10月13日，全國首個聚焦首發(fā)經濟發(fā)展的量化評估指標——“首發(fā)經濟指數”，在成都正式發(fā)布。其中，成都錦江區(qū)以春熙路—太古里商圈為核心，在首發(fā)資源轉化效率上表現亮眼，在七個城區(qū)綜合得分中排名第三，成為“消費驅動型”城區(qū)的典型代表。同日，“全國首發(fā)經濟創(chuàng)新生態(tài)共建儀式”同步啟動，全國多個首發(fā)經濟標桿城區(qū)加入創(chuàng)新生態(tài)共建，推動首發(fā)經濟從“單點突破”，邁向“全域協同”新階段。

指數解密：四大板塊構建評估體系 7大城區(qū)“攜手”勾勒發(fā)展圖景

此次發(fā)布的“首發(fā)經濟指數”，由商務部-復旦大學消費大數據實驗室聯合四川師范大學首發(fā)經濟研究院共同編制，是國內首次以系統(tǒng)量化指標評估首發(fā)經濟發(fā)展態(tài)勢的權威成果。

該指數以“科學量化、精準畫像”為核心目標，內容涵蓋首發(fā)資源聚集度、首發(fā)生態(tài)支撐力、首發(fā)發(fā)展轉化力、首發(fā)影響輻射力四大核心板塊，通過“指標確定—數據收集—得分計算—結果公布”的全流程閉環(huán)機制構建而成。據首發(fā)經濟研究院院長鄭濤介紹，指標體系圍繞“點—鏈—面”三層邏輯搭建：“點”上聚焦首店、首秀等單個首發(fā)事件的影響力，“鏈”上關注首發(fā)資源與產業(yè)鏈、供應鏈的協同度，“面”上考量首發(fā)經濟對區(qū)域消費市場、產業(yè)升級的整體帶動效應，全方位勾勒出我國首發(fā)經濟的發(fā)展圖景。

為確保指數的代表性與參考價值，編制團隊經過多輪篩選，最終選定國內首發(fā)經濟表現突出、區(qū)域經濟活力強勁、消費市場持續(xù)活躍的重點城區(qū)作為評估樣本，分別是北京東城區(qū)、上海靜安區(qū)、南京鼓樓區(qū)、廣州天河區(qū)、西安雁塔區(qū)、重慶渝中區(qū)與成都錦江區(qū)。評估過程中，專家團隊多源采集7個核心城區(qū)2024年的動態(tài)指標數據，涵蓋首發(fā)品牌數量、消費人流轉化、產業(yè)協同效應等20余項細分指標，經過加權計算與交叉驗證后形成最終評估結果。

其中，成都錦江區(qū)以春熙路—太古里商圈為核心，在首發(fā)資源轉化效率上表現亮眼，在七個城區(qū)綜合得分中排名第三，成為“消費驅動型”城區(qū)的典型代表。

“錦江區(qū)尤其擅長將‘首發(fā)資源’轉化為‘消費活力’?！睆偷┐髮W教授、商務部消費大數據實驗室主任、消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜現場分析道，2024年，錦江區(qū)品牌首發(fā)事件282次，首發(fā)活動期間周邊消費影響力達26.50萬人/天，客流增幅14.57%，兩項數據均居全國前列。春熙路等核心商圈面積占全區(qū)36.54%，商業(yè)空間供給充足，每當有國際品牌首店開業(yè)或潮流首展落地，總能吸引市民與游客“一站式打卡”，形成“首發(fā)活動-客流聚集-消費增長”的閉環(huán)，成為西南地區(qū)首發(fā)經濟的“消費名片”。

對于此次全國首發(fā)經濟標桿城區(qū)攜手勾勒發(fā)展圖景，解放碑CBD管委會相關負責人在發(fā)布現場表示：“各城區(qū)應成為彼此最佳的‘學習伙伴’?！彼嘎?，“尤其是在成渝地區(qū)雙城經濟圈戰(zhàn)略推動下，成都錦江區(qū)與重慶渝中區(qū)已率先啟動協同合作，今年3月，成渝50余家企業(yè)和機構組建首發(fā)經濟產業(yè)促進聯盟，推動雙城資源協同，打造首發(fā)經濟專業(yè)服務生態(tài)圈。未來將通過‘資源互享、活動聯動、品牌共推’的模式，共同打造全國新消費趨勢的策源地和高地，為成渝地區(qū)雙城經濟圈建設貢獻首發(fā)力量?！?/p>

生態(tài)共建：從“鏈式發(fā)展”到簽約落地 首發(fā)經濟賦能城市升級

為何首發(fā)經濟能成為國家層面創(chuàng)新發(fā)展、提振消費的重要抓手？

指數編制團隊給出了清晰答案：通過創(chuàng)新首店、首秀、首展、首映等“首次”供給形式，憑借其新鮮感、品質感與稀缺性，能夠精準觸發(fā)消費群體的體驗欲、購買欲，進而形成“首發(fā)引流—消費升級—產業(yè)聯動”的鏈式反應。數據顯示，2024年上半年，7個城區(qū)的首發(fā)活動直接帶動周邊商圈銷售額平均增長22.3%，間接拉動關聯產業(yè)產值增長15.8%，充分印證了首發(fā)經濟對消費市場的“激活效應”與對產業(yè)發(fā)展的“帶動效應”。

發(fā)布活動現場，“全國首發(fā)經濟創(chuàng)新生態(tài)共建儀式”與“成都市首發(fā)經濟市域生態(tài)聯動”兩大簽約環(huán)節(jié)，成為首發(fā)經濟從“理論評估”走向“實踐落地”的重要標志。

據了解，全國首發(fā)經濟創(chuàng)新生態(tài)共建將圍繞全國城區(qū)定期共享首發(fā)品牌資源清單、聯合舉辦跨區(qū)域首發(fā)活動、共同制定首發(fā)經濟扶持政策標準。

作為企業(yè)代表，水璟唐項目部副總經理張琳在簽約后向記者分享了實踐經驗：“水璟唐項目2024年重新定位煥新以來，已與42個首發(fā)品牌、特色品牌達成簽約，其中包括3個全國首店、12個西南首店。我們不是簡單‘招品牌’，而是通過打造‘在地文化+商業(yè)創(chuàng)新’的場景，讓首店既能‘落地’也能‘生根’?！彼e例說，此次水璟唐與邛崍中國酒業(yè)夢工場的簽約，更將實現“商業(yè)首發(fā)”與“產業(yè)首發(fā)”的跨界聯動——前者聚焦城市商業(yè)空間的首發(fā)場景打造，后者側重酒類科創(chuàng)成果的首發(fā)轉化，雙方將共同舉辦酒類新品首發(fā)展、搭建文創(chuàng)酒品體驗空間，探索“科創(chuàng)+商業(yè)+文化”的首發(fā)經濟新模式。

錦江實踐：因地制宜發(fā)展新質生產力 打造首發(fā)經濟“標桿城區(qū)”

全國首個“首發(fā)經濟指數”為何選擇落地成都錦江區(qū)？錦江區(qū)首發(fā)經濟發(fā)展促進中心相關負責人在發(fā)布現場給出了明確答案：“錦江區(qū)作為成都市中心城區(qū)，立足商圈流量優(yōu)勢和創(chuàng)新資源富集的比較優(yōu)勢，全力打響‘首發(fā)春熙路＋科創(chuàng)白鷺灣’品牌，積極探索中心城區(qū)因地制宜發(fā)展新質生產力的實踐路徑。”

錦江區(qū)以首發(fā)經濟為核心牽引，通過創(chuàng)新三層分布生態(tài)系統(tǒng)構建發(fā)展體系，加速春熙路商圈流量聚合與高品質轉化，持續(xù)推動核心商圈向高能級消費地標轉型升級，為區(qū)域消費升級與產業(yè)發(fā)展注入強勁動能。

以策展思維筑強首發(fā)平臺，讓商圈成為品牌“必爭地”。錦江區(qū)聚焦高端化、特色化定位，重點打造水璟唐、COSMO等標桿首發(fā)載體，同步構建夜游錦江等特色場景240余個，年均舉辦首發(fā)、首秀、首展活動超40場。依托春熙路商圈日均百萬客流的天然優(yōu)勢，這里已成為品牌首發(fā)的“流量放大器”，助力各類首發(fā)活動精準觸達目標客群，不斷提升商圈在品牌首發(fā)領域的吸引力與影響力。

以鏈式思維構建生態(tài)閉環(huán)，實現從“引店”到“造生態(tài)”跨越。該區(qū)打破傳統(tǒng)“首店經濟”單一租賃模式，創(chuàng)新構建“前端研創(chuàng)—發(fā)布展示—轉化落地”三層生態(tài)體系，形成全鏈條發(fā)展格局。1-8月，錦江區(qū)新開設各類首店208家，舉辦首展首秀86場，直接帶動區(qū)域消費增長6.8%，成功實現從單純引進首店向構建完整首發(fā)經濟生態(tài)的進階。

以產業(yè)思維推動價值躍升，錨定新消費產業(yè)鏈高端與價值鏈核心，錦江區(qū)以首發(fā)經濟為紐帶，積極牽引結算、供應鏈等功能性總部集聚。本土茶飲品牌霸王茶姬便是典型范例，其從區(qū)域首店起步，在錦江首發(fā)經濟生態(tài)賦能下，逐步構建起覆蓋全國的“首店+總部+供應鏈”模式并成功上市，2024年貢獻全口徑稅收超10億元，生動詮釋了首發(fā)經濟對產業(yè)升級的帶動作用。

此外，錦江區(qū)還將構建“首發(fā)傳播矩陣”，依托春熙路商圈的流量優(yōu)勢與國際影響力，搭建商圈經貿交流合作平臺，定期舉辦“全球首發(fā)經濟論壇”“國際品牌成都首秀季”等活動；同時支持“錦江設計”“錦江制造”文創(chuàng)產品出川出海，通過在海外重點城市設立“錦江首發(fā)體驗中心”，讓區(qū)域首發(fā)品牌走向國際市場?！拔覀兊哪繕耸?，不僅要成為全國首發(fā)經濟的‘數據標桿’，更要成為‘實踐標桿’，為全國首發(fā)經濟發(fā)展提供可復制、可推廣的‘錦江經驗’。”錦江區(qū)首發(fā)經濟發(fā)展促進中心相關負責人表示。