近日，國際品牌研究機構(gòu)GYBrand發(fā)布2025年度“中國家電出海品牌10強指數(shù)”，海爾憑借卓越的海外市場表現(xiàn)、品牌影響力與本土化運營能力，位列榜首。

該榜單聚焦品牌國際化高質(zhì)量發(fā)展，綜合海外業(yè)績、品牌影響力、可持續(xù)創(chuàng)新等維度評選，不單一考量營收規(guī)模，專業(yè)性與權(quán)威性獲行業(yè)廣泛認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，中國家電品牌海外營收合計超5512億元，海爾海外營收占總營收比例達41.14%，標(biāo)志著中國家電已實現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“品牌扎根”的跨越。

海爾的領(lǐng)先，得益于其始終堅持的自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略。作為最早布局全球化的中國企業(yè)之一，海爾摒棄“代工貼牌”的短期路徑，堅持“自主創(chuàng)牌”，如今已在全球構(gòu)建起覆蓋十大研發(fā)中心、35個工業(yè)園、163個制造中心及23萬個營銷網(wǎng)絡(luò)的完整體系，將“用戶需求在哪里，創(chuàng)新就在哪里”的理念落到實處。

面對不同區(qū)域市場的差異化需求，海爾持續(xù)推進三位一體的本土化布局。在泰國，海爾冰箱的“瞬凍鎖鮮”技術(shù)贏得了超40%市場份額；在沙特，針對頻繁停電的情況，海爾推出斷電狀態(tài)下持續(xù)保鮮100小時的冰箱；面對歐洲能源緊張，海爾推出X11洗衣機，節(jié)能效果優(yōu)于歐盟A級標(biāo)準(zhǔn)70%，上市后迅速占據(jù)當(dāng)?shù)刂懈叨耸袌?0%的份額。

在產(chǎn)品創(chuàng)新之外，海爾還通過贊助體育賽事提升品牌知名度。通過贊助澳網(wǎng)、法網(wǎng)等國際體育賽事，合作利物浦、巴黎圣日耳曼等知名體育IP，以及開展本地化社區(qū)活動，將品牌理念融入當(dāng)?shù)厣睢Ｄ壳?，其業(yè)務(wù)已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)超過10億家庭，連續(xù)16年位居歐睿國際全球大型家電零售量第一。

海爾穩(wěn)居中國家電出海品牌榜首，是其堅持自主創(chuàng)牌與本土化運營的成果。作為最早“走出去”的中國企業(yè)，海爾正以“中國品牌”身份提升中國企業(yè)在全球價值鏈的話語權(quán)。未來，將持續(xù)以用戶為中心、以科技創(chuàng)新為引擎，書寫中國品牌高質(zhì)量發(fā)展新故事。