姆紅茶等優(yōu)質(zhì)茶葉，通過原葉茶包可視化設(shè)計，讓消費者直觀感知茶葉品質(zhì)。

2. 品質(zhì)奶源，放心喝：原葉現(xiàn)泡奶茶款選用新西蘭優(yōu)質(zhì)奶粉，實現(xiàn)0反式脂肪酸；原葉現(xiàn)泡輕乳茶則突破性使用液體鮮牛乳實現(xiàn)研發(fā)了行業(yè)首款滿足“7個0添加量”（0香精、0氫化、0反式、0植脂末、0奶精、0防腐劑、0甜味劑）的香飄飄高品質(zhì)牛乳鎖鮮杯，讓消費者喝得明白、放心。

3. 控糖新主張，無負(fù)擔(dān)：提供靈活的糖度選擇，原葉現(xiàn)泡奶茶配備分格糖包實現(xiàn)甜度自由調(diào)節(jié)，原葉現(xiàn)泡輕乳茶采用了低GI甜度隨心包，實現(xiàn)單杯熱量僅約150大卡，應(yīng)用天然植物提取物在輕乳茶產(chǎn)品中，讓輕乳茶系列在0香精的情況下，口味依然出眾。鼓勵消費者體驗茶葉+奶本身的醇香，享受無負(fù)擔(dān)的奶茶樂趣。

通過“原葉現(xiàn)泡 = 健康奶茶”這一等式的持續(xù)傳播，香飄飄意圖在消費者心智中建立強(qiáng)大的品類關(guān)聯(lián)，將原葉現(xiàn)泡系列塑造為健康奶茶的代名詞。

領(lǐng)軍者的責(zé)任與賽道的新征程

作為杯裝奶茶的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄此次重拳出擊，將健康原葉奶茶的價格帶拉到了個數(shù)數(shù)，體現(xiàn)了“好奶茶沒那么貴”的理念，其行業(yè)意義深遠(yuǎn)：

首先是引領(lǐng)品類價值回歸：香飄飄以自身行動，不僅推動整個杯裝奶茶行業(yè)從"風(fēng)味驅(qū)動"向"健康與品質(zhì)驅(qū)動"轉(zhuǎn)型，更通過將高品質(zhì)原葉茶飲的價格錨定在6—9元主流區(qū)間，踐行"好奶茶沒那么貴"的品牌理念，讓健康奶茶從"輕奢"走向"日常"，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。

其次是拓寬消費場景與人群：通過與孫穎莎的合作，香飄飄將強(qiáng)勢觸達(dá)追求健康生活方式的年輕、運動群體，打破奶茶僅是"休閑飲品"的固有認(rèn)知，將其帶入運動后、工作學(xué)習(xí)等更廣泛的健康補(bǔ)給場景。

構(gòu)建新一代核心競爭力：在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中，"健康價值"與"極致性價比"的雙重優(yōu)勢，正成為香飄飄最鋒利的競爭壁壘。原葉現(xiàn)泡不僅是新品，更是品牌戰(zhàn)略升級的支點，預(yù)示著香飄飄未來的研發(fā)與營銷將圍繞"健康化"與"普惠化"延續(xù)。

總結(jié)而言，官宣孫穎莎代言，是香飄飄品牌發(fā)展歷程中的一個里程碑事件。它清晰地傳遞出一個信號：香飄飄正以"冠軍"的姿態(tài)和"冠軍"的標(biāo)準(zhǔn)，開啟一場關(guān)于健康奶茶的自我革命與行業(yè)引領(lǐng)。在這場由香飄飄主動發(fā)起的"健康奶茶新標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)役"中，消費者收獲的將不僅是一杯看得見原葉、喝得到健康的好奶茶，更是一種"健康不必昂貴"的真誠承諾與值得信賴的生活方式。