這是深氪新消費第1958期分享：

庫迪這是又雙叒叕在上大分了啊。

作者|朱末

來源|深氪新消費[ID：xinshangye2016]

封面圖|@CottiCoffee庫迪咖啡

庫迪，咖啡屆自帶流量體質的話題選手，不出手則已，一出手必是王炸。

光是9月份，庫迪咖啡就連搞了五波大的：先是從一眾知名品牌中脫穎而出，成為環(huán)廣西世巡賽的獨家冠名商；緊接著又與2025WTT中國大滿貫攜手，為激烈的兵乓球賽場帶來了咖啡的激情；而在9月下旬，庫迪咖啡又相繼與2025武漢網(wǎng)球公開賽、英雄聯(lián)盟全球總決賽、2025金雞百花電影節(jié)達成合作，成為橫跨多領域的斜杠咖啡品牌。

就在今天，10月14日，2025環(huán)廣西世巡賽正式開賽，而號稱2025英雄聯(lián)盟全球總決賽揭幕之戰(zhàn)的入圍賽也正式開打。一邊，來自世界各地的意氣風發(fā)的自行車騎手們在首站防城港各顯身手；另一邊，兩支LPL代表隊伍整裝待發(fā)打響全球總決賽首戰(zhàn)，現(xiàn)場和線上的熱烈期待和歡呼都掀起了第一波高潮。

作為2025環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽獨家冠名商，庫迪咖啡屬實在賽道外秀了一把。深諳騎行已成為年輕人新潮流的庫迪，特意推出賽事專屬杯套，將授予每日總成績領先者的紅色領騎衫也巧妙融入庫迪咖啡品牌色彩，廣西地域文化、騎行賽事活力與庫迪的品牌標識完美串聯(lián)。

而在賽事現(xiàn)場，庫迪咖啡也成為現(xiàn)場最靚的仔，高品質咖啡吸引來自全球各地的運動員紛紛“打卡”，這些運動員們是懂庫迪的：還有什么比咖啡更能激發(fā)運動激情？

選擇與年輕人喜愛的潮流文化跨界融合，對庫迪咖啡來說，并非“心血來潮”。

當下的咖啡市場戰(zhàn)火，不單是“規(guī)模與效率”的比拼，更是品牌勢能、場景滲透和消費者心智的全面博弈。擅長長線布局的庫迪，早已在潛移默化中進階到了Next Level。

為年輕人集齊“咖啡搭子”

庫迪開了全局視野

這份進階的底氣，藏在對年輕人興趣賽道的精準錨定中。除了騎行運動，還有全球年輕人都喜愛的電子競技。

在官宣獨家冠名2025環(huán)廣西世巡賽后，庫迪再放大招——官宣成為2025英雄聯(lián)盟全球總決賽中國區(qū)官方合作伙伴，直接將咖啡香送進年輕人的“峽谷戰(zhàn)場”。消息一出，這波“電競+咖啡”的組合立馬引爆期待，周邊產品還沒到正式開售時間，網(wǎng)上已經炸開了鍋，心癢難耐的年輕人在社交平臺上一日一問：“今天上了嗎？”

網(wǎng)友苦等的日子里，庫迪咖啡可沒閑著，不僅準備好了全套聯(lián)名周邊，還在10月14日的2025英雄聯(lián)盟全球總決賽入圍賽中推出了多重驚喜，不僅代言人廣告大片在比賽現(xiàn)場大屏輪播，官方也適時放出競猜抽獎活動，大方地送出全套聯(lián)名大禮包。5.9元一杯的美式，不僅征服了資深咖啡愛好者，也成為電競現(xiàn)場人手一杯的首選。

更關鍵的是，無論是世巡賽聯(lián)名款還是電競主題飲品，均堅守全場9.9元親民價，不搞捆綁銷售與饑餓營銷，“無門檻、無套路、無溢價、單杯即享”的霸氣操作，主打“真誠就是必殺技”，讓年輕人無需為熱愛買單發(fā)愁。

從體育到文娛，從騎行到球場再到電競，庫迪就像一個無所不能的“百寶箱”，年輕人的潮流陣地在哪，庫迪的咖啡就出現(xiàn)到哪，也難怪引起年輕人一陣陣驚呼：庫迪這是又雙叒叕在上大分了啊。

驚喜還在延續(xù)。十月國慶后剛收假返工，庫迪又馬不停蹄地宣布生日月正式開啟，為與3周年同慶，全場的金獎美式咖啡統(tǒng)統(tǒng)5.9元，大手筆不限量，將寵粉進行到底。

庫迪的“高明”之處在于，它的跨圈營銷幾乎覆蓋了體育、電競、影視的全鏈條，不管是球迷、影迷，還是電競愛好者，庫迪都在各個必經的場景里埋下了一杯咖啡。難怪有人忍不住調侃：“庫迪這是要在每個賽道都插上一面旗”。

這些“旗”恰恰是庫迪咖啡勢能提升的關鍵。要知道，咖啡與體育、文娛、電競等潮流文化之間共享專業(yè)、熱愛的精神基因，具有天然契合性，賽事自帶的“活力”與“健康”標簽，有助于讓庫迪咖啡提升品牌調性，得到消費者認同。

不但如此，活動賽事還是絕佳的展示窗口，運用得當，那可是事半功倍的效果。在與武網(wǎng)的合作中，精致新潮的包裝、人氣爆棚的現(xiàn)場快閃店，引得年輕人紛紛拍照打卡，一杯杯庫迪咖啡就這樣出現(xiàn)在了朋友圈中。更何況，還有全場任飲券、抽獎周邊產品、曬照活動等做加持，大家怎能不為其買單？

通過不斷的跨界融合，庫迪得以層層遞進，將“年輕、時尚、高品質”的品牌主張精準傳遞給目標群體，實現(xiàn)品牌價值與用戶需求的深度共鳴，成為年輕人不可或缺的情感載體。

所以，這些合作從來不是盲目追熱點，而是庫迪的一種全局視野。在成為主流飲品的路上，庫迪咖啡一直在堅定不移地培育咖啡市場，打透年輕人圈層，將咖啡文化覆蓋更多潛在消費群體，拓寬新的增量空間。

那么問題來了，頻頻獲得頂級賽事活動認可的庫迪，究竟又是靠什么獨得青睞？

頂級賽事聯(lián)名拿到手軟

庫迪憑什么被選中？

頂級活動之所以選擇攜手庫迪咖啡，與庫迪咖啡的“硬實力”密不可分。

作為咖啡行業(yè)當之無愧的“后來居上者”，庫迪只用不到三年時間，就完成了從首店開業(yè)到全球門店超1.5萬家的跨越，躋身全球咖啡連鎖品牌三甲，更在全國位居第二。此外，庫迪以一己之力打破行業(yè)僵局，讓現(xiàn)磨咖啡進入親民且日常的“10元”價格區(qū)間，高質平價已然成為消費者心里對庫迪的品牌烙印。

這份底氣背后，藏著庫迪的“核心技術力”。在產品層面，庫迪毫不含糊，一直堅持精選巴西、埃塞俄比亞、云南等核心產區(qū)拼配出的100%阿拉卡比豆，不僅得到了世界精品咖啡協(xié)會認證，還在2024年IIAC國際咖啡品鑒大賽中狂攬七項金獎，成為近年來獲獎最多的中國連鎖咖啡品牌。價格和品質線同時拉滿，可以最大程度地滿足賽事對合作伙伴的質量要求。

在供應鏈層面，庫迪的供應鏈布局覆蓋全球，不管是超級工廠的開工、二期烘焙項目的投產，還是與云南臨滄咖啡種植區(qū)、山西臨猗水果產區(qū)、非洲盧旺達精品咖啡源頭的深度合作，庫迪構建起了完整的全線掌控力，能夠實現(xiàn)從咖啡豆種植、烘焙到終端出品的全線把控。

強勁的供應鏈，保障了出品的穩(wěn)定性，也帶來了成本的持續(xù)優(yōu)化，既能為消費者提供極致性價比，也能為合作伙伴帶來了最優(yōu)的成本效率。同時，通過智能化運營系統(tǒng)實現(xiàn)超大規(guī)模門店網(wǎng)絡的高效管理，可以確保在賽事期間能快速響應需求，提供充足的咖啡供應。

集精準的品牌定位、強大的供應鏈體系、高質低價的咖啡出品，以及對年輕文化深度洞察等諸多優(yōu)勢于一身的庫迪咖啡，簡直是無懈可擊的多面手，自然是頂級活動眼中的不二合作對象。

如果說與頂級賽事IP的深度綁定，讓庫迪實現(xiàn)了興趣圈層破圈與品牌格調的雙重升級，那么其“雙頂流代言人+精準運營”的組合拳，則徹底打通了與年輕消費者的情感鏈路。被不少消費者譽為“內娛最時尚的兩個人”，合體代言的含金量懂得都懂。

當賽事IP精準錨定興趣、雙代言人激活情感共鳴、供應鏈實力支撐起真誠定價，品牌不用靠饑餓營銷制造稀缺，不用靠復雜規(guī)則篩選用戶，通過高品質產品和潮酷的品牌張力，自然而然地成為年輕人愿意主動分享的日常搭子。這種雙向奔赴的本質，既是品牌堅守價值信念的市場認可，同時也是不少品牌真正稀缺的口碑。

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