2025年以來，國際環(huán)境復(fù)雜多變，國際經(jīng)貿(mào)秩序遭受重創(chuàng)，不穩(wěn)定性、不確定性增加。為應(yīng)對外部挑戰(zhàn)，中國把做大做強國內(nèi)大循環(huán)擺在更加突出的位置，出臺了一系列政策支持擴大內(nèi)需、促進生產(chǎn)、暢通循環(huán)。整體來看，上半年經(jīng)濟運行最為突出的特點是“穩(wěn)”。國內(nèi)方面，盡管房地產(chǎn)行業(yè)下行、消費預(yù)期偏弱等因素對家電行業(yè)的國內(nèi)消費仍造成不小的影響，但是以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，內(nèi)銷市場整體呈現(xiàn)出穩(wěn)的特征。出口方面，盡管受到美國關(guān)稅政策不確定增加、產(chǎn)業(yè)鏈加快重塑、地緣政治局勢持續(xù)動蕩、大宗商品價格波動加劇等因素的沖擊，但家電出口依然表現(xiàn)出十足的韌性。

下半年展望

2025年上半年，在美國關(guān)稅政策沖擊影響加大、內(nèi)部困難挑戰(zhàn)疊加的情況下，中國國民經(jīng)濟指標增速雖然放緩但仍保持平穩(wěn)，消費品以舊換新政策加力擴圍，出口市場承壓但保持韌性。根據(jù)中國家用電器協(xié)會對會員企業(yè)的經(jīng)營情況進行的調(diào)查結(jié)果（N=62），2025年上半年，43.5%的企業(yè)營收保持增長，27.4%的企業(yè)保持利潤增長。將營收和利潤結(jié)合來看，其中22.6%的企業(yè)營收和利潤保持雙增長，主營家電品類在3個及以上的綜合性企業(yè)表現(xiàn)更好。但企業(yè)普遍對下半年的預(yù)期保守，認為以舊換新政策為市場提供一定的拉力，但國內(nèi)消費動能和市場需求不足的問題仍然突出，全球貿(mào)易形勢面臨高度不確定性，將為行業(yè)下半年的發(fā)展帶來更大的壓力和挑戰(zhàn)?？紤]到2024年下半年國內(nèi)零售市場的基數(shù)較高，在政策的支持下，2025年中國家電市場零售額或?qū)⒈３终鲩L，但增速將呈現(xiàn)前高后低的走勢。

出口方面，2025年上半年，中國家電行業(yè)的出口在美國不確定的全球關(guān)稅政策下依然保持了一定的韌性。但是進入下半年，出口面臨的挑戰(zhàn)將更加嚴峻。從基數(shù)層面看，2024年是中國家電業(yè)出口大年，除3月、4月和9月之外，其他月份一直以兩位數(shù)速度增長，10月以25.1%的增速領(lǐng)先。高基數(shù)直接給2025年的進一步增長帶來較大壓力。從供需環(huán)境看，隨著美國在全球范圍內(nèi)實施“對等關(guān)稅”、40%轉(zhuǎn)運關(guān)稅、232鋼鋁關(guān)稅等一系列貿(mào)易措施落地，企業(yè)海外產(chǎn)能的加快布局、海外通脹下行速度放緩、前期的“搶出口”、價格回升、人民幣兌美元升值等因素都會對出口帶來抑制。

值得注意的是，中國家電產(chǎn)品出口市場的多元化、人民幣匯率兌多國貶值、中美貿(mào)易談判的階段性穩(wěn)態(tài)、大宗商品價格的低位運行、中國家電業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和家電產(chǎn)品質(zhì)價比的全球競爭優(yōu)勢、海外庫存周期的中低位水平、跨境電商和海外倉的持續(xù)發(fā)展以及國內(nèi)市場競爭壓力倒逼的企業(yè)加快出海等，也會在中短期內(nèi)持續(xù)支撐中國家電業(yè)出口的韌性。長期而言，未來隨著海外平行供應(yīng)鏈的發(fā)展，中國家電企業(yè)更應(yīng)堅定全球化戰(zhàn)略，深度融合全球產(chǎn)業(yè)鏈，加強全價值鏈的全球本土化服務(wù)能力，強化中國家電在全球供應(yīng)鏈的主導(dǎo)力。同時，家電企業(yè)要不斷轉(zhuǎn)變以往價格競爭的出口模式，著力向全球貿(mào)易價值鏈中高端攀升，打造更具韌性可持續(xù)的新出海競爭優(yōu)勢。（中國家用電器協(xié)會信息咨詢部駱媛媛）