智能門鎖

在智能安防產(chǎn)品加速滲透的當(dāng)下，許多品牌出海獲得成功，來自深圳的智能門鎖品牌Kaadas（凱迪仕）便是其中一員。這不僅是單一品牌的成功，更折射出中國(guó)智能產(chǎn)品從制造輸出到品牌引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型密碼。

據(jù)了解，2021年Kaadas就成功打了海外中高端市場(chǎng)，只花了一年時(shí)間營(yíng)收就突破了20億元，并拿下了約1億元的融資；2022年品牌繼續(xù)保持增長(zhǎng)，拿下高達(dá)6億元的C輪融資；2024年，凱迪仕更是成功入選2024年福布斯中國(guó)·出海全球化領(lǐng)軍品牌TOP 30，是唯一入選的智能門鎖品牌。

多次獲得融資 圖源：天眼查

說起Kaadas的發(fā)展史，早在上世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）八十年代，其創(chuàng)始人蘇志勇就接觸鎖具行業(yè)，2005年蘇志勇在德國(guó)偶然看到了一款智能門鎖，并且價(jià)格還不低，有多年經(jīng)驗(yàn)和敏銳嗅覺的他立刻判斷出智能鎖未來會(huì)取代鑰匙，于是便開啟了對(duì)智能鎖的研發(fā)工作。

2009年，凱迪仕智能門鎖品牌正式成立，但產(chǎn)品問世之初并沒有掀起太大水花，因?yàn)楸藭r(shí)這在國(guó)內(nèi)還是個(gè)新鮮玩意。直到2014年之后，國(guó)內(nèi)智能硬件創(chuàng)業(yè)浪潮興起，各互聯(lián)網(wǎng)大牌陸續(xù)推出自己的智能鎖產(chǎn)品，才使得這一產(chǎn)品開始走入更多消費(fèi)者的視野，成為一股消費(fèi)熱潮。

Kaadas主頁(yè) 圖源：Kaadas

2022年9月，凱迪仕與國(guó)金證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A股掛牌上市，同年10月初國(guó)金證券披露輔導(dǎo)備案公告文件，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

現(xiàn)如今，Kaadas的品牌產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球36個(gè)國(guó)家與地區(qū)，累計(jì)銷量突破1000萬臺(tái)，服務(wù)著超600萬用戶，2024 年更獲弗若斯特沙利文“智能鎖全球銷量領(lǐng)先”認(rèn)證，成為細(xì)分品類中的佼佼者。

凱迪仕全球銷量破1000萬 圖源：Kaadas

除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，凱迪仕的海外走紅離不開差異化的營(yíng)銷打法，根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性生產(chǎn)不同的內(nèi)容，例如在TikTok上重點(diǎn)是生活化的展示，在YouTube上則是技術(shù)測(cè)評(píng)的呈現(xiàn)。

在內(nèi)容營(yíng)銷更凸顯巧思，針對(duì)不同區(qū)域生產(chǎn)不同的內(nèi)容，更貼近當(dāng)?shù)厣畹臓I(yíng)銷方式，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)自然融入場(chǎng)景，有效降低了用戶接受門檻。

智能家居

凱迪仕的成功并非個(gè)例，而是站在全球智能產(chǎn)品爆發(fā)的風(fēng)口之上。就以智能門鎖為例，該類產(chǎn)品的爆發(fā)是得益于人工智能、邊緣計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在此優(yōu)勢(shì)下該市場(chǎng)估值也在逐年提升。

據(jù)fortunebusinessinsights數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能門鎖的市場(chǎng)規(guī)模估值為35美元，并且預(yù)計(jì)到2032年，該市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至134.4億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)21.2%。

全球智能門鎖的市場(chǎng)規(guī)模 圖源：fortunebusinessinsights

除了智能門鎖之外，還有很多能提升消費(fèi)者生活質(zhì)量的家居產(chǎn)品也在迅猛發(fā)展，整個(gè)智能產(chǎn)品領(lǐng)域已形成多點(diǎn)開花的格局，中國(guó)品牌在多個(gè)細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)突破。

例如2013年成立的浙江杭州的安全智能生活品牌EZVIZ（螢石），品牌以“安全+智能”為定位，通過差異化的發(fā)展策略，避開了與行業(yè)巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)，逐步建立起以家用攝像頭、智能門鎖、傳感器等為核心的產(chǎn)品矩陣。

螢石部分產(chǎn)品 圖源：EZVIZ

2024年，EZVIZ全年?duì)I收為54.41億人民幣，同比增長(zhǎng)12.41%。截至目前，品牌的全球業(yè)務(wù)已拓展至130個(gè)國(guó)家及地區(qū)，覆蓋了歐美、東南亞、拉美、中東等重點(diǎn)市場(chǎng)，成為全球智能安全領(lǐng)域的超級(jí)大賣品牌，前景一片大好。

此外，成都智能家居大賣Meross更堪稱跨境黑馬，其WiFi智能插座、窗簾控制器等產(chǎn)品頻頻登上亞馬遜BS榜單，目前其產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)產(chǎn)品銷量超700萬件。

Meross產(chǎn)品線 圖源：Meross品牌官網(wǎng)

可以發(fā)現(xiàn)，從單一產(chǎn)品到場(chǎng)景化解決方案，中國(guó)品牌正逐步構(gòu)建起智能生活的全生態(tài)布局。

而這些品牌在海外的爆火，也為中國(guó)智能產(chǎn)品出海提供了可復(fù)制的范本，那便是以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建核心壁壘，用本土化運(yùn)營(yíng)打通市場(chǎng)通道，借品類延伸拓寬增長(zhǎng)邊界。

未來，隨著出海企業(yè)持續(xù)深耕，中國(guó)智能產(chǎn)品將以“高質(zhì)價(jià)優(yōu)”的形象，在全球市場(chǎng)贏得更廣泛認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的價(jià)值升級(jí)。

作者 | 徐小雨